IP：資本之下的審美轉(zhuǎn)換
IP可謂是時下一個熱得發(fā)燙的概念。在很多人看來，大IP似乎成為了影視劇改編成功最為重要的保障，而事實似乎也在佐證著這一點：熱門仙俠劇《古劍奇譚》是同名游戲改編，而《杉杉來了》則初顯顧漫作品的魅力；在電影界，更是出現(xiàn)了《同桌的你》這樣以經(jīng)典歌曲作為IP的概念電影；再如，從《何以笙簫默》和《盜墓筆記》，到后來的《花千骨》與《瑯琊榜》，這些大火的電視劇各自屬于不同的題材，卻擁有一個共同的特點：都是由知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而來。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龐大受眾群體和其新潮的美學(xué)風(fēng)格，使得作品在上映之前，就已經(jīng)受到了廣泛的關(guān)注。
IP是Intellectual property的簡稱，一般翻譯為知識產(chǎn)權(quán)或是知識財產(chǎn)。事實上，這是一個完全中國化的概念，對其最早的使用可以追溯到2013年。尹鴻指出：“國外并沒有這樣使用IP一詞，中國才用這個概念來指那些具有高關(guān)注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)?！闭缫櫵治?，這一概念的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的興起密不可分，并且與媒介時代的原創(chuàng)作品“再生產(chǎn)”能力的急劇膨脹息息相關(guān)。與經(jīng)典作品相比，網(wǎng)絡(luò)時代的各類文化產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、音樂，非常容易獲得指數(shù)級別的傳播力，從而建立廣泛的受眾基礎(chǔ)，這使得文化從業(yè)者認(rèn)為，IP開發(fā)是在“巨人的肩膀上跳舞”。另外，伴隨著中國文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善，IP具有了廣泛的轉(zhuǎn)換價值。例如，包括微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影在內(nèi)的中國電影業(yè)的興起，使得類似《西游記》這樣的經(jīng)典IP能夠被反復(fù)加以運用，而游戲產(chǎn)業(yè)的興起讓“影游聯(lián)動”成為屢見不鮮的現(xiàn)象。不僅《仙劍奇?zhèn)b傳》這樣的經(jīng)典游戲IP被改編為電視劇早有先例，原為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的《花千骨》在電視劇大受歡迎之后，在改編為網(wǎng)絡(luò)游戲之后同樣獲得了成功?？梢哉f，由于文學(xué)、影視、游戲的互相連通愈發(fā)緊密，優(yōu)秀的IP日益被視為一個可以進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的“富礦”。
如果說新的文化生態(tài)所賦予的商業(yè)價值是推動IP概念的前提，那么，以影視行業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)的爆炸式增長與原創(chuàng)劇本的匱乏，才是推動IP這一概念走熱的持續(xù)動力。近十年來我國的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，以電影為例，伴隨著受眾群體的擴大，我國電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式增長。但于此同時，在火熱景象的背后，國產(chǎn)電影的質(zhì)量依然飽受詬病，尤其是在故事的合理性和完成度方面，成為被網(wǎng)友“吐槽”的重災(zāi)區(qū)。這一問題表現(xiàn)在兩個方面。
首先，傳統(tǒng)的文學(xué)和劇本創(chuàng)作已經(jīng)無法滿足當(dāng)下的需求。就中國電影而言，純文學(xué)領(lǐng)域曾經(jīng)為第五代導(dǎo)演提供了廣泛的劇本原型，但進入新世紀(jì)之后，電影商業(yè)化的趨勢驟然加強，客觀上要求更多類型、更具可看性的電影出現(xiàn)。其中，對于具有強大視聽沖擊力的大片的渴望尤為突出，這要求更多更具商業(yè)特色、更具吸引力的故事類型的出現(xiàn)。
其次，比之好萊塢成熟龐大的編劇體系，我國的編劇行業(yè)還很不完善，以至于往往無法達到劇本創(chuàng)作的基本要求，難以講好一個簡單故事已經(jīng)成為了困擾電影產(chǎn)業(yè)的一個尷尬現(xiàn)實。在這種情況下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲甚至二次元動漫為代表的各類符合大眾文化審美潮流的“故事原型”異軍突起，使得急于進入文化市場的各類資本趨之若鶩，也就變得不足為奇。
盡管所有的文化原創(chuàng)都可以被稱為IP，但實際上，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主，橫跨游戲、動漫的新型流行文化，毫無疑問地取代了傳統(tǒng)文學(xué)，成為了IP的生力軍。故而，IP的火熱從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，是出于對原創(chuàng)故事匱乏的彌補；但從受眾的層面考量，卻反映了大眾審美范式的深刻變革。事實上，這兩點是相輔相成的：傳統(tǒng)的純文學(xué)寫作甚至流行文化無法適合當(dāng)下年輕受眾的審美趣味，是“好故事”如此稀缺的重要原因。就像電影《百鳥朝鳳》所顯現(xiàn)的那樣，舊有審美范式的逝去不可避免，只剩下一曲無可奈何的蒼涼挽歌。
對比之前的文化樣態(tài)，人們就會發(fā)現(xiàn)，自20世紀(jì)80年代以來開啟的流行文化進程，在以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和二次元文化為代表的新一輪沖擊波之前也已經(jīng)發(fā)生了深刻改變。不知不覺之間，對于宮廷的想象，已經(jīng)從《康熙王朝》《漢武大帝》這樣的國家風(fēng)云轉(zhuǎn)化為《甄嬛傳》《羋月傳》這樣的后宮暗斗；江湖之間的劍俠傳奇也已經(jīng)無法滿足消費時代的個體想象，玄幻修真小說與仙俠劇取代了傳統(tǒng)武俠小說和影視劇的地位；而對于浪漫言情的想象，已經(jīng)從瓊瑤、亦舒式的癡男怨女不可避免走向了充斥著更多肉麻想象與欲望呈現(xiàn)的瑪麗蘇文風(fēng)。盡管“IP熱”本身只具有資本單純的商業(yè)與利益訴求，但其裹挾、引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與二次元文化的影像生產(chǎn)所顯現(xiàn)出的新美學(xué)范式，顯現(xiàn)了大眾審美范式的深刻轉(zhuǎn)變。在筆者看來，這種轉(zhuǎn)變主要集中體現(xiàn)在以下幾個方面。
第一，從現(xiàn)實文化轉(zhuǎn)向幻想文化。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的文化樣態(tài)不受固有的現(xiàn)實主義文學(xué)傳統(tǒng)的影響，以天馬行空、無所顧忌的想象力，追求個體欲望的虛擬滿足，以完成對于充滿壓力的現(xiàn)實生活的彌補。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總是熱衷于講述穿越歷史、修仙成圣等諸種完全脫離現(xiàn)實的故事，以離奇大膽的故事設(shè)定來進行個體意識的自由擴展。不難看出，在2015年最為成功的IP改編中，幻想文化占據(jù)了突出的地位。有趣的是，2015年收獲驚人成功的《瑯琊榜》，是一部具有開創(chuàng)意義的架空歷史劇，某種意義上，它也具有幻想文化的特質(zhì)。
第二，從以男性審美為主開始更多地具有了女性審美的特質(zhì)。伴隨著消費者文化的深入發(fā)展，女性事實上成為了文化產(chǎn)品愈發(fā)重要的接受主體，她們的品位也開始占據(jù)了越來越重要的地位。在新浪微博的熱門電視劇受眾統(tǒng)計中，女性比例相對于男性有著明顯優(yōu)勢。從《何以笙簫默》到《花千骨》，抑或是以《羋月傳》為代表的宮斗劇，都是來自女性創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，都以女性為敘述主體，或是試圖建構(gòu)完美的愛情想象，或是試圖塑造具有主導(dǎo)地位的“大女主”形象，具有顯著的女性視角和審美品位。此外，諸種網(wǎng)絡(luò)中的流行文化趨勢，如“腐文化”、“小鮮肉”，都是在女性的審美話語之中所生成，足以顯示女性審美品位對于當(dāng)下文化生態(tài)的深刻影響。
第三，從意義獲取轉(zhuǎn)向趣味享受。鮑曼里亞在描述消費社會的個體消費活動時指出：“這里起作用的不再是欲望，甚至也不是‘品位’或特別愛好，而是被一種擴散了的牽掛挑動起來的普遍好奇——這便是‘娛樂道德’，其中充滿了自娛的絕對命令，即深入開發(fā)能使自我興奮、享受、滿意的一切可能性?！睉?yīng)當(dāng)說，不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有高度自由的表現(xiàn)手法和泛娛樂化的價值傾向，動漫和游戲等二次元文化更典型呈現(xiàn)出一種“趣緣文化”的特點，即貼吧、社區(qū)等各類公共媒介平臺又將特定文化愛好者緊密匯聚起來，通過分享和再創(chuàng)作形成“趣緣”文化共同體。這一文化特點典型的體現(xiàn)在2015年以來的IP熱潮中，在電影創(chuàng)作中，不僅喜劇電影取得了愈發(fā)顯著的成績，二次元風(fēng)格的崛起也使得電影遠離沉重的主體，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N輕松的情感撫慰。
由于網(wǎng)絡(luò)文化時代的信息的驚人傳播能力，使得成功的作品匯聚了數(shù)量龐大的粉絲群體，故而，新的文化生態(tài)呈現(xiàn)出一種典型的“粉絲文化”的特點。IP概念的熱炒，就建立在資本對于將龐大的原IP的粉絲群體轉(zhuǎn)化為消費群體的預(yù)期之中。但是與此同時，資本本身對于IP所蘊含的時代審美范式的深刻轉(zhuǎn)變并無深入的認(rèn)識，導(dǎo)致原IP的轉(zhuǎn)化過程中嚴(yán)重缺乏專業(yè)性。于是，在很多情況下，IP的開發(fā)也就成為了IP的消耗過程。不僅《盜墓筆記》這一大IP由于制作的粗疏，導(dǎo)致了“點擊與吐槽齊飛”的尷尬現(xiàn)象，就IP的轉(zhuǎn)化而言，大IP并不意味著作品的成功，而與之相反，尊重原作、制作精良的IP往往能夠以小博大，出奇制勝。就整體來看，IP轉(zhuǎn)化為影視劇的成功率并不突出，而發(fā)揮主要作用的，依然在于內(nèi)容本身對于觀眾情感與趣味的調(diào)動。不妨說，在資本漫灌所形成的IP熱的背后，真正值得我們注意的，是這一進程中大眾審美范式的深刻變化。相信隨著資本市場的降溫，市場更加趨于理性之后，對于IP概念所隱藏的新的文化趨勢，會有更深刻的呈現(xiàn)。
（作者單位：南開大學(xué)文學(xué)院）
