“韓流”卷土重來(lái)了嗎？(苗春)

　　韓劇《繼承者們》男主角李敏鎬在馬年央視春晚表演

韓劇《來(lái)自星星的你》男主角金秀賢和女主角全智賢

韓國(guó)藝人“PSY鳥(niǎo)叔”演唱《江南Style》

韓國(guó)電影《七號(hào)房的禮物》海報(bào)

　　韓國(guó)電視連續(xù)劇《來(lái)自星星的你》眼下正在中國(guó)紅得發(fā)紫，2013年中國(guó)內(nèi)地最火爆的兩檔電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》 《我是歌手》都借鑒了韓國(guó)節(jié)目模式，韓國(guó)近兩年出產(chǎn)的電影令中國(guó)電影人感嘆“兩岸三地合力追趕，也得花上好幾年”……這一切，都讓人想起前些年曾經(jīng)很火的 一個(gè)詞：“韓流”。

　　新一波“韓流”來(lái)了

　　2月7日，北京的初雪姍姍來(lái)遲，讓很多人喜不自禁。所有微 信用戶還經(jīng)歷了另一重驚喜：如果輸入“炸雞和啤酒”，手機(jī)屏幕上就會(huì)飄落雪花。這個(gè)將“初雪”和“炸雞啤酒”聯(lián)系在一起的橋段，就來(lái)自韓劇《來(lái)自星星的 你》。這部劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放后，目前在中國(guó)紅得發(fā)紫，僅樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝、迅雷、優(yōu)酷土豆4家網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就早已超過(guò)10億，而且每天節(jié)節(jié)攀升。淘寶網(wǎng)上，劇 中涉及的服裝、化妝品、書(shū)等都成為爆款。據(jù)悉，男主角金秀賢的韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司每天會(huì)接到十幾個(gè)來(lái)自中國(guó)的電話，邀請(qǐng)他參加各類活動(dòng)，女主角全智賢已經(jīng)以8位 數(shù)人民幣的天價(jià)代言了中國(guó)的某化妝品。

　　其實(shí)，在此之前，韓國(guó)電視劇《繼承者們》就曾在中國(guó)引起轟動(dòng)，男主演李敏鎬因此被請(qǐng)上馬年央視春 晚舞臺(tái)。不僅韓國(guó)電視劇，2013年中國(guó)內(nèi)地極為火爆的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》和《我是歌手》，都是引進(jìn)韓國(guó)節(jié)目模式后再進(jìn)行本土化制作的，《爸爸去哪 兒》的電影版更在馬年春節(jié)檔火得令電影人妒忌。此外，韓國(guó)2012、2013年拍攝的《奪寶聯(lián)盟》《七號(hào)房的禮物》《柏林》《恐怖直播》《雪國(guó)列車(chē)》等影 片令中國(guó)電影人贊賞有加，在類型片攝制中不斷學(xué)習(xí)、模仿，韓國(guó)導(dǎo)演許秦豪、安兵基等已經(jīng)被邀請(qǐng)來(lái)華，為中國(guó)執(zhí)導(dǎo)了影片。

　　上世界90年代起至本世紀(jì)中期，以韓國(guó)電視劇、電影、綜藝節(jié)目和音樂(lè)為主要載體的“韓流”，曾經(jīng)席卷中國(guó)，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向中國(guó)的大量輸出令中國(guó)人驚訝，后來(lái)因種種原因?qū)е侣涑薄?/p>

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周認(rèn)為，2012年風(fēng)靡全球的“PSY鳥(niǎo)叔”以及2013年的《繼承者們》、2014年的《來(lái)自星星的你》兩部韓劇， “已經(jīng)讓國(guó)人明顯感覺(jué)到‘韓流’重新來(lái)襲”；“李敏鎬被人民日?qǐng)?bào)官方微博封為‘男神’，并登上春晚舞臺(tái)，象征著中國(guó)主流市場(chǎng)對(duì)‘韓流’明星的接納與逢 迎”。

　　“韓流”“中興”佳作引人注目

　　韓流在中國(guó)影響力重新擴(kuò)大，首先因?yàn)轫n國(guó)的電視劇、電影和綜藝節(jié)目近年出現(xiàn)了一些力作。

　　作為“韓流”的“先鋒軍”，韓劇在本土之外已經(jīng)流行了十余年時(shí)間。搜狐韓娛認(rèn)為，其間既有過(guò)“韓劇流行度超越其他海外劇，成為年輕人新追逐潮流”的“蜜 月期”，也有過(guò)“創(chuàng)新乏力，老套韓劇終落幕”的灰敗期。2011年底，具備獨(dú)立韓劇制作能力的數(shù)家新綜編有線電視臺(tái)開(kāi)播后，韓劇的競(jìng)爭(zhēng)從KBS、SBS和 MBC構(gòu)成的“三足鼎立”變成“多臺(tái)混戰(zhàn)”，致使劇集制作數(shù)量猛增，并一舉出現(xiàn)超過(guò)40%收視率的國(guó)民劇《擁抱太陽(yáng)的月亮》。韓劇題材多樣，手法出新，好 劇連臺(tái)。

　　中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政把近年來(lái)韓國(guó)電影佳作迭現(xiàn)稱為“中興”，“2012年，韓國(guó)票房前十位的影片， 國(guó)產(chǎn)的占7部，2013年占9部；去年韓國(guó)觀影人次達(dá)2.13億，人均4.5次，世界最高水平也不過(guò)如此。中小成本影片表現(xiàn)非常出色，如投資僅為58億韓 元(折合人民幣約3300萬(wàn)元)的《七號(hào)房的禮物》成為韓國(guó)電影史上賣(mài)座第三名，觀影人次突破千萬(wàn)！”2006年至2010年，韓國(guó)電影也曾從發(fā)展的頂點(diǎn) 下滑，連續(xù)數(shù)年票房走低，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)虧損。但譚政認(rèn)為，近兩年來(lái)，韓國(guó)電影抓住了好萊塢缺乏像《阿凡達(dá)》《指環(huán)王》這樣能強(qiáng)力攻占世界市場(chǎng)的大片的機(jī)會(huì)，自 身快速發(fā)展。同時(shí)，“題材內(nèi)容更關(guān)注韓國(guó)民眾的真實(shí)生活，關(guān)注生活苦難、歷史創(chuàng)傷、司法不公等社會(huì)嚴(yán)肅命題，而且一直向好萊塢學(xué)習(xí)，敘事娛樂(lè)化成為習(xí)慣。 韓國(guó)電影技術(shù)也在亞洲領(lǐng)先，善于制造視覺(jué)奇觀，包括《大鬧天宮》在內(nèi)的許多中國(guó)電影，都請(qǐng)了韓國(guó)團(tuán)隊(duì)參與影片特效等方面的工作”。

　　“韓 國(guó)的電視綜藝節(jié)目水準(zhǔn)已經(jīng)大約領(lǐng)先我們10年，我們的主流電視綜藝節(jié)目，韓國(guó)從上世紀(jì)90年代中期起幾乎都做過(guò)，最終他們結(jié)合藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)達(dá)的本土優(yōu)勢(shì)，把 藝人加入到真人秀節(jié)目中，有了目前最火爆的帶有綜藝色彩的真人秀節(jié)目。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員、樂(lè)正傳媒電視節(jié)目模式工作坊首席專家張 建珍說(shuō)。她近年來(lái)專門(mén)研究國(guó)際電視節(jié)目模式引進(jìn)及本土化策略，曾參與引進(jìn)《中國(guó)夢(mèng)想秀》《幸福賬單》等在中國(guó)具有知名度的節(jié)目，并曾引進(jìn)韓國(guó)的 《Kpop star》(該節(jié)目變身為山東衛(wèi)視的《中國(guó)星力量》)，還帶領(lǐng)韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)和浙江衛(wèi)視聯(lián)合組建團(tuán)隊(duì)，制作了戶外親子真人秀節(jié)目《人生第一 次》。

　　范周認(rèn)為，總體看來(lái)，韓國(guó)的影視劇一直都保持著較高的質(zhì)量水準(zhǔn)，“如果持續(xù)關(guān)注韓國(guó)影視作品，會(huì)深刻感受到韓國(guó)影視劇重新被國(guó)人 廣泛認(rèn)同、接受、追捧是一個(gè)必然結(jié)果�！彼�認(rèn)為，韓國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)始終持續(xù)上揚(yáng)，積累到一定階段，便借由某些熱點(diǎn)的影視作品發(fā)力，爆發(fā)出強(qiáng)大的感染力和影響 力。

　　為何韓國(guó)影視產(chǎn)品受中國(guó)觀眾青睞

　　范周、張建珍認(rèn)為，中韓文化近緣，容易產(chǎn)生認(rèn)同感和情感依賴，“文化折扣”較 少；擅長(zhǎng)為觀眾構(gòu)建理想的精神“伊甸園”，慣用“純愛(ài)”的愛(ài)情模式和“和睦友好”的家庭倫理模式以及主人公積極健康的“三觀”，為觀眾烹制“治愈系”心靈 雞湯；制作精良，俊男美女、畫(huà)面、場(chǎng)景、服飾道具、配樂(lè)等給觀眾以極佳的審美享受，這些都是韓國(guó)影視作品對(duì)中國(guó)觀眾而言的魅力所在。

　　張建珍說(shuō)，韓式綜藝節(jié)目模式更強(qiáng)調(diào)人倫親情、家庭的溫馨，更加符合儒家文化傳統(tǒng)下的和諧溫情，文化上有同根性，而歐美真人秀節(jié)目，更熱衷體現(xiàn)你死我活的生存競(jìng)爭(zhēng)，就不太合國(guó)人口味。

　　韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制相當(dāng)成熟，市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)中的資源配置作用發(fā)揮得淋漓盡致，產(chǎn)業(yè)制作和營(yíng)銷流程很高效。此外，韓國(guó)政府多年來(lái)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力度的 扶持，這對(duì)韓劇的成長(zhǎng)也非常重要。至于韓劇能夠在中國(guó)產(chǎn)生這么大的影響，范周認(rèn)為，最重要的背景在于隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，文化消費(fèi)已經(jīng)跨越國(guó)界形成 全球市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展使得韓國(guó)影視劇的傳播可以突破原有播放渠道的限制，不同國(guó)家地區(qū)的觀眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方便快捷地收看。”

　　韓國(guó)演藝方面值得我們學(xué)習(xí)的地方有很多，如寬松開(kāi)放的大環(huán)境、成熟的人才培養(yǎng)機(jī)制、演員的敬業(yè)態(tài)度和“藝能感”等。張建珍認(rèn)為，韓國(guó)綜藝節(jié)目和歐美一 樣，有標(biāo)準(zhǔn)流程和一整套可以復(fù)制的模式，所以中國(guó)才能依靠“寶典”和飛行指導(dǎo)人引進(jìn)他們的節(jié)目。她說(shuō)，“拿來(lái)”是一個(gè)必經(jīng)階段，“影視綜藝節(jié)目當(dāng)然都有意 識(shí)形態(tài)屬性和藝術(shù)文化屬性，但也都是大眾文化產(chǎn)品。引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目模式，跟引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)線生產(chǎn)電腦和汽車(chē)等產(chǎn)品其實(shí)是一樣的，我們都需要經(jīng)歷一個(gè)模仿、摸 索、學(xué)習(xí)的過(guò)程，然后達(dá)到提高自身水平的目的�！�

　　“韓流”來(lái)了，我們?cè)趺崔k

　　多年前韓劇在中國(guó)泛濫，我國(guó)出于保護(hù)民族文化等原因，限制引進(jìn)數(shù)量，去年的綜藝節(jié)目“限娛令”雖不針對(duì)韓國(guó)，但也會(huì)有一定影響。我們到底應(yīng)該如何對(duì)待咄咄逼人的“韓流”？

　　范周認(rèn)為，圍追堵截的管理方式應(yīng)該改變，我們應(yīng)該以開(kāi)放的胸懷去研究、去接納、去學(xué)習(xí)。況且在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，通過(guò)行政手段去限制“韓流”已經(jīng)很困難�！傲�(xí) 近平總書(shū)記提到‘堅(jiān)定制度自信，不要固步自封’，對(duì)政府管理者而言是個(gè)有益的啟發(fā)�！贝送�，韓國(guó)政府對(duì)韓國(guó)影視劇的大力度扶持更值得我國(guó)有關(guān)部門(mén)借鑒。韓 國(guó)的《新傳播法》要求地面電視事業(yè)者必須保有80%以上國(guó)內(nèi)制作的節(jié)目，對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的播放時(shí)間設(shè)下限，而對(duì)進(jìn)口電影的播放設(shè)上限，為韓國(guó)影視業(yè)的發(fā)展保 駕護(hù)航。范周說(shuō)，在維護(hù)國(guó)家文化安全的立場(chǎng)上，我們不會(huì)退讓。而面對(duì)“韓流”，“臨淵羨魚(yú)不如退而結(jié)網(wǎng)”，更為緊迫的是取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)展好中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)， 早日實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”，在亞洲乃至世界掀起“華流”。