電視真人秀十年變形計(jì)

吳建豪近日參加《水立方》走紅

　　晚報(bào)記者 軒召強(qiáng) 報(bào)道

　　□“同質(zhì)化”依然是瓶頸

　　□“模式引進(jìn)”一統(tǒng)江湖

　　□真人秀變身“搖錢樹”

　　“這樣的選手都能過關(guān)，太沒底線了！ ”在朋友圈里發(fā)完牢騷后，王曉杰忿忿地按下了轉(zhuǎn)臺(tái)鍵。剛剛她看了不到十分鐘的是一檔最近收視據(jù)說還不錯(cuò)的音樂真人秀，但在她看來，自從4月12日《我是歌 手》“歌王之夜”后，今年能夠吸引她持續(xù)盯上半個(gè)小時(shí)以上的節(jié)目，到目前為止還未出現(xiàn)。

　　王曉杰的牢騷雖然頗有代表性，但卻無法回避這樣的事實(shí)——從2004年第一屆《超級(jí)女聲》算起，內(nèi)地電視真人秀在經(jīng)歷過 “超女快男”、“非誠勿擾”、“達(dá)人秀”、“好聲音”的幾波高潮后，2013年再度迎來綜藝大年。從年初以來，數(shù)十檔真人秀節(jié)目以井噴式扎堆開播，唱歌、 跳舞、跳水、圓夢(mèng)、相親……讓人看得眼花繚亂，電視真人秀以“史上最多元化”的姿態(tài)掀起了在中國熒屏上十年之旅的蓋頭。

　　不過，與10年前的熒屏相比，如今的真人秀除了變得高清了，賽制更復(fù)雜了，導(dǎo)師更人性了，賺的錢更多了，昔日的一些“老毛病”依然沒能擺脫——一窩蜂式扎堆上馬造成的嚴(yán)重同質(zhì)化、盲目攀比燒錢，以及本土原創(chuàng)的極度匱乏，這都給電視人敲響警鐘。

　　【關(guān)鍵詞】“撞車”

　　同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，真人秀再遇瓶頸

　　如果你曾經(jīng)歷過“超女”火爆之后各臺(tái)爭(zhēng)相推出選秀節(jié)目的場(chǎng)景，那應(yīng)該對(duì)今年初以來真人秀節(jié)目大爆發(fā)感到似曾相似——音樂類節(jié)目有《我是歌手》、 《我為歌狂》、 《中國最強(qiáng)音》、 《中國好聲音》；偶像類節(jié)目有 《中國夢(mèng)之聲》、 《快樂男聲》、 《我的中國星》。就連獨(dú)辟蹊徑的跳水節(jié)目也鬧出了雙胞胎——版權(quán)購自荷蘭的 《中國星跳躍》與購自德國的 《星跳水立方》相隔一天先后開播，內(nèi)容高度相似。而《媽媽咪呀》、 《媽媽來了》兩檔針對(duì)主婦的歌唱節(jié)目也在熒屏內(nèi)外打起了口水仗。還有同時(shí)打出模仿牌的 《百變大咖秀》和 《天下無雙》，主打明星舞蹈競(jìng)技的 《舞林爭(zhēng)霸》以及 《舞出我人生》……高度相似的節(jié)目名稱以及多位明星導(dǎo)師的“標(biāo)配”，讓觀眾看得眼花繚亂，難怪有網(wǎng)友調(diào)侃 “不敢跳水的舞者不是好歌手”。

　　許多人應(yīng)該還記得，當(dāng)年“超女”的火爆，讓選秀節(jié)目成為各大電視臺(tái)眼中的香餑餑，也讓熒屏充斥“山寨”氣息，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而為了能夠搶奪眼球，更有選秀節(jié)目不惜降低格調(diào)，施出“毒舌評(píng)委”等殺手锏，就連臺(tái)灣綜藝節(jié)目主持人吳宗憲[微博]都批評(píng)說：“現(xiàn)在內(nèi)地的選秀太多了，太濫了，到處都在選。 ”2007年，廣電總局的一道禁令，仿佛按住了選秀節(jié)目的七寸，在接下來的幾年間，包括選秀在內(nèi)的真人秀節(jié)目一直不溫不火，幾乎淪為電視臺(tái)的雞肋。即便到了2010年《非誠勿擾》[微博]等相親節(jié)目火爆一時(shí)，外界對(duì)真人秀的“七年之癢”依然普遍報(bào)以悲觀的態(tài)度，而“選秀”更是成為電視人的敏感詞。如今，真人秀再次上演“貼身緊逼”大戰(zhàn)，能否安然度過這一瓶頸，難免讓人疑慮重重。

　　其實(shí)，早在2006年，上海師范大學(xué)都市文化研究中心主任楊劍龍便在 《從 “超女”到 “星光大道”——熒屏選秀的文化分析》中指出，“在盲目追求收視率中，選手表演、評(píng)委打分、短信投票，成為熒屏選秀的常用路子；主持人聲嘶力竭，選手們花 樣百出，粉絲們激情洋溢，成為熒屏選秀的基本場(chǎng)景；克隆模仿大同小異，哭哭笑笑缺乏原創(chuàng)，唱唱跳跳缺乏個(gè)性，使熒屏選秀呈現(xiàn)出雷同化的傾向。”此外， “大眾文化的這種俏皮浮夸，使熒屏選秀中明顯具有低俗化傾向，賣乖露丑成為選秀中突出現(xiàn)象；在煽情式的主持中，讓選手們出盡洋相淚眼迷離，在有的評(píng)委惡語 相加的評(píng)點(diǎn)中，也使選秀呈現(xiàn)出可資議論和低俗化的色彩，使其淪為一種引導(dǎo)文化趣味降低的節(jié)目�！�

　　【關(guān)鍵詞】“引進(jìn)”

　　10檔節(jié)目9檔進(jìn)口，熒屏變“世界工廠”

　　2010年，《中國達(dá)人秀》的一炮走紅，讓中國電視人真正嘗到了“模式引進(jìn)”的甜頭。進(jìn)入2013年，內(nèi)地真人秀更是幾乎一夜之間進(jìn)入了 “模板時(shí)代”。 《我是歌手》、《中國星跳躍》、《星跳水立方》、《中國最強(qiáng)音》、《中國夢(mèng)之聲》……縱觀排名前10的衛(wèi)視，熱播的真人秀節(jié)目中10檔有9檔都是“進(jìn)口 貨”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本年度電視綜藝節(jié)目大大小小達(dá)300多個(gè)，單單上星頻道的真人秀就要以兩位數(shù)計(jì)，而“國字號(hào)”名稱雷同的節(jié)目更有7檔，如此指標(biāo)足以 刷新紀(jì)錄。某省級(jí)衛(wèi)視總編室負(fù)責(zé)人告訴記者：“中國電視人跟著外國模板亦步亦趨，從文化上走上了‘世界工廠’的老路。 ”

　　但最終能像“達(dá)人”一樣真正取得成功的，從目前來看，卻幾乎可以用寥寥無幾來形容。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“水土不服”是因?yàn)閮?nèi)地?zé)善翍T常的一 窩蜂做法導(dǎo)致題材撞車，分散了收視率，也有分析稱是因?yàn)閷?duì)原版缺乏中國化改造。不過即使經(jīng)過本土化“大手術(shù)”的部分節(jié)目，從播出的效果來看依然不盡如人 意。

　　而在從事海外版權(quán)引進(jìn)的世熙傳媒公司總裁劉熙晨看來，當(dāng)下中國的節(jié)目引進(jìn)仍處在啟蒙期，這個(gè)啟蒙期又可以分為三個(gè)階段：第一是2006年至 2009年，這是一個(gè)初步嘗試、接觸引進(jìn)節(jié)目形態(tài)的階段；而后的2010年、2011年是在引進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容上有了突破；第三階段是2012年逐步進(jìn)入了商 業(yè)化的模式。然而，引進(jìn)節(jié)目的成熟期卻還要經(jīng)歷3到5年的時(shí)間。最后才是創(chuàng)意期，是中國電視吸收了國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而研發(fā)出自主創(chuàng)意的模式。

　　【關(guān)鍵詞】“撈金”

　　“拿來主義”盛行，真人秀成搖錢樹

　　在外界看來，各大衛(wèi)視之所以偏愛引進(jìn)海外真人秀，歸因于它在為電視臺(tái)創(chuàng)造口碑效應(yīng)的同時(shí)，還能發(fā)揮巨大的商業(yè)價(jià)值。以《中國好聲音》為例，1億元的制作成本換來了3億元的收益，浙江衛(wèi)視[微博]可謂賺得盆滿缽滿。

　　另一筆當(dāng)之無愧的 “好生意”則是《我是歌手》，8000萬左右的制作成本，輕松攬入2.2億的收益進(jìn)賬。隨后，接檔的《中國最強(qiáng)音》更是以1億元的投入收獲了5億的廣告冠 名費(fèi)，財(cái)富效應(yīng)不斷發(fā)酵。此外，《中國夢(mèng)之聲》和《星跳水立方》的投入成本也大約在1億元左右，具體收益還未明確公布。但可以肯定的是，目前《星跳水立 方》的插播廣告已達(dá)15秒18萬元的單價(jià)。而在《中國好聲音》第二季的廣告招標(biāo)會(huì)中，冠名費(fèi)從6000萬元升至2億，廣告中標(biāo)總額逾10億。

　　但事實(shí)上，除了上述幾檔最熱門的節(jié)目已經(jīng)變成廣告招商的“搖錢樹”外，其他絕大多數(shù)“舶來品”只能充當(dāng)“炮灰”，靠節(jié)目賺回大把銀子的希望幾乎 渺茫，但這絲毫擋不住各家電視臺(tái)前赴后繼購買海外版權(quán)的熱情。究其原因，除了國內(nèi)創(chuàng)意文化的缺乏外，電視臺(tái)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不夠充分，制播分離進(jìn)展的速度不 理想，也在客觀上導(dǎo)致了電視制作方法相對(duì)落后。如此一來，實(shí)行“拿來主義”引進(jìn)版權(quán)，無疑是最省事的做法。但硬幣的另一面帶來的后果是，助長(zhǎng)了制作者們的 “惰性”，進(jìn)一步擠壓了原創(chuàng)空間。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，以“拿來主義”來獲取巨大商業(yè)利益，對(duì)中國電視而言并非壞事，因?yàn)檫@是國內(nèi)綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)必經(jīng)階段。 “但我們不能將其當(dāng)做萬能藥，畢竟模式引進(jìn)也存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。我們更希望看到‘本土原創(chuàng)’能夠在‘引進(jìn)’中日漸成長(zhǎng)，至少能分庭抗禮，而非僅僅停留在 ‘引進(jìn)’一邊倒的局面�！�