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網(wǎng)絡(luò)文學的風生水起,離不開大神級寫手富有想像力的故事和精巧文筆,也離不開一股龐大的民間力量——讀者。有別于傳統(tǒng)文學作者與讀者之間的疏離和隔閡,在網(wǎng)絡(luò)文學的世界里,讀者的權(quán)利被放大。身為作者的“衣食父母”,他們的打賞與拍磚、喜悅與憤怒被格外重視,閱讀也從單純的個人行為演變成一種新型的社交方式。
更為重要的是,網(wǎng)絡(luò)文學這針“興奮劑”,可以直接注射到緊張、壓抑的都市人體內(nèi),煩惱、郁悶、無聊、空虛會隨著閱讀的過程逐漸褪去,成功實現(xiàn)對“刺激”和“爽”這類最原始的情感追求。
“打賞一兩萬的太多了”
媒體人老王是一名忠實的網(wǎng)絡(luò)文學粉絲,曾坐上過“帝仙”級的寶座,也曾有過多次打賞經(jīng)歷。不過用他自己的話說,自己在圈兒里只能算小有名氣,打賞的金額也不足掛齒,最高一次打賞價值人民幣2000元。談起時下熱議的“百萬打賞”行為,他并不覺得驚訝,“平時打賞一兩萬的太多了。如果經(jīng)濟條件允許,100萬也是個挺正常的行為。”
老王表示,他平時用來打賞的費用并不高,一般在20元左右。但到了“月票戰(zhàn)”的時候, “情不自禁地希望自己支持的作者能有好名次”,花費也就高了起來。
老王說,“月票戰(zhàn)”對作者非常重要,粉絲在這個時候有錢出錢、有力出力,責無旁貸。尤其那些非高產(chǎn)型作者,文字相對更講究,但因為更新慢,很難登上排行榜前幾名。作為讀者,一般而言充值達到一定金額就能得到“月票”,可以投票給支持的作者,作者獲得了“月票”,名次就能更往前一步。
比起老王的豪爽,白領(lǐng)紫月的打賞行為就謹慎、保守的多!拔乙话阋簿唾I幾個手榴彈支持一下。”手榴彈,是晉江文學網(wǎng)推出的一種虛擬道具,一個手榴彈價值500個晉江幣,折合人民幣5元。紫月表示,有時覺得作者的某一個章節(jié)寫的特別好,就會送幾個手榴彈,花費不高,還表達了自己的態(tài)度,有一種參與感。
大學生丹楓從沒打賞過!拔业故菚ㄥX去看一些VIP章節(jié)!钡髡f,以前也經(jīng)?幢I版,去別的網(wǎng)站或者貼吧里盜文來看,可這樣一來麻煩、二來也要等很長時間、三來對于自己真喜歡的作者總覺得有點虧欠,“有種不尊重別人勞動成果的感覺。”所以,她甘愿購買VIP章節(jié),看的踏實,花費也不貴,看一章才幾毛錢,消費得起。
作者與讀者之間的親密關(guān)系
打賞,這種在傳統(tǒng)文學圈里想都不敢想的事情,為什么在網(wǎng)絡(luò)文學圈里卻似乎“沒啥值得大驚小怪”,打賞行為的背后,究竟是什么心理和動機?
“看的開心就會打賞!崩贤醣硎荆蛸p其實不需要什么特殊的道理,但前提一定是認可作者的作品,內(nèi)容好看、文筆好,讀來覺得開心,于是“打賞支持一下”。
老王表示,網(wǎng)絡(luò)小說的寫手人群少說也得有100萬,但其中能單純依靠寫網(wǎng)絡(luò)小說養(yǎng)家糊口的也就幾千人,能賺到大錢的更是少之又少。此外,還有很多作者都是非專職寫手,寫文只是興趣愛好,“他們寫書賺錢挺不容易的,給他們打賞,是希望能提高他們的收入,有動力寫下去!
打賞不僅給作者帶來實在的物質(zhì)財富,打賞人也獲得了精神上的滿足。“打賞就是爽一下,在朋友圈里也有面子!崩贤跆钩校蛸p人也能得到一些榮譽。
一般而言,消費1000元就能成為“盟主”,一部書如果能有30個“盟主”支持,排名就會相當靠前,“盟主”的名字也能赫然在列,這是一種極其光榮的事情。成為“盟主”,除了消費實力,也表示該讀者的級別達到了一定程度,是論壇里的活躍分子,受人尊敬,發(fā)的帖會引來大家的討論和關(guān)注。
在追文的歲月里,作者與讀者之間,讀者之間也形成了一種親密關(guān)系,他們因為共同熱愛一本書走到了一起,討論故事的走向、作者的寫法,與故事中的主人公同喜同悲。這些素未謀面的陌生人通過發(fā)帖、留言來表達個人情懷、樹立自我形象,“盟主”或者豪氣的打賞人則成為這個圈子的焦點。
“‘盟主’想出名,就得發(fā)帖或打賞!贝蛸p的背后,折射出網(wǎng)絡(luò)小說閱讀人群鮮活樸素的心理狀態(tài),這種符合網(wǎng)站規(guī)則的給予行為,會讓打賞人在看小說獲得的刺激之外,贏得更大的心理滿足和快感。
網(wǎng)絡(luò)文學必須考慮粉絲喜好
“看網(wǎng)絡(luò)小說就是來放松的!崩贤跽f,他平時也會閱讀一些嚴肅文學,但近幾年閱讀網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)侵占了他大部分閱讀時間,每天用在閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的時間接近1小時。作為一名文字工作者,網(wǎng)絡(luò)寫手每天近一萬字有質(zhì)量的更新讓他時常有“心疼”的感覺,“他們真挺不容易的,文字通順、有想像力、速度還快,還能讓我開心。每當有這種想法時,我就會打賞一些!
丹楓用另一種方式支持作者。她喜歡看的故事類型是那種正規(guī)途徑不可能出書的,因此論壇里有時會有有實力的粉絲幫助作者私人出書,供小圈子傳閱。丹楓說,同樣厚度的書定價會高出30%,但她們都會支持,因為這些作者的書即使寫得再好,也很難改編成電視劇或影視作品!白疃嗍浅鲂┲苓叜a(chǎn)品,我們都會購買支持。”
“傳統(tǒng)文學的作者通常會埋包袱、按照自己的行文思路去講故事。但網(wǎng)絡(luò)文學必須考慮粉絲的喜好!弊显抡f,吸引她閱讀網(wǎng)絡(luò)文學的,正是作者這種順其自然的迎合,感覺讀者特別受重視。
“并不希望作者按照我們的喜好更改文章走向,但作者每次寫作時遇到的瓶頸和糾結(jié)我們都能感受得到,我們在群里討論,甚至和作者直接交流,更像是大家共同創(chuàng)作一部作品,因而也更理解、尊重作者的文章。但有一些底線,作者還是不應(yīng)該去挑戰(zhàn)的,那種不符合社會主流思潮和愛好的、過于虐心的文章,不要說打賞,還會讓我們放棄閱讀!弊显抡f。
■學者說
社科院文學所研究員楊早:
沒那么震驚
“網(wǎng)絡(luò)文學早已突破了文學二字,更多地呈現(xiàn)出類似網(wǎng)游的模式”
“沒那么震驚! 提起近日沸沸揚揚的“百萬打賞”事件,社科院文學所研究員楊早的回答出乎北京晨報記者的意料。
作為嚴肅文學的創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)文學課題的研究者,他告訴記者,雖說一次性打賞100萬元的確比較少見,但網(wǎng)絡(luò)文學本身就是關(guān)注市場的一個東西,因而這對于中高層收入人群來說,打賞100萬元無可厚非!叭绻丫W(wǎng)絡(luò)文學看成一個血汗工廠,100萬就是高額年終獎!
楊早表示,當今的網(wǎng)絡(luò)文學早已突破了“文學”二字,更多地呈現(xiàn)出一種類似網(wǎng)游的模式。如果按照這個思路理解,豪爽打賞的行為就不稀奇了,“游戲購買道具也好、文學打賞也好,都是為了獲得更大的產(chǎn)出! 打賞者最希望看到的就是,“作者按照讓打賞人感到愉快的路子寫下去”。而將傳統(tǒng)作家和熟人模式相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)小說的出現(xiàn),讓實現(xiàn)這一希望并不困難。
例如起點中文網(wǎng)的大神“貓膩”的連載小說《將夜》 ,如果一段時間沒有更新,一大批鐵桿粉絲就會坐不住了。他們對作者的生活了如指掌,會因為作者抱怨脖子痛、家里有事而去自發(fā)地幫助作者解決問題。粉絲們認為,讀者不幫忙解決問題,作者就無法及時更新、文字質(zhì)量就會下滑,自己就不能獲得預(yù)期的刺激。大批讀者會以各種各樣的方式,持續(xù)地支持自己喜歡的作者,而打賞作為一種最直接提高作者收入的方式,也就沒那么稀奇了。
“網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)形成了從作者到網(wǎng)站、到出版商、到讀者的利益共同體,讀者構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)閱讀體系的合謀。”于是,網(wǎng)絡(luò)寫手們依據(jù)早已熟知的標準體系作業(yè),2000字以內(nèi)要有一個刺激,文章要足夠長,吸引人看下去,故事要有想像力,要考慮讀者的喜好,讓大家放松,得到快感刺激。而暢銷網(wǎng)絡(luò)寫手也會獲得可觀的收入,不僅作品可以轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)出版,還有可能改編成影視作品和網(wǎng)絡(luò)游戲。然而,能夠賺大錢的寫手畢竟還是少數(shù),“這是個金字塔形的結(jié)構(gòu),大部分人還是為溫飽而活!