中國作家協(xié)會主管

“演藝大世界——2020上海國際音樂劇節(jié)”新增“國際特邀”板塊，法語原版音樂劇《巴黎圣母院》將于明年1月獻(xiàn)演上汽·上海文化廣場。圖為《巴黎圣母院》劇照。 （主辦方供圖）

“音樂劇市場正在上海匯聚形成井噴之勢?！边@是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的觀點。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年國內(nèi)音樂劇演出約3000場，票房收入3.43億元，其中有58部劇目在上海演出，其演出場次占全國演出總場次34%，明顯高于國內(nèi)其他城市的音樂劇演出數(shù)量和場次。與此同時，原創(chuàng)華語音樂劇的數(shù)量及品質(zhì)逐年上升。

為了迎接新時代新發(fā)展，推動中國音樂劇產(chǎn)業(yè)更上層樓，“演藝大世界——2020年上海國際音樂劇節(jié)”昨日在上汽·上海文化廣場發(fā)布。延續(xù)原創(chuàng)華語音樂劇展演、原創(chuàng)華語音樂劇孵化計劃、音樂劇發(fā)展論壇、音樂劇歌曲大賽等節(jié)展活動外，國內(nèi)首家音樂劇文化研究中心宣告成立，探索產(chǎn)學(xué)研一體化模式，將對標(biāo)國際補(bǔ)足原創(chuàng)音樂劇發(fā)展短板?！安辉贊M足于做紐約百老匯、倫敦西區(qū)的‘海外票倉’，集文化環(huán)境、演出人才、市場規(guī)模等諸多優(yōu)勢的上海，進(jìn)一步優(yōu)化整合后不斷出人才、出作品，必將唱出屬于自己的‘最強(qiáng)音’。”上海音樂學(xué)院音樂劇系主任安棟的發(fā)言，道出上海音樂劇工作者們的共同心聲。

提振原創(chuàng)能力，聯(lián)合優(yōu)勢打造“上海出品”

“近年文化建設(shè)中，上?？偖a(chǎn)出和市場份額保持穩(wěn)定，很多情況是‘上海出錢’。而在蓬勃新興的音樂劇領(lǐng)域，上海作為‘最懂’音樂劇的城市，不僅演出市場最大、演出頻次和質(zhì)量最高，也是音樂劇人才培養(yǎng)最集中、最成規(guī)模的地區(qū)，很有優(yōu)勢打造‘上海出品’。”安棟說。

今年，文化廣場出品的兩部中文音樂劇巡演已經(jīng)走過全國26座城市，明年還將有四部作品繼續(xù)全國巡演。“我們一直以做國際大戲、市場化運(yùn)營的收入支持原創(chuàng)音樂劇的發(fā)展。”文化廣場副總經(jīng)理費(fèi)元洪在發(fā)布會上表示，經(jīng)過八年積累，原創(chuàng)華語音樂劇展演季共獻(xiàn)演了36臺95場演出，2019年的兩部展演作品榮登當(dāng)年上半年票房前十。展演季的主旨也逐漸從扶持培育轉(zhuǎn)向“為觀眾精選好戲”，明年二月至三月將繼續(xù)推出6臺13場原創(chuàng)華語作品。

從最初搜尋原創(chuàng)劇目參與展演都困難，到如今原創(chuàng)音樂劇紛至沓來，展演季見證了本土音樂劇的前行。為繼續(xù)解決原創(chuàng)能力不足的行業(yè)痛點，第二屆“華語原創(chuàng)音樂劇孵化計劃”也將從12月起，面向整個行業(yè)開啟新一輪的劇本征集，尋求生產(chǎn)立體的、全方位的產(chǎn)品線和產(chǎn)品層次，嘗試粘合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為國內(nèi)音樂劇長遠(yuǎn)發(fā)展蓄力。

雖然作品影響力和票房暫時無法與引進(jìn)的國外大制作媲美，但原創(chuàng)是行業(yè)未來發(fā)展的方向。上海音樂學(xué)院教授陶辛表示，孵化計劃回歸藝術(shù)本身、集聚人才，從土壤培育、人才培養(yǎng)著手，幫助年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊凝練創(chuàng)意，與觀眾、社會和產(chǎn)業(yè)積極互動，將為行業(yè)未來廣闊的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。12月7日，在首屆孵化計劃中脫穎而出的三部作品《對不起，我忘了》《南唐后主》《生死簽》也將公開亮相，呈現(xiàn)一整年來的蛻變與成長。

搭建交流平臺，讓“戲碼頭”反哺人才培養(yǎng)

根據(jù)上海市演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年全市專業(yè)劇院共舉辦音樂劇演出292場，吸引觀眾28.7萬人次，劇場票房收入6152.63萬元，在11個劇種中排名首位。音樂劇已然成為上海文化演出中重要的細(xì)分市場。其中，演藝大世界的音樂劇演出場次占比全市近71%；而上半年音樂劇劇場票房排名前十的劇目中，有六部落地文化廣場。

不少專家表示，基于目前的音樂劇市場熱度，上海不能僅僅成為美國百老匯和倫敦西區(qū)的“海外票倉”，更要讓東西方文化交融的“戲碼頭”夯實上海本土市場。由于專業(yè)起步較晚，有長期一線創(chuàng)作和演出經(jīng)驗的音樂劇師資力量對國內(nèi)院校來說十分稀缺，交流平臺的搭建，將有望彌合專業(yè)教育領(lǐng)域和國際頂尖水準(zhǔn)的差距，解開人才匱乏對音樂劇行業(yè)發(fā)展的桎梏。

經(jīng)過一年的孵化計劃試水之后，上海文化廣場劇院管理有限公司聯(lián)合上海音樂學(xué)院、上海戲劇學(xué)院與上海視覺藝術(shù)學(xué)院共同發(fā)起成立了國內(nèi)首家“上海音樂劇文化研究中心”，圍繞音樂劇的理論研究、音樂劇的原創(chuàng)孵化、音樂劇的人才培養(yǎng)、音樂劇的制作營銷四個板塊，探索建立平臺化多方協(xié)作的音樂劇“產(chǎn)學(xué)研”模式，挖掘并培養(yǎng)中國音樂劇新生力量。

通過這一平臺，未來引進(jìn)音樂劇到上海不僅奉獻(xiàn)演出，主創(chuàng)們也能走進(jìn)院校分享職業(yè)經(jīng)驗，充分發(fā)揮“戲碼頭”的溢出效應(yīng)?！鞍倮蠀R演職人員和歐美教職員工有成熟的工會體系，會頻繁發(fā)布兩邊的演出和教育信息；一線演員檔期有空時，就會走進(jìn)院校教學(xué)；英國市政廳音樂學(xué)院緊挨著倫敦最大的劇場，學(xué)生也會在劇場沒有演出時走進(jìn)劇場演出上課……”上海視覺藝術(shù)學(xué)院流行音樂舞蹈學(xué)院執(zhí)行院長喬遷認(rèn)為，學(xué)習(xí)國外成熟模式，橫跨產(chǎn)業(yè)和教育領(lǐng)域搭建人才信息互通的平臺，也將促進(jìn)音樂劇人才庫的建立，提高人才供給與市場契合程度。

此外，上海戲劇學(xué)院音樂劇中心主任王洛勇指出，整合更多資源也有望降低高校參與原創(chuàng)音樂劇制作的成本，給原創(chuàng)力量發(fā)揮才華和活力的更大舞臺，未來將給觀眾帶來更多的高質(zhì)量演出。

用“爆款”效應(yīng)拓寬觀眾群，提升品牌認(rèn)知度

昨天發(fā)布會現(xiàn)場，世界首位中文V家虛擬人氣歌手洛天依以一曲《普通Disco》進(jìn)行了“開場演出”。音樂劇演員阿云嘎、鄭云龍作為推廣形象大使，攜手為國際音樂劇節(jié)站臺發(fā)聲。法國演員理查德·查雷斯特、音樂劇演員劉巖、方書劍分別帶來《巴黎圣母院》《西廂》《春上海1949》表演片段……打破“次元壁”的發(fā)布形式和諸多明星的參與，通過B站直播吸引了不少觀眾，相關(guān)信息短短幾個小時就在微博平臺獲得了近10萬點贊。

近年來原創(chuàng)音樂劇不斷發(fā)力，但現(xiàn)象級火爆的音樂劇大多仍是世界經(jīng)典。如何進(jìn)一步提振原創(chuàng)音樂劇的品牌和市場，不少專家關(guān)注到了新媒體營銷推廣平臺中的“爆款現(xiàn)象”。

“過去兩年間，法語音樂劇突然出現(xiàn)了多部‘爆款’，《巴黎圣母院》《搖滾莫扎特》等多部音樂劇票房大增。市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少觀眾都是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得關(guān)于劇目的相關(guān)信息。”中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕表示，B站已經(jīng)成為重要的音樂劇粉絲養(yǎng)成地，大量粉絲會自發(fā)為劇目宣傳，擴(kuò)大音樂劇的影響。如果現(xiàn)場演出效果跟上，口碑進(jìn)一步累積就會形成良性循環(huán)，造就一票難求的市場黑馬?！盁o論引進(jìn)還是原創(chuàng)音樂劇，都應(yīng)該更注重品牌的梳理、更注重觀眾的養(yǎng)成。要在更多觀眾群體中產(chǎn)生影響力，新媒體平臺是一個非常好的營銷推廣渠道。”

對此，當(dāng)今音樂劇舞臺當(dāng)紅明星鄭云龍與阿云嘎均表示希望憑借自己的影響力，為原創(chuàng)華語音樂劇的推廣出一份力?！?017年我第一次來到上海，在文化廣場排演《我的遺愿清單》一待就是三個月。因為一部音樂劇，因為一座劇院，我喜歡上了上?！@片中國原創(chuàng)音樂劇‘希望的田野’，上海的觀眾也讓我感受到了音樂劇的熱度，這是我在其他地方從來沒有感受到的。”阿云嘎還表示，希望更多年輕的演員能有機(jī)會登上大平臺、好舞臺，與更多好作品以及國內(nèi)外優(yōu)秀的音樂劇演員一起碰撞出無限驚喜。

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中國首個具專業(yè)度和系統(tǒng)性音樂劇節(jié)

“演藝大世界——2020上海國際音樂劇節(jié)”由上海市黃浦區(qū)人民政府、上海大劇院藝術(shù)中心主辦，上海市黃浦區(qū)文化和旅游局、上海文化廣場劇院管理有限公司承辦，是中國首個具有專業(yè)度和系統(tǒng)性的音樂劇節(jié)。

國際音樂劇節(jié)新增“國際特邀”板塊，法語原版音樂劇《巴黎圣母院》將于明年1月中旬回歸上汽·上海文化廣場，改編自法國文豪維克多·雨果同名文學(xué)經(jīng)典的劇作呈現(xiàn)濃郁的法蘭西風(fēng)情，唱響命運(yùn)織就的悲壯史詩。

“2020上汽榮威MARVEL X原創(chuàng)華語音樂劇展演季”則將在明年2月至3月繼續(xù)推出六臺13場原創(chuàng)華語音樂劇，六部作品一戲一格，展現(xiàn)了原創(chuàng)華語音樂劇生命力與新高度：爾多兒童劇團(tuán)的口碑之作《尋找聲音的耳朵》將再度回歸，以聲音為著眼點，講述一位鄉(xiāng)下小男孩來到城市之后的生活沖擊。紅色音樂劇《春上海1949》，以1949年中國命運(yùn)轉(zhuǎn)折點為背景、真人真事為原型，歌頌愛國學(xué)生不畏白色恐怖迎向光明新時代的壯舉。歌手丁當(dāng)獻(xiàn)演《搭錯車》，將經(jīng)典電影以更貼近現(xiàn)代生活的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。合家歡音樂劇《毛毛帶你飛》還原飛機(jī)發(fā)明歷史，通過有趣的表演把歷史變成淺顯易懂的故事，激發(fā)小朋友“成為發(fā)明家”的夢想。大型兒童音樂劇《九色鹿》改編自中國敦煌壁畫里一個家喻戶曉的神話故事《鹿王本生》，融合了絲綢之路音樂舞蹈元素，充滿神秘色彩。音樂劇演員劉巖則將攜徐瑤共吟音樂劇《西廂》，讓張生和鶯鶯兩人繾綣悱惻的曲折愛情，穿過浩渺時空再現(xiàn)在當(dāng)代舞臺之上。