中國作家協(xié)會(huì)主管

牌匾文化起源于我國春秋戰(zhàn)國時(shí)期，至今已有2500多年歷史。過去曾出現(xiàn)過“無處不匾”“無室不匾”的盛況。牌匾被稱作“建筑的眼睛”“建筑的靈魂”，它既是中華民族獨(dú)有的一種文化現(xiàn)象，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。

它是融合文學(xué)、書法、繪畫、設(shè)計(jì)、雕刻、建筑等于一身的綜合藝術(shù)作品，它不僅是指示標(biāo)志，更是文化標(biāo)志。千百年來，牌匾被廣泛應(yīng)用于名勝古跡、辦公建筑、商業(yè)建筑、科教文衛(wèi)建筑、居住建筑等社會(huì)生活的各個(gè)層面，除具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值外，更具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和很高的學(xué)術(shù)價(jià)值及文化價(jià)值。如“北京大學(xué)”“故宮博物院”“北京站”“中國美術(shù)館”“同仁堂”“全聚德”“張一元”等著名牌匾已成為北京顯著的文化符號(hào)，無不產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。但隨著社會(huì)的變革，牌匾的實(shí)用功能逐漸得到強(qiáng)化，而其中的民族傳統(tǒng)文化元素日漸削減，并且還有不斷弱化的趨勢。

作為牌匾形式核心內(nèi)容的書法和文學(xué)，都是中華民族最寶貴的文化遺產(chǎn)，都是傳統(tǒng)文化的精華。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出：“要結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神?！?017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳也聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，可以說都非常鼓舞人心。當(dāng)下，無論大中小城市，各種門類的牌匾，尤其是商業(yè)牌匾比比皆是，應(yīng)該說這是一個(gè)龐大的傳播體系，是包括民族商業(yè)文化、民族廣告文化在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的陣地。為了使文化藝術(shù)作品能更好地貼近生活、貼近人民，也為了更好地開發(fā)利用這一陣地，特建議如下：

建議各城市管理機(jī)構(gòu)或部門及其上級(jí)主管單位，在不違背國家和地方關(guān)于牌匾管理其它條款的前提下，對牌匾字體使用的管理適當(dāng)放寬。除老字號(hào)及名人題寫的牌匾允許使用書法字體及繁體字外，盡可能提示、建議、鼓勵(lì)并同意牌匾用戶本著傳承和創(chuàng)新的理念，在美觀、實(shí)用、和諧的基礎(chǔ)上使用當(dāng)代書法名家或其它高質(zhì)量的書法字體（包括集字）制作牌匾。作為書法藝術(shù)形式，應(yīng)允許其中存在繁體字。根據(jù)之前牌匾設(shè)置管理制度規(guī)定，可在醒目位置配設(shè)規(guī)范漢字副牌。

隨著各類牌匾中傳統(tǒng)文化元素的不斷回歸和加強(qiáng)，牌匾一定會(huì)像春聯(lián)進(jìn)萬家一樣使傳統(tǒng)的書法、文學(xué)等藝術(shù)在全社會(huì)得到進(jìn)一步的弘揚(yáng)。