網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深度融入IP產(chǎn)業(yè)鏈
如今，頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)中只做網(wǎng)文的越來(lái)越少，+動(dòng)漫、+影視、+游戲，網(wǎng)文企業(yè)通過(guò)“+”的方式踐行對(duì)IP的深度增值，尋求自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的多元角色，從而提高內(nèi)容壁壘和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這也是中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)一直凸顯“+”元素的用意所在。
今年8月9日~11日舉辦的第3屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)，在保持專業(yè)論壇的基礎(chǔ)上，新設(shè)子品牌“IP嘉年華”、電競(jìng)大賽等板塊，并以打卡集章、娃娃機(jī)、游戲體驗(yàn)等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式吸引泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上更廣泛的消費(fèi)群體。
產(chǎn)業(yè)鏈成熟度提高
從展商角度，今年大會(huì)參展企業(yè)覆蓋文漫影游各環(huán)節(jié)，還吸引到今日頭條、人民網(wǎng)首次成為大會(huì)合作伙伴；從現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)角度，娃娃機(jī)、漢服體驗(yàn)、DIY游戲等體驗(yàn)類活動(dòng)風(fēng)靡；從專業(yè)論壇角度，除大會(huì)開(kāi)幕式高峰論壇外，還分設(shè)以動(dòng)漫、影視、游戲、文旅等為主題的分論壇，網(wǎng)文作為IP產(chǎn)業(yè)鏈源頭之一，已深度融入到泛娛樂(lè)洪流。
近年來(lái)，以動(dòng)漫IP為核心元素的二次元消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸擴(kuò)大。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告》顯示，截至2018年底，我國(guó)泛二次元用戶接近3.5億，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1500億元，預(yù)計(jì)到2020年這一數(shù)值或突破2000億元大關(guān)。這主要得益于近5年來(lái)我國(guó)非低幼向的動(dòng)漫產(chǎn)量和質(zhì)量逐年提升，同時(shí)也得益于資本、新媒體以及消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)。
泛二次元用戶，即覆蓋小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的ACGN群體，他們中90后和00后占比近半。而在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群中，占比不足四成的Z時(shí)代用戶（90后和00后）卻貢獻(xiàn)了一半以上增量，放眼整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎觸頂?shù)漠?dāng)下，這部分群體顯得尤為搶手。
由此，今年“網(wǎng)文+”大會(huì)在接地氣方面做足了功課。面向C端的子品牌“IP嘉年華”將整個(gè)展區(qū)變成了大型游樂(lè)場(chǎng)，觀眾樂(lè)此不疲地做游戲、集印章。無(wú)論老少皆可換裝參與掌閱與戲精學(xué)院聯(lián)合打造的真人密室逃脫，化身“不良人”與卦攤老板、客棧小二、藥房伙計(jì)、水果小販斗智斗勇，獲得印章最多的玩家將得到“不良帥”稱號(hào)。在連尚文學(xué)展區(qū)可以換上漢服體驗(yàn)一把穿越、博易創(chuàng)為展臺(tái)請(qǐng)漫畫(huà)家現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作Q版人像、中版數(shù)媒將展區(qū)布置成真人飛行棋游戲場(chǎng)地……
電競(jìng)也是今年大會(huì)重點(diǎn)打造的板塊，不止單獨(dú)設(shè)立分論壇和電競(jìng)大賽，也吸引騰訊、360游戲、人民電競(jìng)、游藝春秋等重量級(jí)展商。當(dāng)網(wǎng)文與動(dòng)漫、游戲、影視等元素緊密融合，“網(wǎng)文+”大會(huì)的平臺(tái)價(jià)值也凸顯出來(lái)。
值得一提的是首次作為戰(zhàn)略合作方的今日頭條和人民網(wǎng)也給大會(huì)帶來(lái)新亮點(diǎn)。大會(huì)與今日頭條聯(lián)手打造的閉幕式暨音樂(lè)盛典上，呂薇、侃侃、陳柯宇、王北車(chē)等知名歌手獻(xiàn)唱《我和我的祖國(guó)》《生僻字》等耳熟能詳?shù)母枨慌c人民網(wǎng)合作打造的“70周年時(shí)光長(zhǎng)廊”中，再現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)的典型場(chǎng)景，五六十年代的理發(fā)店、小賣(mài)部，到如今的現(xiàn)代化、高科技，長(zhǎng)廊一路走來(lái)記錄著新中國(guó)的發(fā)展歷程，懷舊與現(xiàn)代的融合令不少觀眾甘為“自來(lái)水”（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，形容自發(fā)推薦不求回報(bào)）。
緊追技術(shù)前沿
身處文化產(chǎn)業(yè)前沿，根植于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)正融入新技術(shù)大潮，“網(wǎng)文+”大會(huì)也越來(lái)越具有科技色彩。VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、人工智能、虛擬主播、5G等在本屆大會(huì)上均有呈現(xiàn)。
咪咕、閱文作為老牌網(wǎng)文企業(yè)，凸顯優(yōu)勢(shì)的同時(shí)推陳出新。閱文展示在網(wǎng)文、動(dòng)漫、聽(tīng)書(shū)等領(lǐng)域的布局外，還帶來(lái)硬件產(chǎn)品“口袋閱”閱讀器，該產(chǎn)品亮點(diǎn)是可以打電話；咪咕數(shù)媒攜咪咕靈犀、咪咕x Kindle閱讀器亮相；中文在線展臺(tái)中子公司鴻達(dá)以太設(shè)置了“聲”臨其境音頻錄制體驗(yàn)間，觀眾可以體驗(yàn)平臺(tái)主播們的錄制和剪輯過(guò)程。
體驗(yàn)類游戲也是展商樂(lè)于使用的方式，以“開(kāi)心消消樂(lè)”火爆全網(wǎng)的“樂(lè)元素”帶來(lái)的VR游戲太空艙、閱文展臺(tái)的VR互動(dòng)游戲均吸引大量觀眾。
新設(shè)置的“5G之光”展區(qū)更是集中體現(xiàn)了最前沿的5G成果，集中展示了5G在智慧城市、智慧交通、智慧醫(yī)療等方面的應(yīng)用，聯(lián)想、OPPO、努比亞攜5G手機(jī)參展，未上市的新手機(jī)可供觀眾免費(fèi)體驗(yàn)。觸控科技帶來(lái)5G+MR游戲體驗(yàn)，觀眾可以借助Magic Leap頭顯體驗(yàn)AR版“憤怒的小鳥(niǎo)”。
尤為值得一提的是咪咕聯(lián)合川核科技帶來(lái)的5G+AR閱讀展品。川核科技與中國(guó)兵馬俑博物館合作，進(jìn)入兵馬俑坑內(nèi)掃描真實(shí)文物獲得影像，給中國(guó)旅游出版社出版的紙書(shū)《秦兵馬俑》配套AR內(nèi)容，通過(guò)微軟MR頭顯HoloLens即可體驗(yàn)該書(shū)的音頻解說(shuō)和AR影像內(nèi)容。據(jù)該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人安好介紹說(shuō)，川核科技還與浙江良渚博物館、杭州西泠印社等達(dá)成合作，也是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、華為等5G領(lǐng)軍企業(yè)的技術(shù)服務(wù)商，利用5G通道在教育、醫(yī)學(xué)、旅游等領(lǐng)域落地具體產(chǎn)品。“今年5月川核科技助力杭州移動(dòng)及杭州采荷實(shí)驗(yàn)學(xué)校建成國(guó)內(nèi)首個(gè)‘5G+VR空中課堂’，在該校設(shè)立一間5G+智慧共享教室，上課老師的畫(huà)面和聲音通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕可同時(shí)投放給兩個(gè)教室的學(xué)生，是實(shí)現(xiàn)異地教學(xué)的良好應(yīng)用。我們還曾在杭州西泠博物館進(jìn)行過(guò)5G直播發(fā)布會(huì)。”
連尚文學(xué)等網(wǎng)文“新貴”也毫不遜色，今年連尚文學(xué)投資的AI翻譯小說(shuō)平臺(tái)“推文科技”首次亮相“網(wǎng)文+”大會(huì)，該公司垂直于網(wǎng)文翻譯領(lǐng)域，通過(guò)自建平臺(tái)和AI等核心技術(shù)錨定網(wǎng)文出海市場(chǎng)，將獲得版權(quán)授權(quán)的中文網(wǎng)文作品翻譯成其他語(yǔ)言后向海外市場(chǎng)分發(fā)。據(jù)該公司版權(quán)經(jīng)理谷玥介紹，推文科技已與連尚文學(xué)、掌閱科技等主要網(wǎng)文平臺(tái)合作，平臺(tái)上已匯集20多個(gè)內(nèi)容方的翻譯作品。
新展商搜狗也為大會(huì)增色不少，攜AI合成主播、AI錄音筆C1、翻譯寶Pro等產(chǎn)品參展。搜狗研發(fā)的AI合成主播雅妮率先亮相大會(huì)開(kāi)幕式，她自然流暢的暖場(chǎng)播報(bào)令不少與會(huì)人士驚嘆，這是搜狗分身技術(shù)的又一落地，可讓觀眾直接感受到AI合成主播對(duì)標(biāo)真人真假難辨的黑科技。會(huì)期內(nèi)，搜狗還與新華社新媒體中心、咪咕、掌閱簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)將基于搜狗分身技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及視頻直播等領(lǐng)域進(jìn)行合作。
