網絡文學創(chuàng)造新的文化產業(yè)形態(tài)
文學作為文化產業(yè)而存在是網絡文學在發(fā)展中逐漸形成的。網絡文學作品通過產業(yè)化經營創(chuàng)造了一種新的文化產業(yè)形態(tài)，這是20年網絡文學發(fā)展的一大特點和亮點。
我們知道，文化性是關于文化產業(yè)更為本質的一種屬性。文化產業(yè)相較其他產業(yè)形態(tài)的一個最大區(qū)別就是它的文化性，即文化產業(yè)的整個運行過程是關于文化的生產、流通、傳播與交流，是滿足于人類社會的精神發(fā)展需求以實現的文明生存。文化產業(yè)的全部生命運動是關于文化的符號與意義的生產與交換,而符號和意義是可以改變人們的生存理念、進而改變人們的整個生存方式的。網絡文學以其特有的文化生產方式和網站運營模式，正在發(fā)展成一整套屬于自己的文化產業(yè)運行模式。網絡文學首先是為讀者提供了豐富多樣的閱讀體驗，作為一種新型的文化產業(yè)，它實現了作者、讀者、文學網站、市場全面受益的獨特產業(yè)形態(tài)。
如前文所述，網絡文學的產業(yè)化運營是從2003年起點中文網的“VIP付費閱讀”模式開始的，然后是基于網文IP價值轉讓而跨界經營的“長尾效應”——由購買網絡作品版權進行二度創(chuàng)作的泛娛樂產品，如影視、游戲、動漫、出版、演藝、音樂、有聲讀物、周邊產品等等所形成的產業(yè)鏈，即由上游的網絡作品（主要是小說）帶來的中下游文化產品對大眾文化市場的巨大衍生性與資本增值性，使網絡文學從“產業(yè)”走向“產業(yè)鏈”和“產業(yè)化”，創(chuàng)造了一個嶄新的文化產業(yè)形態(tài)。
商業(yè)模式的建立和產業(yè)化的經營對網絡文學的繁榮發(fā)展意義重大：一是網文作者和網站平臺有了可供經營和依托的經濟收入，找到了發(fā)展壯大的出路；二是讓從業(yè)者增強了網絡作品版權的保護意識，讓作品成為產品，并有了知識產權的主體身份；三是刺激了網絡文學產業(yè)鏈的產生，從此創(chuàng)建了中國網絡文學產業(yè)的發(fā)展模式，讓網絡文學在市場的作用下得以迅速發(fā)展壯大?！度嗣袢請蟆钒l(fā)文報道：“20年間，網絡文學取得的成績不可小覷。相關數據統計，截至2016年底，中國網絡文學用戶規(guī)模已達3.33億，中國網絡文學市場規(guī)模已達90億元，網絡文學產品進入紅利期?！盵1]例如，從作者方面看，2003年步入產業(yè)化以后，讓他們走出“非功利性”創(chuàng)作而得到相應寫作收入。今天看來，網絡文學作家的經濟收入主要來自平臺福利、粉絲收入和改編收入三個方面。在平臺福利方面，一些文學網站為了留住有號召力和影響力的作家，會頒布一些對作家的特殊獎勵，讓網絡寫作得到一定的基金支持。第二是粉絲收入，大部分的網站采用的是VIP訂閱制度，通過讀者購買VIP作品，由網站和作者分成，并且，一些有名氣的作家會有粉絲讀者打賞收入。第三部分是由作品改編而獲得的收入，一些超級IP的版權轉讓能為作者帶來不菲的收入，類似唐家三少、天蠶土豆、辰東、夢入神機等一應大神，都相繼進入“富豪榜”階層。如2015年，唐家三少以11000萬的版稅位列網絡作家富豪榜第一，天蠶土豆以4600位列第二，辰東以3800位列第三。
網絡文學作為文化產業(yè)，激活了文學市場，為社會創(chuàng)造了文化和經濟雙重財富。根據《2015年網絡文學市場年度綜合報告》顯示，2013年我國網絡文學的市場規(guī)模為46.3億元，2014年為56億元，2015年為70億元，另外在北京舉行的首屆“網絡文學+”大會上披露，2016年中國網絡文學市場規(guī)模已達90億元，中國網絡文學用戶已逾3億，每年新增網絡文學作品近200萬種，未來十年，網絡文學還將處于黃金發(fā)展期[2]。市場化除了網絡作家憑借網文獲得不菲收入外，也為文學網站和移動運營商創(chuàng)造了直接收益，據財經報顯示，盛大文學2012年收入為10.8億元，2013年收入為12億元；閱文集團公布上市后的首份年度財務報告顯示，截至2017年12月31日，閱文集團年度營收40.95億元，同比增長60.2%，凈利潤為5.561億元。這些數據足以看出網絡文學作為文化產業(yè)對社會經濟的拉動作用，而以網絡作品為核心所衍生出的紙質出版、游戲、動漫、影視劇、影等相關產業(yè)的收入更是高達數千億元。
泛娛樂文化市場的內容源頭
如果說文化產業(yè)是21世紀的“朝陽產業(yè)”,網絡文學產業(yè)則是此“朝陽產業(yè)”中更具增值潛力的“藍海產業(yè)”和“黃金產業(yè)”。在這個過程中, 原創(chuàng)作品位居網絡文學產業(yè)鏈的最頂端，它除了能夠在線上直接產生價值之外，其線下輸出的版權也有多樣化的版權衍生和二次價值變現方式。因此, 抓住網絡文學產業(yè)鏈的源頭，開發(fā)出更多高質量的原創(chuàng)作品，便成為網絡文學產業(yè)提升核心競爭力的關鍵。
網絡文學的文化產業(yè)鏈圖示
2011年，騰訊提出“泛娛樂”的概念，積極構建泛娛樂生態(tài)，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。在“連接”思維和“開放”戰(zhàn)略下，文化多業(yè)態(tài)融合與聯動成為數字娛樂產業(yè)尤其是內容產業(yè)的發(fā)展趨勢，以文學、動漫、影視、音樂、游戲等多元文化娛樂形態(tài)組合的開放、協同、共融共生的泛娛樂生態(tài)系統初步形成。泛娛樂生態(tài)系統的核心是IP，關鍵在于充分挖掘并實現IP價值。借助泛娛樂IP“粉絲經濟”效應，通過多元文化形態(tài)之間迭代開發(fā)，實現泛娛樂內容連接、受眾關聯和市場共振，推動以IP為核心的網絡文學、動漫、影視、游戲、音樂等多產業(yè)聯動的泛娛樂生態(tài)體系已經基本成型。中國的泛娛樂根植于互聯網土壤，廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生和“互聯網+文創(chuàng)”的平臺優(yōu)勢是中國泛娛樂的特色。[3]
在IP運營價值鏈的結構里，網絡文學處于IP源頭層。2012到2014年間，中國電視劇行業(yè)遭遇“穿越劇”、“諜戰(zhàn)劇”限播令等政策變局后，產量明顯減少，直到2015年，隨著大量網絡文學IP改編的電視劇《花千骨》《何以笙簫默》《偽裝者》《瑯琊榜》陸續(xù)登上銀屏，創(chuàng)下收視奇跡，讓市場重現生機。其中電視劇《花千骨》單日點擊突破四億，平均收視率2.213%，成為2015年度收視亞軍。而同名IP改編的網絡劇《盜墓筆記》更是創(chuàng)下上線22小時破億的點擊記錄。
同樣由網絡小說改編的電影票房也有不菲的表現，電影《九層妖塔》總票房達到6.78億元，《致青春》票房高達7.19億。網絡文學IP改編作品對影視劇產業(yè)的激活作用不可否認，一時間，一直不被主流文學承認的網絡文學炙手可熱，網絡文學IP改編甚至一度被視為國內影視劇產業(yè)起死回生的“救命稻草”。[4]
另外，網絡文學讀者在游戲用戶中所占的大比例，使網絡文學IP的游戲改編獲得很高的推廣價值。網文IP改編手游的火爆，推動了網絡文學改編游戲的熱潮，如《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》《不敗戰(zhàn)神》等改編為同名手游，《擇天記》《我欲封天》《完美世界》等改編為同名端游，均受到玩家歡迎。根據《2017年中國二次元行業(yè)發(fā)展現狀分析及市場發(fā)展前景預測》顯示，2014年我國二次元手機游戲市場規(guī)模為5.46億元，2015年為13.84億元，2016年為29.31億元，2017年達到41.22億元。另外2015年我國網絡游戲市場銷售收入為1407億元，2016年為1655.7億元，并且將繼續(xù)呈現快速增長趨勢。在游戲市場上，由網絡小說改編的游戲占有相當高的比重。
在動漫領域，網絡文學IP也有很好業(yè)績，根據《2017年中國二次元行業(yè)發(fā)展現狀分析及市場發(fā)展前景預測》顯示，我國動漫產業(yè)從2005年的不足100億元，增長到2014年的1000億元左右，2020年中國動漫產業(yè)有望在現有規(guī)模上翻一番，產值規(guī)模突破2000億元，未來國產動畫市場前景將更加廣闊，由網絡文學作品改編的動漫是其中最具活力的部分，如閱文集團斥資5000萬打造的《擇天記》成功后，國漫越來越受到玩家重視和喜愛。
在音樂方面，已有許多為粉絲喜愛的網絡小說被填詞作曲，如《步步驚心》的相思十誡，《盜墓筆記》的機關，《風姿物語》的青蓮雪等，改編成電視劇和游戲后就有與之相匹配的歌曲流行。網絡文學作品催生了許多民間歌手和作曲填詞家，豐富了音樂平臺，比如歌手雙笙，從最開始的業(yè)余歌手轉向專業(yè)歌手后，發(fā)布了多首歌曲，也獲得了許多粉絲。
網絡文學IP內容的創(chuàng)富神話，刺痛了逐利資本的敏感神經，風險投資人、內容生產者時時都在尋找可以價值最大化的超級IP，如天蠶土豆的《大主宰》、耳根的《我欲封天》、貓膩的《將夜》、滄月的《聽雪樓之忘川》、烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》、酒徒的《烽煙盡處》、驍騎?！镀シ虻哪嬉u》、周浩輝《死亡通知單》、冶文彪《清明上河圖密碼》等，都是資本吸金大戶，吸引阿里影視、騰訊影視+、百度華策影視等巨頭紛紛聚集到IP收購和開發(fā)中來?；ヂ摼W的產業(yè)鏈可以整合內容資源（IP）、生產過程、跨媒體播放平臺等，將它們無縫對接，而互聯網大數據又可以幫助投資人有效分析IP粉絲團基礎，預估IP的商業(yè)回報，降低投資的市場風險。
20年間的風雨之路，網絡小說的成果就像一粒粒種子，從源頭源源不斷的流向產業(yè)鏈條中的其他部分，為它們提供創(chuàng)意支持，既創(chuàng)造并壯大了新的文化產業(yè)，也讓網絡文學作品得到更廣泛的傳播。
【1】孫任鵬：《中國網絡文學“吸粉”又“吸金”，用戶超3億市場90億》，《人民日報》（海外版）2017年8月21日。
【2】許旸:《首屆中國“網絡文學+”大會披露 去年網文市場規(guī)模達90億元》,《文匯報》2017年8月12日。
【3】公信部:《2018年中國泛娛樂產業(yè)白皮書》, http://mp.weixin.qq.com/s/62YdewpFo-fLE3BsGIDxnA,2018年3月21日查詢。
【4】陳蓉：《網絡文化產業(yè)研究》，2005年武漢大學碩士學位論文。
