網(wǎng)絡(luò)文藝走出去：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
一方面是信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝有了跨時(shí)空傳播的客觀(guān)條件，質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品能夠觸達(dá)更多海外用戶(hù)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文藝走出去也并非一帆風(fēng)順，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
包含網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝正成為中國(guó)文化走出去的“生力軍”。日前，由中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心編制的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)幾家主要文學(xué)網(wǎng)站對(duì)外授權(quán)作品已有3000多部，上線(xiàn)翻譯作品近千部，網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶(hù)上億人，覆蓋世界大部分國(guó)家和地區(qū)。由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也顯示，上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)75.89億美元，同比增長(zhǎng)36.32%，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，一方面是信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝有了跨時(shí)空傳播的客觀(guān)條件，質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品能夠觸達(dá)更多海外用戶(hù)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文藝走出去也并非一帆風(fēng)順，就勢(shì)頭強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，有不少需要攻克的難題，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
本地化要針對(duì)不同國(guó)家需求
“近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲走出去步伐加快。從數(shù)量不斷擴(kuò)大、資本不斷擴(kuò)容，到影響力不斷提高。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然表示，機(jī)遇往往也伴隨著挑戰(zhàn)，比如，針對(duì)海外市場(chǎng)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力仍有待提高，游戲廠(chǎng)商自發(fā)性“出?！比狈Ρ镜伛v外機(jī)構(gòu)的支持、“出?！毙袨樯形葱纬梢?guī)模化、“出?！碑a(chǎn)品的中國(guó)元素或中華文化屬性薄弱，以及本地化難度高、人才缺乏、推廣和宣傳成本較高、當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、政策監(jiān)管對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)缺失等，如何妥善處理這些問(wèn)題是中國(guó)游戲行業(yè)的共同課題。
受訪(fǎng)游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，針對(duì)不同國(guó)家玩家需求進(jìn)行的游戲本土化，成為能否順利“出?！钡碾y點(diǎn)與關(guān)鍵。網(wǎng)易副總裁王怡分析指出，日本手游領(lǐng)域的成功作品過(guò)半是源自IP衍生，IP自身的世界觀(guān)與故事性維持著粉絲群的興趣與黏性。歐美地區(qū)的玩家要求實(shí)際游戲畫(huà)面與宣傳內(nèi)容的高度統(tǒng)一，注重產(chǎn)品本身的玩法體驗(yàn)樂(lè)趣，玩法精巧、量級(jí)輕度的休閑類(lèi)游戲深受當(dāng)?shù)赝婕仪嗖A?！拔覀兿Ｍ麨槿蛲婕?guī)?lái)高質(zhì)量的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，同時(shí)賦予產(chǎn)品更多文化核心價(jià)值，通過(guò)游戲平臺(tái)講好中國(guó)故事?！蓖踱f(shuō)道。
“針對(duì)不同地域文化要有針對(duì)性的策略和產(chǎn)品?！蓖昝朗澜缡紫瘓?zhí)行官蕭泓對(duì)此表示，只有做好本地化，國(guó)產(chǎn)游戲才更容易受到國(guó)外玩家青睞。在他看來(lái)，游戲“出?！币侠萌蛸Y源，海外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在不脫離公司整體布局基礎(chǔ)上，由熟悉當(dāng)?shù)赜脩?hù)習(xí)慣的本地人經(jīng)營(yíng)。比如完美世界的《口袋西游》在東南亞推廣時(shí)，研發(fā)人員特意添加了土地公和媽祖等人物；在出口一款游戲到中東地區(qū)時(shí)，給其中女性角色戴上頭巾等，將中國(guó)網(wǎng)游與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗相融合。此外，每款游戲出口前都由專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行人工翻譯和核對(duì)，務(wù)求語(yǔ)言“接地氣”。
在語(yǔ)言本土化方面，一些技術(shù)企業(yè)正在為游戲廠(chǎng)商“賦能”。比如北京云上曲率科技有限公司與趣加、紫龍游戲、三七互娛等游戲廠(chǎng)商達(dá)成合作，通過(guò)提供數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)挖掘、實(shí)施翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、文本檢測(cè)等服務(wù)，助力國(guó)產(chǎn)游戲“出?！?。據(jù)云上曲率首席執(zhí)行官杜曉祥介紹，云上曲率目前支持23種語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯，特別針對(duì)半數(shù)以上“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的常用語(yǔ)言進(jìn)行深度優(yōu)化。面對(duì)不同國(guó)家不同地區(qū)不同的文化差異，后臺(tái)積累了不同語(yǔ)種的數(shù)萬(wàn)敏感詞匯，加上規(guī)則引擎、深度學(xué)習(xí)和人工審核，營(yíng)造健康綠色的游戲社交環(huán)境。
翻譯與版權(quán)問(wèn)題依然存在
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去的過(guò)程中，翻譯同樣是不可逾越的一道“坎”。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯模式除官方授權(quán)之外，還有網(wǎng)友自發(fā)的翻譯。比如一些讀者會(huì)用翻譯器自發(fā)在當(dāng)?shù)卣搲褯](méi)有引進(jìn)的作品進(jìn)行翻譯?！跋矏?ài)并積極推廣中國(guó)網(wǎng)文的國(guó)外讀者令人感動(dòng)，但無(wú)授權(quán)翻譯轉(zhuǎn)載也屬于盜文?！睍x江文學(xué)城總裁劉旭東表示，這侵害了網(wǎng)文作者、網(wǎng)站的合法權(quán)益，影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
晉江文學(xué)城2011年開(kāi)啟海外版權(quán)輸出?！痘ㄇЧ恰贰吨?？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》等網(wǎng)文作品被改編為影視劇在海外廣受歡迎。劉旭東表示，先取得授權(quán)后再進(jìn)行翻譯和傳播才是真正的喜愛(ài)與分享。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)該積極對(duì)外尋求合作機(jī)會(huì)，增加合作方式和合作范圍，并由專(zhuān)業(yè)授權(quán)翻譯人員進(jìn)行翻譯，用更多的正版內(nèi)容提高海外用戶(hù)閱讀體驗(yàn)。
“通過(guò)分析海外讀者喜歡哪部作品，我們可以把這部作品的翻譯權(quán)授權(quán)出去，海外合作方支付授權(quán)網(wǎng)站和原著作者版權(quán)費(fèi)用，翻譯者由海外合作方來(lái)負(fù)責(zé)挑選?！眲⑿駯|進(jìn)一步說(shuō)道。
翻譯權(quán)授權(quán)是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去的主要模式之一。從2015年開(kāi)始與Wuxia World、Gravity等海外網(wǎng)站建立合作關(guān)系的縱橫文學(xué)，還通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)輸出、渠道合作、與當(dāng)?shù)卣献魍茝V原創(chuàng)內(nèi)容等方式輸出網(wǎng)文內(nèi)容。縱橫文學(xué)副總裁王軼同樣認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去存在的主要問(wèn)題在版權(quán)與翻譯兩方面。
王軼表示，因?yàn)樵V訟時(shí)間長(zhǎng)、取證困難、盜版技術(shù)手段進(jìn)化、溝通不便以及其他跨國(guó)因素，網(wǎng)文盜版在海外依然存在。此外，國(guó)內(nèi)的翻譯成本居高不下，即使機(jī)器翻譯或者半人工翻譯千字也要百元左右的費(fèi)用，甚至超過(guò)了網(wǎng)站普通作者的創(chuàng)作成本，限制了作品翻譯的規(guī)模，翻譯的速度也跟不上作品更新速度。
抓住新技術(shù)機(jī)遇打造精品
談及網(wǎng)游“出?！钡那熬?，杜曉祥認(rèn)為，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能“輕端”游戲或?qū)⒋笮衅涞溃瑖?guó)內(nèi)廠(chǎng)商應(yīng)在早期就抓住5G網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)。此外，游戲廠(chǎng)商要守住初心，只有做精品化的游戲才是贏(yíng)得玩家熱愛(ài)的“法門(mén)”。
蕭泓也指出，5G將從根本上改變游戲內(nèi)容制作方式與硬件模式。新技術(shù)讓消費(fèi)者的選擇更加多樣化，也讓文化產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容融合打通，跨界發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的典型特征。未來(lái)AR等新技術(shù)的應(yīng)用將為游戲帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。
“無(wú)論是日本、歐美還是國(guó)內(nèi)的玩家，對(duì)于游戲質(zhì)量、體驗(yàn)的要求都在逐漸升高，這對(duì)游戲開(kāi)發(fā)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。”王怡提出，游戲開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者需要投入足夠的耐心、努力和熱愛(ài)，才能不斷成長(zhǎng)和進(jìn)步。作為文化產(chǎn)業(yè)的深度參與者，網(wǎng)易希望能夠創(chuàng)造更多有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，為世界各地的玩家?guī)?lái)高質(zhì)量互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，傳承經(jīng)典，創(chuàng)新流行，利用數(shù)字化優(yōu)勢(shì)助力我國(guó)文化事業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
作為在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)摸爬滾打了10余年的“老兵”，劉旭東認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持立足國(guó)際化，打造中國(guó)特色的多元化網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，不僅要拓展合作的地域?qū)挾冗€要深入開(kāi)發(fā)IP的類(lèi)型深度，讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的類(lèi)型更加多元化，有更多的作品可以走出國(guó)門(mén)繼續(xù)以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式向世界傳播中國(guó)文化。
“在海外用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的機(jī)遇下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的前景愈發(fā)廣闊?！卑饺灰脖硎?，網(wǎng)文IP衍生的影視劇、動(dòng)畫(huà)、游戲等諸多文化產(chǎn)品正在網(wǎng)文“出海”的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。在網(wǎng)絡(luò)文藝走出去的過(guò)程中，從業(yè)者要用心打磨作品內(nèi)容，繼續(xù)思考如何構(gòu)建適合的商業(yè)模式，形成共同面對(duì)海外市場(chǎng)的協(xié)調(diào)機(jī)制和市場(chǎng)對(duì)策，把業(yè)務(wù)發(fā)展的“出?！敝纷叩酶犹?shí)。
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