評加強版“限娛令”：本土節(jié)目路在何方

　　隨著“加強限娛令”出臺，明年新引進的節(jié)目被限定為不超過一檔。目前，有的衛(wèi)視已表示會主動準(zhǔn)備和增加適合頻道受眾收看的紀錄片、青少年節(jié)目、知識文化節(jié)目等內(nèi)容。究竟引進模式對中國電視節(jié)目有何影響？未來中國原創(chuàng)節(jié)目路在何方？記者采訪了業(yè)內(nèi)人士進行了分析。

　　>>版權(quán)輸出方

　　從引進到原創(chuàng)是必然階段

　　韓國CJ娛樂集團副總經(jīng)理稱，他們今年向中國輸出了湖北衛(wèi)視的《我的中國星》，向貴州衛(wèi)視輸出了《完美邂逅》，他認為從引進節(jié)目到擁有自己版權(quán)是必然的一個階段，“上世紀八九十年代，韓國也引進歐美或日本的版權(quán)。電視產(chǎn)業(yè)只有做出自己的版權(quán)才能成功，而今天中國也到了變化的過程�！彼�認為中國的制作力量已經(jīng)達到了可以輸出的程度。

　　>>版權(quán)引進方

　　先知道老外怎么玩再創(chuàng)作

　　燦星制作副總經(jīng)理陸偉分析認為，引進過國外模式的團隊，整體制作實力都得到提升了，“真正的原創(chuàng)是在你具備一定的電視制作實務(wù)基礎(chǔ)上的原創(chuàng)，如果你的實力還只能做一個特別小的演播室錄播的節(jié)目，你要原創(chuàng)一個特別牛的模式，這是不現(xiàn)實的�！彼�說：“不引進的話，你永遠不知道老外在玩什么，他們?yōu)槭裁催@么玩，知道了以后，再去原創(chuàng)的話，至少是在國際一流水準(zhǔn)基礎(chǔ)上的原創(chuàng)。”

　　陸偉認為，引進模式不可能一直火下去，“全世界最火的模式就那么幾檔，現(xiàn)在全部引進了中國，接下來會出現(xiàn)大量的引進模式失敗的例子。”對于中國本土原創(chuàng)節(jié)目何時能輸出國外，陸偉說：“有大量負責(zé)創(chuàng)意的專業(yè)人才在，才有源源不斷的模式出來。所有的成功模式，都由成百上千的失敗模式造就出來的，你不可能一開始就成功。如果你創(chuàng)意的量不夠，指望一創(chuàng)意出來就有特別牛的模式，甚至要輸出到海外，不太可能，所以這個時間會挺漫長的�！�

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　　市場潛力大所以才扎堆

　　音樂選秀市場大家覺得都可以分一杯羹，沒有一個電視臺是甘于認輸?shù)�，都有信心，即使做不了老大老二，至少能在�?dāng)中分得一大塊蛋糕。

　　在陸偉看來，第一季好聲音使得這個市場潛力完全激發(fā)出來了，“大家覺得都可以分一杯羹，沒有一個電視臺是甘于認輸?shù)�，都有信心，我即使做不了老大老二，至少能在�?dāng)中分得一大塊蛋糕。另外，歌唱真人秀對廣告商有很大的吸引力，有的節(jié)目即便在同類型節(jié)目里收視排名很后面，但和本平臺的其他綜藝節(jié)目相比，收視還是高了很多，這對于廣告商來講，還是有吸引力的。”

　　不過，在音樂人袁惟仁看來，歌唱比賽增加是好事，“潛移默化中觀眾水平會提升，對歌曲鑒賞力也變高，不會只停留在鄧麗君、蘇芮的時代，比如一首歌的節(jié)奏好不好、音準(zhǔn)觀眾也聽得出來�！�

　　對于節(jié)目扎堆原因，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻認為，是因為這類節(jié)目的觀眾參與門檻低，“比較容易跟觀眾的情緒產(chǎn)生共鳴，另外在目前這樣大的社會文化環(huán)境，這類節(jié)目容易操作，相對安全，不容易出現(xiàn)負面的文化批評，電視臺操作的風(fēng)險也比較低�！�

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　　大牌當(dāng)導(dǎo)師是把雙刃劍

　　一方面大牌導(dǎo)師引發(fā)觀眾的關(guān)注度高，另一方面這對選手也是壓力，導(dǎo)師會搶走一些選手的光芒。

　　在尹鴻看來，今年歌唱真人秀節(jié)目的品質(zhì)較往年有比較大的提高，而且觀眾的需求很旺盛。音樂人宋柯也認為，今年的節(jié)目品質(zhì)較往年有了改善，更加尊重音樂行業(yè)規(guī)律，注重音樂行業(yè)本身價值觀和標(biāo)準(zhǔn)，“在參賽作品制作、大牌歌手選擇、選手培訓(xùn)方面都下了功夫，也動用了大量行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才，比如音響師、編曲、制作人等。今年不光是電視臺本身在做這些，電視臺和音樂行業(yè)也有了更加緊密的合作。”

　　宋柯稱，今年選秀節(jié)目還有一個特點是評委越來越大牌，他認為這是一把雙刃劍，“一方面大牌導(dǎo)師引發(fā)觀眾的關(guān)注度高。另一方面這對選手也是壓力，導(dǎo)師也在呈現(xiàn)自己的魅力，只要說話給意見，可能就會搶走一些選手的光芒。但是對好的選手來說不妨礙，好的選手可以借導(dǎo)師已有人氣而受到關(guān)注，還有一部分選手氣場上被大腕壓制。所以這也是試金石，這一關(guān)能過，選手走出來就更有底氣，基礎(chǔ)就更扎實�！�

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　　選手想要紅會越來越難

　　選秀只能給選手帶來一時人氣，后來的發(fā)展還要靠他們在職業(yè)歌手這條路上走扎實，有好的作品，做好專輯、個唱、巡演，或者演電影等方面。

　　為什么今年選秀不止沒有選出李宇春、張靚穎這樣的天后級人物，連去年的吳莫愁這樣的個性化明星也很難找到？在評論人周黎明看來，同類太多，觀眾的關(guān)注焦點就會減弱，“一檔選秀前10名都不可能全紅，因為市場對一線二線明星需求有限。2005年超女李宇春她們那屆如果有20檔節(jié)目的話，李宇春或許也不會那么紅。正是因為當(dāng)年同樣性質(zhì)的節(jié)目太少，這樣的個性選手才能凸顯出來�！�

　　在陸偉看來，張瑋、吳莫愁、李代沫的爆紅也得益于新鮮的節(jié)目模式，“第一季是前所未有的模式，觀眾的新鮮感和沖擊力是比較強的，第一季

　　的學(xué)員是比較幸運的，他們相對更容易被觀眾記住�！�

　　宋柯分析，選秀只能給選手帶來一時人氣，后來的發(fā)展還要靠他們在職業(yè)歌手這條路上走扎實，有好的作品，做好專輯、個唱、巡演，或者演電影等方面，“今天我們還能聊李宇春、張靚穎，是因為這些年她們沒有黯淡下來，而是還在往上升�！�

　　音樂人袁惟仁認為，選手有沒有能拿得出手的歌很重要，“這些選手一定得有作品，比如臺灣第一屆《超級星光大道》走出來的最有名的楊宗緯、蕭敬騰、林宥嘉，他們都有各自的代表作品，這些都是借鑒�！�