打造高質(zhì)量IP生態(tài)圈，促版權(quán)產(chǎn)業(yè)增值
近幾年，文娛產(chǎn)業(yè)成為大眾消費(fèi)的重要出口，產(chǎn)值快速增長(zhǎng)，IP生態(tài)建設(shè)則被視為促進(jìn)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推進(jìn)器。如何把握版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇？如何構(gòu)建扶植和發(fā)展高質(zhì)量IP的良好生態(tài)圈？這些問題成為影視圈、動(dòng)漫圈、投資平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
3月23日，在文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)暨IP可持續(xù)化發(fā)展高峰論壇上，多位嘉賓熱議文娛產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)的良性發(fā)展之道，探索IP的可持續(xù)化發(fā)展。
開發(fā)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能撬動(dòng)市場(chǎng)
近年來(lái)，IP開發(fā)一直是個(gè)熱門話題，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，IP開發(fā)已經(jīng)從IP元年（2015年）的井噴式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向健康有序發(fā)展，越來(lái)越多的內(nèi)容開發(fā)者逐漸冷靜下來(lái)，放慢腳步，注重打造精品。
“優(yōu)質(zhì)IP是內(nèi)容行業(yè)的原點(diǎn)，能夠撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)?！睂?duì)于如何定義優(yōu)質(zhì)IP？閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP的核心是情感共鳴，基本要素是故事，表現(xiàn)形式是社會(huì)共識(shí)。羅立用取之不竭的經(jīng)典IP《西游記》為例，講述了拿到優(yōu)質(zhì)IP的重要性。他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能夠降低改編與制作難度，擁有大量參與度高的粉絲，更容易出爆款作品，并且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP還能夠持續(xù)、規(guī)模化產(chǎn)出，其帶給內(nèi)容市場(chǎng)的影響遠(yuǎn)不是“內(nèi)容池”可以概括的。
作為一家以IP跨界和藝術(shù)跨界為核心的廣告公司，北京山水共和文化傳播有限公司為國(guó)內(nèi)一線品牌定制自己的IP。該公司首席執(zhí)行官葉飛表示，對(duì)于廣告主而言，IP就是內(nèi)容，這是在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌領(lǐng)域里最稀缺的。優(yōu)質(zhì)IP，本質(zhì)上是有吸引力、有延展性、有識(shí)別度、有記憶點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
來(lái)自投資者的聲音，讓大家更加清晰地看到了IP產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)何在。乾道投資控股集團(tuán)有限公司首席執(zhí)行官宋戰(zhàn)平以乾道參與的《碟中諜5》《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》舉例說(shuō)，在影視行業(yè)趨于穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，乾道通過大數(shù)據(jù)等科技手段篩選優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目，進(jìn)而建立合作平臺(tái)以及合作團(tuán)隊(duì)的資源庫(kù)，通過篩選出優(yōu)質(zhì)合作伙伴，形成深度參與文娛產(chǎn)業(yè)的投資態(tài)勢(shì)，以促進(jìn)相關(guān)版權(quán)增值。
“目前，我國(guó)文娛行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)健發(fā)展時(shí)期。這意味著市場(chǎng)對(duì)IP不再有那么狂熱的追逐熱情，但同時(shí)也意味著整個(gè)市場(chǎng)回歸了價(jià)值本身?！彼螒?zhàn)平的觀點(diǎn)得到與會(huì)者普遍贊同。
“只要有優(yōu)秀內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)生出來(lái)，去引導(dǎo)市場(chǎng)，滿足用戶需求，IP版權(quán)價(jià)值就會(huì)得到更多驗(yàn)證?！绷_立也認(rèn)為，唯流量論等破壞IP生態(tài)建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)象逐漸減少、現(xiàn)實(shí)題材的崛起，這兩個(gè)趨勢(shì)是IP產(chǎn)業(yè)正本清源的良機(jī)。
打造：雕琢才能煥發(fā)光彩
打造成熟的IP是個(gè)鏈條較長(zhǎng)的系統(tǒng)工程。正如羅立所說(shuō)，IP只是產(chǎn)品原礦，優(yōu)質(zhì)的原礦也需要精雕細(xì)琢才能煥發(fā)出光彩。只有創(chuàng)作中以內(nèi)容為導(dǎo)向，精細(xì)化創(chuàng)作才有可能誕生出新的精品。
Micro-Movie新時(shí)代文化投資人顏兵將其投資打造的Hello Kitty智能機(jī)器人實(shí)物帶到現(xiàn)場(chǎng)分享，吸引了大家的關(guān)注。相較于在國(guó)內(nèi)引進(jìn)、開發(fā)Hello Kitty這個(gè)經(jīng)典IP，他更關(guān)注打造超越Hello Kitty的新IP。顏兵認(rèn)為，超越是建立在深度學(xué)習(xí)上的。在打造IP時(shí)，要與時(shí)俱進(jìn)地從科技、模式兩方面，注入新的文化生產(chǎn)要素，比如用分享經(jīng)濟(jì)的模式來(lái)做文化樂園。
IP的家族化、IP的輕量化、成人故事卡通化、二維形象三維化、IP符號(hào)不可靜止、從借勢(shì)到原創(chuàng)……葉飛結(jié)合國(guó)內(nèi)外很多IP和一些品牌廠商應(yīng)用情況，分析了打造IP的發(fā)展趨勢(shì)。定制IP不局限于單一形象，可以采用打造表情包等輕量化IP獲得曝光，打造IP形象同時(shí)注重二維和三維形象，持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容等方面的闡釋讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾獲得啟發(fā)。
產(chǎn)業(yè)化： 合作才能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
在IP產(chǎn)業(yè)化過程中，必不可少的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游通力合作，協(xié)同運(yùn)作。如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)圈，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
“IP作為一個(gè)新商業(yè)連接符號(hào)，需要在產(chǎn)業(yè)鏈的緊密連接中更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)與價(jià)值?！眹?guó)家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院院長(zhǎng)鄒峰認(rèn)為，新一代視聽技術(shù)發(fā)展，不僅為IP的孵化與培育帶來(lái)強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力，也必將會(huì)有更多來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新主體參與到IP創(chuàng)新協(xié)同體系中來(lái)，共同形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的協(xié)作生態(tài)。
IP不僅是內(nèi)容本身，還應(yīng)與地產(chǎn)、旅游、快消等行業(yè)進(jìn)行連接，讓產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)更加豐富。對(duì)于如何打造IP生態(tài)？羅立認(rèn)為，首先，要構(gòu)建底層生態(tài)系統(tǒng)。閱文集團(tuán)正在探索IP共贏合伙制，連接產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)合作方，共同合力打造IP。其次，要做到以內(nèi)容聚攏用戶，就要抓住IP初始用戶需求，進(jìn)行精品化運(yùn)作。再次，從IP含金量、影視改編專業(yè)度、播放平臺(tái)需求、編輯專業(yè)推薦、文化導(dǎo)向等5個(gè)維度進(jìn)行IP甄選，做到IP開發(fā)時(shí)明晰市場(chǎng)風(fēng)向。
一些企業(yè)正在為IP創(chuàng)作提供制造供應(yīng)鏈的服務(wù)。中正天時(shí)（北京）科技有限公司首席執(zhí)行官石川提到，2017年該公司打造的IP增值交易服務(wù)平臺(tái)，將版權(quán)方、基金方、平臺(tái)方、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等打通，建立了版權(quán)委員會(huì)評(píng)審機(jī)制，對(duì)IP價(jià)值開發(fā)進(jìn)行提前介入。
