逾百萬人次參觀香港書展 傳統(tǒng)出版業(yè)轉型引關注

　　7月22日，由香港貿易發(fā)展局主辦的第25屆香港書展圓滿結束，本次書展共吸引逾101萬人次進場，乃歷年之最。書展期間舉行的講座和分享會，連同在香港18區(qū)舉行的“文化七月”活動合計超過500項，吸引25萬人次參與，書展場內舉行的講座、朗誦會、讀書會及新書推介會等各項活動，參與嘉賓超過300位。香港貿發(fā)局副總裁周啟良說：“今年香港書展云集31個國家及地區(qū)的570家參展商，帶來各式各樣的豐富叢書。香港書展已成為市民大眾每年夏季不容錯過的文化盛事�！�

　　書展上的內地客人

　　此次書展現(xiàn)場，無論在熙熙攘攘的書展攤位間，還是每天約20場的各種文化活動中，隨處可以聽見普通話的交談和提問。據香港貿易發(fā)展局統(tǒng)計數(shù)據，參加去年香港書展的98萬人次中，有11%是非香港居民，其中八成人來自內地�！斑@批來自內地的參與者中，60%表示他們是專程來香港看書展，而不是來香港旅游然后順道到訪�！敝軉⒘颊f。

　　自稱“文藝青年”的關女士每到7月都會關注香港書展的官方網站。今年得知白先勇講座的消息后，一家三口便早早訂了從海南來香港的飛機票。書展期間，他們各自奔波于不同的活動中。

　　據周啟良介紹，書展的作家講座正是吸引內地讀者的重要元素。從幾年前的韓寒到今年的蔣方舟，內地很多粉絲涌來香港，親眼目睹他們所喜歡的作家。

　　書展上的“內地客”不僅僅包含讀者，內地出版商同樣扮演了重要的角色。本屆香港書展云集31個國家及地區(qū)共570家參展商，其中來自內地的出版商共有40多家，包括了中國國際出版集團、中國出版集團公司、北京大學出版社等多家出版機構。與香港聯(lián)合出版集團合作，河北出版?zhèn)髅郊瘓F有限責任公司本次參加香港書展，就帶來了約500種圖書。

　　“香港書展是華語地區(qū)辦得最成功的書展之一，它不是形式大于內容的展會，而是實實在在面對大眾，讓大家來看書、買書和讀書。”河北出版?zhèn)髅郊瘓F有限責任公司董事長杜金卿說，“參加香港書展正是公司打造品牌、拓展市場的一個舉措。”

　　數(shù)字時代，傳統(tǒng)出版如何轉型？

　　本屆香港書展上，電子閱讀展示區(qū)吸引了不少年輕人駐足。

　　隨著互聯(lián)網及移動通訊設備日益普及，不少出版商憂慮年輕人會因此陷入“淺閱讀”怪圈，也有出版商認為應把握機會加速轉型，搶占電子書市場先機。

　　今年6月，香港青年協(xié)會訪問了522名年齡介乎10至24歲的本地人。調查結果顯示，絕大部分受訪者都有運用電子產品進行閱讀的經驗，其中75%通過智能手機閱讀，其次為臺式電腦和平板電腦。

　　對于年輕人變成“拇指一族”，天地圖書出版顧問顏純鉤表示很憂慮，但對于近兩年來香港紙質圖書銷售額的整體明顯下降，他認為這不單純是科技發(fā)展帶來的沖擊，更重要的是，有讀書習慣的人少了。

　　香港新閱會最新的一項調查顯示，近六成的受訪港人沒有閱讀習慣，平均每人過去半年閱讀1.7本書。

　　然而，在聯(lián)合出版集團發(fā)展與公關部總經理梁榮錝看來，在移動互聯(lián)網設備越來越盛行的今天，傳統(tǒng)出版社更應該早些轉型，提前搶灘電子書市場。

　　“目前歐美一些國家電子書已經占到書本銷售量的20%以上，而在香港才剛剛起步。”他說，年輕人既然喜歡在電子設備上花時間，那出版商就應該進軍電子書市場，提供好的電子閱讀體驗吸引受眾。據他介紹，從前年的幾十本，到去年的幾百本，再到今年的2000本，聯(lián)合出版集團一直在加快推出電子書。同時，聯(lián)合出版集團旗下的三聯(lián)書店也開始在店鋪里提供無線網絡，讓讀者免費下載電子書試讀本，還提供一些紙質書尚未面世的電子書給讀者。此外，集團創(chuàng)建的“超閱網”在本次書展上還首次推出了紙質版和電子書版本一起銷售的優(yōu)惠套餐。

　　2013年香港書展結束后，有出版商表示生意大不如以前，銷售額增長率由前一年的雙位數(shù)降至去年的2%，認為這是電子產品普及的原因。書展主辦方的一項調查結果也顯示，讀者購買電子書的消費額升幅比紙質書更高。

　　從事出版行業(yè)已30多年的梁榮錝說，其實市場已經傳遞了明確的信號。根據歐美一些國家的經驗，他認為香港電子書市場在3至5年內會完善起來，近10年會出現(xiàn)電子書和紙質書比重的“黃金交叉點”。

　　然而，正在推廣階段的電子書市場，目前也面臨著定價低廉、出版商“無利可圖”的問題。業(yè)內人士分析認為，香港實體書店很多，讀者可以方便地購買紙質書籍，電子書一定要定價很低廉才有競爭力，去除作者的版稅、平臺的分成，出版商能得到的利潤并不足以維持經營。對此，梁榮錝指出，完善起來的電子書市場，一定會有兩個變化：定價會逐漸升高，最終達至跟紙質書相當?shù)乃�平；隨著數(shù)字化技術的提高，電子書的閱讀體驗會比現(xiàn)在要好得多。

　　牛 琪 張雅詩 張 晶