2014電視綜藝節(jié)目主打原創(chuàng)

綜藝節(jié)目《花兒與少年》劇照

《中國(guó)好歌曲》照片 CFP

《我是歌手》照片 CFP

綜藝節(jié)目《爸爸回來(lái)了》照片 CFP

　　今年的電視熒屏格外熱鬧，各大電視臺(tái)紛紛在綜藝節(jié)目上發(fā)力，全力打造精品節(jié)目。僅最近兩個(gè)月，就有《爸爸回來(lái)了》 《陪你看星星》《花兒與少年》《等著我》等亮相，各大電視臺(tái)新上檔的綜藝節(jié)目數(shù)量之多，投入之大，競(jìng)爭(zhēng)之激烈堪比往年的暑期檔。不僅如此，2014年春季 戛納電視節(jié)上，《中國(guó)好歌曲》《我不是明星》《漢字英雄》《全能星戰(zhàn)》等中國(guó)原創(chuàng)模式節(jié)目紛紛進(jìn)行宣傳推廣�？梢�(jiàn)，在經(jīng)過(guò)對(duì)扎堆跟風(fēng)、原創(chuàng)匱乏、過(guò)度商業(yè) 化、娛樂(lè)化等問(wèn)題進(jìn)行政策引導(dǎo)、市場(chǎng)選擇和自我調(diào)整之后，今年新推出的電視綜藝節(jié)目加大了在類(lèi)型、模式以及價(jià)值引領(lǐng)和傳播策略等方面的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，呈現(xiàn) 出可喜的新氣象。

類(lèi)型創(chuàng)新提供多樣收視選擇

　　扎堆跟風(fēng)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是我國(guó)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中遇到的一個(gè)突出問(wèn)題。尤其是2012年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》獲得巨大成功之后， 引發(fā)了歌唱類(lèi)節(jié)目的井噴，2013年最高峰時(shí)有近20檔歌唱類(lèi)節(jié)目扎堆熒屏。節(jié)目形態(tài)單一雷同、鋪張奢華，不僅導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，也造成了巨大的資源浪 費(fèi)。去年7月國(guó)家新聞出版廣電總局專(zhuān)門(mén)對(duì)此出臺(tái)了總量控制、分散播出的調(diào)控措施，使多個(gè)頻道“齊聲把歌唱”的狀況得到了有效的改觀。熒屏上的歌唱類(lèi)節(jié)目數(shù) 量大幅銳減，只留下了幾個(gè)擁有高收視率和好口碑的品牌節(jié)目。

　　各大電視臺(tái)不再直勾勾地只盯著歌唱類(lèi)節(jié)目一個(gè)領(lǐng)域，而是紛紛轉(zhuǎn)向市場(chǎng)空白領(lǐng)域，針對(duì)觀眾需求開(kāi)始研發(fā)新類(lèi)型的綜藝節(jié)目。諸如江蘇衛(wèi)視的科學(xué) 達(dá)人秀《最強(qiáng)大腦》、韓國(guó)文化明星探訪節(jié)目《陪你看星星》，浙江衛(wèi)視的親子成長(zhǎng)勵(lì)志節(jié)目《人生第一次》《寶貝大猜想》《爸爸回來(lái)了》，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)笑 星》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)喜劇星》、湖南衛(wèi)視的《我們都愛(ài)笑》等喜劇競(jìng)技真人秀，央視的《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、天津衛(wèi) 視的《國(guó)色天香》等主打傳統(tǒng)文化的競(jìng)賽節(jié)目，江蘇衛(wèi)視的《超級(jí)女兵》、山東衛(wèi)視的《烈火雄心》等軍旅真人秀，以及北京衛(wèi)視的大型全新體驗(yàn)真人秀《私人訂 制》等都表現(xiàn)出色，引起了一定的社會(huì)反響。類(lèi)型上的創(chuàng)新打破了綜藝節(jié)目同質(zhì)化、單一化惡性競(jìng)爭(zhēng)的困局，為廣大觀眾提供了更加豐富多樣的收視選擇，營(yíng)造出健 康平衡的綜藝節(jié)目生態(tài)環(huán)境。

注重原創(chuàng)立足本土市場(chǎng)需求

　　近幾年來(lái)，我國(guó)的電視業(yè)掀起了一股引進(jìn)國(guó)外成熟節(jié)目模式的熱潮。“引進(jìn)模式”已然被各大電視臺(tái)視為開(kāi)展收視競(jìng)爭(zhēng)的重要“砝碼”，帶動(dòng)中國(guó)綜 藝節(jié)目迅速與國(guó)際接軌，進(jìn)入模式制勝的時(shí)代。我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)海外節(jié)目模式確有其價(jià)值，引進(jìn)模式也是我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)階段。但過(guò)分熱衷于引進(jìn)模式也 帶來(lái)了一系列負(fù)面效應(yīng)。中國(guó)電視軍團(tuán)在國(guó)際上大量搶購(gòu)節(jié)目模式，使其價(jià)格飆升，節(jié)目成本也因此一再水漲船高。國(guó)際市場(chǎng)上一流的成熟節(jié)目模式被“一掃而 空”，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)已開(kāi)始面臨“買(mǎi)無(wú)可買(mǎi)”的窘境。過(guò)分依賴國(guó)外節(jié)目模式，更導(dǎo)致我國(guó)的電視綜藝節(jié)目自身創(chuàng)新乏力，陷入了拿來(lái)主義的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　面對(duì)這一問(wèn)題，國(guó)家新聞出版廣電總局及時(shí)發(fā)出通知，要求改變對(duì)引進(jìn)節(jié)目模式的依賴心理，扶持節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新工作，提高原創(chuàng)節(jié)目比重。在今年新 上檔的節(jié)目中，我們不難看出，政策調(diào)控已然發(fā)揮作用。在經(jīng)歷引進(jìn)節(jié)目模式與國(guó)際接軌之后，我們也積累了經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了隊(duì)伍，節(jié)目研發(fā)、制作能力得到了迅速提 升，開(kāi)始了從制造到創(chuàng)造，從模仿到創(chuàng)新的大膽探索。諸如《出彩中國(guó)人》《私人訂制》《中國(guó)喜劇星》《超級(jí)女兵》等高品質(zhì)的本土原創(chuàng)節(jié)目開(kāi)始顯現(xiàn)，“原創(chuàng)” “首檔”等詞語(yǔ)頻頻出現(xiàn)在新節(jié)目的宣傳口號(hào)中，成為節(jié)目的亮點(diǎn)。

　　和引進(jìn)模式相比，原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)立足于本土市場(chǎng)特點(diǎn)，更能贏得觀眾的喜愛(ài)與認(rèn)可。除了節(jié)目模式的原創(chuàng)開(kāi)發(fā)，歌唱類(lèi)節(jié)目在內(nèi)容原創(chuàng)方面也取得 了突破。尤其是《中國(guó)好歌曲》，抓住了我國(guó)流行樂(lè)壇和歌唱類(lèi)選秀節(jié)目原創(chuàng)匱乏這一共同弱點(diǎn)，一改同類(lèi)節(jié)目由選手翻唱流行金曲的形式，讓原創(chuàng)作品成為舞臺(tái)主 角，為樂(lè)壇輸送一批創(chuàng)作生力軍。這一創(chuàng)新改變了過(guò)去選秀歌手因沒(méi)有自己的作品而后勁不足，大多曇花一現(xiàn)的境遇，通過(guò)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)使歌手與節(jié)目本身都呈 現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

內(nèi)涵提升實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

　　中國(guó)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè)化等不良傾向，一些節(jié)目依靠毒舌、煽情、爆料等方式制造話題、吸引眼球，失去了對(duì)藝術(shù) 品位和道德品格的堅(jiān)守，一度引發(fā)了各界爭(zhēng)議。制作者必須認(rèn)識(shí)到，綜藝節(jié)目不僅具有娛樂(lè)休閑的功能，還應(yīng)該自覺(jué)負(fù)擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，注重公益性，弘揚(yáng)主流 價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量。

　　令人欣喜的是，今年電視綜藝節(jié)目顯露出的新氣象，不僅包括形態(tài)方面的創(chuàng)新，也包括在價(jià)值引領(lǐng)和內(nèi)涵呈現(xiàn)方面的提升。比如，《出彩中國(guó)人》匯 聚了各行各業(yè)的標(biāo)兵能手，力圖展現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)人最出彩、最耀眼的精神氣質(zhì)；《最強(qiáng)大腦》不僅強(qiáng)調(diào)智力含量、傳播科學(xué)精神，還通過(guò)選手能力的展示體現(xiàn)了充分的 人文關(guān)懷；《私人訂制》由影視劇明星組成夢(mèng)想訂制團(tuán)，幫助普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，凸顯情懷、溫度和擔(dān)當(dāng)；《漢字英雄》《國(guó)色天香》等致力于對(duì)漢字、戲曲等傳統(tǒng)文 化精粹的開(kāi)掘與弘揚(yáng)；《超級(jí)笑星》《中國(guó)喜劇星》等喜劇類(lèi)節(jié)目強(qiáng)調(diào)源于生活、笑對(duì)人生，傳遞樂(lè)觀向上的正能量。這些節(jié)目所取得的高收視率與社會(huì)關(guān)注再次印 證，一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目必定是神形兼?zhèn)�，將“載道”與“載趣”進(jìn)行有機(jī)融合。

　　在我們?yōu)殡娨暰C藝節(jié)目所呈現(xiàn)出的新氣象感到欣喜的同時(shí)，也不能忽略其中潛藏的問(wèn)題。繼歌唱類(lèi)節(jié)目之后，喜劇、親子類(lèi)節(jié)目成為大熱。今年全國(guó) 播出的喜劇類(lèi)節(jié)目和親子類(lèi)節(jié)目均超過(guò)20檔，新一輪的扎堆撞車(chē)現(xiàn)象即將上演。另外，對(duì)于歌唱、喜劇類(lèi)等才藝真人秀來(lái)說(shuō)，有才藝、有創(chuàng)意、有故事的選手是節(jié) 目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這類(lèi)節(jié)目對(duì)選手資源的需求很大，選手荒已經(jīng)初露端倪。因此，才藝真人秀節(jié)目將來(lái)的工作重點(diǎn)需放在對(duì)優(yōu)秀選手的發(fā)掘和培養(yǎng)上，應(yīng)特別注重可 持續(xù)發(fā)展，切實(shí)改變對(duì)選手一次性快餐式消費(fèi)的做法。

　　(作者系北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授)