網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP時代
在上世紀(jì)九十年代初，面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，恐怕沒有多少人能夠想到，僅僅二十余年后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已經(jīng)在多個方面影響甚至操控我們的日常娛樂了。
同樣，當(dāng)“IP”這個“洋文”首次出現(xiàn)在我們的概念里時，也沒有多少人能想到，有一天它竟然不再僅僅意味著“網(wǎng)絡(luò)地址”，而是作為“知識產(chǎn)權(quán)”的縮寫最先在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域為人所知并快速流傳，其產(chǎn)業(yè)鏈條涵蓋了影視、游戲、漫畫及周邊產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中巨大商業(yè)利益的源頭。
如今，當(dāng)我們提到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，總是會說到“IP”，當(dāng)我們談?wù)摗癐P”，又不得不涉及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這已是一個無論你了不了解都要接受的事實。歷數(shù)近年來有影響力、形成收視現(xiàn)象或話題的影視作品，如《羋月傳》、《誅仙》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》、《致青春》、《九層妖塔》、《匆匆那年》，基本都源自對熱門網(wǎng)絡(luò)小說的改編。而許多大熱、大賣的游戲、漫畫和周邊產(chǎn)品，也源自相關(guān)網(wǎng)絡(luò)小說的人物設(shè)置、故事和框架。網(wǎng)絡(luò)小說作為“IP”衍生了這些影視、游戲、漫畫及周邊，這些衍生品也反過來推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和IP相結(jié)合，確切地說，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為“IP”產(chǎn)業(yè)的主要資源，我們面對的，就是這樣一種狀況：不管樂不樂意，也不管主動還是被動，是時候認(rèn)識并思考網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的價值和發(fā)展了，更是時候以更為慎思的態(tài)度來討論并對待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)了。日前成立的河南省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)學(xué)會，應(yīng)該就是對這一狀況的積極表態(tài)和回應(yīng)。
毋庸諱言，一直以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)界的身份是有些“尷尬”的。雖然有著“文學(xué)”之名，但是常常被“默認(rèn)”為“缺少文學(xué)性”。在重大的文學(xué)獎項中，很少出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的身影。當(dāng)然，這種情況也是由于“技術(shù)性”的原因，比如，網(wǎng)絡(luò)小說的數(shù)量之多，文字之巨，題材范圍之廣，發(fā)表門戶之多、時間之長，都讓它很難被一種“統(tǒng)一”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行一次性地衡量和評價。但是，無論如何，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)上缺少榮譽性的肯定和認(rèn)可是不爭的事實。與這種“冷落”相對的，是讀者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的歡迎和期待。相較于傳統(tǒng)的“主流文學(xué)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著令人瞠目的龐大讀者群。而相比傳統(tǒng)寫作“入不敷出”似的現(xiàn)實收益，網(wǎng)絡(luò)寫作的利益性回報，也屢屢成為傳奇，甚至造就了不少“作家富豪榜”上的常客。這種讀者用真金白銀投出的“選票”，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收獲的另一種肯定和贊揚，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的存在和發(fā)展所依持的誰也無法否認(rèn)的底氣和硬氣。
客觀地說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這種特殊“地位”，主要源自其與傳統(tǒng)文學(xué)不同的生產(chǎn)方式。相較于傳統(tǒng)寫作對藝術(shù)性、思想性的“孜孜以求”，網(wǎng)絡(luò)寫作更注重的，是與讀者的互動，每一步的創(chuàng)作都伴隨并受影響于讀者的感受、情緒和即時反饋，一部作品的完成是寫作者同讀者互動的結(jié)果。這樣的作品自然會同讀者產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，也更能為讀者所接受和喜愛，并最終形成自己的讀者市場。而龐大且忠實的讀者市場，正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展、延伸成“IP”產(chǎn)業(yè)鏈的重要因素。
在今天，我們可以不理解為什么以IP為核心的新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式將會是大勢所趨，但是卻不能無視像《盜墓筆記》電影這樣的“IP”衍生品所引起的期待和熱潮。因為那只能說明，我們不僅缺乏必要的對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注和了解，甚至都有些脫離生活了。
