少數(shù)民族題材電視劇如何突出重圍

《鄂爾多斯風暴》海報。資料圖片

《木府風云》海報。資料圖片

　　2015年底，30集少數(shù)民族題材電視劇《鄂爾多斯風暴》在中央電視臺電視劇頻道收官。該劇開播后收視率一直保持上揚態(tài)勢，在與包括《羋月傳》在內(nèi)的眾多大戲角逐中，連續(xù)多天占據(jù)全國網(wǎng)收視榜第五、第六的席位。據(jù)悉，該劇2011年便制作完成送至央視，歷經(jīng)4年時間，才得以最終播出。一部較為優(yōu)秀的少數(shù)民族題材電視劇要擱置數(shù)年才能與觀眾見面，其生態(tài)之艱難可見一斑。少數(shù)民族題材電視劇如何才能突破困境、適應市場？

　　●少數(shù)民族題材電視劇生存困難重重

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，近5年來，在央視黃金時段播出的少數(shù)民族題材電視劇，平均每年只有兩部。

　　“現(xiàn)在，愿意播出少數(shù)民族題材電視劇的有影響力的平臺只有央視一家，想在其他強勢衛(wèi)視播出幾乎沒可能�！薄抖鯛柖嗨癸L暴》的總制片人袁白說，“市場整體不看好少數(shù)民族題材作品。少數(shù)民族題材作品往往因為文化差異，走向市場時免不了存在所謂的‘文化折扣’，不太可能像市場上較為流行的影視劇那樣，容易贏得超高的收視率�！�

　　無論央視還是各大衛(wèi)視，電視劇評價多以收視率為準，只擁有“小眾市場”的少數(shù)民族題材，不免令平臺擔憂。近年來，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等上星頻道選擇的電視劇作品以大制作、大投入的偶像劇和古裝劇為主，少數(shù)民族題材作品受到冷落。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹說，而正因為不被看好，少數(shù)民族題材電視劇的投資回報率遠低于其他類型電視劇，能夠回收成本，成為制片方最大的勝利。尋找投資，也就成了少數(shù)民族題材電視劇的最大困境。經(jīng)費不足，便無法吸引具有市場號召力的編導和明星加盟。如此“雞生蛋、蛋生雞”的困局，導致了制片方埋怨播出困難，播出方又不滿于作品質(zhì)量。少數(shù)民族題材電視劇的惡性循環(huán)亟須被打破。

　　●在社會效益與經(jīng)濟效益的博弈中求生存

　　少數(shù)民族題材電視劇承載著某一民族的文化傳播功能，而電視劇是市場化程度最高的文化產(chǎn)品，少數(shù)民族題材電視劇的播出有利于各民族間的文化交流，促進民族團結(jié)。制作并播出少數(shù)民族題材電視劇，不能只以經(jīng)濟效益為準，其社會效益更是價值所在。所以尋求社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏，創(chuàng)新制作理念，才是突破困境的關鍵。

　　2012年，中央電視臺電視劇頻道推出的少數(shù)民族題材電視劇《木府風云》，創(chuàng)造了少數(shù)民族題材電視劇的收視新高。因《木府風云》的廣受好評，中央電視臺又追加它在綜合頻道的播出。專家學者一致認為，《木府風云》為少數(shù)民族題材電視劇樹立了一個新的標桿。

　　強化故事性，正是少數(shù)民族題材作品創(chuàng)作的突破口。電視劇《鄂爾多斯風暴》的高收視率離不開故事懸念的成功營造。全劇一開始就制造出“換子疑云”，隨著劇情展開，謎團一步步被解�！段乃噲蟆肺乃囋u論部主任高小立評價：“《鄂爾多斯風暴》在敘事上采取三重敘事結(jié)合，家庭敘事、愛情敘事、抗戰(zhàn)敘事。這三個敘事結(jié)合得比較完美，使這部電視劇具備了歷史價值、文化價值、當代價值�！�

　　解放軍藝術(shù)學院教授、著名評論家邊國立分析，可以將少數(shù)民族題材電視劇作為歷史劇、抗戰(zhàn)劇、年代劇進行創(chuàng)作，整合更豐富的故事類型，令劇情引人入勝，從而有效地吸引市場關注。

　　●機制創(chuàng)新，多方發(fā)力

　　少數(shù)民族題材電視劇的創(chuàng)作離不開少數(shù)民族地區(qū)的大力支持。《鄂爾多斯風暴》的成功背后，內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市、旗兩級政府及當?shù)匚幕�宣傳部門為劇集的制作提供了全方位的支持。從資金的籌集，到作品的制作過程，地方政府的全程參與保證了劇集的精品質(zhì)量。在劇本初創(chuàng)階段，鄂爾多斯市委宣傳部、伊金霍洛旗政府協(xié)助編劇收集史料、安排采訪；作為拍攝的外景地，鄂托克旗政府與烏審旗政府也為劇組提供了強有力的后勤保障。

　　少數(shù)民族地區(qū)政府參與電視劇的創(chuàng)作，已是慣例，目的在于更有效地將本地區(qū)民族文化通過作品傳播出去。有專家建議，地區(qū)政府的努力不僅僅局限于人力、資金的投入，也可以創(chuàng)新方式，吸引更多影視公司來關注少數(shù)民族題材、主動參與創(chuàng)作。如建設少數(shù)民族影視基地，通過優(yōu)惠政策吸引影視公司入駐等。內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部副部長宮秉祥提及少數(shù)民族題材電視劇創(chuàng)作時表示：“我們通過影視劇事業(yè)的發(fā)展，來深入挖掘草原文化，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。希望國家層面能加以重視，并且給予大力支持�！�

　　作為堅守國家責任的播出平臺，中央電視臺在支持少數(shù)民族題材電視劇這方面也做出不少努力�！赌靖�風云》成功的一個重要原因，就是中央電視臺參與到電視劇創(chuàng)作中�！啊赌靖�風云》不僅是電視劇頻道的一部定制劇，更是頻道在運營機制、編播模式、宣傳推廣方面的一個創(chuàng)新個案�！敝醒腚娨暸_電視劇頻道項目部負責人在《木府風云》相關研討會上說，“以往單純依靠選購成片的模式已經(jīng)很難獲取市場上的優(yōu)質(zhì)的電視劇資源，所以必須轉(zhuǎn)變觀念，主動出擊，有效聯(lián)合拍攝公司，以及頂尖的社會制作機構(gòu)，發(fā)展‘定制劇’和‘自制劇’，整合制播資源，發(fā)展平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)多方共贏”。

　　中央電視臺電視劇管理中心主任、電視劇頻道總監(jiān)梁建增在2015年全國電視劇合作交流會上宣布，中央電視臺在電視劇管理中心項目部增設定制劇組，專門負責定制電視劇項目的選題、規(guī)劃、評審、管理等相關工作，努力打造定制、預購與成片購買并重的“購制雙手”局面。

　　央視的創(chuàng)新模式，也正是當下少數(shù)民族題材電視劇制作方的期望。袁白告訴記者，如果早在電視劇創(chuàng)作之初，就能夠有渠道與央視電視劇頻道建立對接，劇集的播出會更順利�！跋嘈叛胍曂瞥龅娜�新購劇方式，能有效地增進制播雙方的溝通，使制片方少走很多彎路，給予制作方繼續(xù)創(chuàng)作的動力和電視劇再生產(chǎn)的基本資金保證。希望能夠借此東風，維護好少數(shù)民族題材電視劇的良性生態(tài)”。