原創(chuàng)文化節(jié)目：如何持續(xù)升溫

綜藝節(jié)目《國色天香》劇照

綜藝節(jié)目《成語英雄》劇照

綜藝節(jié)目《中華愛美麗》劇照

　　中央電視臺《中國謎語大會(huì)》《中國成語大會(huì)》以及《中國漢字聽寫大會(huì)》第二季，河南衛(wèi)視《漢字英雄》《成語英 雄》、河北衛(wèi)視《中華好詩詞》第二季、天津衛(wèi)視《國色天香》《中華愛美麗》、黑龍江衛(wèi)視《最愛中國字》、貴州衛(wèi)視《最愛是中華》、山東衛(wèi)視《中國面孔》、 廣東衛(wèi)視《Hello 中國》等十多檔以傳統(tǒng)文化元素為核心的原創(chuàng)文化節(jié)目相繼播出，成為2014年電視綜藝節(jié)目市場上的一個(gè)新亮點(diǎn)。這種節(jié)目樣式深耕中 華文化沃土，自覺融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，產(chǎn)生了較好的社會(huì)影響，并對時(shí)下熒屏過度娛樂化、低俗惡搞、抄襲跟風(fēng)的不良傾向起到一定的匡正引領(lǐng)作用。然而， 長久以來，文化類節(jié)目總是陷入高口碑、低產(chǎn)出的尷尬境地。尤其是在當(dāng)今電視市場競爭近乎白熱化的年代，這類節(jié)目盡管被贊許、提倡和向往，最終卻很難成為各 家電視臺的現(xiàn)實(shí)選擇。今年電視熒屏上掀起的原創(chuàng)文化節(jié)目熱潮，究其原因，其中既有去年《中國漢字聽寫大會(huì)》《漢字英雄》等節(jié)目大獲成功所起到的示范帶動(dòng)作 用，也是國家新聞出版廣電總局針對電視綜藝節(jié)目中類型單一、原創(chuàng)乏力等問題所采取的一系列調(diào)控措施的結(jié)果。時(shí)下已近歲末，在新的一年，在真人秀、引進(jìn)模式 節(jié)目的沖擊下，如何讓這股原創(chuàng)文化節(jié)目創(chuàng)作熱潮持續(xù)下去，值得業(yè)界思考。

節(jié)目樣態(tài)還要不斷創(chuàng)新

　　在電視這一傳播大眾流行文化的重要平臺上，可供文字、詩詞、戲曲等傳統(tǒng)文化發(fā)揮的空間相對有限。以往這些內(nèi)容主要通過科普教育類欄目或?qū)ｉT 的戲曲頻道等得以實(shí)現(xiàn)，通常采用講座的形式，表現(xiàn)手法比較單一沉悶，且容易帶有說教、刻板的色彩。在沒有成熟模式可以借鑒的情況下，如何做到“有益”并 “有趣”，將傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與廣大觀眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合起來是文化節(jié)目面臨的一道重要課題。

　　和過去相比，當(dāng)前原創(chuàng)文化節(jié)目的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)目樣態(tài)和傳播手段方面。這些節(jié)目以文化為核、以娛樂為殼，通過植入“有賽制、有人物、有互 動(dòng)、有共鳴、有樂趣”的電視綜藝、真人秀等表現(xiàn)方式，運(yùn)用全媒體傳播手段，有效提升了節(jié)目的可看性、趣味性、參與性，為長期處于表達(dá)困境的文化節(jié)目找到了 新的樣態(tài)坐標(biāo)，使以往高高在上、有一定距離感的“傳統(tǒng)文化”具有了符合時(shí)代特征的生動(dòng)化、親民化表達(dá)。

　　目前，大多數(shù)原創(chuàng)文化節(jié)目雖然都采用比賽形式，但各自對流程、規(guī)則等進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，并合理融入情景表演、影視片段、書畫展示、歌曲、舞 蹈等綜藝元素，力求比出意義，賽出趣味。同時(shí)，由于不管是作為內(nèi)核的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還是作為框架的競賽，都需要通過“人”的活動(dòng)才能得到鮮活生動(dòng)的展現(xiàn)。 因此，原創(chuàng)文化節(jié)目也吸納了真人秀的元素，將選手作為節(jié)目表現(xiàn)的重點(diǎn)之一：通過賽前賽后采訪，展示“人”的心理；通過紀(jì)實(shí)短片，講述“人”的故事；通過剪 輯和鏡頭語言，凸顯“人”的情感。就傳播手段而言，除了采用開通節(jié)目官網(wǎng)、與視頻網(wǎng)站合作、建立節(jié)目官方微博、微信公共號等常規(guī)手段外，通過手機(jī)App、 客戶端實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)全民互動(dòng)參與是當(dāng)前原創(chuàng)文化節(jié)目在整合新媒體方面的一大特色。尤其是今年元宵節(jié)期間，通過二維碼和“央視悅動(dòng)”手機(jī)客戶端 參與《中國謎語大會(huì)》實(shí)時(shí)競猜的觀眾高達(dá)206萬人，一舉創(chuàng)下央視節(jié)目實(shí)時(shí)雙屏互動(dòng)的最高紀(jì)錄。然而，如何能讓這份火熱的文化氛圍保持下去，避免扎堆、同 質(zhì)化現(xiàn)象，還是要靠不斷創(chuàng)新。

文化內(nèi)涵有待繼續(xù)深挖

　　今年盡管有多個(gè)原創(chuàng)文化節(jié)目相繼上檔，但不管是社會(huì)影響力還是收視效果皆不如去年火爆。除央視之外，原創(chuàng)文化節(jié)目目前主要集中在二三線衛(wèi)視 平臺。和去年大熱的《中國漢字聽寫大會(huì)》《漢字英雄》相比，今年未出現(xiàn)類似的現(xiàn)象級節(jié)目。原創(chuàng)文化節(jié)目收視“遇冷”，究其原因，既有現(xiàn)有節(jié)目的主題、形式 過于集中類似而分流了觀眾的因素，也是由于一些節(jié)目在深挖內(nèi)涵、觀照現(xiàn)實(shí)方面有所欠缺，難以保持觀眾的收視熱情。

　　縱觀今年原創(chuàng)文化節(jié)目，雖然主題各有側(cè)重，卻大多集中在文字、詩詞、歷史等人文領(lǐng)域。節(jié)目形式多效仿《中國漢字聽寫大會(huì)》比賽加嘉賓點(diǎn)評的 辦法，比賽方式限于書寫、猜詞、接龍等，相互之間的差異不甚明顯，真正有創(chuàng)新、有特點(diǎn)的節(jié)目并不多見。這種一擁而上且過于相似的狀況迅速降低了觀眾對這類 節(jié)目的新鮮感。事實(shí)上，我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中可供挖掘、適合表現(xiàn)的元素很多，諸如服飾、美食、戲曲等等，原創(chuàng)文化節(jié)目應(yīng)進(jìn)一步在選題和具體的表現(xiàn)手法上拓寬 思路、銳意創(chuàng)新、準(zhǔn)確定位，避免跟風(fēng)和同質(zhì)化的現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　深挖內(nèi)涵、觀照現(xiàn)實(shí)是原創(chuàng)文化節(jié)目保持觀眾收視熱度的關(guān)鍵。目前有些節(jié)目由于前期的積累、準(zhǔn)備不夠，對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的開掘并不深入，基本還 停留在背誦、記憶的層面。采用這種比賽方式最后只能是通過生僻、艱澀的知識來決出勝負(fù)，使節(jié)目變成無意義的文字游戲。背誦、記憶只是表現(xiàn)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文 化的基礎(chǔ)階段，只有進(jìn)一步的理解、運(yùn)用和創(chuàng)新，才能使文化和節(jié)目真正具有旺盛的生命力。在挖掘文化內(nèi)涵的同時(shí)，編導(dǎo)還應(yīng)重視傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)，努力尋找兩 者的結(jié)合點(diǎn)，使其與現(xiàn)代受眾的需求、認(rèn)知以及知識結(jié)構(gòu)相契合，從而進(jìn)一步發(fā)揮其文化效能。無論是《中國漢字聽寫大會(huì)》還是《中國謎語大會(huì)》，之所以能夠大 獲成功，與它們準(zhǔn)確把握時(shí)代需求、合理融入時(shí)代元素的特點(diǎn)密不可分。因此，原創(chuàng)文化節(jié)目不能一味泥古，與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，而應(yīng)契合時(shí)代需求、時(shí)代精神，這樣才能 引起廣大觀眾的共鳴和認(rèn)同，從而更有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在今天的傳承發(fā)展。

市場價(jià)值未獲充分體現(xiàn)

　　原創(chuàng)文化節(jié)目和親子、喜劇、戶外類是今年電視綜藝節(jié)目的四大主要類型，但和后三類相比，市場對文化節(jié)目的認(rèn)可度并不高，節(jié)目所取得的收視率 與市場效益不成正比，節(jié)目的市場價(jià)值未能得到充分的體現(xiàn)。作為2013年的現(xiàn)象級節(jié)目《中國漢字聽寫大會(huì)》，其收視率甚至一度超過了《中國好聲音》，但廣 告收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。今年，“好聲音”的廣告收益超過10億元人民幣，而《中國漢字聽寫大會(huì)》第二季只有1億多元，遠(yuǎn)低于一些收視率并不高的娛樂選秀節(jié) 目。按理說，收視率不差、文化內(nèi)涵和藝術(shù)質(zhì)量相對更高的原創(chuàng)文化節(jié)目理應(yīng)得到市場的肯定，為何結(jié)果卻總是事與愿違呢？究其原因，這和電視廣告市場甚至整個(gè) 社會(huì)氛圍重娛樂輕文化、重噱頭輕質(zhì)量的浮躁心態(tài)不無關(guān)系。

　　今年熒屏勁吹傳統(tǒng)文化風(fēng)的確可喜，但我們不能止步于此。原創(chuàng)文化節(jié)目還應(yīng)認(rèn)真思考如何創(chuàng)新，才能走出“文化苦旅”，真正迎來收視“春天”。 這既需要練好“內(nèi)功”，也需要外力的支持配合。就節(jié)目自身來說，要避免浮躁跟風(fēng)、匆忙上馬，靜下心來積淀打磨，增強(qiáng)創(chuàng)新性和時(shí)代感，推出精品。就外部而 言，對文化節(jié)目應(yīng)給予相應(yīng)的扶持、鼓勵(lì)，增加文化生產(chǎn)和供應(yīng)的品類，引領(lǐng)和提升大眾的趣味與欣賞水平，努力營造尊重、熱愛、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)氛圍。

　　(作者系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授)