收視率造假為何屢禁不止

　　近日，各種有關(guān)收視率造假的新聞層出不窮，使收視率問題再次成為輿論焦點(diǎn)。近年來，收視率造假現(xiàn)象頻現(xiàn)，其背后業(yè)已形成一條部分電視臺(tái)、廣告公司、制作公司合謀的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，成為業(yè)內(nèi)“老生常談”的敏感問題。

　　仔細(xì)分析，收視率造假之所以猖獗，有兩個(gè)關(guān)鍵因素：一是利潤豐厚，二是違法成本低。在今天這個(gè)“微收視”時(shí)代，許多節(jié)目或頻道在黃金時(shí)段的收視率能達(dá)到1就很難得，收視率每提升0.1個(gè)百分點(diǎn)所帶來的廣告效益，常常數(shù)以百萬元計(jì)。而收視率市場(chǎng)的法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制尚不健全，致使違法違規(guī)幾乎“零風(fēng)險(xiǎn)”。如此高收益低風(fēng)險(xiǎn)，誘使一些人為獲利不惜造假。另一方面，當(dāng)下很多電視臺(tái)與制片方在電視劇購買保底價(jià)的基礎(chǔ)上，通常會(huì)協(xié)定一定點(diǎn)的收視率，有的甚至直接協(xié)定排名范圍。如果播出效果達(dá)到或突破協(xié)定收視點(diǎn)或排名，電視臺(tái)會(huì)給予制片方高于保底價(jià)的價(jià)格回報(bào)；如果未達(dá)到，則相應(yīng)降低購買價(jià)格。這種收視“對(duì)賭”直接關(guān)系到制片公司的經(jīng)濟(jì)利益。根據(jù)某些“對(duì)賭”協(xié)議，電視劇購劇價(jià)格隨著收視排名走低而依次遞減，如果跌出一定排名之外，某些衛(wèi)視甚至可能撤片。所以，少數(shù)制作公司頂不住壓力，只得選擇進(jìn)行數(shù)據(jù)作假。

　　面對(duì)屢禁不止的收視率造假現(xiàn)象，2015年8月，國家新聞出版廣電總局電視劇司召集央視和8家省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)召開專題會(huì)研究簽署反對(duì)唯收視率、放棄收視對(duì)賭、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約。隨后，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)向國家新聞出版廣電總局遞交了《關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議》，文中包括頒布規(guī)范的購銷合同文本，合同中不得有收視率與銷售價(jià)格直接掛鉤的條款等幾條建議。除此以外，我認(rèn)為要杜絕收視率作假，行政手段還可以從兩方面進(jìn)行推進(jìn)：一是事后嚴(yán)懲，有此類行為的公司，經(jīng)過舉報(bào)查實(shí)后，對(duì)其予以停牌量級(jí)的處罰；二是提高“作案成本”，鼓勵(lì)和推動(dòng)收視率調(diào)查公司采用更多樣本，以及更成熟的防作假技術(shù)。當(dāng)然，相關(guān)管理部門的介入，只是邁出了第一步，打擊收視率造假行為更需法制系統(tǒng)的配合。迄今為止，我國還沒有有關(guān)收視率的法律法規(guī)。因此，當(dāng)務(wù)之急是建立健全收視率相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制，使法規(guī)有力、監(jiān)管有效。

　　收視率造假問題不斷涌現(xiàn)，也使收視率成為業(yè)內(nèi)人士眼里的眾矢之的。收視率僅僅是一項(xiàng)效果指標(biāo)，在某種程度上反映多少人看了某節(jié)目或頻道、看了多長時(shí)間等情況。然而，除節(jié)目本身因素外，收視率還受時(shí)段、編排等因素的影響，僅憑收視率高低無法判斷節(jié)目質(zhì)量優(yōu)劣。況且，觀眾的觀看感受多樣復(fù)雜，收視率的冰冷數(shù)字無法判斷觀眾是“身心愉悅”還是“邊看邊罵”。其實(shí)，業(yè)界對(duì)收視率能否真實(shí)可信地反映電視臺(tái)和電視節(jié)目收視情況的質(zhì)疑由來已久。收視率造假一事只是再次提醒我們，不應(yīng)將收視率當(dāng)成判定電視臺(tái)和電視節(jié)目優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界亟須出臺(tái)更專業(yè)、科學(xué)的電視評(píng)價(jià)體系，引入多方面的評(píng)價(jià)機(jī)制，在收視統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域營造更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓更多的收視統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)加入，打破壟斷，引入競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)客觀公正的收視評(píng)價(jià)體系，建設(shè)科學(xué)完善的評(píng)價(jià)機(jī)制。

　　收視率造假的問題關(guān)鍵不只在收視率這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)本身，還在于電視從業(yè)者的態(tài)度。電視行業(yè)片面追求收視率的不良風(fēng)氣，導(dǎo)致明星價(jià)格虛高、內(nèi)容同質(zhì)化、審美價(jià)值取向低俗等問題屢見不鮮，已經(jīng)傷及電視產(chǎn)業(yè)的肌理。須知，綜藝節(jié)目、電視劇是精神文化產(chǎn)品，制作者、行業(yè)決策者除考慮經(jīng)濟(jì)效益外，更應(yīng)關(guān)注其藝術(shù)品質(zhì)和思想內(nèi)涵。在新媒體崛起，觀眾發(fā)生代際遷徙、“一劇兩星”轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，電視劇和電視節(jié)目產(chǎn)能過剩問題凸顯出來。與其飲鴆止渴，為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益不惜破壞行業(yè)規(guī)范，把時(shí)間和金錢浪費(fèi)在鉆空子進(jìn)行收視率造假上，電視從業(yè)者不如潛心研究如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，在市場(chǎng)容量下降的情況下開拓綜藝節(jié)目、電影和網(wǎng)絡(luò)劇等新空間，提高好劇、好節(jié)目的收看效率。

　　(陳丹，作者為媒體人)