如何讓節(jié)慶更親民(王玨)

　　自2013年創(chuàng)辦以來(lái)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)重要的文化品牌。圖為2014年第二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)在烏鎮(zhèn)舉行。 　　人民視覺(jué)

　　絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)、包克圖戲劇節(jié)、中國(guó)宜昌長(zhǎng)江鋼琴節(jié)……豐富多彩的節(jié)慶正在全國(guó)舉辦，社會(huì)力量的加入、市場(chǎng)化的運(yùn)作，讓節(jié)慶吸引了更多人。自提倡節(jié)儉辦晚會(huì)以來(lái)，全國(guó)清理規(guī)范慶典，節(jié)慶呈現(xiàn)出什么新特點(diǎn)？該如何讓節(jié)慶更親民？

　　節(jié)慶向著規(guī)范化、市場(chǎng)化發(fā)展

　　第八屆中國(guó)國(guó)際青年藝術(shù)周近日在全國(guó)舉行。中國(guó)國(guó)際青年藝術(shù)周是我國(guó)首個(gè)由政府主導(dǎo)，以青年為主體的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性大型多邊文化交流活動(dòng)。本屆青藝周涵蓋音樂(lè)會(huì)、話劇、舞蹈、戲曲、綜藝、舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇、歌劇等多種藝術(shù)形式，吸引了來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、英國(guó)等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)家參與，總演出場(chǎng)次達(dá)550場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)、中國(guó)宜昌長(zhǎng)江鋼琴節(jié)等文化節(jié)展也于近日陸續(xù)在各地舉辦。自2012年中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《節(jié)慶活動(dòng)管理辦法(試行)》，2013年中宣部、財(cái)政部、文化部等要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)以來(lái)，全國(guó)清理規(guī)范慶典、研討會(huì)、論壇等取得了積極進(jìn)展，節(jié)慶活動(dòng)正向著規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。

　　“據(jù)中國(guó)人類學(xué)民族學(xué)研究會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，全國(guó)縣級(jí)政府以上的節(jié)慶有8000多個(gè)，縣級(jí)以下節(jié)慶有1萬(wàn)多個(gè)，其中民族節(jié)慶大概有5000—6000個(gè)。”國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)副主席、中國(guó)人類學(xué)民族學(xué)研究會(huì)民族節(jié)慶專委會(huì)秘書長(zhǎng)彭新良說(shuō)，清理整頓后，全國(guó)節(jié)慶數(shù)量至少減少了七成。

　　以文化部主辦的節(jié)慶活動(dòng)為例，除保留中央批準(zhǔn)的中國(guó)京劇藝術(shù)節(jié)、中國(guó)越劇藝術(shù)節(jié)、中國(guó)昆劇藝術(shù)節(jié)等10項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，與地方政府合辦的不再新增，而且大幅度取消或減少了評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。由文化部及其各司局、各直屬單位舉辦的各種比賽、展演等活動(dòng)，整改后取消了3項(xiàng)，保留18項(xiàng)。

　　彭新良說(shuō)，保留的節(jié)慶分兩種，一是具有文化內(nèi)涵和影響力的好節(jié)慶，二是真正市場(chǎng)運(yùn)作、具有品牌效應(yīng)的節(jié)慶。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，清理整頓節(jié)慶市場(chǎng)，是要讓政府從節(jié)會(huì)、會(huì)展的具體運(yùn)作中抽身出來(lái)，防止好大喜功、奢侈辦會(huì)，更多發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，發(fā)揮市場(chǎng)主體的主動(dòng)性，從而提升節(jié)慶活動(dòng)的專業(yè)性、市場(chǎng)性，促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

　　“清理整頓后的節(jié)慶活動(dòng)在數(shù)量上大幅減少，讓政府部門退出節(jié)慶活動(dòng)的直接運(yùn)營(yíng)，提升了節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)效果。同時(shí)，也要根據(jù)地方文化資源和自然資源的稟賦優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的品牌節(jié)慶活動(dòng)，發(fā)揮資源轉(zhuǎn)換的平臺(tái)作用和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的引擎作用�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇說(shuō)。

　　政府主辦、機(jī)構(gòu)執(zhí)行，節(jié)慶探索專業(yè)模式

　　當(dāng)西方戲劇遇到中國(guó)邊疆地區(qū)城市包頭，將會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？9月，由內(nèi)蒙古包頭市文化新聞出版廣電局主辦的首屆包克圖戲劇節(jié)與戲劇愛(ài)好者見(jiàn)面�！稌r(shí)間都去哪了》《又見(jiàn)老爸》《我的祖宗十八代》《hi，米克》《秘而不宣的日�；睢返葎∧考娂娚涎荨�戲劇節(jié)還在內(nèi)蒙古科技大學(xué)、包頭市藝術(shù)學(xué)校、育才幼兒園、包頭市消防支隊(duì)等設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，進(jìn)行20余場(chǎng)的公益性話劇主題演出，通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì)、課本劇演出、講座授課等多種形式，讓戲劇藝術(shù)走入基層一線。內(nèi)蒙古話劇院院長(zhǎng)助理阿云嘎說(shuō)，戲劇節(jié)票價(jià)是一線城市票價(jià)的1/3，讓包頭老百姓在家門口看到全國(guó)優(yōu)秀話劇。

　　注重惠民、凸顯內(nèi)容，不僅是包克圖戲劇節(jié)的特點(diǎn)，也是全國(guó)節(jié)慶活動(dòng)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)。對(duì)節(jié)慶的變化，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張宇用“蜻蜓點(diǎn)水”到“深入開(kāi)展”來(lái)形容：“從公園到社區(qū)、從學(xué)校到廣場(chǎng)，節(jié)慶惠民力度在加大、影響力在持續(xù)。”比如第十二屆中國(guó)國(guó)際合唱節(jié)不僅通過(guò)低票價(jià)策略吸引了大批合唱藝術(shù)擁躉走入音樂(lè)廳，還通過(guò)電視錄播和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大傳播，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，合唱節(jié)覆蓋人群超過(guò)了800萬(wàn)人次。

　　此外，辦節(jié)模式的轉(zhuǎn)變也在悄然發(fā)生。政府在尊重市場(chǎng)規(guī)律、尊重藝術(shù)規(guī)律的前提下，重在“出政策、搭平臺(tái)、建機(jī)制、樹(shù)品牌”，專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)揮辦節(jié)優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)更多社會(huì)力量參與。政府主辦、專業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行，促使節(jié)慶向著更專業(yè)的方向發(fā)展。比如由北京市人民政府和戲劇奧林匹克國(guó)際委員會(huì)共同主辦、北京市文化局承辦、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司執(zhí)行的第六屆戲劇奧林匹克，就探索了國(guó)際組織、政府部門、戲劇界專家學(xué)者、企業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組成的戲劇奧林匹克“四位一體”的獨(dú)特運(yùn)作模式。

　　專家指出，節(jié)慶正擺脫晚會(huì)模式，形成差異化、特色化，更注重參與性、互動(dòng)性。北京師范大學(xué)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院教授劉鐵梁指出，整理規(guī)范以來(lái)，必要節(jié)慶的舉辦和節(jié)慶數(shù)量的控制之間，平衡正在形成。

　　打破資源展示、觀光休閑等單一形式，形成節(jié)慶生態(tài)系統(tǒng)

　　參觀鋼琴制作、成立高校音樂(lè)聯(lián)盟鋼琴委員會(huì)、體驗(yàn)戶外搖滾，第五屆中國(guó)長(zhǎng)江鋼琴節(jié)于9月中下旬在湖北宜昌舉辦。這個(gè)由柏斯音樂(lè)集團(tuán)發(fā)起和承辦的鋼琴節(jié)，和中國(guó)音協(xié)共同開(kāi)展全國(guó)性大型鋼琴比賽活動(dòng)，舉辦音樂(lè)推廣、會(huì)議論壇、大師講座、鋼琴鑒賞和展演活動(dòng)，吸引了李云迪、周廣仁等眾多鋼琴家的參與。鋼琴節(jié)發(fā)起人、柏斯音樂(lè)集團(tuán)總裁吳天延說(shuō)，希望通過(guò)鋼琴節(jié)普及音樂(lè)文化，讓業(yè)內(nèi)、高校、城市、社會(huì)形成循環(huán)。

　　由企業(yè)負(fù)責(zé)活動(dòng)資金和節(jié)慶運(yùn)作，由中國(guó)音協(xié)和地方政府提供支持平臺(tái)，共同舉辦公益性文化節(jié)慶活動(dòng)，已成為中國(guó)宜昌長(zhǎng)江鋼琴音樂(lè)節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)�？v觀全國(guó)，越來(lái)越多的社會(huì)力量的加入，使節(jié)慶更為豐富多彩。

　　向勇指出，節(jié)慶活動(dòng)是推動(dòng)文化事業(yè)資源、公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互間融合的轉(zhuǎn)化平臺(tái)�！坝捎诠�(jié)慶活動(dòng)的準(zhǔn)公共性，其運(yùn)作機(jī)制應(yīng)以政府引導(dǎo)為輔、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為主，通過(guò)招標(biāo)、委托運(yùn)營(yíng)等方式，評(píng)估運(yùn)營(yíng)組織的綜合績(jī)效�！�

　　彭新良也提到，優(yōu)秀的節(jié)慶要傳承傳統(tǒng)，以社會(huì)化的形式運(yùn)作，吸引社會(huì)力量參與，充分運(yùn)用市場(chǎng)的力量，才能真正還節(jié)于民�！斑@就需要在節(jié)慶管理上進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范、引導(dǎo)，同時(shí)還需加強(qiáng)專家論證，加入前期論證和后期專業(yè)評(píng)估，形成論證和評(píng)估機(jī)制，完善辦節(jié)生態(tài)系統(tǒng)�！� 彭新良說(shuō)。

　　張宇說(shuō)，節(jié)慶不是晚會(huì)的簡(jiǎn)單累加，而是有自己的結(jié)構(gòu)和宗旨。在國(guó)際交流日益頻繁的背景下，節(jié)慶創(chuàng)造了文化多樣性的舞臺(tái)，通過(guò)節(jié)慶的平臺(tái)與國(guó)際知名藝術(shù)節(jié)、國(guó)外同行建立了良好的合作，向海外傳播了中國(guó)優(yōu)秀文化�！八囆g(shù)節(jié)慶更應(yīng)該回歸藝術(shù)本源，要通過(guò)為中外藝術(shù)家搭建平臺(tái)，創(chuàng)作出一批真正具有藝術(shù)品質(zhì)的文化產(chǎn)品�！睆堄钫f(shuō)。

　　據(jù)了解，在國(guó)外，節(jié)慶是提高人民的藝術(shù)欣賞水平、促進(jìn)文化藝術(shù)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高城市形象的重要措施之一。節(jié)慶可以從文化的角度塑造城市的形象，增加城市的魅力，擴(kuò)大知名度。世界上的很多城市，如英國(guó)的愛(ài)丁堡、法國(guó)的阿維尼翁、奧地利的薩爾茨堡都因當(dāng)?shù)毓?jié)慶在國(guó)際上聲名鵲起。

　　而反觀國(guó)內(nèi)，還缺少有影響力的節(jié)慶品牌。對(duì)此，張宇指出，需要有對(duì)節(jié)慶的美學(xué)理解，并依托節(jié)慶，加大產(chǎn)品制作，推出更多的藝術(shù)家，形成更有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，讓節(jié)慶向著國(guó)際化發(fā)展。

　　向勇指出，節(jié)慶活動(dòng)的制作手段應(yīng)打破資源展示、觀光休閑等單一形式，與高新技術(shù)加大融合，增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)的體驗(yàn)價(jià)值。節(jié)慶活動(dòng)不宜以門票經(jīng)濟(jì)作為主要的經(jīng)濟(jì)回報(bào)途徑，應(yīng)拓寬節(jié)慶活動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)和品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)，加大節(jié)慶活動(dòng)的綜合回報(bào)。

　　“當(dāng)節(jié)慶不僅是歌舞晚會(huì)、不僅是開(kāi)閉幕式，而是能讓老百姓享受節(jié)日，讓笑容洋溢在每一個(gè)人的臉上，我們的節(jié)慶才真正取得了成效�！迸硇铝颊f(shuō)。