張同道：2012年中國(guó)紀(jì)錄片品牌元年

　　喜：原來(lái)公眾眼中曲高和寡的形象開始變得時(shí)尚、流行；原來(lái)行業(yè)眼中只有文化沒(méi)有市場(chǎng)的形象開始變得資本激蕩、活力十足。紀(jì)錄片以其跨時(shí)空、跨文化的品質(zhì)走出“低端制作與無(wú)效傳播的惡性循環(huán)”，成為傳媒市場(chǎng)的潛力股。

　　憂：伴隨市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的紀(jì)錄片生產(chǎn)快樂(lè)與懸念，視覺(jué)文化至上，技術(shù)美學(xué)與戲劇美學(xué)凸顯，思想讓位于視聽快感，美學(xué)讓位于懸疑套路等，是紀(jì)錄片發(fā)展中應(yīng)該警惕的趨勢(shì)。

　　2012年，中國(guó)紀(jì)錄片蘊(yùn)釀已久的力量終于噴發(fā)，像一座深沉的火山。這是中國(guó)紀(jì)錄片的品牌元年，也是產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)與國(guó)際化開拓的重要一年。我們一起見證了改變歷史的時(shí)刻：

　　2012年4月14日，中央電視臺(tái)綜合頻道《魅力紀(jì)錄》開播；5月14日，《舌尖上的中國(guó)》在《魅力紀(jì)錄》與央視紀(jì)錄頻道播出后迅速走紅，精致的畫面，快速、跳躍的剪輯，以及充滿懸念的敘述方式，將美食與故鄉(xiāng)、童年鏈接，以東方人文氣質(zhì)完成國(guó)際表達(dá)，穿透社會(huì)網(wǎng)絡(luò)神經(jīng)，一播出就引爆全社會(huì)的美食欲望和親情回憶，制造了一場(chǎng)具有公眾影響力的傳媒事件。繼《話說(shuō)長(zhǎng)江》《望長(zhǎng)城》之后，中國(guó)紀(jì)錄片再一次發(fā)揮議程設(shè)置功能，制造公眾話題，將紀(jì)錄片從小眾引向大眾，帶來(lái)一場(chǎng)持續(xù)火熱的“舌尖熱潮”。在中國(guó)，紀(jì)錄片第一次牽動(dòng)了如此之多的社會(huì)神經(jīng)，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多領(lǐng)域的奇跡。

　　由此，中國(guó)紀(jì)錄片的社會(huì)生態(tài)與媒介生態(tài)也在迅速改善：原來(lái)公眾眼中曲高和寡的形象開始變得時(shí)尚、流行；原來(lái)行業(yè)眼中只有文化沒(méi)有市場(chǎng)的形象開始變得資本激蕩、活力十足。紀(jì)錄片以其跨時(shí)空、跨文化的品質(zhì)走出“低端制作與無(wú)效傳播的惡性循環(huán)”，成為傳媒市場(chǎng)的潛力股。

　　中國(guó)紀(jì)錄片的品牌元年

　　從政策發(fā)布、平臺(tái)建立到品牌誕生，短短3年間就風(fēng)馳電掣般穿越創(chuàng)建期，成功地創(chuàng)造出第一個(gè)品牌。這是社會(huì)各界的合力，更是紀(jì)錄片人積淀的激情與智慧。

　　品牌是一種工業(yè)化生產(chǎn)模式與市場(chǎng)行為的成功標(biāo)志。《舌尖上的中國(guó)》可稱作中國(guó)紀(jì)錄片第一個(gè)成功的品牌。中國(guó)曾經(jīng)擁有不少成功的作品，從《話說(shuō)長(zhǎng)江》到《再說(shuō)長(zhǎng)江》，從《望長(zhǎng)城》到《故宮》，從《英和白》到《大國(guó)崛起》等等。這些作品的成功是獨(dú)立藝術(shù)事件，并非可復(fù)制的工業(yè)模式。而品牌是一種可重復(fù)生產(chǎn)的模式，國(guó)際紀(jì)錄片主流市場(chǎng)正是各知名品牌的天下，如美國(guó)探索頻道(Discovery Channel)、國(guó)家地理頻道(National Geography Channal)、英國(guó)廣播公司(BBC)紀(jì)錄片等。《舌尖上的中國(guó)》在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售業(yè)績(jī)證明，這個(gè)品牌已得到國(guó)際認(rèn)可。當(dāng)然，中國(guó)還需要更多紀(jì)錄片品牌，尤其是國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的品牌，文化傳播力來(lái)自于品牌傳播。

　　2012年，精品大片數(shù)量迅速攀升，面對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，紀(jì)錄片迅速作出反映，生動(dòng)地捕捉了中國(guó)發(fā)展過(guò)程中富有意味的瞬間，用鏡頭留下了這個(gè)時(shí)代的豐富表情和人文思考。紀(jì)錄片《春晚》在春晚播出第二天就于央視綜合頻道、紀(jì)錄頻道等播出，以2012年央視春晚為切入點(diǎn)，跟蹤拍攝春晚的創(chuàng)作過(guò)程，同時(shí)穿插30年來(lái)春晚的變化成長(zhǎng)，全面采訪歷屆春晚的主創(chuàng)人員和春晚標(biāo)志性人物，梳理從1983年至2011年春晚的珍貴影像，并融合有關(guān)人物故事，從中折射時(shí)代的變遷和社會(huì)的發(fā)展�！洞和怼芬猿�越常規(guī)的制作速度與貼近熱點(diǎn)事件的播出方式開創(chuàng)了紀(jì)錄片切入現(xiàn)實(shí)的新模式。《超級(jí)工程》關(guān)注中國(guó)各領(lǐng)域正在建設(shè)的重大工程，采用國(guó)際化視野，影像震撼，注重細(xì)節(jié)的發(fā)掘和刻畫。除常規(guī)拍攝外，該片借助CGI和航拍、水下攝影等特殊攝影技術(shù)，為觀眾創(chuàng)造了獨(dú)特的視聽體驗(yàn)。

　　自然、平凡的人物和生活是紀(jì)錄片追尋的對(duì)象。從某種意義上說(shuō)，這些小人物的群像構(gòu)成了中國(guó)影像史記�！吨袊�(guó)有個(gè)暑立里》用質(zhì)樸的畫面，講述了一個(gè)彝族村落暑立里因?yàn)橐粋�(gè)籃球而發(fā)生的變化。《造云的山》展現(xiàn)了中國(guó)西部羅布泊南麓山脈中，工人們開采石棉的工作、生活場(chǎng)景�！度�姊妹》記錄了云南山村留守兒童的貧困生活�！冻砷L(zhǎng)的秘密之小學(xué)時(shí)代》關(guān)注小學(xué)生的學(xué)習(xí)、友誼、心理發(fā)育與精神成長(zhǎng)�！端黢R里真相》則把視角伸向海外，聚焦索馬里海盜這一熱點(diǎn)事件�！痘盍χ袊�(guó)》所展示的農(nóng)民導(dǎo)游、網(wǎng)上服裝師、個(gè)人航海家等人物更揭示了這個(gè)時(shí)代所特有的精神氣質(zhì)。

　　也許有些現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片戲劇化并不突出。確實(shí)，生活并不總是戲劇。當(dāng)媒體傳播的作品為追求收視率、高票房而捕捉甚至制造戲劇沖突之際，也應(yīng)該看到平淡生活更是一種社會(huì)常態(tài)，并且同樣具有記錄價(jià)值，因?yàn)檫@才是真正的現(xiàn)實(shí)。生活是復(fù)雜、多面的，紀(jì)錄片同樣應(yīng)該復(fù)雜多樣，而不是定于一尊。因?yàn)橛涗洭F(xiàn)實(shí)是紀(jì)錄片最本質(zhì)、最重要的工作，尤其在這樣一個(gè)多元、劇變的時(shí)代，復(fù)雜的人生際遇、繁富的社會(huì)百態(tài)與千差萬(wàn)別的現(xiàn)實(shí)情境構(gòu)成了超越想象的生活側(cè)面。如果留在紀(jì)錄影像里的都是情景再現(xiàn)與動(dòng)畫還原，那是對(duì)歷史的犯罪。

　　中華文明是中國(guó)人的精神家園，近年來(lái)不少作品取材于人文含量豐厚的歷史遺址或器物，《故宮》《圓明園》《敦煌》《頤和園》等作品都是成功的典范。2012年，以中華文明為表現(xiàn)內(nèi)容的紀(jì)錄片再次精品疊現(xiàn)，《故宮100》《China·瓷》《滔滔小河》《黃帝》等作品傳播了傳統(tǒng)文化的主流價(jià)值�！豆蕦m100》以現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格， 融匯裝置藝術(shù)、行為藝術(shù)、裝幀創(chuàng)意等各類藝術(shù)表現(xiàn)手段，透過(guò)看得見的空間，講述紫禁城建筑那些看不見的價(jià)值及其所承載的歷史。藝術(shù)風(fēng)格輕巧、新鮮，注重畫面品質(zhì)，更適合網(wǎng)絡(luò)傳播與快節(jié)奏的生活和快餐化的口味�！禖hina·瓷》講述了中國(guó)外銷瓷，特別是明清之際與整個(gè)世界接觸與相互影響的故事，探討瓷器在世界歷史中扮演的角色，西方世界如何將中國(guó)瓷納入自身的社會(huì)生活藝術(shù)、宗教、政治和經(jīng)濟(jì)之中。本片既關(guān)注文物細(xì)節(jié)，又聚焦全球主題：瓷作為第一件全球化商品如何將世界相聯(lián)�！短咸闲『印芬蕴剿鬟h(yuǎn)古時(shí)期中國(guó)新疆沙漠地區(qū)人類遷徙為主旨，記錄了一次對(duì)新疆小河墓地的發(fā)掘考古過(guò)程，通過(guò)對(duì)羅布泊地區(qū)古地質(zhì)、人口的遷徙，以及生物學(xué)依據(jù)獨(dú)特的詮釋，展示了古老奇特的中國(guó)西域文明。而《黃帝》則以中華民族人文始祖軒轅黃帝的故事，講述了中華文明的血脈源流。

　　技術(shù)美學(xué)日漸成熟

　　視覺(jué)文化是消費(fèi)社會(huì)的典型文化形態(tài)。為了制造視聽奇觀，紀(jì)錄片制作者千方百計(jì)、挖空心思利用新技術(shù)、新方法，提升紀(jì)錄片的視聽效果。對(duì)于精品大片來(lái)說(shuō)，技術(shù)美學(xué)是一道必修課。

　　《故宮100》使用了中央電視臺(tái)最尖端的技術(shù)設(shè)備——全世界銷售的第一臺(tái)索尼SRW9000數(shù)字?jǐn)z影機(jī)，拍攝出高清畫質(zhì)的影像。同時(shí)，它運(yùn)用微距攝影展示故宮建筑的繁復(fù)與精致，以特殊視角展示了一個(gè)陌生的宮殿�！渡嗉馍系闹袊�(guó)》首次采用高清設(shè)備SONY—F3——這款可以換單反照相機(jī)的鏡頭，采用微距攝影，拍出大量高清淺景深鏡頭，放大細(xì)節(jié)來(lái)表現(xiàn)食物的美味質(zhì)感，帶給觀眾在生活中無(wú)法看見的視覺(jué)感受，視覺(jué)沖擊帶動(dòng)情感共鳴。對(duì)細(xì)節(jié)描寫的成功運(yùn)用，是這部影片引起極大反響的重要因素之一�！冻�級(jí)工程》為了表現(xiàn)工程的超級(jí)之處，借助CGI和航拍、水下攝影等特殊攝影技術(shù)，為觀眾創(chuàng)造了獨(dú)特的視聽體驗(yàn)。

　　與技術(shù)美學(xué)密切相關(guān)的是視聽風(fēng)格的變化。視聽語(yǔ)言節(jié)奏明顯加快，視聽造型力求新異，造成敘事緊張與視聽震撼，受眾在視聽快感中進(jìn)入規(guī)定情境。《舌尖上的中國(guó)》大跨度的結(jié)構(gòu)方式、密集的故事和信息與快速剪輯構(gòu)成了敘事的速度感，光影聲色，垂涎欲滴。每集50分鐘的時(shí)長(zhǎng)，平均鏡頭量達(dá)到850個(gè)。除了3分鐘片頭片尾，平均每個(gè)鏡頭只有3－4秒。這比過(guò)去動(dòng)輒10秒、20秒的長(zhǎng)鏡頭節(jié)奏提升兩到三倍。《故宮100》以裝置、設(shè)計(jì)來(lái)結(jié)構(gòu)鏡頭，創(chuàng)造出陌生化效果，并以快速剪輯、不規(guī)則構(gòu)圖消解了故宮沉重的形象，影片輕靈明快，興味盎然。

　　與技術(shù)美學(xué)相關(guān)的是中國(guó)古典美學(xué)元素融入現(xiàn)代視聽語(yǔ)言，創(chuàng)造出具有中國(guó)美學(xué)特征的作品。紀(jì)錄片里的中國(guó)美學(xué)元素并非首創(chuàng)，但2012年的紀(jì)錄片別有意味�！渡嗉馍系闹袊�(guó)》崇尚人與自然和諧的哲學(xué)思想，以水墨渲染的方式揭開了序幕，伴隨著優(yōu)美的旋律展示出一幅幅國(guó)畫式畫面。尤其是片頭定版畫面，看似那么寥寥幾筆的點(diǎn)染，山水畫般的臘肉海報(bào)展現(xiàn)了中國(guó)美學(xué)韻味。雖然影片節(jié)奏急促，但會(huì)意處卻是舒緩靜默，宛如國(guó)畫的留白。我們不能說(shuō)這部作品就是中國(guó)美學(xué)風(fēng)格，但不經(jīng)意間卻流露著中國(guó)美學(xué)趣味�！禖hina·瓷》浸透著中國(guó)美學(xué)風(fēng)情，含蓄內(nèi)斂、虛實(shí)相生，尤其展示古老瓷器的段落，堪稱視聽華彩樂(lè)章。作品片名采用印章方式呈現(xiàn)，突出了陶瓷的中國(guó)風(fēng)格。

　　市場(chǎng)上優(yōu)秀紀(jì)錄片產(chǎn)品供不應(yīng)求

　　這一年，中國(guó)紀(jì)錄片首播節(jié)目量約17500小時(shí)。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值剛剛蘇醒，市場(chǎng)收入據(jù)保守估計(jì)不低于15億元，生產(chǎn)投入不低于13億元，連續(xù)3年以30%的速度成長(zhǎng)。央視紀(jì)錄頻道從2011年廣告招標(biāo)的2億元翻番到2012年的4億元，上海紀(jì)實(shí)頻道收入1.6億元，比上一年小幅增長(zhǎng)。中國(guó)教育電視臺(tái)3頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道、重慶科教頻道與北京紀(jì)實(shí)高清頻道增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。

　　民間積蓄的力量迅速爆發(fā)。從事紀(jì)錄片行業(yè)的民營(yíng)公司多數(shù)成長(zhǎng)較快，一些經(jīng)營(yíng)能力較強(qiáng)的公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)甚至翻番。

　　市場(chǎng)上優(yōu)秀紀(jì)錄片產(chǎn)品明顯供不應(yīng)求，因此拉動(dòng)紀(jì)錄片價(jià)格逐漸升高，電視播出權(quán)從兩年前一分鐘不足100元提升到300-500元，首播權(quán)可達(dá)到1000元。然而，對(duì)于紀(jì)錄片生產(chǎn)而言，單靠版權(quán)銷售收回成本依然并非易事。目前，紀(jì)實(shí)頻道與民營(yíng)公司的盈利之道都源于廣告，版權(quán)交易僅僅是杯水車薪，而其他收入更是微乎其微。因此，紀(jì)錄片運(yùn)營(yíng)空間還非常巨大。

　　半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，大眾傳媒以廣播、電影、電視、廣告等現(xiàn)代科技的產(chǎn)物為載體，無(wú)孔不入地?cái)D進(jìn)公眾的內(nèi)心深處。文化產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)、傳媒產(chǎn)業(yè)全球擴(kuò)張、重組建構(gòu)“大文化產(chǎn)業(yè)”鏈的過(guò)程中，紀(jì)錄片也在加緊市場(chǎng)化，延伸自身產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。由此帶來(lái)紀(jì)錄片生產(chǎn)快樂(lè)與懸念，視覺(jué)文化至上，技術(shù)美學(xué)與戲劇美學(xué)凸顯，思想讓位于視聽快感，美學(xué)讓位于懸疑套路等，這是紀(jì)錄片發(fā)展中應(yīng)該警惕的趨勢(shì)。

　　國(guó)際化是中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展方向

　　這一年，中國(guó)紀(jì)錄片開始參與國(guó)際對(duì)話。從國(guó)際電視節(jié)展覽、銷售，到國(guó)際合拍項(xiàng)目，再到引進(jìn)國(guó)際團(tuán)隊(duì)參與中國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目制作。從戛納到華盛頓，從倫敦到東京，中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際舞臺(tái)上展示著陌生的身影。《中華功夫》《舌尖上的中國(guó)》《春晚》等作品成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播，而央視紀(jì)錄片國(guó)際銷售突破220萬(wàn)美元，也創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。

　　國(guó)際化是中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展方向，以中國(guó)眼光審視世界成為一種新趨勢(shì)。2012年的《貨幣》《金磚之國(guó)》再次展示了深厚的學(xué)術(shù)功力與卓越的視聽表達(dá)�！敦泿拧放臄z地點(diǎn)跨越意大利、希臘、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、南非、美國(guó)、日本等國(guó)，從人類誕生、貨幣出現(xiàn)、金融體系的歷史發(fā)展到貨幣與人類的關(guān)系、貨幣本質(zhì)之類的哲學(xué)思考，影片從現(xiàn)實(shí)起點(diǎn)提升到人類高度，表現(xiàn)出思維的廣闊與深厚�！督鸫u之國(guó)》通過(guò)對(duì)俄羅斯、巴西、印度、南非四國(guó)的介紹，開闊了中國(guó)觀眾的視野�！扼w育的力量》以2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之間的4年為時(shí)間坐標(biāo)，從普通人、運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家三個(gè)層面，反映體育在中國(guó)人生存和發(fā)展過(guò)程中起到的作用，折射出中國(guó)社會(huì)對(duì)體育認(rèn)識(shí)的變化。《環(huán)球同此涼熱》從全球變暖這一現(xiàn)象入手，探討工業(yè)文明以來(lái)氣候的變化，提出從農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明到今天應(yīng)該追求生態(tài)文明。聯(lián)想到最近一段北京的霧霾天氣，此片的現(xiàn)實(shí)意義與思想價(jià)值超越了簡(jiǎn)單的贊美詩(shī)。

　　中國(guó)紀(jì)錄片已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，央視紀(jì)錄頻道的旗艦驅(qū)動(dòng)作用日益顯現(xiàn)。但紀(jì)錄片發(fā)展中的問(wèn)題依然不少：對(duì)于全國(guó)而言，紀(jì)錄片是一個(gè)整體行業(yè)，不應(yīng)當(dāng)是條塊分割的地方空間，因此，資源整合勢(shì)在必行；紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓人才短缺顯得日益急迫，紀(jì)錄片教育亟需調(diào)整與發(fā)展；與此同時(shí)，紀(jì)錄片的文化和美學(xué)特性尚需得到進(jìn)一步的開發(fā)，多元共生的局面有待培育。