網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的競合與優(yōu)化
新技術(shù)的涌現(xiàn)和新的經(jīng)濟(jì)、市場因素的介入，使我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷突破原有的發(fā)展模式。在經(jīng)歷行業(yè)洗牌和運(yùn)作邏輯解構(gòu)之后，產(chǎn)業(yè)增值的各環(huán)節(jié)開始被重新定義，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不止于“線上書寫”，而逐漸演化為涉及圖書、影視、游戲、動漫、演藝等文化領(lǐng)域，貫通閱讀平臺、線下出版、衍生品開發(fā)等許多環(huán)節(jié)，成為一個用戶規(guī)模超3億的文化產(chǎn)業(yè)門類。于是，“產(chǎn)業(yè)鏈”這個與“文學(xué)”相距甚遠(yuǎn)的概念，便成為推動或制衡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的重要論題。
首先，文化資本的商業(yè)裂變、政府規(guī)制的政策引領(lǐng)、企業(yè)的內(nèi)源性市場調(diào)適和技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的績效競合。文化資本在極富衍生能力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)意和強(qiáng)滲透性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播影響力的支撐下，不斷進(jìn)行商業(yè)裂變，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與大眾娛樂文化業(yè)態(tài)形成關(guān)聯(lián)。政府通過制定投融資政策、改善版權(quán)環(huán)境、設(shè)計(jì)行業(yè)制度，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的融通與競合提供了規(guī)制性的驅(qū)動與引領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其周邊企業(yè)為了適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和保持競爭優(yōu)勢，需要對自身商業(yè)模式進(jìn)行適應(yīng)性的變革與創(chuàng)新，這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的競合不斷進(jìn)行市場化探索提供了機(jī)遇，也為引領(lǐng)或倒逼其他企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈資源創(chuàng)造了條件。技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈整合的觸發(fā)器，在對企業(yè)發(fā)出創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)營模式的信號、促進(jìn)企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)資源的同時(shí)，打通了不同產(chǎn)業(yè)間的壁壘，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交叉性擴(kuò)張成為可能。
其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的競合效帶來行業(yè)邊界擴(kuò)大、企業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系轉(zhuǎn)變、內(nèi)容生產(chǎn)要素提升和新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的形成。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各要素在動態(tài)市場環(huán)境中博弈關(guān)系的加劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)態(tài)與周邊行業(yè)在技術(shù)、業(yè)務(wù)、管理和市場經(jīng)營領(lǐng)域的聯(lián)系日漸增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)觸角已滲透至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容平臺運(yùn)營、無線客戶端產(chǎn)品生產(chǎn)、線下出版運(yùn)營、內(nèi)容版權(quán)經(jīng)紀(jì)、影視投資制作、游戲改編授權(quán)、動漫投資制作、戲劇投資制作、小說衍生品開發(fā)、廣告代理等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈競合還讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與市場資本在更大范圍里得到更合理的配置，強(qiáng)化了泛娛樂領(lǐng)域產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、渠道、售后等方面的關(guān)聯(lián)，原先疏遠(yuǎn)的企業(yè)轉(zhuǎn)變了相互關(guān)聯(lián)的合作者或競爭者。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的競合帶動了產(chǎn)品附加值水平的提升，強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)鏈的“粘性效應(yīng)”，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源成為支持影視、游戲、動漫等的產(chǎn)業(yè)鏈條，撬動更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值的利器，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)拓展作品生命價(jià)值、延伸商業(yè)周期、創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)創(chuàng)造了市場機(jī)遇。
再者，產(chǎn)業(yè)鏈競合效應(yīng)規(guī)制的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，期待我們重視精品化生產(chǎn)，建立協(xié)調(diào)性管理體系，發(fā)展產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套服務(wù)業(yè)務(wù)，以保持產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新活力。一是以內(nèi)容為源頭，重視精品化作品生產(chǎn)，借助政策、市場、知識精英、寫手和受眾的力量，創(chuàng)作與推介精品力作，把創(chuàng)作優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，不斷推出思想性、藝術(shù)性、可讀性相統(tǒng)一的作品，加大對優(yōu)秀作品的獎勵扶持力度，讓文學(xué)精品成為凝聚網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各種業(yè)態(tài)的價(jià)值支撐。二是建立協(xié)調(diào)性的業(yè)態(tài)機(jī)制，創(chuàng)新跨產(chǎn)業(yè)管理，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈競合提供制度保障。在堅(jiān)持公平、公正、開放的基礎(chǔ)上，遵循市場規(guī)律達(dá)成資源的高效配置，建立融合型的泛娛樂產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制，加快產(chǎn)業(yè)信息披露，簡化跨行業(yè)運(yùn)營的審批機(jī)制，及時(shí)調(diào)整不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈競合的泛娛樂產(chǎn)業(yè)管理體制，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介甚至跨文化管理，這樣才能確保在協(xié)調(diào)機(jī)制最優(yōu)化中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈績效的最大化。三是發(fā)展行業(yè)協(xié)作配套業(yè)務(wù)，建立中介服務(wù)體系，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈競合的市場環(huán)境，重視版權(quán)經(jīng)紀(jì)、IP孵化、IP創(chuàng)業(yè)輔助、IP價(jià)值評估、品牌形象授權(quán)、衍生品運(yùn)營、改編作品的完工擔(dān)保等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上的“輔助活動”。
