新媒體助力視聽節(jié)目觸達更多海外觀眾 ——專家學者暢談媒體融合與國際傳播能力建設
近日,首屆中國廣電媒體融合大會落下帷幕。大會期間,由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心與北京廣播電視局共同主辦的“媒體融合與國際傳播能力建設峰會”,邀請了媒體機構(gòu)代表、平臺方代表、專家學者對媒體融合與國際傳播能力建設的相關(guān)問題進行了深入探討,并為進一步提升我國國際傳播影響力,講好中國故事提供了有益參考。
新技術(shù)賦能讓中國視聽產(chǎn)品更富吸引力
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,在新技術(shù)發(fā)展及媒體融合發(fā)展新趨勢的背景下,中國的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)迅速壯大,進一步推進人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等高新技術(shù)在制作、發(fā)行、分發(fā)等環(huán)節(jié)的應用,面向國際市場加大原創(chuàng)精品力度,增強對年輕觀眾的吸引力。
面對優(yōu)秀視聽作品的海外傳播,華為采取的策略是利用技術(shù)打造智能分發(fā)平臺。華為消費者業(yè)務云服務視頻業(yè)務部部長徐曉林表示:“希望能夠借助華為在海外100多個國家的渠道、終端優(yōu)勢和與海外大量各方面伙伴的關(guān)系,打造全球最大的中文精品平臺和中文精品的生態(tài)分發(fā)平臺。”
中國國際電視臺以當下熱門的移動短視頻為載體,占領(lǐng)網(wǎng)絡原創(chuàng)微內(nèi)容的流量高地。據(jù)中國國際電視臺新媒體負責人張施磊介紹,2020年上半年全平臺一共發(fā)布一千多條微視頻,既包括了主播點評類、網(wǎng)紅帶貨類等形式的人物微視頻,如疫情期間依托全球拍客體系推出了《我的記疫故事》《全球守護者》等,呈現(xiàn)全球各地疫情防控中真實的人物故事,獲得全球閱讀量超1.44億;也包括了微動漫形式的微視頻,獲得多個國家主流媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。
此外,不少媒體、平臺利用社交與視頻平臺等新媒體渠道,打開新市場,以吸引更多的海外受眾。中國國際電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理張琳談道:“今年發(fā)行的熱播劇《幸福,觸手可及!》在國內(nèi)與YouTube、VIKI等海外視頻平臺同步播出,YouTube平臺單集播放量超過50萬次,VIKI評分達到9分,為該劇之后的傳統(tǒng)媒體發(fā)行奠定了良好的口碑基礎。”
優(yōu)秀作品呈現(xiàn)豐富視覺體驗
近年來,中國視聽節(jié)目質(zhì)量顯著提升,一大批優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)。這些作品憑借獨特的美學價值、文化內(nèi)涵與傳播特點為海外觀眾帶來豐富的視覺體驗,也成為各國觀眾了解真實、立體、全面中國形象的重要窗口,為提升中國文化的影響力作出了積極貢獻。
中國國際電視臺等出品的新聞節(jié)目逐漸觸達更多國際觀眾,《冰糖燉雪梨》《都挺好》等多部影視作品通過奈飛等新媒體平臺在海外播出,收視不俗……國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝在致辭中表示:“這些成績的取得,既得益于國家對廣播電視國際傳播和文化軟實力建設的高度重視,也與各媒體機構(gòu)的努力密不可分。”
中國國際電視總公司的發(fā)行網(wǎng)絡覆蓋全球200多個國家和地區(qū),年輸出2萬小時各語種節(jié)目,其中包括大家熟悉的《歡樂頌》《在遠方》《舌尖上的中國》系列等。張琳表示:“今后將進一步適應媒體環(huán)境變化,增強融媒體傳播意識,升級渠道抗風險能力,貼近目標市場開發(fā)優(yōu)質(zhì)節(jié)目,開展互利共贏的國際合作。”
2019年是騰訊視頻的出海元年,騰訊視頻海外站負責人李凱晨介紹,近三年,騰訊視頻累計向海外發(fā)行50部網(wǎng)劇與電視劇,10多部紀錄片和10多部綜藝節(jié)目。其中,《致我們甜甜的小美滿》登陸韓國MBC頻道黃金時間段播出;《風味人間》在日本發(fā)行;《陳情令》登陸拉美地區(qū),使得更多的國家和地區(qū)看到了中國內(nèi)容的價值。而芒果TV的綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行》《歌手》《中餐廳》等受到國外的廣泛關(guān)注,成為芒果對外合作的王牌節(jié)目。在芒果超媒副總編輯易柯明看來,通過一些經(jīng)典節(jié)目的探索,抓住特色內(nèi)容,能夠有助于中國視聽節(jié)目擴大海外影響力,取得較好的傳播效果。
向世界呈現(xiàn)全面立體的中國形象
近年來,我國廣播電視與網(wǎng)絡視聽把握移動化、社交化、視頻化國際傳播新趨勢,國際傳播效果和國際影響力不斷提升,向世界呈現(xiàn)了一個全面立體的中國形象。閆成勝說:“中國的視聽內(nèi)容產(chǎn)品走出去,必須重視依靠視聽新媒體力量,尤其是要加強自有平臺建設?!?/p>
江蘇廣播電視總臺通過電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等進行分眾傳播,實現(xiàn)了對海外主流人群的“四網(wǎng)合一”的覆蓋,目前已擁有350萬用戶;芒果TV建設的App打造了一個良好的國際化入口,擁有2600萬海外用戶,實現(xiàn)了多語種覆蓋;騰訊視頻海外WeTV面向海外用戶,實現(xiàn)95%以上用戶使用當?shù)卣Z言觀看;華為利用其智能終端,目前已擁有海外用戶約2.3億,覆蓋海外26個國家和地區(qū),力圖打造中國優(yōu)秀視聽內(nèi)容的生態(tài)分發(fā)平臺。
張施磊介紹:“目前中國國際電視臺正在積極推進社交媒體賬號平臺建設、強化社群建設,希望能夠找到新起點,實現(xiàn)新融合?!崩顒P晨提到,騰訊視頻在地化運營的方式之一也是建立了騰訊視頻海外站的YouTube賬號矩陣,以此作為一個內(nèi)容推廣的窗口,同時建立了多個小語種矩陣,覆蓋東南亞等各個地區(qū)。
面對更加復雜的國際輿論環(huán)境,我們更需要創(chuàng)新話語表達,講好中國故事。為此,中國國際電視臺開始嘗試通過建立網(wǎng)紅賬號,發(fā)布短視頻?!堆┯蚵窌繁闶侵袊鴩H電視臺在西藏自治區(qū)成立55周年時積極探索對外話語新表達的嘗試,首次以網(wǎng)紅帶“貨”為主題主線,體驗式直播、第一視角Vlog等多種新形式講述西藏治理發(fā)展的故事,受到海外觀眾的喜愛。芒果TV則是在內(nèi)容上以年輕化為傾向,以實現(xiàn)良好的國際傳播的效果?!豆Ψ?qū)W徒》在第二季選擇了以全面建成小康社會為主題,讓外國年輕人來到中國一起體會脫貧攻堅的經(jīng)驗,為世界提供中國智慧和中國方案。而《我的青春在絲路》則是沿著“一帶一路”國家和地區(qū),講述中國青年人在海外落地生根、創(chuàng)業(yè)與生活的故事。易柯明表示:“比較深入的合作應該是融入一個國家和地區(qū)的社會文化中,用中國和當?shù)氐牧己媚J浇Y(jié)合產(chǎn)品新的作品,從而給關(guān)聯(lián)的國度、地區(qū)的受眾都能夠帶來很大的享受?!?/p>
此外,與海外合作伙伴共同進行影視制作,以國際合拍的方式,發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)作,將中國元素融入作品,同樣吸引著海外觀眾關(guān)注中國故事。如中國國際電視總公司與意大利聯(lián)合制作的《我們在一起——中意攜手共同抗疫》在意大利最大的私營電視臺、中意客戶端、YouTube等國內(nèi)外平臺同步播出,在國內(nèi)外新媒體平臺獲得高瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)量。閆成勝表示:“在東南亞等與我國文化相近的地區(qū),可嘗試基于中國經(jīng)典影視作品的本土化翻拍,探索中國影視IP國際化路徑?!?/p>