2013年文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與文化企業(yè)對(duì)策

　　【核心提示】2013年文化企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)主要體現(xiàn)為兩極分化加速、扶持政策更加完善。一方面，騰訊等企業(yè)將獲得更大的發(fā)展，新銳企業(yè)也將脫穎而出；另一方面，扶持政策將進(jìn)一步加強(qiáng)，個(gè)別城市在金融扶持方面將實(shí)施新舉措，以有助于中小企業(yè)解決部分融資難題。此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式問題將成為2013年的焦點(diǎn)課題。

　　2013年文化企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)主要體現(xiàn)為兩極分化加速、扶持政策更加完善。一方面，騰訊等企業(yè)將獲得更大的發(fā)展，新銳企業(yè)也將脫穎而出；另一方面，扶持政策將進(jìn)一步加強(qiáng)，個(gè)別城市在金融扶持方面將實(shí)施新舉措，以有助于中小企業(yè)解決部分融資難題。此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式問題將成為2013年的焦點(diǎn)課題。

　　并購(gòu)成為企業(yè)發(fā)展重要途徑

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整，政府部門將重點(diǎn)支持文化科技、原創(chuàng)、品牌、出口等領(lǐng)域；一批企業(yè)將陸續(xù)上市。政府還將加強(qiáng)與企業(yè)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，2013年預(yù)計(jì)政府將采取措施推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集約化經(jīng)營(yíng)，打造文化產(chǎn)業(yè)集聚園而不是一般的文化地產(chǎn)物理空間。

　　文化企業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步呈現(xiàn)兩極分化的格局，并購(gòu)將成為大企業(yè)發(fā)展的重要途徑。另外，部分領(lǐng)域的部分壟斷勢(shì)力將進(jìn)一步形成，如：國(guó)內(nèi)影院數(shù)字屏的使用率將達(dá)到80%，中影集團(tuán)將擁有全國(guó)發(fā)行市場(chǎng)70%左右的份額，中國(guó)移動(dòng)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的龍頭地位將進(jìn)一步確立。在4G技術(shù)的帶動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)在視頻和游戲領(lǐng)域?qū)⑷〉弥卮笸黄菩赃M(jìn)展。

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在2013年將持續(xù)發(fā)展。2013年初，新華網(wǎng)進(jìn)入IPO(首次公開募股)初審。有關(guān)研究預(yù)測(cè)顯示，到2014年，中國(guó)會(huì)成為全球第二大數(shù)字廣告支出國(guó)；而從行業(yè)的比較來看，到2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超越電視廣告收入。

　　其他領(lǐng)域也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，如跨界融合還將持續(xù)。此外，文化旅游業(yè)取得新突破。中國(guó)旅游者已成為全球旅游業(yè)的最大推力，尤其帶動(dòng)了文化旅游消費(fèi)和各類服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。再者，技術(shù)應(yīng)用促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的成熟，云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用預(yù)計(jì)將為文化企業(yè)帶來娛樂成本的下降，預(yù)計(jì)手機(jī)廣告2013年將增長(zhǎng)60%以上。

　　數(shù)字化趨勢(shì)加快

　　互動(dòng)娛樂、新聞提供與社交領(lǐng)域內(nèi)容原創(chuàng)互動(dòng)交流等領(lǐng)域數(shù)字化的趨勢(shì)加快。2013年，移動(dòng)通信技術(shù)逐步升級(jí)為4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，數(shù)字化的移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展。2013年2月，中國(guó)移動(dòng)浙江公司宣布在杭州、溫州推出4G業(yè)務(wù)全面試商用，同時(shí)在寧波推出4G體驗(yàn)活動(dòng)，4G的應(yīng)用將逐步成為主流。

　　視頻競(jìng)爭(zhēng)和移動(dòng)搜索競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈�？�6網(wǎng)在2013年1月6日公布了包括加大用戶內(nèi)容生成，即自助視頻模式、對(duì)視頻內(nèi)容搜索升級(jí)優(yōu)化等的核心戰(zhàn)略。2013年，手機(jī)游戲市場(chǎng)將出現(xiàn)單款游戲月收入超過3000萬元的產(chǎn)品。易觀國(guó)際分析師薛永鋒預(yù)計(jì)：2013年，智能手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)滲透率將超過50%，手機(jī)游戲市場(chǎng)將迎來爆發(fā)期，市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)96.41億元，同比增長(zhǎng)54.9%。未來三年內(nèi)，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將保持50%的高速增長(zhǎng)。

　　微市場(chǎng)(包括微電影、微博、微信、微游戲等)將取得大的突破。在網(wǎng)絡(luò)上，微電影與廣告的融合將成為一種新勢(shì)力。例如，由慕思寢具出品的首部網(wǎng)絡(luò)賀歲微電影《床上關(guān)系》在京首映，體現(xiàn)出滲透型的新廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。

　　隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，音樂、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)開始進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)辦法。2013年1月17日，騰訊宣布與日本集英社進(jìn)行版權(quán)合作，騰訊的動(dòng)漫平臺(tái)引進(jìn)包括《火影忍者》、《龍珠》等11部漫畫作品的電子版權(quán)。

　　產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在很多新老交織的問題。第一，許多互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司和平臺(tái)公司收入單一的格局，即游戲占比太大的情形不容忽視。第二，紙質(zhì)媒體將持續(xù)受到?jīng)_擊，民營(yíng)書店將持續(xù)倒閉，接近9000億元的印刷產(chǎn)業(yè)將會(huì)受到較大的沖擊。第三，電影院線的建設(shè)即將進(jìn)入拐點(diǎn)，三線以下城市觀影人數(shù)和票價(jià)較難提高。第四，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。第五，部分一度繁榮的領(lǐng)域?qū)⒃庥鑫�機(jī)，如在2013年，29款藝術(shù)品信托產(chǎn)品將面臨兌付期，涉及資金26.42億元。有些問題的癥狀將進(jìn)一步凸顯，如成本上升是一個(gè)持續(xù)化且需要認(rèn)真應(yīng)對(duì)的問題。

　　最具有本質(zhì)性意義的問題是文化軟實(shí)力的提升速度緩慢，文化品牌“走出去”的能力有待提高。如中國(guó)電影在2010年、2011年和2012年連續(xù)三年在海外的票房和銷售收入出現(xiàn)30%以上的下降，2012年降至10.63億元。

　　加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的提升

　　從對(duì)策上看，文化企業(yè)必須回歸原點(diǎn)，回歸“顧客是誰，如何滿足他們需求”的樸素問題上。由此，文化企業(yè)需要高度重視和關(guān)注新一代的消費(fèi)者及其生活方式的變化，特別是新媒體環(huán)境下年輕一代消費(fèi)者及其生活方式和文化需求的變化。

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的提升是一個(gè)基礎(chǔ)性的工作，包括重視文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的提升，重視企業(yè)創(chuàng)意能力的積累和內(nèi)生性的增長(zhǎng)，重視文化與管理的融合或者以文化提升管理水平。此外，商業(yè)模式上更加重視塑造品牌和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，二者是互動(dòng)的關(guān)系。特別是影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和延伸產(chǎn)品、主題公園開發(fā)之間存在緊密的關(guān)系。例如，美國(guó)2012年在動(dòng)漫、電視劇和改編電影的帶動(dòng)下，漫畫書銷售額同比增長(zhǎng)了將近15%，繪本小說增長(zhǎng)了將近14%。

　　我們還需持續(xù)探索產(chǎn)、學(xué)、研合作的模式，特別是多方合作培養(yǎng)人才的模式，加大人才培養(yǎng)的力度，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)管理者繼續(xù)教育的持續(xù)化。為了在競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，也需要改變政府扶持政策與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升不對(duì)應(yīng)的狀態(tài)。如，政府在政策上采取依據(jù)結(jié)果予以獎(jiǎng)勵(lì)的方式而不是事前補(bǔ)貼的方式，給企業(yè)發(fā)展帶來一定困難。

　　文化企業(yè)還需要重視積累，以專注化、專業(yè)化實(shí)現(xiàn)持續(xù)化的人才與能力的積累。特別是中小文化企業(yè)更需要提升實(shí)業(yè)精神，將有限資源集中在專業(yè)領(lǐng)域，尋找或者持續(xù)完善商業(yè)模式，總體上要避免過于急功近利的做法。(作者單位：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院)