深圳晚報(bào)：“拿來”的綜藝節(jié)目能活多久？

我是歌手

中國好聲音

　　本版供稿 @安倩如

　　《中國好聲音》、《我是歌手》的成功讓各家衛(wèi)視看到了引進(jìn)節(jié)目帶來的前景，今年新開播的綜藝節(jié)目名字之前都多了一個(gè)前綴“引進(jìn)自國外版權(quán)”，幾乎全部引自國外�；仡櫨C藝節(jié)目發(fā)展史，就是一部國外綜藝節(jié)目的復(fù)制粘貼史。舶來品的中國式改造成就了海外版權(quán)節(jié)目的成功，而在普遍的成功的同時(shí)，各大衛(wèi)視對(duì)海外版權(quán)節(jié)目的“瘋狂”追捧和盲目跟從背后隱藏著電視行業(yè)急需創(chuàng)新的問題。在起步發(fā)展較為落后的中國綜藝節(jié)目，“拿來主義”是一個(gè)必經(jīng)之路�！澳脕怼敝�后如何創(chuàng)新發(fā)展成為了電視人的新課題。創(chuàng)新遠(yuǎn)比純粹的抄襲難得多，但要做出真正的中國綜藝節(jié)目必須有自己的內(nèi)容與風(fēng)格，必須創(chuàng)新。

　　“拿來”初期

　　追溯電視綜藝節(jié)目歷史，想找到原創(chuàng)節(jié)目的源頭，所有的人都將目光鎖定在歷史悠久的《快樂大本營》上，可惜的是這檔有16年的湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目當(dāng)初也是COPY香港節(jié)目《綜藝60分》而獲得巨大成功。而這只是綜藝節(jié)目“拿來主義”的初期，拿的是個(gè)綜藝概念。

　　6年前，當(dāng)英國BBC來到中國，通過北京世熙網(wǎng)傳媒代理向中國電視界“兜售”節(jié)目創(chuàng)意時(shí)，卻遭遇前所未有的冷漠。當(dāng)時(shí)，每家電視臺(tái)基本都會(huì)有幾個(gè)專人，每天看國外節(jié)目，然后照葫蘆畫瓢地將節(jié)目“扒”下來，制造一臺(tái)屬于自己的像模像樣的節(jié)目�！犊鞓放�聲》山寨《美國偶像》的成功，讓電視臺(tái)、廣告商嘗到了甜果子。這也是所謂的“山寨化”。

　　“拿來”中期

　　《中國達(dá)人秀》的成功算是“拿來主義”的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，也是中國熒屏山寨化登峰造極的頂峰。當(dāng)時(shí)東方衛(wèi)視引進(jìn)“英國模式”《英國達(dá)人秀》，節(jié)目大火之后，各大衛(wèi)視紛紛推出自己的“達(dá)人”節(jié)目：例如《你最有才》、《中國夢(mèng)想秀》、《天下達(dá)人秀》，而且央視也推出同類節(jié)目《我要上春晚》，結(jié)合央視獨(dú)特資源，不管是影響力和規(guī)模水準(zhǔn)比“地方軍”高得多。

　　“拿來”的鼎盛時(shí)期

　　《中國好聲音》為什么會(huì)如此好看？

　　“我們購買版權(quán)，看中的是國外整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)。會(huì)邀請(qǐng)節(jié)目團(tuán)隊(duì)的專家過來把節(jié)目操作的一整套流程傳授給我們，包括應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)，技術(shù)要求等，幫我們培養(yǎng)起一批人才。長遠(yuǎn)來看，這非常有益。隨便談創(chuàng)新，弄不好就是胡鬧�！边@是某傳媒公司總監(jiān)說的綜藝節(jié)目制作現(xiàn)狀。

　　如今的“拿來主義”不再野蠻索取，而是付出一定的等額價(jià)值。2011年被“限娛令”整改的一蹶不振的湖南衛(wèi)視也是憑借著引進(jìn)自韓國MBC電視臺(tái)頂級(jí)歌手競賽真人秀節(jié)目《我是歌手》獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　去選秀化，尋找更美的表演家

　　“去選秀化，聽一場音樂盛宴”是《我是歌手》把持的理念，以兩周為周期進(jìn)行末位淘汰制，讓表現(xiàn)差強(qiáng)人意的歌手離開舞臺(tái)。比賽的競技性弱化了之后，就要求增強(qiáng)節(jié)目的可看性，節(jié)目中的“職業(yè)演員”反倒喧賓奪主。

　　歌手站在舞臺(tái)還在醞釀，下面觀眾已經(jīng)抑制不住淚水哭了出來，一場音樂演唱會(huì)般的節(jié)目被觀眾看成了無厘頭搞笑片，也就索然無味了。

　　“觀眾表情”這一捕捉也是由韓國原版研發(fā)而來，可惜，不知道是因?yàn)楣?jié)目剪輯人員的情緒點(diǎn)剪輯技巧太沒覺悟，還是因?yàn)楦星樘�過投入。面對(duì)節(jié)目上一張張痛苦非常的表情，觀眾理所當(dāng)然地理解為這是為了炒作節(jié)目而制作的小插曲。

　　“歌未唱，情先釀，口未張，淚先掉”，這不符合大眾邏輯的觀看情緒，實(shí)在很難讓人接受。

　　水土不服的“拿來主義”

　　說到本土化，并不是所有國外的概念都和國內(nèi)的國情相符合的。

　　例如萬眾矚目的“周播劇”。估計(jì)只能讓觀眾們驚鴻一瞥。國外電視業(yè)界對(duì)“周播劇”的定義，一般是指一邊拍攝一邊播出，播出周期按周進(jìn)行的電視劇。比如在周播劇盛行的歐美國家，“周播劇”這個(gè)概念不僅僅是針對(duì)播出周期下的定義，從拍攝、制作、宣傳到播出周期，一系列的流程都跟日播劇完全不同。而內(nèi)地“周播劇”只是在“播出周期”這一項(xiàng)上學(xué)到了“周播”。不僅讓國產(chǎn)劇裹上了又臭又長的美名，更是對(duì)傳統(tǒng)收視習(xí)慣發(fā)起挑戰(zhàn)，讓播出平臺(tái)承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　而引入新概念有時(shí)候更是自己砸自己的腳。《我是歌手》里的工作人員一欄多出一個(gè)職位：“編劇”。在觀眾看來，熒幕前的編劇與幕后黑手是一樣的角色，更是讓“黑幕”走到臺(tái)前。其實(shí)不然，欄目方解釋欄目中編劇是講述故事的人。把歌手臺(tái)前幕后的表現(xiàn)都記錄在鏡頭里，然后雜糅成最精彩和適當(dāng)?shù)钠�段折合重現(xiàn)。而刻意的劇本設(shè)計(jì)，也并非操縱勝負(fù)。只是節(jié)目展示矛盾的技巧罷了。

　　“拿來主義”未來之路

　　多少節(jié)目我們還在觀看，多少節(jié)目我們已經(jīng)毀滅，多少節(jié)目還在籌備。《我是歌手》加大了節(jié)目前歌手的準(zhǔn)備的片段宣傳，挖掘背后的故事，這其實(shí)是觀眾最想看到的�！耙环N職業(yè)的養(yǎng)成”估計(jì)會(huì)成為新興炙手可熱的節(jié)目類型，購買國外綜藝節(jié)目版權(quán)成了一種趨勢(shì)，但是自己的節(jié)目創(chuàng)新之路依然漫漫而長遠(yuǎn)。