《中國漢字聽寫大會(huì)》：強(qiáng)信息加上強(qiáng)戲劇性，形成強(qiáng)收視

　　第二屆《中國漢字聽寫大會(huì)》于今年7月至10月在中央電視臺(tái)播出，在落下帷幕之際，由中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心和科教頻道聯(lián)合主辦的《中國漢字聽寫大會(huì)》研討會(huì)在京舉行。研討會(huì)上，關(guān)于本屆《中國漢字聽寫大會(huì)》的一組數(shù)據(jù)公布：在CCTV-綜合頻道播出期間，共有4 . 3億不重復(fù)的觀眾收看。首播平均收視率達(dá)1 . 099 %，同時(shí)段上星排名第五。在暑期檔眾多以娛樂為主的大型季播節(jié)目的收視環(huán)境下，單期最高收視率達(dá)1 . 33 %，當(dāng)日排名第三，僅次于《爸爸去哪兒》第二季和《中國好聲音》第三季。

　　當(dāng)“漢聽大會(huì)”成為一種文化現(xiàn)象

　　在第一屆《中國漢字聽寫大會(huì)》成功舉辦的基礎(chǔ)上，第二屆《中國漢字聽寫大會(huì)》 ，主辦方中央電視臺(tái)和國家語言文字工作委員會(huì)投入了更大的組織力量，開展了更廣泛的社會(huì)動(dòng)員。據(jù)悉，第二屆《中國漢字聽寫大會(huì)》海選歷時(shí)半年，覆蓋了全國34個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的1700個(gè)城市， 3萬多所學(xué)校，舉行了4700場初賽，共1200萬中學(xué)生參與了漢字聽寫大會(huì)體驗(yàn)活動(dòng)。參與第二屆全國比賽的代表隊(duì)數(shù)量由第一屆的32支擴(kuò)展到36支，這36支代表隊(duì)通過初賽、復(fù)賽、半決賽、附加賽等一系列比拼闖入總決賽，最終決出一名年度漢字聽寫冠軍。

　　國家語言文字工作委員會(huì)主任、教育部副部長李衛(wèi)紅介紹，第二屆《中國漢字聽寫大會(huì)》在節(jié)目制作中更加注重文化內(nèi)涵、科學(xué)性和規(guī)范性。比如，為突出文化傳承，比賽題目注重從經(jīng)典文學(xué)作品中選取，例句解釋以名言名句為依據(jù)，并且堅(jiān)持語言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，從出題范圍、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)到考官讀音、選手書寫等，都嚴(yán)格遵守2013年推出的《通用規(guī)范漢字字典》 。

　　在中國辭書學(xué)會(huì)原會(huì)長江藍(lán)生看來， 《中國漢字聽寫大會(huì)》選擇漢字作為切入點(diǎn)，以初中生聽寫大會(huì)作為形式，這個(gè)切入點(diǎn)選得準(zhǔn)，參與的對(duì)象選得恰當(dāng)，嘉賓講解、場內(nèi)外互動(dòng)的形式也很好�！霸谥腥A民族眾多文化元素中，漢字最簡約、最形象、最豐富，也最有代表性，漢字是中國文化的載體。 ”江藍(lán)生說。 《中國漢字聽寫大會(huì)》之所以能成為一種文化現(xiàn)象，能夠把一個(gè)非常嚴(yán)肅的甚至是枯燥的題材做成有廣泛影響力的節(jié)目，在中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡看來，原因在于它抓住了社會(huì)主義核心價(jià)值觀和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個(gè)根本。這兩年，央視原創(chuàng)的類似于《中國漢字聽寫大會(huì)》的文化節(jié)目還有成語大會(huì)和謎語大會(huì)等。“我們之所以要做這一類節(jié)目，目的就是要發(fā)揮國家媒體的標(biāo)桿作用，堅(jiān)持國家電視臺(tái)的品質(zhì)、品位和品德，追求中央電視臺(tái)健康的價(jià)值取向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這是國家電視臺(tái)的大臺(tái)風(fēng)范、責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化品質(zhì)。 ”胡占凡表示。

　　當(dāng)書寫成為舒寫

　　在收獲高關(guān)注度的同時(shí)，因?yàn)椤吨袊鴿h字聽寫大會(huì)》中出現(xiàn)的很多字詞在日常生活和工作中并不常用，以至于有人覺得這些題目過難了。在教育部語言文學(xué)應(yīng)用研究所語言教學(xué)研究室主任張一清看來，有難度才能增加節(jié)目的趣味性，而且很多人之所以覺得難，是因?yàn)橐恍┰~離現(xiàn)在比較遠(yuǎn)、比較陌生。張一清說：“其實(shí)它們是老祖宗創(chuàng)造的很好的東西，應(yīng)該把這些散落的珠子串起來，把個(gè)體的記憶變成集體的記憶。 ”

　　今年的《中國漢字聽寫大會(huì)》 ，一個(gè)重要目的也正是“讓書寫在古籍里的文字活起來” 。一些被我們逐漸忘記的、拋棄的字詞通過這個(gè)節(jié)目重回視野。對(duì)于一些人認(rèn)為這些字詞在當(dāng)今社會(huì)已沒有價(jià)值的觀點(diǎn)，中國社會(huì)科學(xué)院語言研究所歷史語言學(xué)研究一室副主任孟蓬生認(rèn)為，這是一種實(shí)用至上的價(jià)值觀，是一種喪失文化自信的折射。他對(duì)現(xiàn)在一部分人追求的現(xiàn)代化生活方式是否是真正健康的生活提出疑問：“我們的孩子覺得吃麥當(dāng)勞是享受，白領(lǐng)覺得周末看一場大片就是享受。但是，我們是不是能有另外一種享受？當(dāng)我們的書寫成為舒寫的時(shí)候，是不是我們的中國夢就該實(shí)現(xiàn)了？ ”孟蓬生說。

　　當(dāng)戲劇性與人性相結(jié)合

　　中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院教授苗棣把《中國漢字聽寫大會(huì)》歸為“強(qiáng)收視信息節(jié)目” ，他解釋，這是最近兩年出現(xiàn)的一種比較新的節(jié)目類型，其特點(diǎn)是信息要硬，“你傳達(dá)的信息，不管是文化信息、科學(xué)信息還是服務(wù)信息，必須是有權(quán)威性的、準(zhǔn)確性很高的信息” 。一個(gè)節(jié)目的好看，需要有戲劇性。 《中國漢字聽寫大會(huì)》用青少年競賽的方式進(jìn)行，苗棣覺得這很有意思，因?yàn)樗麄兒軉渭�，�?jié)目效果往往更能吸引人。

　　他分析， 《中國漢字聽寫大會(huì)》正好把強(qiáng)信息和強(qiáng)戲劇性結(jié)合起來，最后形成了一種強(qiáng)收視�！拔覀兤匠Ｕf到戲劇性，更強(qiáng)調(diào)的是沖突、懸念，其實(shí)戲劇性里面有一個(gè)非常重要的東西，就是人性、人的形象，在這方面《中國漢字聽寫大會(huì)》還有進(jìn)一步發(fā)展的空間，如果不僅有精彩的競賽給大家傳播豐富的漢字文化知識(shí)，同時(shí)也樹立起幾個(gè)非常鮮明動(dòng)人的人物形象——就是我們的小選手，那么這個(gè)節(jié)目會(huì)更加吸引人。 ”

　　在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明看來， 《中國漢字聽寫大會(huì)》之所以有這么大的魅力，也源于它借助了新媒體時(shí)代的信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)、構(gòu)建、創(chuàng)造、參與。他也提出了建議：“如果能在聽寫的基礎(chǔ)之上，增加一些詞和詞之間的創(chuàng)意使用，該是多么具有想象力的事情，并且能跟今天的社會(huì)生活更有關(guān)聯(lián)。今年的題目叫‘讓書寫在古籍里的文字活起來’ ，如果我們的文字能夠在今天的現(xiàn)實(shí)生活和現(xiàn)實(shí)的社會(huì)關(guān)系、社會(huì)感受中活起來，那不是具有更大的價(jià)值和意義嗎？ ”