電視劇如何突破發(fā)展瓶頸(鄭榮健)

　　2014北京電視節(jié)目交易會(huì)成交總額超50億。數(shù)字背后，電視人更關(guān)注——

　　電視劇如何突破發(fā)展瓶頸

　　為期三天的2014春季第十三屆北京電視節(jié)目交易會(huì)近日落幕。匯聚交易會(huì)的電視節(jié)目共計(jì)21013集，包括465部17375集電視劇， 33部1680集動(dòng)畫片， 26部1958集紀(jì)錄片和電視欄目。據(jù)透露，交易會(huì)電視節(jié)目意向交易額預(yù)估達(dá)52 . 21億元。

　　“從今年的情況看，隨著總局播出的要求，題材在進(jìn)行調(diào)整，甚至是即將開拍的新劇，大多集中在現(xiàn)實(shí)題材、正能量的題材。 ”首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛介紹，今年參展的電視劇類型中包括了250余部現(xiàn)當(dāng)代題材， 100余部近代題材， 40余部年代劇， 70余部古代題材。如《大水井風(fēng)云》 《穿警服的那些女孩兒》 《翻手為云覆手雨》 《白云飄飄的年代》 《我和我的他們》等充滿正能量的現(xiàn)實(shí)題材電視劇都成為購片方關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　不少新劇選擇了在交易會(huì)上為播出預(yù)熱。本山傳媒攜新劇《爹媽滿院》 《收獲的季節(jié)》和小沈陽、沈春陽、宋小寶等一眾“趙家班”成員亮相。兩部扎根于農(nóng)村題材的新劇，演繹的都是百姓的樸實(shí)情感。 《爹媽滿院》講述了當(dāng)代農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)史，同時(shí)也關(guān)注到新農(nóng)村的福利養(yǎng)老問題； 《收獲的季節(jié)》則將視角轉(zhuǎn)向農(nóng)民大學(xué)生村官的故事。

　　不過，國產(chǎn)電視劇量高質(zhì)低、發(fā)行平臺單一的情況備受關(guān)注。在交易會(huì)期間舉辦的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何突破電視劇發(fā)展瓶頸成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

　　尤小剛認(rèn)為，電視劇不是陣容決定的，而是內(nèi)容決定的，嚴(yán)把創(chuàng)作質(zhì)量關(guān)，是重中之重，希望電視劇行業(yè)能做到“題材無禁忌，內(nèi)容有底線” 。他特別指出，韓國在推動(dòng)電視劇發(fā)展上的做法值得我們借鑒，一是規(guī)定電視劇收入的廣告費(fèi)50 %必須用到電視劇生產(chǎn)上，不夠這個(gè)比例的，由國家所收75 %的所得稅用于扶持電視劇的生產(chǎn)；二是大劇的男女主角之間必須有一位是首次出演大劇，這在很大程度上抑制了電視劇的價(jià)格暴漲。

　　對于當(dāng)下電視劇發(fā)展的現(xiàn)狀，除了創(chuàng)作隊(duì)伍的年輕化、題材輕型化和價(jià)值實(shí)現(xiàn)多窗口化等特點(diǎn)，電視劇企業(yè)越來越集中是一大趨勢。清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，在此背景下，電視劇企業(yè)大者要做強(qiáng)，小者要做專，設(shè)立具有長期延續(xù)性的品牌項(xiàng)目。相較于電視劇制播之間的利益制衡和較量越來越白熱化，如何調(diào)整制播之間的機(jī)制，則是產(chǎn)業(yè)命題和管理者的責(zé)任。

　　面對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播市場的收視沖擊，電視劇制作模式也催生了新的發(fā)展樣式。對此，上�？祟D文化傳媒CEO吳濤認(rèn)為，分眾化是一個(gè)必然，只有分眾化滿足不同受眾群體的需求，才能實(shí)現(xiàn)品牌的升值。愛奇藝CEO龔宇則強(qiáng)調(diào)，未來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將給制作行業(yè)，給影視行業(yè)更大的發(fā)展空間，制作方跟網(wǎng)站播出方之間應(yīng)保持利益共贏、持續(xù)健康地發(fā)展。