網(wǎng)絡(luò)文學(xué)： 從在線收費(fèi)閱讀到看廣告免費(fèi)閱讀
2003年10月，起點(diǎn)中文網(wǎng)推出的在線收費(fèi)閱讀服務(wù)直接推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化進(jìn)程，付費(fèi)閱讀模式至今仍被市場(chǎng)普遍使用。2018年8月，由連尚文學(xué)推出的連尚免費(fèi)讀書(shū)APP正式上線，首創(chuàng)看廣告即可免費(fèi)閱讀的運(yùn)營(yíng)模式，連續(xù)4個(gè)月位列月活超千萬(wàn)增幅榜前列。這一模式為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)廣泛關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的熱詞。
1月16日，由中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院和速途網(wǎng)絡(luò)主辦的第二屆“金牛角”頒獎(jiǎng)禮上，連尚文學(xué)憑借開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)閱讀模式，獲“金牛角”行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍獎(jiǎng)，在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。
擴(kuò)大受眾，探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“下一站”
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從一開(kāi)始主要通過(guò)訂閱收費(fèi)，到如今改編成影視劇、游戲等，在形成一股IP熱的同時(shí)，也醞釀出一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。然而，如今依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正面臨紅利衰退的發(fā)展窘境，探索新的出路成為從業(yè)者的共同課題。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“下一站”在哪里？連尚免費(fèi)讀書(shū)APP自2018年8月正式上線后，用戶(hù)量即呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，2018年9月到12月，增長(zhǎng)超過(guò)426%，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域用戶(hù)量增長(zhǎng)最為迅速的產(chǎn)品。此外，近期用戶(hù)量增長(zhǎng)較快的移動(dòng)閱讀APP，如米讀、七貓等，都是隨后跟進(jìn)免費(fèi)閱讀模式的產(chǎn)品。
“在盛大文學(xué)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，付費(fèi)閱讀模式成為主流商業(yè)模式。現(xiàn)在看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新用戶(hù)的流入和廣告模式的改進(jìn)，一刀切的按字?jǐn)?shù)付費(fèi)閱讀模式成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的瓶頸?！边B尚文學(xué)CEO王小書(shū)認(rèn)為，付費(fèi)閱讀模式把很多用戶(hù)攔在了門(mén)外，免費(fèi)閱讀模式則降低了用戶(hù)閱讀門(mén)檻，為全民閱讀的推廣助力。同時(shí)，通過(guò)分享廣告收益實(shí)現(xiàn)作者收入多元化。
之前有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心一些“大神”級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家無(wú)法接受免費(fèi)閱讀，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家唐家三少認(rèn)為“免費(fèi)閱讀應(yīng)該是未來(lái)的趨勢(shì)”。免費(fèi)閱讀在廣大中小作者中非常受歡迎，因?yàn)槊赓M(fèi)意味著更加巨大的用戶(hù)市場(chǎng)空間，作品會(huì)被更多讀者看到。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家我不紅說(shuō)：“影響作者收益的關(guān)鍵，一是作品本身的質(zhì)量，二是依靠推薦曝光來(lái)增加進(jìn)入讀者視線的機(jī)會(huì)。對(duì)我這樣的寫(xiě)手而言，真正在意的還是讀者數(shù)量，而免費(fèi)閱讀相當(dāng)于把渠道拓寬了?！?/p>
豐富體裁，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的路越走越寬
付費(fèi)閱讀模式雖然給部分作者帶來(lái)了可觀收入，但也造成網(wǎng)文冗長(zhǎng)、注水和同質(zhì)化嚴(yán)重的弊端。王小書(shū)表示：“我們鼓勵(lì)作者發(fā)表不同類(lèi)型的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，也希望能滿足有不同喜好的讀者，讓他們可以在手機(jī)上便捷地進(jìn)行閱讀。我們正在探索更多的增值服務(wù)和更好的變現(xiàn)模式，讓作者收益更加多元化，讓讀者的閱讀體驗(yàn)更好。此外，我們也保留了付費(fèi)模式，供用戶(hù)自己選擇，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)?！?/p>
過(guò)去，在按字?jǐn)?shù)付費(fèi)閱讀模式下，一些中短篇小說(shuō)作家難以獲益，散文、詩(shī)歌更是少有人問(wèn)津。在免費(fèi)閱讀模式下，作者可以通過(guò)大量的用戶(hù)瀏覽量獲得廣告收益，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者去探索多種體裁的創(chuàng)作。在王小書(shū)看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)該僅僅是長(zhǎng)篇小說(shuō)，它應(yīng)該是豐富的、多樣化的。他說(shuō)：“《故事會(huì)》每篇都不長(zhǎng)，但深受讀者喜愛(ài)。我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也應(yīng)該多挖掘不同體裁的優(yōu)秀作品，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的路越走越寬?！?/p>
如果書(shū)不好，那么誰(shuí)會(huì)看廣告呢？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家小神認(rèn)為：“這種看廣告免費(fèi)讀書(shū)模式的效果一定反映在讀者的接受程度、喜愛(ài)程度以及作者的接受程度、收入增加程度上。作者是一個(gè)網(wǎng)站和平臺(tái)最基礎(chǔ)也是最核心的資源，再好的引流方式和閱讀模式都要落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量上。”
打擊盜版，以精品戰(zhàn)略推動(dòng)全民閱讀
全民閱讀多次寫(xiě)入政府工作報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)成為很多讀者重要的閱讀渠道。王小書(shū)說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在滿足讀者多層次的需求方面發(fā)揮著重要作用，為推廣全民閱讀提供了良好的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅僅是傳統(tǒng)出版的補(bǔ)充，而是已成為改變信息時(shí)代碎片化閱讀現(xiàn)象、促進(jìn)深度閱讀的重要推手。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓文學(xué)‘下沉’到越來(lái)越多的讀者那里，讓更多的人可以隨時(shí)、隨地便捷地閱讀到文學(xué)作品。正因如此，精品內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”除了在作者培育、創(chuàng)作指導(dǎo)、福利保障等方面持續(xù)發(fā)力，同時(shí)還需提升編輯業(yè)務(wù)素養(yǎng)、積極尋找優(yōu)秀作者。例如，連尚文學(xué)旗下逐浪網(wǎng)與明史專(zhuān)家、作家郭保平簽約，連載其歷時(shí)10年打造的長(zhǎng)篇嚴(yán)肅歷史小說(shuō)《大明首相》，廣受好評(píng)。
“免費(fèi)閱讀有利于讓作品觸達(dá)更龐大的讀者群體，實(shí)現(xiàn)更大的效益。我認(rèn)為這可以應(yīng)對(duì)盜版，現(xiàn)在我的作品的收費(fèi)章節(jié)發(fā)布一兩個(gè)小時(shí)，盜版就更新了，免費(fèi)閱讀可以讓大部分讀者留在原創(chuàng)站和正版站上?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家朽木可雕說(shuō)，只有足夠優(yōu)秀的作品才能有足夠多的讀者，這是不變的鐵律。甚至只要作品足夠優(yōu)秀，那些原本不付費(fèi)的讀者，也可能愿意在未來(lái)為作品付費(fèi)。
瑤池文化創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁楚云閑認(rèn)為：“免費(fèi)閱讀的推廣必然會(huì)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版閱讀模式的變革，相信很多閱讀平臺(tái)會(huì)跟進(jìn)，這將擠壓盜版的生存空間，更好地保護(hù)作者和平臺(tái)的合法權(quán)益，這對(duì)所有正規(guī)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是件好事?！?/p>
在相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)的監(jiān)管和引導(dǎo)下，一批成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)已經(jīng)具備了提供文學(xué)精品的能力，能夠肩負(fù)起提高大眾文化素養(yǎng)、倡導(dǎo)文明道德風(fēng)尚等責(zé)任?！敖窈?，連尚文學(xué)會(huì)繼續(xù)推進(jìn)精品戰(zhàn)略，注重作品的思想內(nèi)涵和價(jià)值導(dǎo)向，充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)發(fā)揮積極作用?！蓖跣?shū)說(shuō)。
