“海淘”熱中呼喚“中國制造”

　　央視真人秀節(jié)目《�？﹪颠藛堋穭≌� 資料圖片

　　過去的2014年，是中國綜藝節(jié)目異彩紛呈的一年，《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等節(jié)目憑借上一季積 攢的口碑，收視率不斷被刷新，廣告收益直線上升�！痘�樣爺爺》《奔跑吧！兄弟》等新晉節(jié)目也奮勇直追，中國熒幕呈現(xiàn)出格外繁華的景象。然而，仔細分析發(fā) 現(xiàn)，這熱鬧的綜藝盛宴幾乎是一桌“洋快餐”，琳瑯滿目卻少了中國味道和思想力量。

　　近年來，中國電視熒幕上充斥著從海 外引進的綜藝節(jié)目，收視率排行榜的前位幾乎都是舶來品。一時間，“海淘”——從海外直接購買節(jié)目的這一模式成為提高收視率的捷徑。各個衛(wèi)視紛紛加入這場版 權(quán)大戰(zhàn)，使海外節(jié)目授權(quán)費用一路飆升，從最初的幾百萬元漲到了上千萬。尤其是浙江衛(wèi)視和韓國SBS電視臺聯(lián)合制作的《奔跑吧！兄弟》，韓方拿到的不是一次 性的版權(quán)引進費，而是廣告分成、后續(xù)版權(quán)收入等一系列收益。在“海淘”流行的當下，電視節(jié)目模式成為我國最大的跨境購“奢侈品”。為什么擁有十幾億觀眾的 中國電視，樂于高價買來“洋快餐”？

　　綜合來看，電視工業(yè)發(fā)展不足，創(chuàng)作理念落后，電視臺制播捆綁的制作模式以及缺乏 成熟的傳播銷售體系，都是限制原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展的因素。對收視率的追求也迫使各個電視臺尋求更為快捷的節(jié)目“大餐”。海外引進的版權(quán)節(jié)目具有成熟的節(jié)目模式、 制作流程、營銷方式，進入國內(nèi)后稍加調(diào)整就能夠快速上線，新穎的節(jié)目形式往往能很快吸引觀眾和廣告商，具有高投入高回報的特點，因此成為各大衛(wèi)視爭搶的香 餑餑。然而，“海淘”之路并非條條通達，《兩天一夜》《老公看你的》《我心唱響》引進版權(quán)的“海外正品”，到了中國卻水土不服，沒有獲得想象中那樣豐碩的 收視和口碑。我國的引進節(jié)目僅有百分之二十能夠獲得成功，剩下的只能面對高額版費付之東流的殘局。

　　在海外節(jié)目模式版 權(quán)購買和制作的過程中，國內(nèi)的電視制作團隊能夠?qū)W習到先進的電視創(chuàng)作理念和成熟的制作流程，但“拿來主義”帶來的負面效應(yīng)也不容小覷。在版權(quán)方面的重金投 入致使節(jié)目成本大幅上漲，造成了極大的資源浪費。各大衛(wèi)視獨立進行模式節(jié)目的引進，造成電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》和浙江衛(wèi)視的 《中國星跳躍》幾乎同時播出，由于節(jié)目形式“撞車”，一番比拼后，也只能雙雙尷尬收場。《中國最強音》《激情唱響》等節(jié)目也淹沒在大批歌唱類節(jié)目中，未能 引起強烈反響。電視“洋快餐”最嚴重的弊端還在于，長期依靠版權(quán)引進會削弱電視從業(yè)人員的創(chuàng)新意識，使國內(nèi)的電視人產(chǎn)生思想惰性，缺乏原創(chuàng)的動力和環(huán)境。

　　中 國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的源頭來自于電視人的創(chuàng)造力，而這種創(chuàng)造的土壤正是我們身處的這個時代、社會和國家。電視節(jié)目具有極強的大眾文化屬性，究其根本，是對 人們現(xiàn)有生活狀態(tài)的反映。只有緊緊把握本土的文化背景、政治經(jīng)濟環(huán)境和人們的精神狀態(tài)，才能因地制宜創(chuàng)造出觀眾喜愛的電視節(jié)目。令人欣喜的是，目前中國熒 屏已經(jīng)涌現(xiàn)了不少自主研發(fā)制作的原創(chuàng)節(jié)目，如2015年央視與傳統(tǒng)戲劇相結(jié)合打造的真人秀節(jié)目《�？﹪颠藛堋�，云南衛(wèi)視的《中國燈謎大會》等節(jié)目，在收視 率和市場收益方面表現(xiàn)不俗。在2014年春季戛納電視節(jié)上，我國多個原創(chuàng)節(jié)目進行了宣傳推廣，由《中國好聲音》原班人馬打造的《中國好歌曲》首次實現(xiàn)了中 國原創(chuàng)才藝模式節(jié)目的海外輸出。

　　在競爭更加白熱化的2015年里，雖然一些綜藝節(jié)目將趁熱推出第二季，但節(jié)目模式的 創(chuàng)新依然是內(nèi)容生產(chǎn)方關(guān)注的焦點。一線衛(wèi)視希望通過創(chuàng)新鞏固地位，勢頭迅猛的潛力衛(wèi)視試圖憑借新綜藝模式突圍。誠然，電視行業(yè)發(fā)展如火如荼，吸引了大批資 金涌入，中國綜藝節(jié)目不乏巨額投資制作、先進拍攝技術(shù)等，但在這些“高大上”的外在背后，我們更需要的是內(nèi)在原創(chuàng)精神和思想力量的支撐。中國電視人應(yīng)該滿 懷文化自信，加強制作團隊的科學(xué)管理，規(guī)范制作流程，勤于模式總結(jié)，提高版權(quán)意識，從購買版權(quán)時的資金輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目輸出、文化輸出。只有戒掉電視“洋 快餐”，敢于、樂于、能于進行創(chuàng)造，始終堅持發(fā)展原創(chuàng)生產(chǎn)力，才能迎來中國綜藝節(jié)目真正的春天，中國的觀眾才能在未來享受到中國味濃的綜藝大餐。

　　(作者為中國傳媒大學(xué)教師)