音樂版權(quán)保護(hù)需要“技術(shù)+法治”支撐
版權(quán)轉(zhuǎn)授到期而下架歌曲，又低估了技術(shù)的復(fù)雜性而導(dǎo)致延期售賣。近日，網(wǎng)易云音樂的這一行為攤上了事兒。從3月31日上午10點(diǎn)開始，不少網(wǎng)易云音樂用戶都收到了“網(wǎng)易云音樂小秘書”發(fā)來的這樣一條私信：“親愛的用戶，您好！在我們明確希望續(xù)簽版權(quán)未果后，由于版權(quán)方的突然要求，我們不得不下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。 ”在這條私信中，網(wǎng)易云音樂向用戶推出了一款名為《周杰倫熱門歌曲合輯》的數(shù)字音樂專輯，其中包含周杰倫的200首熱門歌曲，售價(jià)400元，且支持以每首2元的價(jià)格單曲購買。
音樂正在成為人們消費(fèi)生活中的“必需品”，好的音樂可以愉悅身心，觸及心靈。近年來，隨著文化消費(fèi)的逐步升級(jí)，音樂產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行著自我嬗變。從傳統(tǒng)以膠片、磁帶、光碟為主要載體，到互聯(lián)網(wǎng)“PC端瀏覽器搜索+MP3”，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“手機(jī)+APP”的無線音樂……音樂消費(fèi)正經(jīng)歷著從PC端到移動(dòng)端，從本地下載到在線流媒體的轉(zhuǎn)型。尤其是手機(jī)端出現(xiàn)與音樂相關(guān)的APP，更是讓其應(yīng)用領(lǐng)域日益多元。目前，音樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)模式正在從過去由唱片公司、電視臺(tái)為主導(dǎo)的內(nèi)容與服務(wù)提供模式，向全產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。在此背景下，如何通過開發(fā)、保護(hù)和利用音樂版權(quán)為人們帶來更多的視聽精品，成為行業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注的話題。
然而筆者了解到，隨著新媒體的快速發(fā)展，加之音樂產(chǎn)品作為典型的信息產(chǎn)品，具有創(chuàng)作成本高、復(fù)制成本低等特性，音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、大眾化發(fā)展的驅(qū)使下，版權(quán)保護(hù)面臨著前所未有的窘境，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播音樂盜版現(xiàn)象較為嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序比較混亂等問題，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)的難度越來越大，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。筆者認(rèn)為，造成以上問題的原因，一是在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，數(shù)字音樂取代實(shí)體唱片成為音樂的主要傳播方式后，理想的版權(quán)模式卻沒有適時(shí)到位。原有的音樂版權(quán)制度在某種程度上失靈；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了音樂的稀缺性。本來音樂是以其稀缺特點(diǎn)在市場上銷售，但結(jié)合網(wǎng)絡(luò)形成充裕供給后，消費(fèi)者就認(rèn)為其可以免費(fèi)獲得，這恰恰在產(chǎn)權(quán)上封閉了音樂版權(quán)權(quán)利人的分權(quán)渠道。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)和正版化，從小處說是產(chǎn)業(yè)問題，從大的方面講，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何重塑責(zé)任和秩序的問題，是整個(gè)中國產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的問題。這就需要重新恢復(fù)競爭秩序，通過保護(hù)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)版權(quán)來恢復(fù)市場競爭和交易能力。經(jīng)過2015年底的版權(quán)大整頓之后，中國網(wǎng)絡(luò)音樂正版化取得重大成果，而做到這一點(diǎn)，主要依靠兩大抓手，即“技術(shù)手段+法律制度” 。通過技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)只有付費(fèi)才能購買音樂的理想境界；通過法律制度，對于未經(jīng)許可就用別人東西的行為進(jìn)行懲罰，二者相互協(xié)調(diào)?！凹夹g(shù)+法治”保護(hù)音樂版權(quán)，把“劣幣驅(qū)逐良幣”的競爭秩序扭轉(zhuǎn)過來，音樂版權(quán)交易也逐漸打開了新局面。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國音樂版權(quán)方面的收益僅占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的10 %。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的盈利模式，包括廣告、免費(fèi)試聽+高音質(zhì)版本付費(fèi)、社交音樂收費(fèi)、個(gè)性化音樂推送服務(wù)收費(fèi)、線上線下演出等多種，但主要收入還是依靠廣告，效果并不理想。
因此，借助網(wǎng)絡(luò)科技支撐，為實(shí)現(xiàn)音樂作品的版權(quán)價(jià)值，還必須加快形成音樂產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式：一方面，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)，可借鑒日本等發(fā)達(dá)國家推出的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)，從技術(shù)上利用加密、識(shí)別、比對等先進(jìn)技術(shù)，自動(dòng)識(shí)別盜版音樂或非法上傳，從源頭上遏制網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)問題的出現(xiàn)；另一方面，音樂產(chǎn)業(yè)鏈各方要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)保護(hù)、分發(fā)營銷、視聽體驗(yàn)、音樂終端硬件等方面強(qiáng)化合作，構(gòu)建開發(fā)融合的互聯(lián)網(wǎng)音樂生態(tài)，積極探索建立音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)。
