電視的焦慮

　　上世紀80年代的中國，電視是一件稀有品，是“王謝堂前燕”，輕易不入尋常百姓家。人頭攢動，圍在一臺黑白電視機前的情景，相信還是一代人鮮明的兒時記憶。

　　1990年歲末，電視劇《渴望》播出，萬人空巷，這是中國電視劇發(fā)展歷史的里程碑，也是那個時代獨有的電視神話。

　　其實，電視在中國的媒體地位，直觀地體現于電視機在家庭中被擺放的顯赫位置——一般是客廳里最中心的地方，這不僅出于觀看電視的需求，更是門面展示。

　　面對新媒體的進撲，很多人把這點當作電視影響力的論據之一——互聯網確實重要，但終究上不了臺面，電腦最多被置于房間的某個角落，誰家會將其放在客廳中央？

　　而新媒體的擁躉只需問一句“現在有多少人還在看電視”即能讓電視從業(yè)者們大驚失色，費力辯駁，因為這確實戳中了他們的軟肋和痛處。

　　不久前，在中國電視影響力發(fā)展論壇上，央視索福瑞媒介研究有限公司副總經理鄭維東表示：今天的電視依然是最大、最有影響力的媒體類型。然而，很多人更切身的感受卻是電視的日子不好過了。

　　電視的收視總量在下降�！�2012年中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》指出，2011年人均每日收視時長繼2010年走低后進一步減少，較2009年的落差已擴大至10分鐘，觀眾收視量的萎縮似乎呈不可逆轉之勢。進一步調查發(fā)現，觀眾規(guī)�？s小、部分觀眾離開電視屏幕是收視總量下降的主要原因。而這些流失的受眾中，年輕觀眾是主要人群，15歲至34歲年輕觀眾收視量5年來呈階梯式下滑。

　　電視的困境和未來，在典型標本上也許能看得更清楚。

　　當我們談論中國電視時，中央電視臺是一個繞不過去的名字。1958年，中央電視臺的前身——北京電視臺成立，開始試播。在早期的中國電視市場，甚至可以這樣說，看電視就看央視，央視幾乎等同于電視。中央電視臺播出了大量膾炙人口、影響深遠的新聞、電視劇、紀錄片等電視節(jié)目，其開創(chuàng)的“春節(jié)聯歡晚會”更成為中國過年新民俗。作為影響了中國人30多年生活的國家電視臺，央視的巨大影響力和社會關注度是一個不爭事實。

　　當虎嗅網記者撰文稱“央視近黃昏”后，關于電視的爭論更加激烈。時隔不久《商業(yè)周刊中文版》又拋出“央視窘境說”，稱央視“既要打鳴又要下蛋”，處于體制和商業(yè)等各種糾結沖突中。久居廟堂之上的央視，面對日漸緊張的收視壓力、省級衛(wèi)視的步步緊逼、新媒體的虎視眈眈，不再能夠輕松度日。無論是“黃昏”抑或“窘境”，面對困境的豈止央視一家？

　　互聯網正在顛覆一切行業(yè)。2012年電視渠道獨享的觀眾只占35.18%，通過網絡收看電視的比例上升到20.57%，而手機渠道占有量也有7.51%。大家或許還在看電視，但通過電視機看的將越來越少。傳統(tǒng)模式下，電視節(jié)目只是單純?yōu)殡娨暡コ錾�產；而在新媒體的挑戰(zhàn)下，電視擁抱新媒體，傳播渠道多元化，多屏收看或將成為電視未來發(fā)展的趨勢。因此，對于面臨“黃昏”的電視臺而言，機遇尚在：電視機可能成為歷史，但收看電視的設備仍很豐富。

　　在內容方面，互聯網平臺自制內容發(fā)展迅速，如網絡脫口秀《曉說》取得了很大成功；但總體而言電視臺仍具有優(yōu)勢。目前最受觀眾喜愛、反響最大的節(jié)目《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等都是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，由電視臺獨立制作或委托制作。電視臺的根本出路，還是要牢牢把握優(yōu)質的節(jié)目內容并加強創(chuàng)新。