中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

繼將A站權(quán)益出售快手之后，中文在線近日又迅速與快手簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。一個(gè)是目前國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)之一，盡管中文在線聲稱合作協(xié)議暫時(shí)還只是“框架性”的，其備受關(guān)注已是無(wú)疑。

媒體公開(kāi)的信息顯示，中文在線擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬(wàn)種，旗下互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)包括17 K小說(shuō)網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天，駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超370萬(wàn)。而目前快手的累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)到7億，每日上傳短視頻數(shù)量達(dá)到1500萬(wàn)，每日活躍用戶達(dá)到1.2億。在講究算法的大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)對(duì)接甚至比資本擴(kuò)張更具科幻色彩。

筆者注意到，中文在線同時(shí)還強(qiáng)調(diào)了以優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP為核心、持續(xù)完善泛娛樂(lè)生態(tài)的概念。這其實(shí)并不是一個(gè)新概念，在2015年被稱為“IP元年”前后，包括影視、游戲、動(dòng)漫、聽(tīng)書(shū)、周邊開(kāi)發(fā)及推廣等一系列鏈條延伸已經(jīng)迅速擴(kuò)散，反映出資本擴(kuò)張漫溢的敏感。然而，從2016年被網(wǎng)友戲稱為IP影視改編的“撲街年”來(lái)看，一些難免帶有概念宣傳性質(zhì)的藍(lán)圖描繪，未必像預(yù)期的那樣美好。網(wǎng)絡(luò)世界從來(lái)不缺乏概念，當(dāng)概念鋪天蓋地之時(shí)，也意味著同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)加劇和行業(yè)瓶頸的到來(lái)。內(nèi)容新的出口在哪里？這是個(gè)問(wèn)題。

在過(guò)去的不同階段，“內(nèi)容為王”“渠道為王”曾經(jīng)在影視傳媒領(lǐng)域各有擁躉、各領(lǐng)風(fēng)騷。從近些年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頻頻祭出“全鏈條”大旗的動(dòng)作看，對(duì)行業(yè)上下游進(jìn)行集成整合才是大勢(shì)所趨?；ヂ?lián)網(wǎng)就像碾壓一切的怪獸，特別是云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用，讓內(nèi)容與渠道的統(tǒng)一越發(fā)變成可能，而資本體量也不再是容不下兩條魚(yú)的小水洼。但是，“全鏈條”并非漫無(wú)邊際，過(guò)度擴(kuò)張不僅會(huì)對(duì)資本帶來(lái)壓力，更重要的是未必能保證成長(zhǎng)良率。專業(yè)的事讓專業(yè)的人干，這是再簡(jiǎn)單不過(guò)的道理。如果說(shuō)“全鏈條”是保底的布局，或許可以認(rèn)為，有專長(zhǎng)、有優(yōu)勢(shì)的“全鏈條”才是健康的全鏈條。

中文在線和快手的合作，按照“慣例”當(dāng)然是“雙贏” ，但對(duì)行業(yè)的啟示無(wú)疑更值得玩味。如果說(shuō)內(nèi)容提供者正面臨行業(yè)瓶頸，新興平臺(tái)的行業(yè)洗牌似乎也山雨欲來(lái)。眾所周知，近年來(lái)短視頻平臺(tái)迅速崛起，其基于算法和區(qū)塊鏈分發(fā)的用戶連接方式，一度風(fēng)生水起。然而，一些“唯數(shù)據(jù)”和對(duì)內(nèi)容缺乏規(guī)范管理的運(yùn)營(yíng)，也使得一些低俗惡俗內(nèi)容逐漸抬頭。最典型的例子，是前不久的“暴漫”侮辱英烈視頻事件，有關(guān)部門(mén)迅速介入，采取了整頓措施。這說(shuō)明完全依賴算法而缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)是靠不住的。值得注意的是，中文在線素以“正版數(shù)字內(nèi)容提供商”示人，自然也可以解讀為內(nèi)容是健康合法、權(quán)益關(guān)系沒(méi)有問(wèn)題的，其與快手來(lái)一場(chǎng)“行星撞地球”的大秀，也就不難理解了。

或許，這場(chǎng)大秀不過(guò)是一種企業(yè)行為；從更長(zhǎng)的景深看，連IP、全鏈條等統(tǒng)統(tǒng)不過(guò)是一種資本化的概念炒作。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這些都不必諱言。重要的不是漫漶于網(wǎng)絡(luò)空間的冗余概念，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)集成整合的“保優(yōu)” 。長(zhǎng)期以來(lái)，幾乎每隔一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)中就會(huì)有低俗惡俗的沉渣泛起，然后是網(wǎng)友譴責(zé)、有關(guān)部門(mén)整頓，雖然事后懲罰、跟進(jìn)規(guī)范起到了效果，但相對(duì)于無(wú)限開(kāi)放且不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)“創(chuàng)新”來(lái)說(shuō)，撲漏洞永遠(yuǎn)跟不上前沿的“創(chuàng)新” 。倘若能夠在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與時(shí)尚平臺(tái)的集成整合方面有所作為，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總是能走在時(shí)尚最前沿，讓時(shí)尚平臺(tái)始終有品質(zhì)優(yōu)秀的內(nèi)容輸送，或許會(huì)更讓人期待。