大數(shù)據(jù)和創(chuàng)作不能簡(jiǎn)單畫(huà)等號(hào)
最近，某互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的老總在行業(yè)會(huì)議上說(shuō)：“通過(guò)挖掘大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)不同觀眾的偏好。比如《芳華》的觀眾比《戰(zhàn)狼2》的觀眾消費(fèi)了更多的熱飲。這些都是我們以前不知道的，也無(wú)法預(yù)測(cè)的?！薄稇?zhàn)狼2》7月底上映，《芳華》12月中旬上映，觀眾喝什么飲料還要用大數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)嗎？
這個(gè)看似笑話(huà)的段子是當(dāng)前文化行業(yè)熱衷利用大數(shù)據(jù)的一個(gè)寫(xiě)照。眾所周知，文藝創(chuàng)作是充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)，對(duì)于影視這樣需要巨額投資的行業(yè)來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)就更大了，動(dòng)輒數(shù)億砸下去，如果觀眾不喜歡，豈不打了水漂。因此，面向大眾的文藝創(chuàng)作，沒(méi)有不想討好觀眾以求成功的。但在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前，最先進(jìn)的技術(shù)也不過(guò)是通過(guò)電話(huà)或問(wèn)卷調(diào)查來(lái)做市場(chǎng)預(yù)測(cè)，而互聯(lián)網(wǎng)使大數(shù)據(jù)為觀眾畫(huà)像成為可能。通過(guò)分析你的消費(fèi)數(shù)據(jù)就能大致勾畫(huà)出你的年齡、性別、喜好，從而投其所好，為你量身定制注定會(huì)讓你喜歡的作品。
這的確是個(gè)美好的夢(mèng)想。在美劇《西部世界》里，編劇虛構(gòu)了一個(gè)未來(lái)游樂(lè)園，這座高科技樂(lè)園會(huì)追蹤和記錄游客的所有行為，按照數(shù)據(jù)提供的游客的個(gè)性化標(biāo)簽為每個(gè)游客安排其喜歡的個(gè)性化情節(jié)，并有針對(duì)性地向游客推銷(xiāo)游戲中的付費(fèi)任務(wù)、消費(fèi)品和各種服務(wù)。但我常常感到疑惑，如果游客知道了自己生活在虛假的夢(mèng)幻之中，他們的感受會(huì)如何？是感謝商家貼心服務(wù)，還是憤慨商家越俎代庖？對(duì)我而言，是絕對(duì)不愿意生活在這樣愜意的夢(mèng)境里的——我要的是真實(shí)的生活、真實(shí)的感受，哪怕真實(shí)令人不快。我相信，持類(lèi)似看法的人不會(huì)是少數(shù)。
在創(chuàng)作時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)情有可原，但完全用大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)文藝創(chuàng)作就是對(duì)創(chuàng)作者和受眾的雙重冒犯。對(duì)創(chuàng)作者而言，這是不相信他的獨(dú)創(chuàng)能力；對(duì)受眾而言，這是虛偽的奉承和虎視眈眈的算計(jì)。一味討好受眾的作品不可能是具有深刻思想內(nèi)涵和精湛藝術(shù)水準(zhǔn)的精品，也未必能給投資者帶來(lái)理想的收益?！蹲冃谓饎?》用塞滿(mǎn)中國(guó)主題元素來(lái)迎合中國(guó)觀眾，結(jié)果遭遇票房和口碑的雙失敗。百度參與眾籌發(fā)行的《黃金時(shí)代》，預(yù)期最低票房為2億元，結(jié)果落得5000萬(wàn)元慘淡收?qǐng)?。某?dǎo)演僅僅看到一位偶像的微博有1700萬(wàn)粉絲，就立刻決定請(qǐng)他主演，結(jié)果電視劇口碑撲街。
有人拿美劇《紙牌屋》的成功來(lái)證明大數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)創(chuàng)作。據(jù)媒體報(bào)道，Netflix憑借3000萬(wàn)北美用戶(hù)觀看視頻的行為數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西和《紙牌屋》三個(gè)關(guān)鍵詞組合會(huì)引爆觀眾。《紙牌屋》后來(lái)果然為Netflix帶來(lái)超300萬(wàn)流媒體用戶(hù)。但《紙牌屋》難道不是因?yàn)槌錾墓适潞途实谋硌菡鞣^眾的嗎？即使人人都知道了目標(biāo)觀眾的偏好，不是高手能創(chuàng)造出精彩情節(jié)和人物嗎？
大數(shù)據(jù)和創(chuàng)作是不能簡(jiǎn)單畫(huà)等號(hào)的。不是掌握了受眾的喜好就能投其所好地創(chuàng)作出成功的作品，如果創(chuàng)作是如此簡(jiǎn)單的事情，就不存在“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須”的艱苦了。完全依賴(lài)大數(shù)據(jù)其實(shí)是另一種形式的唯收視率。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“文藝要贏得人民認(rèn)可，花拳繡腿不行，投機(jī)取巧不行，沽名釣譽(yù)不行，自我炒作不行，‘大花轎，人抬人’也不行”。文藝要贏得人民認(rèn)可，還是要靠創(chuàng)作者深入生活、扎根人民，用艱苦的創(chuàng)造和辛勤的汗水澆灌作品。
