曹可凡建議：電視頻道資源整合、打造韌性城市
曹可凡（前排右）與其他在滬全國人大代表前往北京
今天，2020年全國兩會正式開啟。作為一名文藝界的“老代表”，曹可凡此次赴京的行囊里，已經(jīng)準(zhǔn)備好了四份書面建議。從“唯收視率論”的文藝作品評價體系、現(xiàn)實題材文藝作品創(chuàng)作到知識版權(quán)保護(hù)，作為一名資深媒體人，曹可凡代表近三年來提出的建議無不與傳媒業(yè)息息相關(guān)。今年，他除了繼續(xù)立足自己的專業(yè)領(lǐng)域提出“電視頻道資源整合”、“為電視行業(yè)注入新動能”的建議，還精心準(zhǔn)備了兩份極具戰(zhàn)略意義的建議：增強城市韌性、增強國際話語權(quán)。
“這些建議，實際上是在疫情前后不同的階段自己的一個思考。”曹可凡在接受澎湃新聞記者專訪時介紹了這四份書面建議誕生的不同情境，“關(guān)于頻道資源改革、注入新動能的建議在春節(jié)前就完成了，在這個行業(yè)這么久自己也在不斷思考；春節(jié)之后疫情出現(xiàn)，憂慮和焦灼難免，所以在二月中下旬寫了關(guān)于增強城市韌性的建議；最后是關(guān)于國際話語權(quán)，當(dāng)美國總統(tǒng)特朗普大放厥詞‘中國病毒’時，我感覺到中國在國際上的話語權(quán)還是較弱。面對這樣的攻擊，我們要不要發(fā)聲？怎么發(fā)聲？怎么建立自己的輿論場和話語矩陣？這些都是我思考的范圍。”曹可凡在專訪中詳細(xì)闡述了他對四份建議所關(guān)注的議題的一些思考。
收縮防線 注入新動能
曹可凡在建議中表示：伴隨著媒體和傳播環(huán)境的變化，省市級地面頻道多而不精、同質(zhì)化運營、生產(chǎn)能力低下的問題逐漸暴露。地面頻道的生存困難繼而引發(fā)了廣告違規(guī)等一系列亂象。
“電視頻道資源的供給側(cè)的改革是在勢在必行的，要收縮防線，集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)。把我們最好的這些資源，無論是人才資源、財力資源，還是政府資源，都要用到刀刃上，這種情況下就要收縮防線。”曹可凡說。
已經(jīng)有部分省級電視臺走在前面，開始了頻道資源供給側(cè)改革的探索。曹可凡在建議中以上海為例：上海廣播電視臺2019年啟動了“精辦頻道、精辦節(jié)目”的改革，目前已針對原有的娛樂、星尚、炫動卡通、哈哈少兒、紀(jì)實、藝術(shù)人文、電視劇和東方電影等8個地面頻道展開資源調(diào)整，最終形成都市頻道、哈哈炫動衛(wèi)視、紀(jì)實人文、東方影視4個全新的頻道，無論是收視率還是廣告收入都產(chǎn)生了顯著增長。
曹可凡認(rèn)為“收縮防線” 的目的在于增強主流媒體的凝聚力和權(quán)威性：“未來的傳統(tǒng)電視的廣播路只有兩條，第一個就是砍掉老舊內(nèi)容，收縮戰(zhàn)線，集中兵力；第二是‘借船出海’，我們收縮是為了重拳出擊，傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容上的優(yōu)勢，弱勢是傳播的途徑。如果找到新的傳播途徑，將原來那些具有權(quán)威性的、有力量的內(nèi)容，通過新的渠道的輸出，新媒體跟傳統(tǒng)媒體的相互擁抱，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。原本厚實的內(nèi)容能夠得到一個100%，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過的強大傳播力?！?/p>
針對當(dāng)下電視頻道資源供給側(cè)改革的當(dāng)務(wù)之急，曹可凡在建議中給出三點建言：一、明確標(biāo)準(zhǔn)、助力改革；二、靈活思路、積極引導(dǎo)；三、加強監(jiān)管、鼓勵創(chuàng)新。
疫情之下，廣電行業(yè)也受到不小沖擊。根據(jù)ctr最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度電視廣告刊例花費及晚間資源量跌幅30%-40%之間，其實際經(jīng)營情況更難。收視和廣告，原本前進(jìn)中的左右腿出現(xiàn)了嚴(yán)重的“不協(xié)調(diào)”。
《關(guān)于為電視行業(yè)注入新動能的建議》中提出，建議恢復(fù)電視劇中插廣告。目前“創(chuàng)意中插”、“原創(chuàng)帖”等多樣化的中插廣告在視頻網(wǎng)站平臺隨劇可見，甚至因創(chuàng)意包裝、與劇情相融等因素受到觀眾、尤其是年輕人的喜愛和點贊。在內(nèi)容為王的時代，電視臺要與發(fā)展勢頭兇猛的視頻網(wǎng)站相抗衡，必須得靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說話。恢復(fù)電視劇中插廣告，提高廣告收益，對于衛(wèi)視平臺而言有充裕資金引進(jìn)優(yōu)質(zhì)劇集吸引觀眾，對于制作機構(gòu)而言有充足費用制作精品內(nèi)容，這無疑是一個良性循環(huán)，最終實現(xiàn)多贏的局面。
同時該份建議呼吁電競類節(jié)目播出解禁，如今電子競技產(chǎn)業(yè)在各種大政方針的指導(dǎo)下蓬勃發(fā)展，在國家統(tǒng)計局公布最新的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》中，電子競技被列入進(jìn)02大類體育競技表演活動，此外，根據(jù)2019年人社部發(fā)布的就業(yè)前景和現(xiàn)狀報告分析，有50萬行業(yè)從業(yè)者以及未來5年近200萬人的人才缺口。以上海為例，2017年印發(fā)的“上海文創(chuàng)‘50條’”，明確指出將上海建設(shè)成為全球電競之都；2018年上海市率先出臺《上海市電子競技運動員注冊管理辦法》；重要賽事落戶浦東；2019年《促進(jìn)電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見》接踵而來，力爭3至5年內(nèi)，全面建成“全球電競之都”。
iG戰(zhàn)隊奪得2018英雄聯(lián)盟全球總決賽（S8）冠軍
“電競產(chǎn)業(yè)實際上已經(jīng)成為了中國文化輸出的一項重要產(chǎn)業(yè)，比如在2017年北京鳥巢迎來英雄聯(lián)盟全球總決賽（S7），iG戰(zhàn)隊奪得2018英雄聯(lián)盟全球總決賽（S8）冠軍。電競不僅成為圈內(nèi)愛好者的狂歡，而且已逐步成為一種重要的文化符號，這個領(lǐng)域大有作為，”曹可凡認(rèn)為，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟的發(fā)展以及電競產(chǎn)業(yè)的成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“原住民”一批接一批，而關(guān)乎上層設(shè)計的政策層面，更應(yīng)該與時俱進(jìn)，告別單純的說“NO”時代，用更成熟的“YES! how to do”來有效引導(dǎo)、引領(lǐng)正確的是非觀和價值觀。
補全短板 增強城市韌性
曹可凡結(jié)合自己的醫(yī)學(xué)教育背景，將自己在疫情期間的思考寫進(jìn)了《關(guān)于增強城市韌性的建議》。“韌性城市”是指城市或城市系統(tǒng)能夠及時抵御、吸收、快速適應(yīng)危害，并作出有效反應(yīng)，保持城市主要特征和功能不受明顯影響的能力。換言之，無論能否預(yù)知災(zāi)害，韌性城市都能有張有弛地快速分散風(fēng)險，自動保持城市功能正常運行。曹可凡認(rèn)為目前我國對“韌性城市”的發(fā)展定位，更多集中在如何讓城市更好地應(yīng)對地質(zhì)和氣象自然災(zāi)害，于突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件方面規(guī)劃較少。
曹可凡給出的第一條建言是：補短板，“韌性”為導(dǎo)向，健全公共衛(wèi)生和疾病防控體系。第一個短板就是預(yù)警系統(tǒng)，曹可凡認(rèn)為盡管中國已經(jīng)建立了一套比較好的預(yù)警系統(tǒng)，但CDC（疾病預(yù)防控制中心）的位置應(yīng)該進(jìn)一步地提高?！癈DC現(xiàn)在是隸屬于衛(wèi)健委底下的，那么有沒有這種可能讓CDC從衛(wèi)健委獨立出來，變成國務(wù)院下的直屬部門，同時它和各地的CDC又能夠形成垂直管理。這樣可以對一些已知和未知傳染病的直報更好地疏通一些障礙，讓它的直報系統(tǒng)能夠更加快捷有效?！?/p>
其次是國家和各級財政加大對公共衛(wèi)生與疾病防控的投入，在公共衛(wèi)生與臨床醫(yī)學(xué)之間找到平衡?！爸袊募膊≈委熛到y(tǒng)，相對來說已比較完善，但對公共衛(wèi)生這一領(lǐng)域還是有所忽略，或者說我們很長一段時間來，對于公共衛(wèi)生的投入，對公共衛(wèi)生教育的投入較弱。”曹可凡說。
建議中的第二條建言是“早規(guī)劃，把應(yīng)急場所、應(yīng)急物資的規(guī)劃、儲備作為重點工作推進(jìn)” 。曹可凡認(rèn)為應(yīng)急規(guī)劃除了要確保戰(zhàn)略物資，特別是口罩、防護(hù)服、呼吸機等醫(yī)療戰(zhàn)略物資能夠得到有效的保障，還要進(jìn)行演習(xí)。具體來說就是對所有在臨床一線的醫(yī)生進(jìn)行公共衛(wèi)生知識的培訓(xùn)，有助于臨床醫(yī)生盡早發(fā)現(xiàn)苗頭、及時上報并保護(hù)自己。除此之外，曹可凡提到為了增強城市抵抗風(fēng)險的韌性，需要“定標(biāo)準(zhǔn)”，即確立信息公開機制，提升社會各界應(yīng)對危機的能力。
不可忽視的輿論戰(zhàn) 增強國際話語權(quán)
長期以來，西方媒體主導(dǎo)國際輿論與話語權(quán)，帶著極強的意識形態(tài)偏見丑化、抹黑中國；疫情期間部分西方新聞媒體更惡意栽贓中國并將一切問題政治化。我國政府與媒體雖已給予堅決駁斥與反擊，但在國際輿論場中仍然處于較弱地位。
曹可凡（左）對話張文宏（右）
基于此曹可凡給出了自己的思考和建言。他認(rèn)為建立一個新型話語系統(tǒng)極為重要?！皬埼暮赆t(yī)生為什么會得到大家的追捧，成為頂流人物？其實他是用老百姓能理解的話來講述醫(yī)學(xué)原理。張文宏醫(yī)生接受《可凡傾聽》采訪時就提到‘如果我說老百姓呆在家里，要切斷傳染的途徑，保護(hù)易感人群，此話不錯，但是老百姓聽著有陌生感。我就用最通俗的話說，在家里不要出來，用兩個禮拜把病毒悶死，大家一聽就聽懂了。’”
“為什么在疫情早期時，大家特別依賴晚上收看白巖松的《新聞1+1》？因為觀眾覺得它在傳遞權(quán)威聲音。白巖松的表達(dá)方式也是和固有傳統(tǒng)語言不一樣，他把所有有關(guān)疫情病毒的知識，用最淺顯、生動的話語來進(jìn)行表述?！辈芸煞舱f。
同理，曹可凡認(rèn)為必須考慮到東西方思維差異與外國的受眾心理，用國際上聽得懂的語言來表達(dá)中國主張與中國聲音，被廣大海外普通民眾所感知并產(chǎn)生共鳴。同時通過增加國際輿論發(fā)聲渠道、建立具有前瞻性的議程設(shè)置戰(zhàn)略機制來促進(jìn)國際話語權(quán)體系建設(shè)。
“西方的輿論攻勢是西方意識形態(tài)與中國進(jìn)行敵對的體系的一個重要組成部分，在這種情況下不可能不理會，當(dāng)然要義正詞嚴(yán)地表達(dá)自己的看法，而不能把頭縮下來，用鴕鳥政策。我們要在更高的位置、更大的格局上看到這是一個戰(zhàn)略性的問題，而不僅僅是輿論之間的打嘴炮。一個14億人民的泱泱大國，不能在國際輿論場當(dāng)中失聲。”
曹可凡在建議書的最后點明：國際話語權(quán)體系的基礎(chǔ)在于高校對復(fù)合型人才的培養(yǎng)。一方面在人才培養(yǎng)機制上進(jìn)一步創(chuàng)新，他在采訪中表示：“應(yīng)該有復(fù)合型人才的培養(yǎng)，他們既懂新聞，又懂外交，又懂國際政治，又能夠用嫻熟的外語跟外國人交涉，同時又具有深厚的中華傳統(tǒng)文化的底子?！?另一方面，他建議政府全力支持媒體中的優(yōu)秀國際新聞從業(yè)人員前往高校進(jìn)一步深造不脫產(chǎn)碩士、博士并提供經(jīng)費保障，真正打造“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合的國際話語權(quán)方面的人才資源建設(shè)。
