網(wǎng)絡文藝評論如何助力網(wǎng)絡文藝經(jīng)典化？
近日，一場大規(guī)模的網(wǎng)絡文藝評論活動正在風風火火地進行， 2017年以來的優(yōu)秀網(wǎng)絡文藝幾乎被一網(wǎng)打盡，網(wǎng)絡劇《慶余年》 《沉默的真相》等、網(wǎng)絡綜藝《乘風破浪的姐姐》 《樂隊的夏天》 《這就是街舞》等、網(wǎng)絡音樂“二零一九最美的夜” Bilibili音樂跨年晚會、 《你笑起來真好看》等、網(wǎng)絡文學《大國重工》 《燕云臺》 《星輝落盡風沙里》等、網(wǎng)絡游戲《王者榮耀》 《陰陽師》 《旅行青蛙》等、網(wǎng)絡視頻李子柒“中國風”美食短視頻等等，近150組網(wǎng)絡文藝作品及現(xiàn)象都在評論參考范圍之內(nèi)?！@是由中國文聯(lián)文藝評論中心、中國文藝評論家協(xié)會、中國文聯(lián)網(wǎng)絡文藝傳播中心主辦的“因網(wǎng)而生，向美而評”第二屆網(wǎng)絡文藝評論優(yōu)選匯活動（以下簡稱優(yōu)選匯） ，它以奪目的三個“3” ——3000字以內(nèi)、最終評選出30篇優(yōu)秀文章、每篇獎勵3000元，助力網(wǎng)絡文藝作品的經(jīng)典化，引發(fā)網(wǎng)絡文藝評論熱潮。
隨著評選活動引發(fā)的，還有對網(wǎng)絡文藝評論本身的深入思考。何為“網(wǎng)絡文藝評論” ，其概念應如何界定？網(wǎng)絡文藝評論與傳統(tǒng)文藝評論之間有何關系？怎樣增強網(wǎng)絡文藝評論的凝聚力和影響力？網(wǎng)絡文藝評論如何助力網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作從“高原”走向“高峰” ？在優(yōu)選匯啟動儀式之后舉辦的“新時代網(wǎng)絡文藝評論的凝聚力影響力”研討會上，來自文藝界、評論界、傳播界、學界、網(wǎng)絡文藝業(yè)界、管理界等多位專家學者展開頭腦風暴，為網(wǎng)絡文藝評論的發(fā)展保駕護航。
建立適合網(wǎng)絡文藝特點規(guī)律的評價標準體系
何為網(wǎng)絡文藝評論？本屆優(yōu)選匯的主題中可見一斑。中國文聯(lián)文藝評論中心主任徐粵春指出，“因網(wǎng)而生” ，界定了它是關于“網(wǎng)絡文藝”的評論，而不是來自“網(wǎng)絡”的“文藝評論” ；“向美而評”則明確了其前進方向、輿論導向、價值取向和評價標準，網(wǎng)絡文藝評論也應當堅持歷史的、人民的、藝術的、美學的標準。
網(wǎng)絡文藝逐漸形成了自身顯著特點。中國作協(xié)網(wǎng)絡文學中心副主任何弘強調(diào)，網(wǎng)絡文藝改變的不僅僅的一個載體、傳播方式和創(chuàng)作方式，從根本上講是改變了我們的審美習慣和趣味。傳統(tǒng)的好的文學作品一定是耐把玩、耐品味的，讀者在反復閱讀中不斷體會到一層又一層的含義，但是今天的網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡文藝已經(jīng)失去了這樣一個特點，它是一個文本流，是一個一過性的閱讀，建立了一種新的審美趣味。用傳統(tǒng)文學文藝標準來衡量新樣式是無效的，比如元明之際中國小說剛剛出現(xiàn)，沒有人會把《三國演義》當作經(jīng)典來讀，以詩文的標準來評價，會認為《三國演義》俗不可耐，對于網(wǎng)絡文藝來說也是同樣的道理。因而，網(wǎng)絡文藝評論最重要的工作，就是建立適應網(wǎng)絡文藝特點的評價標準，推介優(yōu)秀網(wǎng)絡文藝作品，使其走向經(jīng)典化。
“要承認網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學之間確實存在著明顯差異。 ”閱文集團副總裁、總編輯楊晨分析道，從印刷時代到讀屏時代，文學作品的傳播方式發(fā)生革命性變化，借助網(wǎng)絡的力量，讀者與作者、讀者與讀者之間的聯(lián)系變得前所未有的緊密。網(wǎng)絡文學作品生態(tài)中，在作家創(chuàng)作的每一個階段，每一位讀者都能夠隨時表達意見，而他的觀點又會被其他無數(shù)讀者看到并點評，產(chǎn)生所謂評論的評論，讀者的參與性增強了無數(shù)倍，甚至可以在相當程度上影響作品創(chuàng)作，這種模式也被稱為社交共讀、粉絲共創(chuàng)，這些共創(chuàng)而生的作品是特定讀者情感和價值觀的共同載體，也是他們的共同表達。因此，他強調(diào)，必須用新的視角來評價網(wǎng)絡文學，而不是套用舊有的傳統(tǒng)。
推進網(wǎng)絡文藝評論與傳統(tǒng)文藝評論的進一步融合
網(wǎng)絡文藝評論有其自身特點規(guī)律，并不意味著就此與傳統(tǒng)文藝評論二者分道揚鑣?！熬W(wǎng)絡文藝評論主體包括各藝術門類的專家學者和職業(yè)的文藝評論工作者，也包括參與網(wǎng)絡文藝批評生產(chǎn)的廣大網(wǎng)民。而網(wǎng)絡文藝評論的主力軍第一方陣應該是廣大文藝工作者和文藝評論工作者，尤其是著名的文藝家和文藝評論家。 ”中國藝術報社副總編輯余寧強調(diào)，傳統(tǒng)文藝評論家應主動適應互聯(lián)網(wǎng)給文藝創(chuàng)作帶來的新變化。以詞曲作家、音樂教育家付林為例，其代表作《媽媽的吻》 《小螺號》廣為流傳，今年5月付林開通了抖音號， 5個月的時間里就擁有了19萬粉絲量，獲得107萬點贊量，有網(wǎng)友表示，希望學者們?nèi)腭v抖音，能夠多被推廣被關注，因為這些人能夠讓我們的娛樂更具文化性和藝術性。從中可以看出廣大網(wǎng)民有一種引導的需求，也有一種往上走的自覺性。同時，余寧強調(diào)，加強和改進網(wǎng)絡文藝評論，還需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)文藝評論媒介的作用，堅持媒體融合思維，內(nèi)容為王、技術為先，以持續(xù)深入的主流價值內(nèi)容，在與受眾互動中潤物無聲地進行思想引領，提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文藝評論內(nèi)容。
“網(wǎng)絡文藝評論的崛起，正是因為文藝評論的主陣地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)空間，而網(wǎng)絡文藝評論正是在媒體融合和網(wǎng)絡文藝生態(tài)逐漸成熟過程中對傳統(tǒng)文藝評論的迭代發(fā)展和開放延伸。 ”中國文聯(lián)網(wǎng)絡文藝傳播中心副主任彭寬強調(diào)，網(wǎng)絡傳播的文藝評論，并不排斥傳統(tǒng)方式的言說，更不排斥傳統(tǒng)文藝評論的深刻性，“相反，專業(yè)的評論深度，目前是網(wǎng)絡文藝評論表達所普遍欠缺的，也是廣大網(wǎng)民迫切需要的” 。因而，切實強化網(wǎng)絡文藝評論的導向作用，首先要做的就是自覺融合傳統(tǒng)文藝評論的力量，“一方面加強傳統(tǒng)文藝評論的網(wǎng)絡延伸，引導傳統(tǒng)文藝評論關注網(wǎng)絡文藝作品，學習網(wǎng)絡傳播語言，進入網(wǎng)絡的評論場；另一方面，當下的網(wǎng)絡文藝評論積極向傳統(tǒng)文藝評論開展學習，不能一味滿足于俏皮話、毒舌和滿足于快餐式娛樂化的評論套路，只有雙方積極融合，才是真正的成長和發(fā)展” 。
愛奇藝副總裁、影視文學研發(fā)中心總經(jīng)理張恒也表示，網(wǎng)絡評論主要有網(wǎng)民、新媒體、學術三股評論力量，三者各有特點各有優(yōu)勢，“最終希望三股力量能夠形成合力，以學術的評論來引導網(wǎng)民的評論，以新媒體的評論與網(wǎng)民的評論豐富評論的視角” 。
網(wǎng)絡文藝評論成為橋梁，成為監(jiān)督者與促進者
網(wǎng)絡作家琴律從事網(wǎng)絡文學寫作已有14年，有人問她網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作者是否愿意接受評論，她表示愿意接受，因為網(wǎng)絡作品從放到網(wǎng)上那一刻開始就已經(jīng)在等待著受眾的評判了。琴律將網(wǎng)絡文藝評論分為兩類，一類是專業(yè)的網(wǎng)絡評論，一類就是受眾評論，以點贊、獻花、訂閱或者吐槽、謾罵來表明態(tài)度。其中存在的問題之一即控評，很多評論被粉絲操控，一邊倒或者一邊黑，利用評論博存在感、博眼球，這個時候需要真正的專業(yè)文藝評論發(fā)出聲音。琴律呼吁，網(wǎng)絡文學是一種全民參與的存在，網(wǎng)絡文藝評論應借鑒這種方式，讓文藝評論到“評論”中去，讓人民群眾參與進來，建立專業(yè)的文藝評論系統(tǒng)，使文藝評論成為橋梁或者發(fā)掘優(yōu)秀作品的金牌輔助。
“網(wǎng)絡文藝是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化催生出的新生事物，網(wǎng)絡文藝評論肩負著對新型文化業(yè)態(tài)的雙重責任，一重是促進者，一重是監(jiān)督者。 ”北京師范大學藝術與傳媒學院副教授、數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心副主任何威指出，在行業(yè)對現(xiàn)實狀況有所困惑時，評論應該擔負起正本清源和撥云見日的功能，“理想中的網(wǎng)絡文藝評論，不僅僅是對單個作品的評價，更重要的是通過評價體系和話語的建立，在審美文化價值出現(xiàn)扭曲的時候，我們要有勇氣糾正扭曲和亂象，對一些網(wǎng)絡文藝現(xiàn)象進行批判和引導，堅持獨立、公平、學術、專業(yè)的評價” 。
