《爸爸去哪兒》——一檔真人秀節(jié)目的加減法(鄭娜)

　　“盡管綜藝一直被看成是“女人菜”，但以父愛(ài)為主題的《爸爸去哪兒》顯然對(duì)男性觀眾的吸引力也不差。有視頻網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，《爸爸去哪兒》(海島篇下)單期節(jié)目的“爸爸粉”的年齡覆蓋已經(jīng)橫跨“40后”至“00”后，主體觀眾聚集在18-24歲之間，即覆蓋了從高中生到大學(xué)的學(xué)生人群。而25-45歲群體亦占領(lǐng)了重要比例。25-45歲，恰好是當(dāng)父母的年齡，或者是將要做父母的年齡。對(duì)于這個(gè)年齡的觀眾來(lái)說(shuō)，這個(gè)節(jié)目給他們帶來(lái)了什么？”

　　“媽媽經(jīng)”“爸爸經(jīng)”大討論

　　有著4歲兒子的“80后”母親張爽是《爸爸去哪兒》的忠實(shí)粉絲。每次看節(jié)目的時(shí)候，她經(jīng)常會(huì)從明星爸爸和孩子身上發(fā)生的事情，聯(lián)想到自己的丈夫和孩子在生活中種種相同的境遇。事后還會(huì)和身邊的其他媽媽們一起討論，念起各種“媽媽經(jīng)”，尤其是在教育孩子過(guò)程中，父母各自承擔(dān)什么樣的角色。

　　“孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，父母的陪伴是至關(guān)重要的，而現(xiàn)在的父母?jìng)兺�往以‘工作忙’等為借口，放棄�?duì)孩子的教養(yǎng)。在這點(diǎn)上，明星爸爸們做了很好的榜樣，他們都是某一領(lǐng)域有所成就的人，但都能認(rèn)真、細(xì)心地對(duì)待小孩子的每個(gè)小問(wèn)題，給孩子耐心的引導(dǎo)。”張爽說(shuō)。在這個(gè)忙碌的社會(huì)里，《爸爸去哪兒》讓許多和她一樣的年輕父母開(kāi)始反思自己的角色缺失。

　　“從社會(huì)學(xué)視角來(lái)看，這檔節(jié)目所引發(fā)的，不只是關(guān)于親子教育理念和方法的討論，還或多或少承載起更新社會(huì)性別觀念的功用，有助于推動(dòng)性別角色多元化、彈性化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變�！鄙虾Ｉ鐣�(huì)科學(xué)院家庭研究中心主任、研究員徐安琪表示。在她看來(lái)，“爸爸去哪兒”其實(shí)是一句詰問(wèn)，傳遞了家庭育兒父親不宜缺位的現(xiàn)代新觀念，也注定將掀起一場(chǎng)討論“父親角色如何重建、親子如何共同成長(zhǎng)”的熱潮。

　　想來(lái)一次父子的單獨(dú)旅行

　　角色的重建并非一朝一夕之事。從當(dāng)下做起最重要。

　　作為《爸爸去哪兒》的擁躉，羅俊是一個(gè)年輕爸爸，兒子與kimi年齡相仿。同樣都是老爸，同樣都是古靈精怪的萌孩子，同樣都是面臨著與孩子相處和教育的問(wèn)題，在林志穎、田亮、“黑米”、“森碟”們的身上，他看到太多自己平時(shí)生活中的影子。

　　“拋開(kāi)節(jié)目中那些老爸的明星身份不談，當(dāng)他們和孩子面對(duì)一些小難題顯得束手無(wú)策時(shí)，當(dāng)他們把哇哇大哭的孩子抱起來(lái)哄時(shí)，當(dāng)他們循循善誘地試圖給孩子講道理時(shí)，他們已經(jīng)不是什么明星和‘星二代’，只是一對(duì)對(duì)普通的爸爸和孩子。發(fā)生在他們身上那些喜怒哀樂(lè)，同樣也正在每一對(duì)適齡的父子身上發(fā)生�！�

　　羅俊總是在想，如果真的換成是自己帶著孩子遇到那些場(chǎng)景和任務(wù)，會(huì)是怎樣的一番場(chǎng)景：“應(yīng)該也會(huì)給自己和孩子一個(gè)很好的鍛煉與成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)吧。可惜，不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參加這樣的節(jié)目。那么，不如趁早突發(fā)奇想，不聽(tīng)媽媽和老人的念叨，單獨(dú)帶著自己的寶貝來(lái)一次屬于父子的單獨(dú)旅行吧。”

　　看孩子們走近社會(huì)的過(guò)程

　　“最好的電影不是你說(shuō)了一個(gè)多好的故事，而是你在觀眾心里激起了些什么。你不要想把你的感受告訴大家，沒(méi)有人在看你，他們是在看自己�！睂�(dǎo)演李安的這句話不僅適用于電影，也適用于電視節(jié)目。《爸爸去哪兒》之所以能在一夜之間成為最火的電視節(jié)目，歸根結(jié)底莫過(guò)于此。

　　每個(gè)人在節(jié)目上找自己的某一個(gè)影子。36歲的軟件工程師彭衛(wèi)中與太太說(shuō)：“這是難得一見(jiàn)的好節(jié)目。讓我們看到了小朋友的天真、可愛(ài)和童趣，也看到了小朋友在適應(yīng)不同環(huán)境時(shí)的不適、不安和抗拒。童言無(wú)忌，童言無(wú)欺，賦予該節(jié)目非常不錯(cuò)的真實(shí)性，讓節(jié)目非常感人和溫馨。”

　　“70后”的女性觀眾趙曉霞坦言，雖然很反感節(jié)目組打出主觀支配孩子感情的畫(huà)外音般的字幕，但孩子們的童真還是會(huì)將她拉到電視機(jī)前�！翱碖imi因?yàn)椴辉敢鈫为?dú)出任務(wù)而難過(guò)那集時(shí)，一向淚點(diǎn)甚高的我，竟被這個(gè)不到四歲半的孩子對(duì)未知世界的害怕戳中淚點(diǎn)�；蛟S這正是節(jié)目吸引我的地方：看孩子們走近世界的過(guò)程，有淚水、歡笑，也有妥協(xié)、無(wú)奈，就像曾經(jīng)的我們�！�

　　一個(gè)節(jié)目的連鎖效應(yīng)(觀影)

　　《爸爸去哪兒》作為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，不僅引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，帶來(lái)一系列熱議的話題，同時(shí)也帶來(lái)了一連串的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)�！靶前置韧蕖钡娘L(fēng)潮背后，隱藏的是更為深層次的社會(huì)影響。

　　親子旅游產(chǎn)品受歡迎

　　除了親子元素和強(qiáng)大的明星陣容外，《爸爸去哪兒》最大的特點(diǎn)就是與眾不同的戶(hù)外探險(xiǎn)經(jīng)歷。不僅讓爸爸和萌娃人氣大增，也讓節(jié)目錄制的外景地成了熱門(mén)旅游景點(diǎn)。據(jù)某旅游網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出后，社區(qū)內(nèi)日均檢索“親子游”的次數(shù)是以往日均的10倍。目前已有多條與《爸爸去哪兒》相關(guān)的旅游產(chǎn)品上線，包括北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑、山東威海榮成等。一些當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T(mén)也表示，已經(jīng)做好準(zhǔn)備，迎接“爸爸們”帶來(lái)的旅游熱潮。

　　童裝銷(xiāo)售火爆

　　《爸爸去哪兒》播出后，節(jié)目中的父子裝、父女裝也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。許多商場(chǎng)里，一些知名成衣品牌趁熱打鐵推出親子裝商品，想方設(shè)法地追趕這股“親子消費(fèi)”的潮流。與專(zhuān)業(yè)童裝品牌不同的是，這些服裝從款式到用料是完全按照成衣比例進(jìn)行縮小的，所以?xún)r(jià)格并不便宜，最普通的一件童裝馬甲也將近千元左右，不過(guò)據(jù)了解，親子裝近日來(lái)一直很暢銷(xiāo)，童裝銷(xiāo)售更是異�；鸨�，并沒(méi)有因?yàn)榘嘿F的價(jià)格而受到影響。最后一期節(jié)目是一場(chǎng)雪鄉(xiāng)之旅，雖然還未播出，但是五對(duì)父親及子女的冬季服飾搭配已經(jīng)再次掀起了熱潮。

　　掀起網(wǎng)購(gòu)熱潮

　　據(jù)報(bào)道，《爸爸去哪兒》播出的第二天，某網(wǎng)站就打出了“爸爸去哪兒”同款產(chǎn)品的廣告，節(jié)目中明星孩子的服飾裝備成了模仿對(duì)象，“爸爸去哪兒”幾個(gè)字成了購(gòu)物網(wǎng)站的最熱搜索詞，其中以親子裝和背包最為熱門(mén)，節(jié)目中幾個(gè)小朋友穿的同款服裝、鞋子、使用的箱包、玩過(guò)的玩具，甚至連吃飯用的碗筷都成了熱賣(mài)品。在網(wǎng)上隨便搜索一下，就能找到類(lèi)似同款的上千件產(chǎn)品。這股“爸爸風(fēng)潮”在電商行業(yè)也引起了不小的震動(dòng)。

　　廣告商趨之若鶩

　　《爸爸去哪兒》在未播出之前并不被廣告商看好，從第一期節(jié)目中可以看出，里面的廣告并不多，可到了第四期，連奢侈品的廣告都上來(lái)了，可謂蜂擁而至。據(jù)報(bào)道，就在剛剛結(jié)束的第二季招標(biāo)會(huì)上，某商家以近3.12億元的贊助費(fèi)摘得了“爸爸”的獨(dú)家冠名權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上，廣告戰(zhàn)也已經(jīng)全面打響，特別是網(wǎng)絡(luò)首席冠名、特約贊助等戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴權(quán)益，引發(fā)包括食品、飲料、日化、汽車(chē)、家電、鞋服、IT等行業(yè)30多家重量級(jí)廣告主異常激烈的爭(zhēng)奪。