堅(jiān)守綠色精品理念 引領(lǐng)時(shí)代創(chuàng)作新風(fēng)(宋磊)

——評(píng)央視動(dòng)畫(huà)《新大頭兒子和小頭爸爸》

　　“央視新出的‘新大頭’，你看了嗎？”近日，一部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《新大頭兒子和小頭爸爸》受到了業(yè)界和社會(huì)多方關(guān)注，動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者和兒童心理學(xué)家等都對(duì)這部動(dòng)畫(huà)片給予了肯定，多家電視臺(tái)和媒體也圍繞這部動(dòng)畫(huà)片做了專(zhuān)題節(jié)目和報(bào)道，“新大頭”成了許多小朋友和小伙伴之間的新話題，甚至它的觀眾當(dāng)中不乏一些成年人。

　　一部看似普通的動(dòng)畫(huà)片為什么能一下子聚集起眾人的目光，引起如此熱烈的社會(huì)反響？這還要從《新大頭兒子和小頭爸爸》的創(chuàng)作理念說(shuō)起。

　　“品牌喚醒”讓受眾基礎(chǔ)有保證

　　1995年，中央電視臺(tái)推出的動(dòng)畫(huà)片《大頭兒子和小頭爸爸》獲得了巨大成功。當(dāng)時(shí)許多孩子和家長(zhǎng)每天晚上都會(huì)準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前觀看這部動(dòng)畫(huà)片，這樣的畫(huà)面至今讓人記憶猶新。直到現(xiàn)在，《大頭兒子和小頭爸爸》都是中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)中最具代表性的品牌作品之一，被譽(yù)為“中國(guó)親子動(dòng)畫(huà)第一品牌”。

　　2012年，央視動(dòng)畫(huà)有限公司在策劃新片的時(shí)候，首先在北京若干所小學(xué)中進(jìn)行了受眾調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，“大頭兒子”依然是新時(shí)代孩子們最喜歡的動(dòng)畫(huà)形象之一，動(dòng)畫(huà)片《大頭兒子和小頭爸爸》也依然是這些孩子最喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)作品之一。于是，央視動(dòng)畫(huà)決定重新拾起“大頭兒子”這個(gè)角色，對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)作。這一做法套用一個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，叫做“品牌喚醒”，就是要讓當(dāng)年頗有影響力的品牌重新煥發(fā)青春，重新引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　國(guó)際上這種“品牌喚醒”的案例并不少見(jiàn)。日本每隔十幾年就會(huì)重新拍攝一部《鐵臂阿童木》的續(xù)集，目的就是讓一代又一代新出生、新成長(zhǎng)起來(lái)的觀眾能繼續(xù)保有對(duì)這個(gè)經(jīng)典形象的喜愛(ài)。當(dāng)年看“大頭兒子”的孩子，現(xiàn)在可能都已經(jīng)做了家長(zhǎng)，而在這個(gè)時(shí)點(diǎn)上推出新的“大頭兒子”的動(dòng)畫(huà)片，無(wú)疑既能讓小朋友認(rèn)識(shí)這一形象，又能喚起年輕家長(zhǎng)們的懷舊之情，從而更好地達(dá)到家庭集體收視的效果，實(shí)現(xiàn)其親子品牌的定位。

　　可以說(shuō)，“品牌喚醒”的策略讓新版“大頭兒子”從一開(kāi)始就有了很好的受眾基礎(chǔ)保障。

　　抓住“甜點(diǎn)年齡”的受眾心理

　　西方國(guó)家在對(duì)動(dòng)畫(huà)受眾的劃分中，對(duì)其中一個(gè)年齡段的受眾尤其重視，這個(gè)年齡段被稱作“甜點(diǎn)年齡”，即6歲至11歲受眾。這是因?yàn)獒槍?duì)低于6歲受眾的電視節(jié)目是受到家長(zhǎng)、教育專(zhuān)家、社會(huì)輿論等多方面嚴(yán)格監(jiān)控的，這就要求針對(duì)這一年齡段受眾的電視節(jié)目(主要是動(dòng)畫(huà)節(jié)目)必須具有一定教育性，可以是科普性較強(qiáng)或者是開(kāi)發(fā)智力的節(jié)目，也可以是促進(jìn)孩子早期情感性格形成的節(jié)目。但是孩子在6歲以后，隨著其智商與情商的發(fā)育，針對(duì)他們的節(jié)目就可以脫離這種教育性的束縛，而融入更多的內(nèi)容和主題。

　　受眾從“甜點(diǎn)年齡”階段開(kāi)始了興趣愛(ài)好的細(xì)分。不僅男生、女生產(chǎn)生了不同的觀看偏好，他們對(duì)影片的理解力也更強(qiáng)了，與動(dòng)畫(huà)中人物的情感互動(dòng)也更加深入。在這種細(xì)分和深入的過(guò)程中，孩子對(duì)動(dòng)畫(huà)知識(shí)性的消費(fèi)有所降低，而對(duì)其娛樂(lè)性及價(jià)值觀的消費(fèi)有所提升。

　　央視動(dòng)畫(huà)推出的《新大頭兒子和小頭爸爸》就是針對(duì)“甜點(diǎn)年齡”階段兒童創(chuàng)作的一部動(dòng)畫(huà)片。它充分考慮了這一階段兒童智商、情商的發(fā)展情況，降低了純粹知識(shí)性、教育性內(nèi)容的比重，提升了情感、人生觀和價(jià)值觀在劇情中的承載量。比如，在《爸爸媽媽變小了》一集中，大頭兒子因?yàn)橄胍�買(mǎi)一個(gè)雙截棍而跟媽媽撒嬌，后來(lái)他做了一個(gè)夢(mèng)，在夢(mèng)中他通過(guò)照顧變小的父母領(lǐng)悟到承擔(dān)家庭責(zé)任的不易。再比如，在《狗熊奇遇記》一集中，一只從動(dòng)物園籠子里跑出來(lái)的狗熊誤打誤撞地來(lái)到大頭兒子的家，結(jié)果小頭爸爸和圍裙媽媽用了各種對(duì)抗的方式都無(wú)功而返，只有大頭兒子用友善的態(tài)度打動(dòng)了猛獸，告訴了人們要與自然和諧相處的道理。這些內(nèi)容無(wú)不傳遞出富有正能量的人生觀、價(jià)值觀、親情觀和家庭責(zé)任觀。

　　勇敢嘗試現(xiàn)實(shí)題材的動(dòng)畫(huà)片

　　目前在國(guó)內(nèi)，神話、童話題材的動(dòng)畫(huà)片很多，真正反映孩子現(xiàn)實(shí)生活的動(dòng)畫(huà)片相對(duì)較少，這也是央視動(dòng)畫(huà)拍攝《新大頭兒子和小頭爸爸》的一個(gè)重要原因�？梢哉f(shuō)，央視動(dòng)畫(huà)作為一家動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中的國(guó)企，一直以原創(chuàng)和創(chuàng)新為核心創(chuàng)作理念，努力嘗試著動(dòng)畫(huà)題材創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

　　上海美術(shù)電影制片廠原廠長(zhǎng)、《寶蓮燈》導(dǎo)演常光希在《新大頭兒子和小頭爸爸》專(zhuān)家看片會(huì)上說(shuō)：“我們做了這么多年的動(dòng)畫(huà)，不是不想做現(xiàn)代題材，而是它難度比較大。大家都知道，現(xiàn)在的觀眾特別挑剔，我們周?chē)�的、現(xiàn)實(shí)的東西是他們最熟悉的，所以這也是我們?cè)瓌?chuàng)人不敢隨便涉足的領(lǐng)域�！缎麓箢^兒子和小頭爸爸》這個(gè)片子非常符合當(dāng)代社會(huì)需求，央視動(dòng)畫(huà)能夠堅(jiān)持這個(gè)導(dǎo)向非常好，它把一個(gè)普通三口之家發(fā)生在現(xiàn)代生活中的方方面面的事情囊括進(jìn)來(lái)，非常貼近群眾�！�

　　正如常光希所說(shuō)，現(xiàn)實(shí)題材的動(dòng)畫(huà)不僅在中國(guó)少有人觸碰，在國(guó)際上也比較少見(jiàn)。最核心的原因就是它既要保持生活的現(xiàn)實(shí)辨識(shí)度，又要具有動(dòng)畫(huà)的想象力和差別度，但是一部好的現(xiàn)實(shí)題材的動(dòng)畫(huà)作品是能對(duì)少年兒童的身心發(fā)展起到重要引領(lǐng)作用的。在《新大頭兒子和小頭爸爸》的新片發(fā)布會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力就充分肯定了央視動(dòng)畫(huà)勇敢嘗試現(xiàn)實(shí)題材的做法，并認(rèn)為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作。

　　《動(dòng)漫周刊》總編輯鐘路明在點(diǎn)評(píng)該片時(shí)也認(rèn)為：“從未來(lái)趨勢(shì)上看，中國(guó)動(dòng)漫3年格局——從今年、明年到后年，現(xiàn)實(shí)生活題材肯定會(huì)成為一個(gè)生力軍和主力軍，誰(shuí)先跑、跑得快，誰(shuí)就能占領(lǐng)制高點(diǎn)�！�

　　用責(zé)任堅(jiān)守綠色動(dòng)畫(huà)

　　前不久，央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道了20家國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)和播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)出倡議，不制作和播出暴力失度、語(yǔ)言不文明、含有會(huì)被未成年人效仿的危險(xiǎn)情節(jié)的動(dòng)畫(huà)片的消息。目前國(guó)內(nèi)有一些動(dòng)畫(huà)公司，為了博收視率，把大量含有語(yǔ)言暴力、肢體暴力、灰色幽默等少兒不宜的內(nèi)容摻雜進(jìn)動(dòng)畫(huà)片中，造成了負(fù)面的社會(huì)影響。央視動(dòng)畫(huà)對(duì)這種做法堅(jiān)決說(shuō)“不”！

　　央視動(dòng)畫(huà)一直堅(jiān)持綠色健康的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，它要求自己策劃、制作和合作的動(dòng)畫(huà)片，必須是綠色安全的，不能給孩子帶來(lái)不良影響，這是排在第一位的準(zhǔn)則。作為中央電視臺(tái)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司，央視動(dòng)畫(huà)身上肩負(fù)著這種義不容辭的責(zé)任。

　　動(dòng)畫(huà)應(yīng)該具有娛樂(lè)性，但是不能過(guò)于娛樂(lè)化，不能為了娛樂(lè)、為了討好觀眾，把不適合小孩子觀看的低俗文化、惡搞文化、整人文化融入作品創(chuàng)作中，而應(yīng)該通過(guò)有趣的造型設(shè)計(jì)、幽默的語(yǔ)言設(shè)計(jì)、充滿智慧的人物關(guān)系設(shè)計(jì)和有品位的劇情設(shè)計(jì)等來(lái)為觀眾提供有營(yíng)養(yǎng)的娛樂(lè)性內(nèi)容。

　　央視動(dòng)畫(huà)堅(jiān)持綠色動(dòng)畫(huà)的做法受到了業(yè)界的廣泛肯定。上海科學(xué)教育電影制片廠原動(dòng)畫(huà)部主任崔世昱打了一個(gè)比喻：“我們的孩子就像田里成長(zhǎng)著的一棵禾苗，我們需要給它澆水，但千萬(wàn)不能澆灌受污染的水�！�

　　其實(shí)，當(dāng)代觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)作品具有很高的判斷能力，對(duì)綠色健康的娛樂(lè)內(nèi)容也有新時(shí)期的審美需求。滿足這個(gè)日益增長(zhǎng)的精神需求，已經(jīng)刻不容緩。《新大頭兒子和小頭爸爸》正是在這樣的社會(huì)需求中應(yīng)運(yùn)而生的。事實(shí)上，不光是社會(huì)輿論和動(dòng)畫(huà)業(yè)界，觀眾和市場(chǎng)也對(duì)央視動(dòng)畫(huà)所堅(jiān)持的綠色動(dòng)畫(huà)理念表示了肯定。《新大頭兒子和小頭爸爸》第一部在央視少兒頻道《銀河劇場(chǎng)》欄目首播后，最高收視率達(dá)2.16，平均收視率1.43，超過(guò)欄目同期收視率30%以上。據(jù)悉，該片在新媒體、圖書(shū)與音像出版、衍生品授權(quán)方面的拓展也正快速推進(jìn)，《大頭兒和小頭爸爸》的電影也將在明年暑期上映。良好的收視成績(jī)與行業(yè)表現(xiàn)證明，社會(huì)需要綠色動(dòng)畫(huà)佳作，而綠色動(dòng)畫(huà)精品也有助于培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣，更能推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相信動(dòng)畫(huà)片《新大頭兒子和小頭爸爸》不僅能帶給孩子們經(jīng)典的童年回憶、快樂(lè)的視聽(tīng)內(nèi)容，還將引領(lǐng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代新風(fēng)！

　　(作者系國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心研究人員)