閱文吳文輝：好內(nèi)容無國界
7月9-10日，36氪在北京和上海同步舉辦“2019WISE超級進化者”大會，活動設(shè)有七大會場，關(guān)注企業(yè)發(fā)展變革路徑、行業(yè)風向把握、全球化趨勢與差異化需求的爆發(fā)邏輯等議題，邀請超百位行業(yè)領(lǐng)袖，聚焦那些引領(lǐng)行業(yè)變革的超級進化者的崛起之路。
2000年初，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學萌芽的階段，成立不久的起點中文網(wǎng)向海外讀者出版授權(quán)，開啟了網(wǎng)文出海1.0時代。然而在出海的過程中，不僅要重視中國文化的輸出，也要嘗試出海目標市場的本地化，培養(yǎng)海外本土原創(chuàng)內(nèi)容。閱文的做法是搭建海外平臺——起點國際（Webnovel），上線海外原創(chuàng)內(nèi)容，規(guī)?；敵鼍W(wǎng)文，開發(fā)并輸出IP內(nèi)容。如今，閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝認為，網(wǎng)文出海3.0時代已經(jīng)到來。網(wǎng)文出海3.0時代有什么趨勢？在全球化的背景下，怎么向世界講述中國故事？
以下是閱文集團CEO吳文輝的演講內(nèi)容：
大家好，我是閱文集團吳文輝。
今天，我想談?wù)勱P(guān)于中國文化的全球化探索。
許多媒體把中國的網(wǎng)絡(luò)文學和好萊塢電影、韓劇和日本動漫一起，并稱為“世界四大文化奇觀”。網(wǎng)絡(luò)文學海外傳播的潮頭已起，影響力還更待加強。對于閱文來說，在出海這塊我們已經(jīng)做了許多嘗試，也希望以網(wǎng)絡(luò)文學為契機，推動中國文化產(chǎn)業(yè)走出去，促進全球文化的交流互鑒。怎么樣更好地向世界講述中國故事，怎么樣讓文化出海的生態(tài)踏實落地，是我們一直在探索的方向。
首先，我最大的感受是，好的內(nèi)容是不分國界的。
從過往來看，閱文可以算得上國內(nèi)探索網(wǎng)文出海的前行者。2001年開始，我和幾位志同道合的朋友一起創(chuàng)辦了起點中文網(wǎng)，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學剛剛開啟萌芽發(fā)展時，就有海外讀者通過我們的出版授權(quán)，接觸到了這些精彩的中國故事，這也是網(wǎng)絡(luò)文學出海1.0時代的起點。
當時，《鬼吹燈》、《盜墓筆記》在海外受到了熱烈追捧，這些作品至今還是書店的暢銷作品。那時對外輸出的版本有越南語、日語、韓語和英語，而發(fā)展到現(xiàn)在，閱文已經(jīng)向全球多個國家和地區(qū)授權(quán)數(shù)字出版和實體書出版作品700多部，語種增加至7種。
隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，中國的網(wǎng)文出海也有了更多的發(fā)展機會。我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學的“想象力”和“熱血感”，也吸引了不少海外讀者，“獨樂樂不如眾樂樂”，因為特別想與人分享，他們自發(fā)組成“手打翻譯組”，把許多頭部作品翻譯成英文。許多北美年輕人被中國飛天遁地的神仙故事迷住了，又會去鼓勵和刺激譯者繼續(xù)翻譯，這樣一個正循環(huán)的體系，讓我們看到一個可以成功的雛形，我們覺得這個市場是可以打開的。2017年5月，閱文上線了海外門戶——起點國際（Webnovel）。在這個平臺上，我們提供準確翻譯、及時更新的優(yōu)質(zhì)作品，讓海外讀者更加便捷地閱讀。
起點國際推出后，受到了很多海外讀者的點贊?，F(xiàn)在平臺內(nèi)點擊量超千萬級的作品已經(jīng)有近百部，累計的評論量也超過了370萬條。有趣的是，中外讀者之間還出現(xiàn)了跨語境的“隔空喊話”：起點中文網(wǎng)上非常受歡迎的奇幻作品《詭秘之主》，在英文平臺上也收獲大量的粉絲，有英文讀者自發(fā)地去搬運起點的評論，看中國讀者是怎么“嘲諷”作者的，然后中文讀者又反過來把英文評論翻譯到論壇中，來探討老外是怎么看待這本神書的，這種互動在作者把主角忽然間寫“死”的時候達到了高峰。
在這些互動中，翻譯者起到了重要的推動作用。翻譯不僅是不同語言間的轉(zhuǎn)化，更是一種跨文化的溝通。對于譯者來說，如何把那些東方玄幻小說中極具中國傳統(tǒng)文化特色的專有名詞，準確恰當?shù)胤g出來，是一項不小的挑戰(zhàn)。為此，起點國際組建了一支翻譯隊伍，設(shè)立了標準化、規(guī)范化的要求，將翻譯隊伍打造成為網(wǎng)文出海的傳播基建。
現(xiàn)在，翻譯隊伍已經(jīng)越來越龐大，也越來越國際化。起點國際已經(jīng)和分布在北美、東南亞等國家和地區(qū)的200多名譯者和譯者組展開合作，在平臺上線了400多部中國網(wǎng)絡(luò)文學的英文翻譯作品，覆蓋東方幻想、浪漫言情等熱門品類，有體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化尊師重道的《天道圖書館》、弘揚中華傳統(tǒng)美食的《異世界的美食家》、以及講述年輕人熱血拼搏故事的《全職高手》等優(yōu)秀的作品。
當下，中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展越來越成熟，已經(jīng)進入了4億用戶量級的穩(wěn)定成長期。而中國網(wǎng)絡(luò)文學市場的發(fā)展為海外市場的發(fā)展提供了很好的范例。目前，在亞洲乃至全球市場范圍內(nèi)，特別是人口基數(shù)極大的非洲地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)文學還是一個高速增長的新興市場。如果僅僅止步于文字翻譯，還不足以展現(xiàn)“出海”二字的生命力。畢竟能否持續(xù)吸引海外用戶深度融入與參與，是一種文化能否真正落地生根的核心所在。
我們希望，中國的網(wǎng)絡(luò)小說，既能讓外國讀者喜歡看，又能激發(fā)出他們強烈的創(chuàng)作欲。也許過幾年，印度人民會在我們的平臺上寫印度人喜歡看的小說，非洲人民在平臺上會寫非洲人愛看的小說。但關(guān)鍵在于，我們要將商業(yè)模式落地，讓他們在閱文的平臺上創(chuàng)作會有前途，會有收入，也許未來還有IP改編的可能。
于是，我們開始嘗試網(wǎng)文的本土化運營，全方位滿足海外用戶的需求。
去年4月，24歲的西班牙軟件工程師——阿萊米亞，在起點國際開放原創(chuàng)功能之后，嘗試性地發(fā)布了第一部作品《最終愿望系統(tǒng)》，從此長期占據(jù)原創(chuàng)作品推薦榜前列，并成為網(wǎng)站首部簽約進入付費閱讀模式的原創(chuàng)作品。
像阿萊米亞這樣懷揣網(wǎng)文夢想并開啟寫作的年輕人不在少數(shù)，經(jīng)過了一年多的發(fā)展，起點國際的平臺上，已有3萬多海外作者，審核上線了5萬多部原創(chuàng)英文作品。事實上，在歐美和東南亞市場，寫虛幻小說類型的人有很多，而我們的平臺，提供了實現(xiàn)寫作夢想的機會，并通過付費閱讀模式讓他們獲得收入——目前起點國際上已經(jīng)出現(xiàn)了第一位月入過萬美金的作者，是個美國的女生。
網(wǎng)絡(luò)文學因為中國文化的魅力，影響力在不斷擴大。從最初的海外出版授權(quán)、到海外平臺搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出，再到目前海外原創(chuàng)內(nèi)容上線及IP內(nèi)容輸出，網(wǎng)文出海3.0時代已經(jīng)到來。
我們也總結(jié)了一下網(wǎng)絡(luò)文學出海3.0時代，呈現(xiàn)出的三大趨勢：
第一個是：從內(nèi)容到模式。這個也是對閱文推動網(wǎng)文出海發(fā)展的高度概括，因為我們就是從最早的出版授權(quán)，逐漸發(fā)展到建立海外門戶起點國際，以規(guī)模化的翻譯進行內(nèi)容輸出，再到現(xiàn)在的海外原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)增長。我們不僅要把中國文化傳播至海外，還要將中國網(wǎng)絡(luò)文學的成長和運營模式帶到海外，培育一批批的本土優(yōu)質(zhì)作品，讓中國文化和海外文化實現(xiàn)深度交流。
第二個趨勢是：從區(qū)域到全球。在推動出海的發(fā)展初期，我們選擇了文化背景接近的東南亞地區(qū)。通過不斷拓展，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持，現(xiàn)在我們平臺的海外用戶已經(jīng)延伸到北美、歐洲、日韓、東南亞以及非洲等國家和地區(qū)，可以說幾乎覆蓋了全球的用戶。
第三個趨勢就是：從輸出到聯(lián)動。這個其實也可以說是閱文“IP共營合伙人”的海外版。海外用戶除了喜歡我們的網(wǎng)絡(luò)文學，對網(wǎng)文IP改編作品也表現(xiàn)了極大的熱情。閱文IP改編電視劇《扶搖》除在歐美主流視頻網(wǎng)站上同步播出外，還在馬來西亞、新加坡等東南亞地區(qū)的電視臺同步開播。閱文旗下作品《許你萬丈光芒好》向越南授權(quán)影視改編，越方將啟動改編劇的拍攝制作。基于這種趨勢，我們從最開始的原著內(nèi)容出版，到IP改編成果的海外輸出，再到和海外的優(yōu)質(zhì)伙伴展開合作，通過發(fā)揮各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢和地域優(yōu)勢，完成網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容的本土化培育、分發(fā)和IP衍生開發(fā)。比如，去年10月份，我們投資了一家韓國的網(wǎng)文企業(yè)Munpia，我們希望與他們平臺內(nèi)的一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作家建立友好的關(guān)系，可以為后續(xù)的內(nèi)容合作和IP開發(fā)奠定基礎(chǔ)。
今年6月，我們和傳音控股達成了戰(zhàn)略合作，主要針對非洲的網(wǎng)絡(luò)文學市場進行深度合作，傳音是在非洲市場總份額排名第一的手機品牌。屆時非洲的網(wǎng)絡(luò)平臺上將會推出閱文的三萬部英文作品，后續(xù)也會推出當?shù)氐恼Z言版本和原創(chuàng)內(nèi)容。同時，我們還與新加坡電信集團攜手展開合作，將在內(nèi)容開發(fā)、授權(quán)、分發(fā)、營銷推廣和數(shù)字支付等方面進行合作。
在與這些全球范圍的優(yōu)質(zhì)合作伙伴交流的過程中，我一次次地感受到， 好的內(nèi)容是無國界的，好的文創(chuàng)形式是無國界的。好的內(nèi)容會吸引一批又一批的愛好者和產(chǎn)業(yè)伙伴參與到各個環(huán)節(jié)中，由此產(chǎn)生一個正向循環(huán)的生態(tài)圈。對閱文來說，網(wǎng)文出海不是簡單的作品出海、產(chǎn)品出海，而是生態(tài)落地、文化出海。未來，我們會加大網(wǎng)文商業(yè)模式在海外的培育，推動網(wǎng)文和中國文化更深層次地向海外輸出，與全球文化產(chǎn)業(yè)的合作伙伴一起擁抱一個更大、更美好的未來。
謝謝大家！
