“沒(méi)有觀眾，就沒(méi)有戲劇”
戲劇是一種獨(dú)特的舞臺(tái)表演藝術(shù)，包含了話(huà)劇、歌劇、戲曲、舞劇、音樂(lè)劇等多種表現(xiàn)形式，具有情感表達(dá)、提升審美、豐富精神生活以及文化傳承等功能。戲劇來(lái)源于生活，是社會(huì)價(jià)值觀念傳達(dá)的重要載體，國(guó)務(wù)院辦公廳早在2015年就印發(fā)了《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》以加強(qiáng)戲曲保護(hù)與傳承，支持戲曲劇本創(chuàng)作，并通過(guò)加大政府購(gòu)買(mǎi)力度支持戲曲演出。中宣部、文化部、教育部、財(cái)政部在2017年也聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于新形勢(shì)下加強(qiáng)戲曲教育工作的意見(jiàn)》及《關(guān)于戲曲進(jìn)校園的實(shí)施意見(jiàn)》，充分重視戲劇社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
但正如法國(guó)戲劇理論家薩賽對(duì)于戲劇本質(zhì)的認(rèn)知“沒(méi)有觀眾，就沒(méi)有戲劇”，戲劇的一切元素都必須與觀眾的欣賞相適應(yīng)。從古至今，觀眾一直是戲劇重要的元素之一，沒(méi)有觀眾，戲劇的內(nèi)涵又如何傳達(dá)，社會(huì)價(jià)值又從何談起？
作為當(dāng)下重要的演藝產(chǎn)品和服務(wù)，戲劇與社會(huì)連結(jié)的重要紐帶便是消費(fèi)。消費(fèi)將觀眾的需求與戲劇創(chuàng)作完美對(duì)接，從而肯定戲劇作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)進(jìn)一步反映戲劇作品蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平得到極大提升，消費(fèi)習(xí)慣也有所轉(zhuǎn)變，更加追求消費(fèi)過(guò)程中的“體驗(yàn)”，而戲劇的消費(fèi)不僅僅是戲劇表演的消費(fèi)，還是戲劇表演環(huán)境及服務(wù)的一種消費(fèi)，帶來(lái)的正是大眾所需求的“體驗(yàn)”。除此以外，一些新興戲劇風(fēng)格及形式的出現(xiàn)，例如沉浸式戲劇等，讓觀看戲劇變成了一種時(shí)尚，成為了年輕人休閑娛樂(lè)的主要內(nèi)容之一，從而帶動(dòng)了消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。
面對(duì)數(shù)量日益增長(zhǎng)的消費(fèi)群體，戲劇產(chǎn)業(yè)化顯得格外必要。產(chǎn)業(yè)化包含了標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制以及規(guī)?；齻€(gè)基礎(chǔ)性要素。戲劇的核心價(jià)值就在于觀眾在現(xiàn)場(chǎng)與戲劇表演者的情感表達(dá)與情感互動(dòng)，“現(xiàn)場(chǎng)感”是戲劇的魅力所在，但也決定了其總體產(chǎn)業(yè)化程度較低。戲劇的魅力更來(lái)自于多樣性，作為一種“激變”的藝術(shù)，其環(huán)境、表演者及表現(xiàn)形式不同，達(dá)到的現(xiàn)場(chǎng)觀感也會(huì)有所不同，因此難以達(dá)到完整復(fù)制化的呈現(xiàn)。例如中國(guó)經(jīng)典的戲劇表現(xiàn)形式戲曲，大眾口耳相傳的京劇、昆曲、豫劇等，其表演并沒(méi)有特定標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，無(wú)從實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，因此想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化異常之難。雖然困難，但戲劇產(chǎn)業(yè)化在一些發(fā)達(dá)國(guó)家也有所呈現(xiàn)，音樂(lè)劇就是其最好的體現(xiàn)。這個(gè)在20世紀(jì)新興的綜合舞臺(tái)表演藝術(shù)，已逐漸成為國(guó)際演藝市場(chǎng)的明星，實(shí)現(xiàn)了極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與效益。倫敦西區(qū)、紐約百老匯等就是音樂(lè)劇規(guī)?；c運(yùn)營(yíng)的杰出代表，形成了集群化的劇場(chǎng)分布、專(zhuān)業(yè)化的資源配置、風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)化的劇目投資等獨(dú)特的運(yùn)作模式。日本四季劇團(tuán)亦是如此，自1953年成立之初，通過(guò)上演經(jīng)典歐美音樂(lè)劇作品《貓》《歌劇魅影》《美女與野獸》等，第一次將“長(zhǎng)期公演”與“專(zhuān)用劇場(chǎng)”的概念植入日本，在引入后通過(guò)改編以適合本土觀眾口味，有效對(duì)接了觀眾需求，真正實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)體系化的運(yùn)營(yíng)。在收獲經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，四季劇團(tuán)始終致力于追求讓觀眾融入其中，感受生命的價(jià)值、心靈的喜悅，獲得生活的勇氣，傳達(dá)了積極向上的社會(huì)價(jià)值理念。
2019年1月，中央宣傳部、文化和旅游部、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部出臺(tái)了《國(guó)有文藝院團(tuán)社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，其中提及國(guó)有文藝院團(tuán)績(jī)效考核為綜合性考核，需統(tǒng)籌社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，并把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核的占比權(quán)重須高于50%。而演出是國(guó)有文藝院團(tuán)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的主要方式，具體從演出場(chǎng)次、觀眾人次、觀看滿(mǎn)意度等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)考核。
由此可見(jiàn)，滿(mǎn)足觀眾需求仍是衡量戲劇等表演形式社會(huì)效益的根本標(biāo)準(zhǔn)，因此必須要增強(qiáng)戲劇面向市場(chǎng)服務(wù)群眾的能力，探索有效的運(yùn)營(yíng)模式，加快推進(jìn)戲劇產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，將戲劇創(chuàng)作生產(chǎn)與市場(chǎng)有效融合，進(jìn)一步提升戲劇的社會(huì)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
