喚起鄉(xiāng)愁情感 涵養(yǎng)世道人心

　　編者按：“鄉(xiāng)愁是一碗水，鄉(xiāng)愁是一杯酒，鄉(xiāng)愁是一朵云，鄉(xiāng)愁是一生情……”《記住鄉(xiāng)愁》是一部由中宣部、住房和城鄉(xiāng)建設部、國家新聞出版廣電總局、國家文物局聯(lián)合組織指導，中央電視臺拍攝的百集大型紀錄片，該片于今年元旦播出，為觀眾漸次展開了一幅幅屬于故鄉(xiāng)的畫卷。隨著時代的發(fā)展變化，高速的城市化與現(xiàn)代化，更多的人遠離了自己的文化故土。鐫刻在石碑上的告示訓誡、書寫于宗祠里的堂號郡望、蘊含在田疇柴門間的勤儉忠孝，等等，隨著時代變遷而遠去，滋養(yǎng)生命的精神家園變得越發(fā)遙遠和模糊�！队涀∴l(xiāng)愁》基于此一時代背景，選取了100多個傳統(tǒng)村落走訪拍攝，通過找尋一個個家庭、一個個宗族的故事，探索、發(fā)現(xiàn)、研讀屬于我們共有的文化過往。

　　2月27日，該片研討會在北京舉行，來自中宣部、住房和城鄉(xiāng)建設部、國家新聞出版廣電總局、國家文物局等部門的相關負責人和多位文藝評論家聚集在一起，將目光聚焦于這部央視熱播的電視紀錄片。本報特刊發(fā)中央電視臺臺長胡占凡、中國藝術研究院院長王文章和國家文物局文物保護與考古司副司長陸瓊在研討會上的發(fā)言，以饗讀者。

　　2015年新年第一天，大型紀錄片《記住鄉(xiāng)愁》第一季開始在中央電視臺中文國際頻道播出。從各方的反饋來看，《記住鄉(xiāng)愁》引發(fā)了廣大觀眾的熱議和共鳴，喚起了海內(nèi)外華人的鄉(xiāng)愁情懷，達到了預期的傳播效果。僅開播一個多月，節(jié)目視頻在央視網(wǎng)各終端收視次數(shù)就達1371.8萬次，微博話題閱讀量超過1969萬，在Facebook等海外新媒體平臺發(fā)布的主題帖總曝光達1301萬次。

　　服務大局，凸顯媒體社會責任

　　黨中央歷來高度重視歷史文化傳承問題，習近平總書記在黨的十八大以來的系列重要講話中，多次強調(diào)要建設優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，多次談到應該從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取實現(xiàn)中國夢的精神力量。今年春節(jié)前夕，習總書記在云南大理古生村考察時說：“鄉(xiāng)愁是什么意思呢？就是你離開了這個地方，會想念這個地方�！�

　　中國現(xiàn)有村莊約60萬個，其中古村落約有5000個。被住建部和國家文物局界定為傳統(tǒng)村落的有1561個。這些村落大多始建于明清時期，有的可以追溯到唐宋時期，它們大都具有優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、布局合理的人文景觀、深厚的文化積淀和豐富的歷史信息，以及眾多中國人難以磨滅的鄉(xiāng)愁。這些內(nèi)容都是紀錄片《記住鄉(xiāng)愁》力圖精心展現(xiàn)的重要內(nèi)容。

　　《記住鄉(xiāng)愁》制作團隊在基層采訪中，很好地貫徹和領會了習總書記有關鄉(xiāng)愁的定義，我們確立了“關注古老村落狀態(tài)，講述中國鄉(xiāng)土故事，重溫世代相傳祖訓，尋找傳統(tǒng)文化基因”的選題標準，用鮮活的實例詮釋了鄉(xiāng)愁的深刻內(nèi)涵，可以說，紀錄片《記住鄉(xiāng)愁》以看得見的古村落為載體，以受眾聽得進的故事為手段，以鄉(xiāng)愁為情感基礎，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為核心，凸顯了國家主流媒體所承擔的社會責任。

　　立足外宣，弘揚社會主義核心價值觀

　　弘揚社會主義核心價值觀，不僅是內(nèi)宣的需要，也是外宣的重要使命。中央電視臺中文國際頻道是中文外宣頻道，向世界推介中華傳統(tǒng)文化，對于增進海外華僑華人對祖國的了解，消除各國人民對中國的偏見，提高國家文化軟實力十分重要。在接到《記住鄉(xiāng)愁》制作任務后，央視高度重視，成立了策劃組、攝制組、編審組、主題歌征集組、包裝組、宣傳推廣組，專門負責具體落實拍攝制作和推介任務。全體創(chuàng)作人員多次召開研討會，深入學習、領會習近平總書記關于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的講話精神，并自覺地將其貫穿于每一部作品的創(chuàng)作中。為深化選題理解，制作團隊還邀請多名專家學者，圍繞“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值及傳承”“鄉(xiāng)村里的傳統(tǒng)美德”等主題，舉辦專題講座，以加深創(chuàng)作人員對中華傳統(tǒng)文化的認知和理解，明確創(chuàng)作方向。

　　央視抽調(diào)精兵強將，組成40多個攝制組同步拍攝。拍攝的傳統(tǒng)村落有傳承誠信為本、誠實待人村風的，有秉持積善成德、助人為樂精神的，有倡導鄰里和睦、守望相助的，有敬畏自然、崇尚環(huán)保的，每集節(jié)目通過記錄傳統(tǒng)村落村民的發(fā)展狀況和生活狀況，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在民間的延續(xù)和發(fā)揚，探尋古老文明以怎樣的形式“活”在當下，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對當今社會人們的道德規(guī)范、行為準則產(chǎn)生正面積極的影響，生動形象地解讀了社會主義核心價值觀。

　　情理交融，講好中國故事

　　提升我國文化軟實力，講好中國故事至關重要。講好中國故事，既要見人見事，更要見思想見精神。《記住鄉(xiāng)愁》在創(chuàng)作過程中，著力從幾個方面出亮點、出新意：

　　一、“一村一美德，一村一傳奇”。雖然以弘揚傳統(tǒng)價值觀為主旨，但是節(jié)目避免了概念化和說教，注重以故事說理、以情動人；在采訪專家時，要求專家的點評生活化、口語化、故事化，在看似隨意的表達中蘊含精到的理念。在解讀家譜、楹聯(lián)、建筑符號時，也都采取了故事化的講述方式，使觀眾在故事中悟出道理。

　　二、貫穿強烈的尋根意識。每集節(jié)目均以古村中珍藏的家譜族譜、家規(guī)祖訓為載體和敘事線索，找尋、探索民族文化的精髓，從而使傳統(tǒng)價值觀立于深厚的根基之上，既賦予了史料價值，又增強了說服力。拍攝中，不少古村落的負責人表示，以往很少從這些角度思考鄉(xiāng)村文化的保護，中央電視臺此次拍攝《記住鄉(xiāng)愁》為他們提供了新的思路。

　　三、淺顯易懂，可親可學。每集節(jié)目均提煉出一句當?shù)孛耖g的俚語俗話作為主題，使觀眾對傳統(tǒng)美德和價值觀獲得生動直觀的理解。比如以“勤”為主題的節(jié)目選取的俗語是“勤勞出富貴，懶惰生貧窮”；以“義”為主題的節(jié)目選取的是“見利忘義眾人嫌，舉義行善家業(yè)興”；以“感恩”為主題的節(jié)目選取的是“曉感恩，得寸進”；以“善”為主題的節(jié)目選取的是“與人為善是大家福氣”。選取的人物皆為普通村民，講述發(fā)生在村民間的凡人小事，透過平凡中的不平凡，呈現(xiàn)傳統(tǒng)美德在普通人身上的閃光點，使觀眾產(chǎn)生親近感，進而見賢思齊。

　　四、手法多樣。除了在拍攝中采用紀實手法，節(jié)目中還使用了文藝化的手段，片頭、片尾加入了抒情性的主題歌。各種藝術元素的融入，大大增強了節(jié)目的感染力和吸引力。

　　精心打造，產(chǎn)生廣泛影響力

　　在全球華人征集主題歌詞活動中，共收到來自近40個國家和地區(qū)的8000多件來稿，在主題歌詞的作者中，年紀最大的90多歲，年紀最小的只有13歲。評委會經(jīng)過層層篩選，最終評選出《永遠的鄉(xiāng)愁》、《生根的地方》等30首作品入圍。著名作曲家為13首優(yōu)秀作品譜曲，作為《記住鄉(xiāng)愁》的片頭和片尾曲播出。中央電視臺還錄制播出了《我們的中國夢：記住鄉(xiāng)愁音樂會》，產(chǎn)生了很好的社會影響。

　　為實現(xiàn)傳播效果，依托央視網(wǎng)的整體資源，在前期歌曲征集、后期節(jié)目播出等多個環(huán)節(jié)全方位聯(lián)動。在“新浪微博”開設《記住鄉(xiāng)愁》主頁，話題以記住鄉(xiāng)愁為主線，根據(jù)每一期播出的內(nèi)容設計出分話題。在騰訊網(wǎng)上設計微信公眾號、網(wǎng)友曬圖活動。開通CCTV-4微社區(qū)，并建立《記住鄉(xiāng)愁》專題和《記住鄉(xiāng)愁》專屬微社區(qū)，在觀眾觀看節(jié)目的同時邀請其到微社區(qū)分享自己的鄉(xiāng)愁記憶。

　　央視網(wǎng)專門為《記住鄉(xiāng)愁》搭建了節(jié)目官網(wǎng)，權威發(fā)布節(jié)目資訊。央視網(wǎng)、手機央視網(wǎng)、CCTV手機電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、CCTV移動傳媒、央視影音客戶端等終端密集推薦、輪播節(jié)目視頻，提升了節(jié)目影響力。同時，開展了多樣化的社交互動活動，通過微信平臺推介、話題征集、詩歌朗誦、系列微視頻、原創(chuàng)微博、手機游戲等形式，吸引網(wǎng)友的廣泛關注和參與。

　　節(jié)目開播以來，引起媒體高度關注，新華社、《人民日報》、《光明日報》等紛紛刊文盛贊，認為《記住鄉(xiāng)愁》不僅弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且以春風化雨、潤人心田的方式加深了對社會主義核心價值觀的認知和理解，是一大創(chuàng)舉。節(jié)目不僅對當下社會具有很好的教育、借鑒意義，而且具有極高的史料價值。還有媒體高度評價說，《記住鄉(xiāng)愁》是一部探索中國傳統(tǒng)文化脈絡、發(fā)現(xiàn)精神文明源頭的尋根之旅，也是一部弘揚中華傳統(tǒng)美德，引導人們健康生活的傳經(jīng)之作。

　　隨著《記住鄉(xiāng)愁》的播出，激起了海內(nèi)外觀眾的強烈共鳴。不少觀眾說，《記住鄉(xiāng)愁》是對正在快速消失的中國鄉(xiāng)村及民俗文化史詩般的記錄，很有史料價值。來自美國的觀眾說，《記住鄉(xiāng)愁》是在心靈深處深層次去感受、去體會、去學習博大精深的中華民族文化之精髓，從節(jié)目中看到了貫穿千百年的中華民族的優(yōu)良品德和崇高精神。來自歐洲的觀眾說，在這些節(jié)目中，我們看到的“孝悌忠信禮義”的故事，遠比在任何一部小說中讀到的精彩。塵封了百年的傳統(tǒng)文化實體，以百集紀錄片的形式重回歲月和大地。

　　與此同時，來自各領域專家學者也給予積極評價。清華大學的歷史系教授說，古村中發(fā)生的歷史故事啟迪著后人，為社會主義核心價值觀建設提供了歷史養(yǎng)分，人們在追求物質(zhì)生活的時候，不能忘掉歷史文化的根。北京大學的民俗學教授認為，鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)文化習俗也蘊含著強大的道德力量，它們帶給觀眾直觀的感悟、深切的感受。

　　《記住鄉(xiāng)愁》第二季將于年中啟動，央視會一如既往地精心做好《記住鄉(xiāng)愁》第二季的采訪、制作和播出工作。同時，樹立全媒體傳播理念，綜合運用報刊、電視、網(wǎng)絡、微博、微信等多種手段，形成多層次、全方位的宣傳推介格局。