中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

上海環(huán)球金融中心舉辦的“如?！た臻g”垂直沉浸式展覽帶來(lái)一場(chǎng)多感官藝術(shù)盛宴。

剛剛過去的一年里，約300個(gè)特展在申城此起彼伏舉辦。其中，一類由社交媒體捧紅的“網(wǎng)紅展”很是突出，成為一大令人矚目的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。最有代表性的，當(dāng)屬全年刷屏的teamLab數(shù)字媒體藝術(shù)展，先有“teamLab：油罐中的水粒子”為油罐藝術(shù)中心揭幕，后有teamLab“無(wú)界美術(shù)館”登陸黃浦濱江。

“網(wǎng)紅展”其實(shí)不那么容易定義。它們內(nèi)容豐富、形式多樣，共性或許在于，以?shī)Z人眼球的場(chǎng)景，極大程度滿足了當(dāng)下人們熱衷于拍照、打卡、發(fā)朋友圈的需求。有專家留意到，“網(wǎng)紅展”是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)里不可忽視的一股力量，帶動(dòng)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的大力提升。也有人更為關(guān)注“網(wǎng)紅展”究竟能如何豐富人們的精神文化生活，認(rèn)為這類展覽經(jīng)過爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，未來(lái)定將去粗取精，迎來(lái)一輪洗牌。

能不能成為“網(wǎng)紅展”，出片率高低說了算

“現(xiàn)場(chǎng)拍照出片率99.99%，刷爆你的朋友圈。”某個(gè)“網(wǎng)紅展”的這句廣告語(yǔ)很有代表性，正抓住了大多數(shù)觀眾的心思?！熬W(wǎng)紅展”儼然“造夢(mèng)場(chǎng)”，通過搭建繽紛多彩的布景，營(yíng)造出一個(gè)個(gè)超現(xiàn)實(shí)的迷人場(chǎng)域。不必提前為觀展做功課，徑直奔到展品前，拗幾個(gè)造型，“咔咔咔”拍上一通，美美地上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，觀眾就算完成對(duì)展覽的“到此一游”。

以全球當(dāng)紅藝術(shù)團(tuán)體teamLab為代表的數(shù)字媒體藝術(shù)展，無(wú)疑是一年間申城“網(wǎng)紅展”最耀眼的個(gè)案。2019年3月下旬至8月下旬，這個(gè)團(tuán)體先以“teamLab：油罐中的水粒子”在油罐藝術(shù)中心上演申城首秀，吸引20萬(wàn)人次觀展，盡管近200元一張的票價(jià)著實(shí)不菲。11月初，這個(gè)團(tuán)體又將整座“無(wú)界美術(shù)館”搬至黃浦濱江，用6600平方米展示約50件作品，持續(xù)引爆觀眾的打卡熱情。

利用新媒體技術(shù)與觀者產(chǎn)生互動(dòng)，形成極具想象力的浸入式觀展體驗(yàn)，可謂teamLab的制勝法寶。其展覽中標(biāo)志性的潺潺流水、蝶飛花舞、燈光森林早已成為社交網(wǎng)絡(luò)一道亮麗的風(fēng)景。僅“小紅書”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的全球各地teamLab展覽看展筆記就多達(dá)6000多篇。“穿干凈的白色，光影在衣服上才好看”“蹲著拍最出片”……網(wǎng)友們的溫馨提示，關(guān)心的幾乎全是怎樣在這個(gè)展拍出一張好照片。

饒有意味的是，無(wú)論商業(yè)化還是專業(yè)化的藝術(shù)展覽，都有可能最終創(chuàng)造“網(wǎng)紅效應(yīng)”。前者如“愛麗絲奇境繽紛之旅”“如?！た臻g”“尤杰尼歐：365度現(xiàn)實(shí)倒影”等展覽，多有著美輪美奐或超現(xiàn)實(shí)浸入式場(chǎng)景的展覽，內(nèi)容包括情感、童話、玄幻、外太空、植物、動(dòng)物、食物、潮玩、懷舊等，選在人流密集的商業(yè)空間展出，成為商場(chǎng)吸引客流的一種方式。后者以“草間彌生：愛的一切終將永恒”“如果你的眼睛不用來(lái)看，就會(huì)用來(lái)哭”“光/譜 鮑勃·迪倫藝術(shù)大展”等展覽為代表，展出地在美術(shù)館，藝術(shù)家原本有著相對(duì)嚴(yán)肅的創(chuàng)作理念，不過炫酷的作品及展陳效果因社交網(wǎng)絡(luò)而加速傳播，從而被賦予“網(wǎng)紅”意義。

切中文化消費(fèi)心理，又會(huì)否稀釋藝術(shù)帶來(lái)的感動(dòng)

“網(wǎng)紅展”之所以流行開來(lái)，很大程度上是因它們切中了當(dāng)下都市人內(nèi)在的文化心理需求?！昂芏嗳擞绕涫悄贻p人在用一種消費(fèi)心理觀展。他們對(duì)于藝術(shù)文化沒有多少神秘感，更多地關(guān)注展覽的娛樂性、互動(dòng)性，在體驗(yàn)過程中或是拍照發(fā)朋友圈后獲得一種減壓。這類展覽的多樣化表達(dá)方式，也的確拉近了藝術(shù)與大眾之間的距離，極大地豐富了人們的休閑娛樂生活?！鄙虾Ｓ偷裨好佬g(shù)館副館長(zhǎng)傅軍說道。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“網(wǎng)紅展”帶來(lái)的大量觀眾，其實(shí)是新進(jìn)入展覽市場(chǎng)的增量，值得受到關(guān)注。

誰(shuí)能吸引到新興經(jīng)濟(jì)體中大量的新一代文化消費(fèi)者，誰(shuí)就能在未來(lái)的文化消費(fèi)市場(chǎng)中占有重要的一席之地。這是上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建教授前不久在長(zhǎng)三角文創(chuàng)特展論壇給出的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，人性中有共通的對(duì)于文化、藝術(shù)和美的追求，未來(lái)世界范圍內(nèi)文化藝術(shù)的力量會(huì)越來(lái)越明顯。正因如此，以“網(wǎng)紅展”刷出滿滿存在感的特展行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景?！八鼈兊倪吔绾腿萘空诓粩嘧兓?，將迎來(lái)新的跨越期和增長(zhǎng)期?！?/p>

與此同時(shí)，不少人也對(duì)“網(wǎng)紅展”的淺表化、娛樂化傾向表示出一種擔(dān)憂。

藝評(píng)人林霖的看法就很有代表性。“今天，發(fā)達(dá)的科技給了藝術(shù)展覽和藝術(shù)作品的呈現(xiàn)方式以更豐富立體的樣貌和更‘無(wú)界’的可能。然而，當(dāng)藝術(shù)越來(lái)越景觀化而淪為社交時(shí)代‘刷屏’的附庸，或者成為愉悅觀者的消費(fèi)籌碼，它們?cè)?jīng)代表的美與智慧、曾經(jīng)帶給人們的感動(dòng)，又該何處安放？”在她看來(lái)，這些才是藝術(shù)在人類歷史長(zhǎng)河中應(yīng)有的分量，是超越時(shí)空、最終為人們銘記的東西。

美術(shù)館里的展覽不應(yīng)主動(dòng)追求“網(wǎng)紅”效應(yīng)

“‘網(wǎng)紅展’越來(lái)越多，可以說是特展行業(yè)蓬勃發(fā)展的序章。再往下走，這類展覽必將面臨洗牌?！鄙虾Ｊ袝?huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)文創(chuàng)特展專委會(huì)副主任賈布指出。她舉例道，某些“網(wǎng)紅展”采用的手法很容易復(fù)制，比如熱衷于通過大量的鏡面營(yíng)造迷離夢(mèng)幻的效果?！凹儓?chǎng)景打卡式消費(fèi)型‘網(wǎng)紅展’成本低、山寨壁壘也低，很可能過不了多久就會(huì)出局?！?/p>

至于“網(wǎng)紅展”會(huì)不會(huì)威脅到嚴(yán)肅、專業(yè)的藝術(shù)展覽，這樣的擔(dān)憂倒也大可不必。有人直言：“年輕人都去打卡展拍照，嚴(yán)肅的展覽沒人看了嗎？放一百個(gè)心，他們根本就不是一類人?！边@與傅軍的看法不謀而合?！吧虡I(yè)的歸商業(yè)，學(xué)術(shù)的歸學(xué)術(shù)——隨著文化消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟，這種分化和細(xì)化將會(huì)是一個(gè)必然趨勢(shì)?！彼蔡嵝?，“商業(yè)空間里的展覽，追求流量無(wú)可厚非。但美術(shù)館里的展覽不應(yīng)主動(dòng)追求‘網(wǎng)紅’效應(yīng)，迎合觀眾，而更應(yīng)肩負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，給予觀眾藝術(shù)認(rèn)知、審美上的引導(dǎo)?！?/p>