智媒時代動漫的IP轉化和藝術創(chuàng)新
第三屆中國“網絡文學+”大會動漫論壇上由北京電影學院副教授、動漫策劃專業(yè)主任葛競主持的圓桌對話，邀請前美國迪士尼公司中國原創(chuàng)副總裁/北京電影學院動畫學院特聘教授凱文·蓋格、著名漫畫家聶峻、華強方特動漫副總經理李小虹、中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚、中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長鄶穎波、中國傳媒大學網絡與未來社會研究中心副主任呂欣六位嘉賓圍繞“智媒時代動漫的IP轉化和藝術創(chuàng)新“進行了討論。
鄶穎波表達了自己對動漫IP跨媒介傳播方面的看法：作為內容者，要做高質量的內容，最重要的一個質量在于能夠跨媒介進行這樣的傳播，所以我覺得像優(yōu)質的內容，就是能夠打穿不同的媒介。當我們談到IP轉化，它的本質其實是一個跨越的的表達方式。
5G時代動漫創(chuàng)新可能呼喚三種融合：第一種，技術和故事的融合，像《白蛇緣起》《哪吒》更多的還是在故事上面的提升。第二種，全產業(yè)鏈和版權方融合的過程當中，技術的核心點非常重要，它有更全面的革新的力量。第三種民族和世界的融合，《熊出沒》在國外市場的成功，本質上是民族和世界的環(huán)保理念的融合。
呂欣則根據動畫產業(yè)與科技的發(fā)展表達了自己的見解，先是回顧中、日、韓動漫產業(yè)的發(fā)展過程，接著總結動漫發(fā)展的三個階段：第一個階段是文字階段。第二個階段是影像階段。第三個階段正在到來，下一個時代是一個幻想的時代，是一個網絡虛擬的社會，用戶不再是被動觀賞的狀態(tài)，通過越來越簡化的捕捉系統(tǒng)、動畫引擎，讓每個用戶都可以參與到動畫之中，這個時代是非常了不起的，也是科技、社會和媒介多重力量合力促成的結果。
Z世代在這個屏幕世界已經不再是一個被動的觀賞者，他們會利用最新的科技把自己的創(chuàng)意呈現(xiàn)出來，未來的5—10年之內會是一個特別繁榮、各種類型層出不窮的時代，是一個特別美妙幻想的另外開啟的媒介時代。
凱文·蓋格則從虛擬現(xiàn)實技術被更多普通創(chuàng)作者掌握后，會給未來創(chuàng)作方向帶來什么變化出發(fā)，通俗易懂的為大家表達了他的想法現(xiàn)在我們處移動的虛擬世界階段。但VR階段仍處在嬰兒期，很難預測它會有什么樣的變化。就像電腦制圖剛開始只有很少人使用，隨著大眾的普及很多人都會使用，所以我們要相信這種技術也會慢慢的普及。你還可以向比你更有經驗的技術人員求助，就會從簡單到復雜，一步一步探索出來。
無論在世界的任何角落，最關鍵兩點是真誠和真實，只要你真誠的對待自己的感情、真誠的對待自己，一切都會來的。
李小虹以《熊出沒》為例對IP轉化和全球推廣表達了自己的看法，《熊出沒》到現(xiàn)在7年，除了在國內的200多家電視臺和新媒體的平臺上全面播出之外，在整個亞洲和絕大部分地區(qū)，得到了當?shù)氐臍g迎，YouTube點擊率也是千萬級的。電影除了在美國和歐洲上映之后，土耳其、印度、韓國等等地方都取得了非常好的票房成績。在衍生產業(yè)當中IP的開發(fā)目前在全國方特有28個主題公園中都有專區(qū)和專屬的娛樂項目，衍生品和蒙牛、伊利、康師傅都展開了深度的合作。
《熊出沒》08、09年就已經開始進入戛納、美國電影節(jié)，為了更近距離的接觸海外的這些片商他們的選擇、了解他們的需求，《熊出沒》在海外的宣傳目前已經形成了一定的規(guī)模。動漫本身就具備好的傳播基因，再加上我們實際上選擇的是具備普適情感和具備共同價值觀的題材，希望在傳播中能夠得到大家的共鳴。
首先要做的事情是擁抱接下來時代當中的變化，認清楚形勢，實把握好內容、把握好制作、把握好傳播，你會在眾多的競爭者當中依然能夠脫穎而出，把時代的變化應用到自己的變化做到最好的回應。
王飚則對動漫IP進行了全面立體的評價：動漫跟游戲、文學、影視結合特別緊密，動漫既是網絡文學轉化的一個結果，同時也是很多IP的源頭。
一：IP內容是王道，內容價值是我們首先考慮的一個關鍵因素。在內容維度里，首先考慮導向不要出偏差，其次講內容格調，即要傳遞正確的價值觀，包括傳統(tǒng)文化、共有的價值觀。最后則是IP本身的藝術價值。
二：從品牌建設來講，品牌知名度、美譽度、影響力、覆蓋率，這一系列都是要考慮的對象。
三：市場應用。流量實際就是影響率、覆蓋率、到達率的關系，這些也都是不可稀缺的。
同時王飚還為動漫產業(yè)提出一些期待，要導向為魂、內容為王、技術驅動、渠道占優(yōu)、前景無限。
在如何平衡創(chuàng)作夢想和社會效益與經濟效益的關系問題上，聶峻給出了自己的回答。紙媒時代過渡到網絡時代，很多的藝術家、漫畫家，或者是一些作家，喜歡用流量來給自己裝點門面，其實走進去發(fā)現(xiàn)是一個很狹隘的空間，并不是當下網絡時代的方向是錯的，網絡帶給了作家、表達者也好，一些特別好的空間和平臺。
從個人角度來講希望能去做自己擅長的事情，有好的伙伴分享當下網絡時代帶來的一些好的資源，不忘初心。如果未來是內容為王的話，我覺得在國王的頭上應該有一個王冠，就是角色，希望將來中國這個網絡時代可以誕生非常非常偉大、可以伴隨我們成長的這些好的漫畫角色。
正如葛競老師在結尾所說在這個高速發(fā)展，無論是科技還是產業(yè)高速發(fā)展的時候，有的時候在我們一路狂奔向前的時候，要去想一想我們的方向，來探索一下可能性，回顧過去、剖析現(xiàn)在、展望未來，讓動畫產業(yè)以后有更好的發(fā)展。
