自媒體影評應(yīng)提升公信力
自媒體影評人當(dāng)堅守影評的客觀性和藝術(shù)性，在呵護產(chǎn)業(yè)與客觀評論之間找到平衡，發(fā)揮電影批評引領(lǐng)觀眾審美的功能
近年來，影評類自媒體越來越多，打破以學(xué)院派評論、媒體影評等為主的評論格局。很多傳統(tǒng)媒體、研究機構(gòu)、專業(yè)雜志也紛紛成立自己的公眾號，并努力將適合在新媒體發(fā)表的傳統(tǒng)影評改造為自媒體影評，以期獲得更多受眾。
自媒體影評以大眾為目標(biāo)群體，文風(fēng)鮮明獨特?？焖?、通俗是自媒體影評的特點，也是他們的最大優(yōu)勢?？焓巧€，對于熱映熱播影視劇，評論唯有及時跟進，才可能最大程度得以傳播。尤其是影片剛上映的一兩天，其評論對觀眾的觀影選擇產(chǎn)生較大影響，可以說自媒體影評已經(jīng)深深介入電影產(chǎn)業(yè)。
客觀、專業(yè)的影評是引領(lǐng)電影市場走向健康和成熟的重要推手。近幾年來通過自媒體影評的口碑引導(dǎo)獲得票房逆襲的藝術(shù)片越來越多，如2017年《二十二》上映過程中多篇10萬+閱讀量的影評傳播，為高票房立下汗馬功勞。而近期的《無雙》《找到你》《流浪地球》等影片，也通過口碑傳播有力扭轉(zhuǎn)排片劣勢，實現(xiàn)票房逆襲。顯然，這對于當(dāng)下影視回歸“內(nèi)容為本”是個強勁有力的引導(dǎo)和促進，自媒體影評對于服務(wù)觀眾、提振電影市場確實具有重要作用。
快速、通俗也是雙刃劍。自媒體影評對寫作“時間”的擠壓也容易造成以碎片化感受代替整體性把握，對眼球效應(yīng)和高流量的追求，使得一些文章流于情緒化和不理性。一些自媒體影評成為影片營銷廣告投放平臺，對于那些以觀影指南形式或者以影評面目出現(xiàn)的營銷軟文，一般觀眾很難區(qū)分。這給觀眾了解影片信息帶來干擾，也擾亂電影市場正常競爭。
這一現(xiàn)實境況，不但考驗影評人的職業(yè)道德，也讓影評寫作的倫理困境放大，尤其是影評已經(jīng)深度影響電影票房的情況下，影評人如何堅守自己的職業(yè)道德，如何在呵護產(chǎn)業(yè)與客觀評論之間找到平衡，堅守影評的客觀性和藝術(shù)性，發(fā)揮電影評論引領(lǐng)觀眾審美的功能，這些都遇到很大挑戰(zhàn)。一方面，我們需要進一步完善行業(yè)規(guī)范，探索對營銷軟文和影評加以區(qū)分的機制和方法；另一方面，也需要更多專業(yè)機構(gòu)或大眾媒體“進場”，以適合新媒體傳播的形式發(fā)表高品質(zhì)內(nèi)容，維護影評公信力，使影評能保持平衡的發(fā)展態(tài)勢，助力電影市場健康發(fā)展。
