中國作家協(xié)會主管

日前,國內數(shù)字閱讀與優(yōu)質IP領導者閱文集團正式發(fā)布2018網絡文學發(fā)展報告（下文簡稱“報告”）。報告指出，已有多年發(fā)展歷史的網絡文學正不斷進化和迭代，在各個維度均展現(xiàn)出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉絲價值的凸顯更促使行業(yè)產生內生式的升級和變革。

網絡文學魅力不減 Z世代用戶崛起

近年來，隨著文娛產業(yè)的繁榮發(fā)展，多種形式的文娛內容在人們生活中所占據的時間份額和消費支出比重不斷增長。作為其中的重要組成部分，已適應社會閱讀需求變化的網絡文學發(fā)展日趨成熟，用戶規(guī)模穩(wěn)步擴大。統(tǒng)計數(shù)據顯示，截至2018年6月，網絡文學用戶規(guī)模超4億，占網民總量50%以上。閱文集團以平均月活躍用戶量超2億的成績，繼續(xù)領跑行業(yè)發(fā)展。這其中，全場景生態(tài)流量整合布局以觸達更多用戶，是網絡文學在移動全用戶時代成功突圍的關鍵。移動閱讀領域頭部玩家QQ閱讀、起點閱讀更是再次入選“2018中國移動互聯(lián)網全景生態(tài)流量TOP玩家”榜單。

同時，年輕化成為網絡文學發(fā)展重要趨勢。曾被預測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領”網絡文學領域。報告顯示，2018年Z世代（95后）網文用戶規(guī)模同比提升近20%，付費用戶規(guī)模同比提升近15%。作為與互聯(lián)網共同成長的一代，Z世代具有注重精神享受、易受興趣內容驅動、重視個性化表達的特征，擁有著強大互動、傳播和消費能力的他們，將為行業(yè)帶來蓬勃向上的生命力。

用戶向粉絲轉化 喚起活力和價值

如今，網絡文學已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面，這群天然成長在移動互聯(lián)網時代，具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉化，網文特有的粉絲生態(tài)正在構建，用戶活力和產業(yè)價值逐步被喚起。

2018年，閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超35%，單書年度月票首次突破100萬大關。作為專門為網絡文學付費用戶設計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票直接體現(xiàn)了用戶的閱讀和粉絲行為。同時，擁有“盟主”這一網文圈專屬粉絲稱號的人群數(shù)量達到歷年最高(“盟主”指在起點中文網等平臺上，單本作品消費1000元人民幣及以上的粉絲)。調研數(shù)據也表明，喜歡娛樂明星、新生代偶像的Z世代用戶，同樣愿意成為網文作品和作家的“迷妹”，并為閱讀愛好買單。

此外，新生代愛互動、愛表達的特點，也推動了網絡文學社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說”功能在閱文集團旗下APP中推廣，閱讀過程中即時地抒發(fā)自己的態(tài)度、吐槽、分享成粉絲日常。數(shù)據顯示，閱文集團旗下評論數(shù)量前50的作品累計產生超2800萬條評論。同時，2018年還誕生了網文歷史上第一部評論量超過一百萬的作品《大王饒命》，十萬以上評論量也已成為爆款作品的標配。不僅如此，“歪果仁”也愛邊吐槽邊刷文。據統(tǒng)計，起點國際（Webnovel）平臺內點擊量超千萬的作品累計產生評論量超370萬條。

優(yōu)質內容引發(fā)的情感共振深度根植于用戶內心，作品持續(xù)釋放的影響力更易調動粉絲參與性。圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛釋放出巨大能量。而這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力，在閱文集團旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力，熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”則跨界成為麥當勞產品的代言人。唯點擊曝光論的時代已經過去，粉絲生態(tài)真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網絡文學的產業(yè)價值才顯露出冰山一角。

當代讀者更愛當代表達 網文出海迎來3.0時代

粉絲用戶歡迎、IP多元開發(fā)的基礎源自于網絡文學的精品內容。隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多元化成為內容發(fā)展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上，現(xiàn)實主義、二次元等垂直細分題材也越來越受歡迎，2018中國原創(chuàng)文學風云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類。與此同時，當代讀者更愛當代表達，貼近當下人群興趣熱點，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發(fā)讀者共鳴。

在作者層面，越來越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網絡文學的“逆齡發(fā)展”帶來驅動力。閱文集團2018年新增作家群體中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲粘性和個人熱度上也更有優(yōu)勢。

而在全球范圍內，網絡文學因為中國文化的魅力，影響力在不斷擴大。從最初的海外出版授權、到海外平臺搭建與網文內容輸出，再到目前海外原創(chuàng)內容上線及IP內容輸出，網文出海3.0時代已經到來。作為網文出海重要策源地，閱文集團旗下海外門戶起點國際（Webnovel）足跡已遍布全球，累計訪問用戶超2000萬?；诮衲晁脑潞Ｍ庠瓌?chuàng)功能的開放，截至目前海外作者已超12,000人，共審核上線原創(chuàng)英文作品19,000余部。圍繞原創(chuàng)作家、精品內容、IP開發(fā)，閱文集團正加速在全球進行商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，期望以網絡文學為載體撬動中國泛娛樂產業(yè)的出海和擴張。

千億點擊彰顯IP價值 多元開發(fā)賦能產業(yè)繁榮

作為泛娛樂生態(tài)的主力軍，2018年網絡文學IP在影視、動漫、游戲、有聲等多元領域不斷發(fā)力，激發(fā)產業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時，更為產業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎。

在影視領域，網文IP改編劇屢屢獲得亮眼成績，《扶搖》、《將夜》、《如懿傳》、《天盛長歌》、《你和我的傾城時光》等多款爆款作品接連引爆話題關注，人氣、口碑、流量、熱度均不“偏科”。經過多年沉淀，頭部IP培育平臺閱文集團2018年有15部改編影視作品集中爆發(fā)，為全網貢獻了超700億的總播放量，展現(xiàn)絕對領導者地位。而“劇粉”、“原著粉”之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán)。

在動漫領域，隨著全年齡向精品內容的涌現(xiàn)，中國動漫產業(yè)走向結構升級，步入高質量發(fā)展階段。深耕動漫領域的閱文集團，通過精細化運作持續(xù)打造國產動漫標桿，成就了如《全職高手》、《斗破蒼穹》、《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時，“耳朵經濟”風口的到來，也讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。目前，國內主流音頻平臺原創(chuàng)類內容70%來自閱文集團。

從內容融合到產業(yè)生態(tài)融合，2018年網絡文學發(fā)展已步入全新階段。深耕原創(chuàng)內容繼續(xù)夯實基礎，聚焦IP內核驅動創(chuàng)新生態(tài)，閱文集團作為行業(yè)領導企業(yè)，將聯(lián)合產業(yè)鏈各方，完成更高層次可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)構建，共同迎來更具想象空間的未來。