網(wǎng)絡(luò)文學(xué)常識(shí)科普—— 流量文學(xué)≠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
最近，網(wǎng)上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容審查話題可以說(shuō)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，有無(wú)數(shù)人參與了討論，甚至是爭(zhēng)論，然而，這些討論者中，行業(yè)外的人士占比非常高，而在他們中，又有大多數(shù)人，其實(shí)并不真正了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，甚至?xí)懈鞣N常識(shí)性的誤解。其中最根本的一條是，多數(shù)人并不知道區(qū)分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與流量文學(xué)，并不知道這是兩個(gè)截然不同，甚至可以說(shuō)井水不犯河水的領(lǐng)域。
所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以起點(diǎn)這樣的文學(xué)網(wǎng)站為代表，基本都注冊(cè)成正規(guī)的企業(yè)，在主管單位監(jiān)管下正規(guī)運(yùn)營(yíng)，其內(nèi)容的核心是精彩的故事，以創(chuàng)意、劇情為賣點(diǎn)吸引讀者，通過(guò)在線閱讀以及IP開(kāi)發(fā)獲取收益。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，興趣愛(ài)好往往是高于商業(yè)利益的。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生，就和生意完全無(wú)關(guān)，純粹是因?yàn)橐蝗合矚g閱讀的讀者，因?yàn)檎也坏綍?shū)看，才自己動(dòng)筆去寫(xiě)，即便寫(xiě)了沒(méi)有一分錢收入，他們依舊寫(xiě)得興致勃勃。而網(wǎng)站的管理者也類似，他們同樣是因?yàn)閻?ài)好，選擇了義務(wù)勞動(dòng)。
哪怕到了今天，哪怕這群人已經(jīng)成為了公司老總、大神作家，他們最大的興趣愛(ài)好，和花費(fèi)時(shí)間最多的娛樂(lè)活動(dòng)，依舊是看書(shū)，而當(dāng)他們聚在一起時(shí)，所討論的也一定離不開(kāi)內(nèi)容本身，他們會(huì)議論近期哪本書(shū)寫(xiě)得好，又有哪種新的創(chuàng)作手法值得借鑒……
相比之下，流量文學(xué)則完全是另一種路線，以無(wú)數(shù)不知名的自媒體號(hào)為代表，它們似乎無(wú)處不在，但又隱藏極深，背后的經(jīng)營(yíng)者從不會(huì)公開(kāi)亮相，內(nèi)容則是完全的眼球經(jīng)濟(jì)模式，充斥各種十八禁內(nèi)容，也就是所謂的黃文，而真正的故事劇情則幾乎沒(méi)有。
流量文學(xué)的起源，可以追溯到10年前中移動(dòng)閱讀基地的興起。一些生意人驟然發(fā)現(xiàn)了一座新的金礦，發(fā)現(xiàn)流量與文字結(jié)合，能夠帶來(lái)大把的收入，于是，自然而然地，一種全新的操作模式誕生了。
這些經(jīng)營(yíng)者，他們自己是不看書(shū)的，也壓根不關(guān)心內(nèi)容是什么，他們?cè)诤醯?，只是流量有多少，能帶?lái)多高的收入。所以，自然而然地，在他們的推動(dòng)下，文學(xué)業(yè)務(wù)被發(fā)展出了一種全新的模式，而在那個(gè)年代，也誕生出了許多新的詞匯。
比如“小黃文”，這是指專門走曖昧下三路，游走在法律的邊緣，利用性誘惑作為賣點(diǎn)的小說(shuō)。這是流量文學(xué)的主打內(nèi)容，因?yàn)樗亲钪苯訉⒘髁哭D(zhuǎn)化為收入的手段，哪怕這批作品不具備任何IP價(jià)值，哪怕這批作品隨時(shí)會(huì)被封禁，也無(wú)關(guān)緊要，只要能賺上一筆快錢，就是它們最大的價(jià)值。
又比如“沖量文”，這是個(gè)更荒誕的“文學(xué)品類”，它壓根兒不需要任何的內(nèi)容品質(zhì)，完全不在乎那些文字是在鍵盤(pán)上胡亂敲打出的，還是東拼西湊抄襲復(fù)制而來(lái)的，只要它確實(shí)有那么多字，能算作是一本“書(shū)”，就是它的價(jià)值。有了這些沖量文，那些手里壓根兒就沒(méi)什么作者沒(méi)什么作品的商人，就能瞬間獲得內(nèi)容供應(yīng)商的資格，從而將他們“用心打造”的小黃文，推向市場(chǎng)去賺錢。
可以說(shuō)，新生的流量文學(xué)和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)應(yīng)的是兩種截然不同的經(jīng)營(yíng)理念，但他們偏偏又披著兩件乍一看很相似的外衣，一系列的誤解也就由此而生。
現(xiàn)在網(wǎng)上是不是有色情內(nèi)容？當(dāng)然是有的。作家陳村老師就曾多次反映，在百度隨便一搜，就能搜出大量色情內(nèi)容，連這么一位年近古稀的老人都能做到，相信年輕人就更沒(méi)道理搜不到了。
許多人或許會(huì)誤會(huì)，認(rèn)為文學(xué)網(wǎng)站都是反對(duì)內(nèi)容審查的，但事實(shí)正好相反。以業(yè)內(nèi)的龍頭網(wǎng)站——起點(diǎn)為例，起點(diǎn)的自審自查體系，比后來(lái)的“凈網(wǎng)行動(dòng)”早了很多年。
起點(diǎn)2002年正式建站，我2003年去起點(diǎn)發(fā)書(shū)后，在網(wǎng)站上卻搜不到自己發(fā)表的內(nèi)容，一問(wèn)編輯才知道，作者發(fā)的文都是要先經(jīng)過(guò)審核才正式進(jìn)入書(shū)庫(kù)的。而到了2005年，我正式入職起點(diǎn)當(dāng)編輯，所學(xué)的第一件事，同樣是內(nèi)容審核。
直至今日，審核一直是起點(diǎn)編輯工作的重點(diǎn)，不光是常規(guī)流程內(nèi)的審核，還包括面向作者的入庫(kù)須知、上架須知、作家手冊(cè)等一遍又一遍的警示，以及編輯們?nèi)粘＝涣髦蟹捶磸?fù)復(fù)的提醒勸告。
起點(diǎn)反對(duì)內(nèi)容審查嗎？當(dāng)然不反對(duì)。不僅如此，它始終是內(nèi)容審查的支持者。這里存在一個(gè)再清晰不過(guò)的商業(yè)邏輯，那就是起點(diǎn)這樣的網(wǎng)站，并不依靠色情內(nèi)容吸引讀者，來(lái)起點(diǎn)看書(shū)的讀者，全都是沖著精彩的故事劇情來(lái)的，而不是為了情色。
所以，從商業(yè)利益的角度看，起點(diǎn)是不介意卡掉情色內(nèi)容的，因?yàn)榭磕切﹥?nèi)容吸引來(lái)的讀者，并不是起點(diǎn)的真正用戶，他們注定不會(huì)在這樣的正規(guī)網(wǎng)站長(zhǎng)期留存，相反，那些內(nèi)容反而會(huì)引起許多原本忠實(shí)用戶的反感，導(dǎo)致這些核心用戶流失。
而且，起點(diǎn)編輯部也向來(lái)反對(duì)作者們“掛羊頭賣狗肉”，明明內(nèi)容沒(méi)問(wèn)題，卻偏偏掛一個(gè)看似違禁的標(biāo)題，想以此來(lái)騙讀者點(diǎn)進(jìn)來(lái)。這是因?yàn)槠瘘c(diǎn)和當(dāng)下的一些免費(fèi)閱讀平臺(tái)不同，在它的商業(yè)模式下，作品的點(diǎn)擊是最沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的數(shù)據(jù)，尤其是靠標(biāo)題黨方式來(lái)獲取的高點(diǎn)擊、高流量，不僅沒(méi)有任何意義，帶不來(lái)絲毫收益，反而對(duì)全站的生態(tài)是種打擊。
在起點(diǎn)的商業(yè)模式下，只有訂閱這個(gè)數(shù)據(jù)，才代表著實(shí)打?qū)嵉氖杖?，而因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)期連載的屬性，只有那些內(nèi)容不違規(guī)，能長(zhǎng)期存續(xù)下來(lái)的作品，才有可能獲得持續(xù)的訂閱，所以，哪怕是從賺錢的角度看，內(nèi)容安全也一樣是起點(diǎn)編輯和起點(diǎn)作家共同追求的目標(biāo)。
不僅如此，同樣多的訂閱收入，到底是由一部書(shū)還是由多部書(shū)帶來(lái)，雖然表面上不影響收入，但實(shí)質(zhì)上，前者代表著更高的價(jià)值，因?yàn)閷?duì)于所有正規(guī)經(jīng)營(yíng)的文娛產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，頭部效應(yīng)都是不容忽視的重點(diǎn)，一部頭部作品的IP價(jià)值，一定會(huì)高于10部腰部作品的價(jià)值總和。所以，自然而然的，作品的品質(zhì)也是起點(diǎn)編輯特別關(guān)注的焦點(diǎn)，他們除了會(huì)看網(wǎng)站的總收入，更在意其中涌現(xiàn)出了多少品質(zhì)上佳的精品新書(shū)，因?yàn)樵谖磥?lái)，它們才代表著最大的IP收益。
上面的這些道理，也同樣適用于其他各個(gè)傳統(tǒng)的正規(guī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。對(duì)這批真正的文學(xué)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，完全不排斥凈網(wǎng)行動(dòng)，甚至可以說(shuō)，凈網(wǎng)其實(shí)是一種利好，因?yàn)樗行У叵拗屏四切┤ν獾姆欠ń?jīng)營(yíng)者，比如那些流量文學(xué)。
盡管表面看起來(lái)像是近親的關(guān)系，但實(shí)質(zhì)上，流量文學(xué)卻是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最大敵人之一，其危害性堪比盜版。一方面，它們的存在本身，就不斷地在給人誤導(dǎo)，在敗壞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的名聲，讓那些認(rèn)認(rèn)真真進(jìn)行精品化創(chuàng)作的作者，和那些低劣的小黃文被直接關(guān)聯(lián)到了一起；另一方面，流量文學(xué)也在不斷地侵占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資源，包括流量資源，也包括作家資源。
當(dāng)起點(diǎn)編輯一遍遍地勸告作者們要“守正道、創(chuàng)新局、出精品”的時(shí)候，那些流量文學(xué)背后的編輯，卻在慫恿作者們走擦邊路線，鼓勵(lì)他們往下三路去寫(xiě)，甚至不夠黃都不讓過(guò)稿。無(wú)疑，這是讓起點(diǎn)編輯深惡痛絕的行為，哪怕這批作者事后回到起點(diǎn)，他們的這些寫(xiě)作習(xí)慣也很難一下子扭轉(zhuǎn)，而這一定會(huì)給審核工作帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)，一旦有所疏漏，不光是這批作者會(huì)倒霉，更會(huì)連累到整個(gè)網(wǎng)站。
所以，但凡是正規(guī)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，無(wú)不想要和流量文學(xué)劃清界限，但事實(shí)上這并不容易，甚至可以說(shuō)非常困難。對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，是不知道這兩者的差別的，以為在網(wǎng)上看到的都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
其中真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者還好些，他們因?yàn)榻佑|過(guò)正規(guī)網(wǎng)站，知道網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是怎么一回事，所以一般都能清晰地區(qū)分出兩者的不同，但對(duì)于此前的非網(wǎng)文用戶來(lái)說(shuō)，他們就難以辨別了，更有甚者，在現(xiàn)在流行的大數(shù)據(jù)推送下，一旦他們閱讀過(guò)一些“小黃文”，系統(tǒng)就會(huì)判定這個(gè)用戶喜歡看，然后不斷推送同類內(nèi)容，導(dǎo)致這批用戶在網(wǎng)上看到的盡是一篇篇不堪入目的黃文，而他們自然而然會(huì)認(rèn)為這就是典型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也自然而然要喊打喊殺了。
站在這批用戶的立場(chǎng)，他們喊著要封禁有害網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，其實(shí)并沒(méi)有錯(cuò)，唯一的問(wèn)題只在于，需要把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與流量文學(xué)進(jìn)行一個(gè)區(qū)分。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，已經(jīng)有一些業(yè)內(nèi)人士在進(jìn)行呼吁，比如全國(guó)人大代表、知名作家蔣勝男，就多次表示支持審查，但要把網(wǎng)上的這些內(nèi)容進(jìn)行有效區(qū)分，不能“張三生病，李四吃藥”。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，我們需要做的是掃黃，就像平時(shí)在家的大掃除一樣，掃去垃圾，讓環(huán)境變得干凈衛(wèi)生。而對(duì)于流量文學(xué)，則是要連房屋也一起拆除，因?yàn)樗鼈兊拇嬖诒旧砭褪且环N危害。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站好查好整頓，流量文學(xué)卻很難打擊，因?yàn)樗鼈兺鶝](méi)有明面上的正規(guī)企業(yè)，而且手段多樣，往往是今天封號(hào)，明天又出來(lái)了，甚至是這個(gè)小時(shí)封號(hào)，下個(gè)小時(shí)就復(fù)活了。但難打不等于不去打，我相信各個(gè)監(jiān)管部門一定會(huì)有新的手段去對(duì)付它們，而我們自己，無(wú)論是從業(yè)人員，還是普通讀者，也會(huì)盡力給予支持。
我想，這應(yīng)該就是我們整體業(yè)內(nèi)人員的態(tài)度。我們支持內(nèi)容審查，愿意盡最大的努力保證內(nèi)容健康，也愿意接受各方的監(jiān)督、監(jiān)管，但同時(shí)，我們也必須與那些灰色地帶、黑色地帶的流量文學(xué)劃清界限，它們的確該被嚴(yán)打，但不該戴著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的假面具被打，我們應(yīng)該撕掉它們的面具，驗(yàn)明正身，然后狠狠打擊，從真正的根源上讓網(wǎng)絡(luò)保持天空晴朗。
