熱點多元化、市場國際化、服務(wù)專業(yè)化

——2013年中國藝術(shù)品市場特點分析

　　從2013年春拍和秋拍的情況觀察，藝術(shù)品市場上升趨勢日漸明顯，市場信心也不斷累積，但市場的總成交額和2012年相比沒有根本的變化。也就是說，2013年藝術(shù)品市場氣氛雖好，人氣也在提升，但成交規(guī)模沒有擴大。具體分析，筆者認(rèn)為，2013年中國藝術(shù)品市場有以下幾個特點。

　　首先，受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，藝術(shù)品市場信心還處在積累過程中。就國內(nèi)大環(huán)境來說，不確定的因素很多，市場發(fā)展前景不甚明朗。在這種情況下，藝術(shù)品收藏投資的信心成長基礎(chǔ)還不是很扎實。

　　其次，藝術(shù)品拍賣市場的結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，這表現(xiàn)在熱點多元化、分散化。綜觀2013年整個藝術(shù)品拍賣市場，不同板塊、不同收藏門類均出現(xiàn)了熱點，包括書畫等傳統(tǒng)板塊、油畫雕塑等當(dāng)代藝術(shù)板塊，還有工藝藝術(shù)品、古玩雜項、碑帖、古籍善本等。可以說，熱點多元化是2013年藝術(shù)品拍賣市場的主基調(diào)。另外，2013年拍賣市場還反映出市場回歸的趨勢。從成交規(guī)模來看，中國傳統(tǒng)書畫板塊的成交量占據(jù)藝術(shù)品拍賣總成交量的比例在迅速提升，特別是古代書畫部分，甚至可以說是一枝獨秀，說明傳統(tǒng)書畫的市場地位得到進(jìn)一步鞏固。

　　之所以出現(xiàn)熱點分化和傳統(tǒng)書畫板塊交易量集中，筆者認(rèn)為，這一方面源于大家對市場風(fēng)險有了新的認(rèn)識，收藏者不再去追求天價作品，而是在不同門類當(dāng)中角逐一些好作品，降低投資藝術(shù)品的風(fēng)險；另一方面，傳統(tǒng)書畫市場份額的激增也是市場避險情緒造成的。傳統(tǒng)書畫在藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域里有非常廣泛的認(rèn)知，有為數(shù)眾多的收藏群體的支撐。上乘的傳統(tǒng)書畫在市場上更易流通與變現(xiàn)，退出風(fēng)險相對較小。

　　其三，2013年，藝術(shù)品市場雖有天價作品的誕生，但出現(xiàn)的頻率小了。這主要取決于兩個方面：一是拍賣市場行情不是很明朗，有好東西的藏家可能不愿意在此時送拍。二是收藏者普遍認(rèn)識到，過高的拍賣價格在市場預(yù)期不確定的情況下，可能預(yù)示著、隱藏著更大的風(fēng)險。

　　還可以看到，2013年市場上近現(xiàn)代與存世藝術(shù)家的拍品大量撤拍、流拍。這一情況反映了大家對存世藝術(shù)家的價值認(rèn)定還需要有個過程，收藏者們也開始高度警惕機構(gòu)與資本可能進(jìn)行的操作。近現(xiàn)代與存世藝術(shù)家自身或者機構(gòu)對其價值的認(rèn)定，與藏界、市場對他們的認(rèn)知和評判之間還有錯位。在2013年中國藝術(shù)品拍賣市場，我們看到一個非常重要的情況——機構(gòu)、資本和藝術(shù)家本人對行情預(yù)估與市場現(xiàn)實的購買力之間極不吻合。機構(gòu)、資本和藝術(shù)家對2013年的行情期待過高，可是通過拍賣數(shù)據(jù)可以看出，市場并沒有給他們的預(yù)估和預(yù)期一個非常有力的支撐。

　　其四，國際化成為2013年的中國藝術(shù)品市場一個重要看點。中國藝術(shù)品市場國際化是未來的發(fā)展趨勢，國際化包括兩個方面：一是國內(nèi)藝術(shù)機構(gòu)和作品走出去，二是國外的藝術(shù)機構(gòu)和作品走進(jìn)來。國內(nèi)一些大型拍賣公司，如嘉德、保利已經(jīng)開始走出去了，他們先到香港舉行拍賣，然后在國外設(shè)立分部，這些都是走出去的前期準(zhǔn)備。與此同時，國外藝術(shù)品市場的大信息公司，如Artprice、artnet，以及法國的藝術(shù)基金等，都已經(jīng)通過各種各樣的形式進(jìn)入中國藝術(shù)品市場，且不僅僅局限在拍賣行業(yè)。

　　無論是中國的拍賣公司走出去，還是國際大機構(gòu)走進(jìn)來，給中國藝術(shù)品市場帶來的效應(yīng)都是雙重的。這對現(xiàn)有的藝術(shù)品拍賣格局是一次有力的沖擊，這種沖擊更多的是積極方面的，因為它增加了國內(nèi)拍賣企業(yè)的危機感，促使他們提升自己的競爭力，更積極地維護(hù)自己的客戶。而國外機構(gòu)的發(fā)展理念、運營模式以及精細(xì)化的管理理念等都會給中國藝術(shù)品市場的發(fā)展帶來新的啟發(fā)、視角和機制性的推動。

　　其五，藝術(shù)品市場價值發(fā)現(xiàn)的平臺已經(jīng)建構(gòu)，沒有大的變化。2013年，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展進(jìn)程雖然并不舒展，但價格的架構(gòu)平臺已經(jīng)搭建起來。雖然遇到很多問題與困難，但從大的趨勢上講，2013年中國藝術(shù)品拍賣市場能不能出現(xiàn)過億元拍品，更多地取決于拍品本身。也就是說，要想有上億元的拍賣價格，首先要出現(xiàn)上億元的拍品。與以往近現(xiàn)代書畫部分的高價迭出相比，2013年中國藝術(shù)品市場稍顯冷清，這與大勢有關(guān)，更與拍品有關(guān)。

　　此外，值得一提的是，2013年中國藝術(shù)品拍賣市場出現(xiàn)的最新的前沿動態(tài)就是拍賣企業(yè)不斷走向核心能力的競爭：專業(yè)化與職業(yè)化的服務(wù)。2013年對拍賣市場來說是非常關(guān)鍵的一年。大型拍賣公司本身對當(dāng)年的拍賣期望值比較高，所以他們的征集工作、展覽工作、客戶的爭取工作、維護(hù)工作等各個方面都做得相當(dāng)深入和細(xì)致，可圈可點之處比較多，整體表現(xiàn)是比較積極的。但是很多中小拍賣公司2013年沒有進(jìn)行新的拍賣，有些拍賣公司即便舉行了拍賣，也沒有很好的業(yè)績，中小拍賣企業(yè)的生存空間受到了很嚴(yán)重的擠壓。

　　隨著規(guī)模逐步擴大，參與者不斷增多，藝術(shù)品市場的競爭將會越來越激烈。而在一個競爭相對充分的行業(yè)市場里，按照規(guī)模經(jīng)濟學(xué)的原理，市場會越來越走向集中。但是就中國的藝術(shù)品市場來說，由于市場需求的層次和種類差異化較大，筆者大膽預(yù)測，我們將會看到這樣一種情況：在市場越來越走向集中的同時，有很多有專業(yè)特色、專業(yè)優(yōu)勢的小拍賣行，由于其專業(yè)能力小而精、小而強，也會有自身的生存空間，甚至可以依托自己的核心能力不斷拓展自身的發(fā)展空間。相反，那些與大公司進(jìn)行同質(zhì)化競爭的小企業(yè)，則一定會在惡性競爭中被市場消解，慢慢走向自生自滅。