紀(jì)錄片：平臺大更要質(zhì)量優(yōu)

紀(jì)錄片《望長城》劇照

　　今年，中國紀(jì)錄片行業(yè)利好政策連連。先是年初國家新聞出版廣電總局要求34家上星衛(wèi)視每天6時至次日1時之間，須至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片，接著北京電視臺紀(jì)實頻道、上海電視臺紀(jì)實頻道又相繼獲批上星播出，據(jù)說湖南金鷹紀(jì)實頻道也在摩拳擦掌，積極申請上星。有人就此斷言，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的春天即將到來。誠然，這些變化可以解決長期困擾紀(jì)錄片發(fā)展的播出平臺問題，極大地釋放市場空間，給紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點。然而，在欣喜之余，我們也必須看到，長期困擾紀(jì)錄片發(fā)展的根本性問題，如題材、敘事、人才等問題依然存在，這些問題并不會因播放平臺的擴(kuò)大就迎刃而解。因此，紀(jì)錄片人不可盲目樂觀，應(yīng)保持清醒頭腦，積極應(yīng)對接下來可能出現(xiàn)的各種問題和挑戰(zhàn)。

　　平臺建設(shè)：篳路藍(lán)縷啟山林

　　中國紀(jì)錄片走過了一條艱辛曲折的發(fā)展道路。很多年前，紀(jì)錄片缺少好的播出平臺，甚至沒有播出平臺。于是，一代代紀(jì)錄片人前赴后繼，投入到平臺建設(shè)的不懈努力中。上個世紀(jì)八十年代末到九十年代初，《話說長江》《話說運河》《讓歷史告訴未來》《望長城》等高投入、大制作的紀(jì)錄片進(jìn)入中央電視臺一套黃金時間播出，取得了非常好的收視效果。好的平臺加上好的作品，使中國電視紀(jì)錄片逐漸走進(jìn)觀眾的視野。到上世紀(jì)九十年代，電視臺又出現(xiàn)了一個固定時間、固定時長播出的紀(jì)錄片欄目——中央電視臺的《地方臺五十分鐘》。這個平臺播出了一批為觀眾耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀作品，《兩個孤兒》《半個世紀(jì)的鄉(xiāng)戀》等甚至由此走出國門，獲得國際大獎，為中國電視紀(jì)錄片走向世界架起了橋梁。在央視紀(jì)錄片欄目蒸蒸日上的同時，地方電視臺的紀(jì)錄片欄目也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。1993年，全國第一個地方臺的紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室》在上海誕生，近十年后，也正是這個欄目孕育出了中國第一個紀(jì)錄片頻道——上海電視臺紀(jì)實頻道。之后，又經(jīng)歷了近二十年的發(fā)展和積累，2011年中央電視臺紀(jì)錄頻道開播，使紀(jì)錄片的播出平臺建設(shè)達(dá)到了一個高峰，進(jìn)而推動了中國紀(jì)錄片在產(chǎn)業(yè)化的道路上不斷開花結(jié)果，《舌尖上的中國》《超級工程》《春晚》《故宮100》等作品大熱就是明證。

　　紀(jì)錄頻道：上星容易落地難

　　平臺建設(shè)對紀(jì)錄片創(chuàng)作水準(zhǔn)的提升和產(chǎn)業(yè)的帶動以及中國紀(jì)錄片的國際傳播，都起到了巨大的推動作用，但我們不能就此形成“平臺建設(shè)可以從根本上解決創(chuàng)作生產(chǎn)甚至產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題”的錯誤認(rèn)識。就好比修路和造車的關(guān)系一樣，紀(jì)錄片的平臺建設(shè)和作品創(chuàng)作二者可以相互促進(jìn)，但本質(zhì)上卻沒有必然的因果關(guān)系。

　　上星，可能會讓原先居于一隅的紀(jì)錄頻道一躍展現(xiàn)在全國觀眾的眼前，進(jìn)而直面全國電視市場。但所謂頻道上星只是把信號送上衛(wèi)星，便于全國乃至全球接收，如果沒有之后落地的環(huán)節(jié)，使頻道節(jié)目成為百姓電視機(jī)里可以觀看的選擇，那所有可能就只是可能。最近幾年，上星容易落地難已經(jīng)成為大多數(shù)上星衛(wèi)視的共識。究其原因，主要在于頻道數(shù)量眾多，而地方有線網(wǎng)絡(luò)的頻道容量相對有限，上星頻道如果要在全國省會城市和省里主要城市落地，保障全國基本覆蓋，落地費平均高達(dá)1億元人民幣。這筆錢對于經(jīng)濟(jì)實力雄厚的省級衛(wèi)視來說尚且不是小數(shù)字，更何況是相對小眾的紀(jì)錄頻道。據(jù)了解，上海紀(jì)實頻道2013年一年的營業(yè)總收入是1.4億元，利潤1500萬元，如果拿出1個億來搞全國落地，面對的壓力自不必說，節(jié)目制作和頻道運營的經(jīng)費也會相對減少。因此，紀(jì)錄頻道不僅要理性上星，更要理性落地，否則高額的落地費將成為難以承受之重，受影響的不僅是紀(jì)錄頻道本身，更是中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的又一段大好春光。

　　回歸創(chuàng)作：產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動力

　　紀(jì)錄片是一個國家、一個民族的集體相冊。這本相冊如果做得好，還可以形成一條巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，乃至國家文化藝術(shù)的國際化傳播�？v觀外國的知名紀(jì)錄片頻道品牌，要么是像BBC、NHK等公共頻道，主要依靠公共財政運營；要么就是商業(yè)頻道，像DISCOVERY、NATIONAL GEOGRAPHIC等靠用戶付費生存發(fā)展。而我國的紀(jì)錄頻道，營利模式主要依靠廣告。要在與電視劇和綜藝節(jié)目的激烈競爭中獲得收視率，紀(jì)錄片創(chuàng)作必然會受到市場上浮躁心態(tài)和金錢至上等不良思潮的影響，進(jìn)而波及作品的藝術(shù)質(zhì)量。所謂頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，中國紀(jì)錄片的核心問題其實不在于缺少播出平臺這個“腳”上，而是在缺乏大量質(zhì)量上乘的作品以滿足頻道上星的巨大播出量和人民群眾日益增加的觀看需求這個“頭”上，所以必須找準(zhǔn)主要矛盾，對癥下藥。

　　從題材來看，中國的紀(jì)錄片兩極化趨勢明顯，要么是《復(fù)興之路》《超級工程》等宏大的政治歷史內(nèi)容，要么是《潁州的孩子》《歸途列車》這樣的邊緣題材，而關(guān)注社會主流群體的現(xiàn)實題材數(shù)量不足。所以，業(yè)界不能怪觀眾不關(guān)注中國紀(jì)錄片，而要多思考自己究竟制作了多少與時代關(guān)系密切、觀眾喜聞樂見的作品。中國紀(jì)錄片在影像質(zhì)量上已與外國先進(jìn)水平相差無幾，但能用如此精良的影像講好一個好故事的紀(jì)錄片還不多。即便是口碑收視俱佳的優(yōu)秀作品，在敘事方式上都存在一定問題，即受制作理念、經(jīng)費、周期等因素的影響，編導(dǎo)總是在“編故事”而不是“拍故事”。這就需要政策引導(dǎo)和資金支持，不斷拓寬選題范圍，提升敘事水準(zhǔn)，來培育一個更加成熟理性的市場環(huán)境。

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體深刻地影響著每個人的生活。人人都可以當(dāng)導(dǎo)演，拍攝作品并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，所以缺少播出平臺在這個時代已經(jīng)不再是難以破解的問題。于是又回到那個亙古不變的命題，好的紀(jì)錄片作品是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的永恒動力。國產(chǎn)紀(jì)錄片要保持健康快速的發(fā)展，就必須用藝術(shù)質(zhì)量過硬的作品說話。所以，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就如同拍攝紀(jì)錄片的過程一樣，需要更多的耐心和時間。

　　(作者為中國傳媒大學(xué)副教授)