王敏：有價(jià)值的IP與IP改編
今年似乎是中國影視劇IP改編的大年，影視屏幕上，有《夏有喬木,雅望天堂》《幻城》《誅仙青云志》《老九門》《爵跡》《麻雀》《如果蝸牛有愛情》《何所冬暖何所夏涼》《深夜食堂》《夏至未至》《微微一笑很傾城》《三少爺?shù)膭Α贰侗I墓筆記》《他來了，請閉眼》《七月與安生》……多檔電影電視劇扎堆上檔，自2014年中國影視劇制作進(jìn)入IP改編片制作的大年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文學(xué)資源，前所未有地占據(jù)IP影視改編的首選敘事位置。
所謂“IP”，即互聯(lián)網(wǎng)IP（IntellectualProperty），意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個(gè)部分組成，一般是由投資者通過購買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán)，并用于開發(fā)電影、電視劇、游戲、版權(quán)商品等一系列基于IP衍生的產(chǎn)品。首部以互聯(lián)網(wǎng)IP為藍(lán)本改編的國產(chǎn)電影可以追溯到2009年的賀歲檔影片《戀愛前規(guī)則》。隨著更多的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)作品被改編成影視劇，IP改編片的概念逐漸深入人心。簡言之，IP指的就是能被改編的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新媒介還沒有流行成我們生活方式的重要內(nèi)容時(shí)，影視改編最熱門的“IP”是流行小說與經(jīng)典文學(xué)作品。
事實(shí)上，歷史地看，自銀幕制作誕生至今，文學(xué)的銀幕改編始終存在，可以說，改編片的歷史與世界電影史一樣長。美國學(xué)者林達(dá)·賽格就曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過一系列驚人數(shù)字：許多偉大的電影都來自書籍、戲劇與真實(shí)生活的故事。85%的奧斯卡最佳影片是改編片；45%的電視電影是改編片；70%的艾美獎(jiǎng)電視片也是改編片。另外，據(jù)IMDB網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，電影問世的100多年里，全世界總共制作了大約30萬部劇情片，這其中改編片的比例占到一半以上。在任何一年里，最受注意的電影都是改編的。這個(gè)論點(diǎn)在國內(nèi)的語境中也完全成立。就作品知名度而言，我們似乎無法想象離開影視改編的莫言、王朔、蘇童與張愛玲，也無法想象離開影視改編的金庸與瓊瑤。就作品傳播價(jià)值而言，改編片之于中國文學(xué)作品的意義，一如世界范圍內(nèi)的讀者對于莎士比亞與托爾斯泰的認(rèn)知度一樣重要。在國內(nèi)，早期電影既有對魯迅、巴金、茅盾、柔石等著名作家文學(xué)作品的改編實(shí)踐，也出現(xiàn)了對古典文學(xué)作品的改編熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅1926-1927年兩年間，根據(jù)四大古典名著改編的影片就有約20部；20世紀(jì)90年代以來，一方面對四大古典名著的改編熱潮居高不退，另一方面，對暢銷文學(xué)作品的改編也成為一種趨勢，知名作家如莫言、王朔、池莉等，因?yàn)樽髌返牧餍卸l頻觸電，再看歷年來獲得百花獎(jiǎng)的影片，往往是由文學(xué)作品改編而成?？梢?，文學(xué)藝術(shù)作品的銀幕熒屏改編早已不是稀罕之事。
隨著電影工業(yè)、網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的全球興起，更多作家作品乃至更多文學(xué)形式如網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入了改編片的行列。我們不得不用“IP”來指稱這種擴(kuò)容了更多文學(xué)敘事資源與敘事形式的文學(xué)藝術(shù)作品，并從文化傳播的角度，對將它們改編而成的這些影視作品所帶來的波及原作品的社會(huì)影響力，寄予高度關(guān)注。
一方面，我們需要承認(rèn)，IP改編片作為文化產(chǎn)品的空前興起，既是文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與電影電視聯(lián)手互助、彼此成全的一個(gè)自覺市場反饋，更是當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個(gè)歷史潮流下的必然趨勢。事實(shí)上，IP改編片正是文學(xué)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的一種敘述策略，它不僅豐富了市場，建立了受眾聯(lián)盟，更傳播了影響，也帶來了經(jīng)濟(jì)效益。正如老話所言，講述故事的年代遠(yuǎn)遠(yuǎn)比故事所講述的年代更為重要，無論我們喜歡與否，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景是我們講述IP故事最準(zhǔn)確的年代描述。
另一方面，我們也需要認(rèn)識(shí)到，IP改編片的敘事源頭雖則豐富，從文學(xué)藝術(shù)作品如何服務(wù)社會(huì)的功能來看，并不見得所有豐富的敘事資源都有被改編成影視作品、手游作品的必要。真正有長遠(yuǎn)社會(huì)價(jià)值與流傳意義的IP改編片仍然植根于那些具有豐富文化質(zhì)素、切實(shí)生活內(nèi)容、完善的劇情邏輯以及經(jīng)典敘事藝術(shù)的原著作品。與此同時(shí)，改編片必然是對IP的二度創(chuàng)作，然而，其本質(zhì)確實(shí)是一個(gè)需要用聲音、畫面去構(gòu)思和呈現(xiàn)的藝術(shù)，因此，改編片事實(shí)上要忠實(shí)的倒不是IP，而是在與 IP 共享一種敘事資源與知識(shí)源的同時(shí)，忠實(shí)于一種電影藝術(shù)媒介的特征。改編者應(yīng)該把IP看作擁有共同敘事資源的一個(gè)全新出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)IP被改編制作成影視劇后，必然會(huì)變成迥異于原作的新的藝術(shù)品。
我以為，有價(jià)值的IP挖掘，一定首先要考慮其故事內(nèi)容是否成立，故事講述的內(nèi)容是否能夠引領(lǐng)觀眾在經(jīng)歷一段情緒、精神的歷程之后，通過旅程揭發(fā)出有關(guān)人類經(jīng)歷的尖銳真理。如果人物能有“道德”選擇，這種選擇并不一定非要指向具有明確對錯(cuò)的道德選項(xiàng)，但至少得有。如麥基在《故事》中所概述的，“故事的主控思想可以被概括成一句簡單的話，它描述了從最初狀態(tài)直到最終狀態(tài)的途中，生命個(gè)體是如何經(jīng)歷改變，以及為何經(jīng)歷改變。這是故事最淳樸的意義形式?！贝送?，有價(jià)值的IP當(dāng)然能夠體現(xiàn)出與故事人物生活年代相符的人文精神。伴隨IP改編片的大熱，電影觀眾與文學(xué)讀者、動(dòng)漫愛好者、游戲玩家之間的界限變得越來越小。既定粉絲群對IP改編具有頗為重要的影響力，卻也需要顧及普通觀眾的觀影看片需求，在粉絲群與普通觀眾間做出平衡，尤其也要兼顧粉絲群外普通觀眾的價(jià)值觀念，這也是衡量IP故事內(nèi)容優(yōu)劣與否，決定其是否被改編的一個(gè)重要依據(jù)。
記得美國著名編劇威廉·拉賓說過，購買與改編只是IP塑造的第一步。在互聯(lián)網(wǎng)IP改編成影視劇的過程中，一定要處理好IP轉(zhuǎn)換的問題，這里既包括IP的故事本身需具有可能被轉(zhuǎn)換的內(nèi)容與形式要素，也包括既定的IP粉絲群如何與普通觀眾群乃至不同代際的觀眾群交融進(jìn)而完成的“受眾轉(zhuǎn)化”。即便再優(yōu)質(zhì)的IP也必須要經(jīng)過“優(yōu)質(zhì)故事”的挖掘與“最廣泛受眾”的引導(dǎo)這兩個(gè)轉(zhuǎn)化，對應(yīng)這兩個(gè)轉(zhuǎn)化階段，影視劇腳本策劃與影視劇評論人的引導(dǎo)功能不可或缺。中國四大文學(xué)名著早已經(jīng)過多次影視劇的改編，作為中國故事最優(yōu)質(zhì)的IP，要想成為有價(jià)值的IP改編片，也一樣要經(jīng)歷這樣兩個(gè)轉(zhuǎn)化過程。
如何挖掘優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，如何塑造有價(jià)值的IP改編片，是需要制片人、策劃人、評論人共同努力的工作。首先，我們要鼓勵(lì)作家戒驕戒躁，寫出完整的故事內(nèi)容，而非簡單以故事創(chuàng)意的版權(quán)交易取代故事內(nèi)容的創(chuàng)作完成；其次，需要達(dá)成共識(shí)的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編并沒有實(shí)質(zhì)改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)環(huán)境，絕不能從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編片的暫時(shí)流行中便得出優(yōu)質(zhì)的IP來自互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的結(jié)論；第三，雖然從固定粉絲群所青睞的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中挖掘優(yōu)質(zhì)IP，其風(fēng)險(xiǎn)要比全新創(chuàng)作劇本低很多，電影開發(fā)周期也相對短一些，卻也離不開評論人、劇作家對IP塑造的價(jià)值引導(dǎo)、受眾群體整合等工作?；蛟S，我們也可以將IP改編片看成是改編者對IP的一種評論和闡釋，如此，有價(jià)值的改編片也是對優(yōu)質(zhì)IP的一種創(chuàng)造性推介和批評實(shí)踐。
