天價(jià)演員不是影視行業(yè)的鈣片(王婧)

　　近日有報(bào)道指出，明星出演綜藝節(jié)目的酬勞高企，從一季打包價(jià)幾千萬元，到以天、甚至分鐘為單位計(jì)算，導(dǎo)致大部分節(jié)目都在賠錢，制作方淪為明星的打工者。其實(shí)，明星片酬過高已是老生常談。早先周迅以高價(jià)片酬出演《紅高粱》就曾讓人驚嘆。中國影視業(yè)經(jīng)過一年多高速發(fā)展，演員片酬又突飛猛進(jìn)，周迅即將出演的《后宮·如懿轉(zhuǎn)》據(jù)說片酬又翻倍了。也有報(bào)道稱，該劇單集價(jià)格超過千萬元。其片酬和售價(jià)之間是否有必然聯(lián)系我們不得而知，但演員的號召力在某種程度上成為影視作品是否暢銷的直觀標(biāo)準(zhǔn)，卻是不爭的事實(shí)。然而，擁有天價(jià)片酬的明星真的是鈣片，可以幫助中國影視業(yè)一口氣上幾個臺階不費(fèi)勁嗎？

　　演員片酬離不開對其“粉絲”號召力的衡量。那些明星的追隨者通過對偶像的狂熱喜愛，以星星之火的燎原之勢影響著大眾文化格局。開出天價(jià)片酬的演員往往擁有數(shù)量巨大且忠誠度高的粉絲群體，這就是票房、收視率、點(diǎn)擊量的群眾基礎(chǔ)。知名演員的加盟能夠?yàn)橛耙曌髌贰拔�粉”�！胺劢z”追隨偶像的過程，也是以他們的情緒、情感為基礎(chǔ)進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)的過程。在這一情形下，粉絲的情緒也變成了資本。影視作品既可以滿足粉絲們固有的情緒感受，又可以在情節(jié)中開發(fā)出新的情緒體驗(yàn)。它不是簡單迎合粉絲，而是通過生產(chǎn)情感、滿足情感的方式，擴(kuò)展他們的夢想、欲望，增強(qiáng)他們對明星的忠誠度，實(shí)現(xiàn)利潤。明星的八卦新聞還能制造話題，提高關(guān)注度，使更多人在媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)討論中得知作品的信息。明星與作品貌似能夠互相成全、實(shí)現(xiàn)雙贏，許多制作公司基于這一點(diǎn)考慮而看重演員的作用，甚至為爭取某些演員參演而哄抬價(jià)格。天價(jià)片酬的出現(xiàn)，還與資本介入有千絲萬縷的聯(lián)系。影視行業(yè)迅猛發(fā)展，敏銳的社會資本發(fā)現(xiàn)其強(qiáng)大的盈利潛力后蜂擁而至。很多沒有專業(yè)背景的熱錢缺乏對內(nèi)容的判斷能力，僅憑是否有大牌明星等硬性指標(biāo)作為投資依據(jù)。然而，豪華演出陣容并不都能為作品帶來豐厚收益，叫座不叫好、甚至口碑和收益雙輸?shù)淖髌穼乙姴货r。有的因?yàn)樽髌焚|(zhì)量差，還影響了明星的美譽(yù)度。就像過度補(bǔ)鈣的副作用是發(fā)育遲緩，過度強(qiáng)調(diào)演員的作用也阻礙了影視業(yè)的健康發(fā)展。

　　高額的演員片酬帶來影視劇成本的大幅度增加，在總投入沒有明顯提高的前提下，演員片酬比重過大勢必?cái)D壓制作成本。不少影視作品的演員片酬超過總預(yù)算的一半，甚至更多，只得縮減其他制作成本。其他工種的片酬無法與演員相提并論，有的甚至連零頭都達(dá)不到。很多影視從業(yè)者因付出與收入嚴(yán)重不平衡，而缺乏藝術(shù)創(chuàng)新動力。有的制片方卻不以為然，認(rèn)為哪怕是再漏洞百出的劇本和粗糙不堪的制作，只要請到擁有萬千粉絲的超級明星就萬事大吉。在這種錯誤思路的指導(dǎo)下，請來的演員就掌握了更多話語權(quán)，對編劇、導(dǎo)演等指手畫腳，隨意改動劇本調(diào)整故事內(nèi)容的爭端層出不窮。此外，為了深度綁定明星，影視公司與明星的合作方式越來越多樣化。從給予明星股權(quán)、使其成為股東，到高價(jià)收購明星的空殼公司、并要求業(yè)績對賭，再到為明星成立子公司、共同投資影視項(xiàng)目，他們試圖通過建立資本聯(lián)結(jié)的方式，實(shí)現(xiàn)“共贏”。然而，通過繁復(fù)的金融手段，演員變成了老板，立場變了，心態(tài)自然也就變了。他們在考慮為公司盈利、讓產(chǎn)品賺錢的同時(shí)，是否還能不忘創(chuàng)作的初衷，以真誠不摻任何雜念的態(tài)度投入藝術(shù)創(chuàng)作，值得存疑。而浮躁心態(tài)下滋生的金融亂象對中國影視行業(yè)生態(tài)環(huán)境造成破壞，導(dǎo)致作品質(zhì)量下降、市場泡沫叢生的現(xiàn)象，卻已經(jīng)成為事實(shí)。

　　如何抑制演員片酬瘋漲？我們或可借鑒世界其他國家影視行業(yè)的一些做法。比如，美國通過行業(yè)工會來保障各個工種的權(quán)益，遵循市場定價(jià)的原則；日本各電視臺達(dá)成一定默契，很少為爭搶大牌演員而陷入惡性競爭；印度演員按等級定價(jià)，很多演員與高水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)合作時(shí)也樂于降低片酬；而韓國演員價(jià)格分化嚴(yán)重，行業(yè)規(guī)定主演級的演出費(fèi)上限在總制作費(fèi)的30%以下。影視劇創(chuàng)作是一個集體創(chuàng)作的過程，只有使編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、錄音、美術(shù)等各個部門各得其所，每一創(chuàng)作環(huán)節(jié)都精益求精，才能制作出高質(zhì)量的影視作品，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。金融資本吹起的產(chǎn)業(yè)泡沫再美麗，也終有破滅的一天。影視創(chuàng)作中所有參與者唯有以嚴(yán)肅認(rèn)真的“工匠精神”對待創(chuàng)作，以均衡和諧的創(chuàng)作關(guān)系統(tǒng)籌兼顧，以真摯的情感和精湛的內(nèi)容打動觀眾獲得認(rèn)可，才是中國影視走向繁榮、勇創(chuàng)佳績的不二法門。

　　(作者為中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部教師)