藝術(shù)品市場需集聚產(chǎn)業(yè)合力

　　2013春拍已近尾聲，從成交率和成交金額來看，持續(xù)低靡的國內(nèi)藝術(shù)品市場似乎正在理性轉(zhuǎn)暖。在這種形勢下，隨著藝術(shù)品市場的日漸擴(kuò)大，如何將市場中的各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合起來，形成互補(bǔ)合力、集聚產(chǎn)業(yè)合力是眼下需要關(guān)注的問題。

　　整合不力的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈

　　盡管中國藝術(shù)品市場近幾年的發(fā)展有目共睹，但這個(gè)市場始終未形成產(chǎn)業(yè)鏈體系，僅僅處于單個(gè)群體的自由發(fā)展期。尤其是同藝術(shù)交易相關(guān)的衍生品、倉儲(chǔ)、物流、保險(xiǎn)等一系列相關(guān)行業(yè)僅僅處于起步階段。

　　以藝術(shù)品倉儲(chǔ)為例，隨著國內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展，各類藝術(shù)品博覽會(huì)、藝術(shù)品展覽頻繁舉辦，藝術(shù)品行業(yè)對于作品倉儲(chǔ)的需求越來越大。在藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫廊、美術(shù)館，以及私人藏家逐漸增多的情況下，國內(nèi)卻缺乏與之配套的、專業(yè)的藝術(shù)品保管環(huán)境�！拔覀儸F(xiàn)在對于倉儲(chǔ)的重視程度還不夠。我國南北地區(qū)收藏條件不一樣，而一些藝術(shù)品對于控溫控濕的要求極高，一般的私人儲(chǔ)存已經(jīng)很難達(dá)到要求�！北本┑旅浪嚰挝幕�產(chǎn)業(yè)有限公司首席執(zhí)行官董藝說。

　　值得注意的是，藝術(shù)品倉儲(chǔ)的進(jìn)入門檻非常高。由于需要特殊保管的藝術(shù)品的價(jià)值一般都非常高，在運(yùn)輸過程中的損壞都很致命，在目前國內(nèi)藝術(shù)品運(yùn)輸行業(yè)保險(xiǎn)相對缺失的情況下，就近保管成了最佳選擇。但是，與一般物品倉儲(chǔ)相比，藝術(shù)品倉儲(chǔ)對硬件要求非常高。藝術(shù)品保管庫不僅要注意溫度、濕度，還要防蟲防蛀，一些古董級別的藝術(shù)品還要防氧化�？梢娺@個(gè)還處于初期的產(chǎn)業(yè)需要更多的探索。

　　另外還有一個(gè)產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，就是藝術(shù)衍生品。國家文物局的調(diào)查顯示，目前大陸衍生品產(chǎn)值超過500萬元的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和臺(tái)北故宮博物院一年的衍生品營業(yè)額在6000萬元左右、英國TATE博物館商店年銷售額3億元至5億元、美國大都會(huì)博物館商店年銷售額5億元至7億元相比差距甚遠(yuǎn)，這說明大陸藝術(shù)衍生品市場處于初期階段，同時(shí)也表明擁有很大的市場潛力。

　　“藝術(shù)衍生品市場目前還在起步階段且十分混亂，這個(gè)市場在慢慢往高端發(fā)展，但現(xiàn)在高端產(chǎn)品仍偏少�！毖挪�文化集團(tuán)華東運(yùn)營中心總經(jīng)理戴虎如是說。

　　除此之外，國內(nèi)藝術(shù)衍生品還沒有形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，更沒有品牌。對于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品形態(tài)參差不齊，有著很強(qiáng)的隨機(jī)性。在國外，藝術(shù)衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售是一個(gè)非常成熟的體系，比如紐約的MOMA，不僅吸引了大量來觀看展覽的人，同時(shí)在藝術(shù)品商店里面選擇衍生品的人也非常多，甚至此類藝術(shù)商店已經(jīng)以連鎖的形式出現(xiàn)。在國外，藝術(shù)衍生品已經(jīng)在公共美術(shù)審美的形成過程中擔(dān)當(dāng)了重要角色，觀眾都非常重視版權(quán)、愿意為版權(quán)付費(fèi)，這或許就是國外跟國內(nèi)的差距。

　　缺失部件的鏈條

　　除了不完善的一二級市場與剛起步的領(lǐng)域，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈還缺失了很多組件。

　　藝術(shù)品保險(xiǎn)就是其中一個(gè)重要的“零件”。有業(yè)界專家曾經(jīng)說過，中國藝術(shù)品保險(xiǎn)市場有18億元蛋糕待開發(fā)，盡管市場如此巨大，但眼下中國的藝術(shù)品保險(xiǎn)市場還是一片空白。

　　就在2012年，全球最大保險(xiǎn)集團(tuán)安盛保險(xiǎn)與中國天平汽車保險(xiǎn)公司達(dá)成協(xié)議，以整體交易對價(jià)約為39億元人民幣的價(jià)格購買其50%的股份，未來以合資方式共同開拓中國市場。自此，安盛藝術(shù)品保險(xiǎn)正式進(jìn)入中國。隨后，安盛在中國做了幾個(gè)展覽項(xiàng)目，其中兩個(gè)最大的是奧賽美術(shù)館在上海世博會(huì)中國館的開館展，以及大英博物館在國家博物館做的外銷瓷的展覽。但提出投保需求的還是國外展覽方�！皣�外保險(xiǎn)概念比較強(qiáng)，買了藝術(shù)品還沒等送到家就會(huì)想到保險(xiǎn)。而國內(nèi)的情況是，只有出了事情才有人想到保險(xiǎn)。可見，在國內(nèi)，保險(xiǎn)意識(shí)的養(yǎng)成還需要時(shí)間。”安盛保險(xiǎn)公司亞洲區(qū)域經(jīng)理孫貴珍表示。

　　為什么需要藝術(shù)品保險(xiǎn)？簡單來說，有助于減少藝術(shù)品出險(xiǎn)后給個(gè)體造成的損失，有助于藝術(shù)品市場規(guī)范的鑒定體系的建立，以抵御贗品風(fēng)險(xiǎn)。

　　值得注意的是，在藝術(shù)品保險(xiǎn)市場發(fā)展得很成熟的西方國家或地區(qū)，都有著非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術(shù)品估值到拍賣、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、保養(yǎng)、維修和修繕，每個(gè)環(huán)節(jié)都由專業(yè)的商業(yè)公司完成，保險(xiǎn)公司需要做的工作很簡單。例如，在意大利佛羅倫薩等地歷史悠久的教堂，不僅整個(gè)教堂可以作為古董進(jìn)行投保，內(nèi)部的壁畫、玻璃等也都進(jìn)行了投保，一旦出現(xiàn)問題，修繕由專業(yè)公司完成，并且具體金額可向保險(xiǎn)公司理賠。

　　反觀中國的贗品笑話已然鬧了不止一次，從“金縷玉衣”的驚天騙局，到“××造”的橫行都指向了一個(gè)問題，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈在法律、法規(guī)方面的嚴(yán)重缺失，使得整個(gè)體系處于無序狀態(tài)，監(jiān)管在某種程度上說，也成了空白。

　　此外，如今藝術(shù)品金融的尷尬現(xiàn)狀，也正是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈不健全所致。中國藝術(shù)品市場走到今天，一定會(huì)沿著商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化這么一條路走下去。正是由于在中國藝術(shù)品資產(chǎn)化這條路還沒有夯實(shí)的前提下過度金融化和證券化，才引發(fā)了藝術(shù)品市場各個(gè)層次的問題。

　　政府+市場模式前行

　　2012年是國內(nèi)藝術(shù)品市場調(diào)整的一年，而今年春拍的回暖似乎又告訴人們這個(gè)市場的力量與前景。到底如何整合藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)？“我認(rèn)為其中第一個(gè)要解決的是我們的政策導(dǎo)向。盡管這幾年國家對文化開始重視，但相比其他產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)政策還在摸索之中。對于一個(gè)國家來說，文化的意義和文化的力量可以從多種層面上顯現(xiàn)出來。如果沒有這個(gè)認(rèn)識(shí)，文化的價(jià)值就不能充分體現(xiàn)。”北京畫廊協(xié)會(huì)會(huì)長程昕東表示。

　　除了政策之外，要將產(chǎn)業(yè)鏈整合妥當(dāng)，還需要產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各方的努力。而隨著中國藝術(shù)品市場的加速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力，也促進(jìn)了藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)部分的完善與國際化。如藝術(shù)品定制、藝術(shù)品典當(dāng)?shù)脑囁�。今年獲得發(fā)改委支持的藝術(shù)品典當(dāng)項(xiàng)目終于在上海開花——上海文化藝術(shù)品研究院與東方典當(dāng)行聯(lián)合開展了藝術(shù)品典當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)。與此同時(shí)，浙江溫州也啟動(dòng)了古玩抵押貸款業(yè)務(wù)。為業(yè)界呼吁已久的藝術(shù)品估值體系改革正在深入，“政府+市場”兩條腿走路的模式日漸清晰，這將給整個(gè)藝術(shù)品市場帶來重大影響。

　　此外，藝術(shù)品保稅區(qū)的出現(xiàn)也使得藝術(shù)品保稅服務(wù)登上舞臺(tái)。上海國際藝術(shù)品交易中心就在年初開始為藝術(shù)品快速通關(guān)、保稅倉儲(chǔ)、保稅展示、外匯留存等提供服務(wù)，這也等于直接擊中當(dāng)前國內(nèi)外藝術(shù)展覽的軟肋。據(jù)了解，使用中心服務(wù)的藝術(shù)品展商，在引進(jìn)海外藝術(shù)品展覽或參加海外藝術(shù)展時(shí)，可以不用繳納高額的藝術(shù)品押金；如果在海外展覽期間獲得了銷售意向，展商可以就地實(shí)現(xiàn)銷售，只需要事后回國向海關(guān)補(bǔ)報(bào)出口費(fèi)用即可。