暢銷童書被仿冒 出版社叫苦不迭
“這本所謂的《蝴蝶·豌豆花——中國經(jīng)典童詩》已經(jīng)銷售一年了，銷量一直很好?！比涨埃诮邮苡浾卟稍L時，兒童文學(xué)作家金波很無奈地說。金波所面對的是一本仿冒書。其實(shí)這并非孤例，在童書市場，暢銷童書不少都被仿冒，這令不少出版機(jī)構(gòu)叫苦不迭。
這幾本“交通工具”看上去很像。第一本為耕林童書館引進(jìn)版《好多好多的交通工具》。
“豌豆花”被改頭換面
金波主編的《蝴蝶·豌豆花——中國經(jīng)典童詩》，由北京啟發(fā)世紀(jì)圖書有限責(zé)任公司策劃推出。但金波發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有一模一樣書名的圖書在售，只是編者不是他，在這本書封面上還赫然增加了“教育部指定”的字樣。
金波仔細(xì)對比了兩本書的目錄，發(fā)現(xiàn)篇目順序都沒有變，只是增加了個別作者和篇目，并將他與詩人白冰的詩作拿掉了?！耙?yàn)槲沂蔷幷?，而白冰是著名出版家，選我們的詩容易被發(fā)現(xiàn)?！苯鸩ㄕJ(rèn)為，那本同名書和自己所編的書內(nèi)容80%一致，但有些內(nèi)容又不一樣。他覺得，仿冒者這樣做不容易被查到，“書名一樣，開本一樣，這給讀者選書造成了困惑?！倍畋本﹩l(fā)世紀(jì)圖書有限責(zé)任公司總經(jīng)理曲小俠氣憤的是，選編者增加的一些詩作，比如林徽因的《人間四月天》根本就不是童詩，她認(rèn)為，這是對小讀者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。
在曲小俠的辦公桌上，還有一套仿冒書更讓她不忍目睹。啟發(fā)公司曾引進(jìn)出版過著名的“大衛(wèi)系列繪本”，而一家出版社也跟著推出所謂的“哈利系列繪本”，《大衛(wèi)惹麻煩》被仿冒成《哈利，不惹麻煩》，《大衛(wèi)上學(xué)去》則為《哈利好好上學(xué)》等。曲小俠認(rèn)為，這些仿冒的圖畫、文字，有的違背了兒童心理，給兒童造成潛在不良影響。比如《哈利，不可以》仿冒了《大衛(wèi)，不可以》，其中“大衛(wèi)”一書中有一頁，大衛(wèi)拿叉子和土豆“變成”了小孩，孩子童真盡顯。而在“哈利”一書中，叉子、剪刀林立，小男孩大肆揮舞刀具，完全失去童趣，惡趣味盡顯。
暢銷書被仿冒成行業(yè)痛點(diǎn)
“自家圖書被仿冒，是目前國內(nèi)童書從業(yè)者暫難擺脫的職業(yè)痛點(diǎn)?！闭憬倌陜和霭嫔绺笨偩庉嬐跻饲逯毖?，但凡有某一款圖書暢銷，相似風(fēng)格的圖書就會如雨后春筍般冒出。
浙江少年兒童出版社推出“動物小說大王沈石溪·品藏書系”已有十余年。之前的老版本上市后，頗受小讀者喜愛，此后在2018年進(jìn)行了優(yōu)化升級。王宜清說：“由于作者圖書授權(quán)較為分散，非專有，其他出版社也推出了沈石溪的圖書，但圖書整體設(shè)計特別是最為重要的封面設(shè)計上，和我社產(chǎn)品相似，甚至完全比照我社的品相，故意讓讀者分不出來?！彼f，東北某美術(shù)出版社2019年12月出版了沈石溪系列圖書，其圖書封面整體設(shè)計與浙少社新版本大同小異。據(jù)她了解，多家出版社直接找到浙少社封面作者，以相對更高的稿費(fèi)讓其繪制封面圖。
讓耕林童書館總編輯敖德很頭疼的是，該童書館引進(jìn)出版的立體玩具書《好多好多的交通工具》，在市場上賣得好的仿品至少有6個版本，“這些書沒完全照搬，而且換了顏色、畫法，但責(zé)任編輯一眼就能看出來是仿冒書?！?/p>
北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司出版的“小熊寶寶”系列繪本，同樣被改頭換面為“好習(xí)慣繪本”，盡管換了書名，但繪本的主角長得和小熊寶寶實(shí)在相似。原繪本人物小熊的朋友，有小老鼠、兔子、小象、浣熊，在這套“好習(xí)慣繪本”中也幾乎是“原班人馬”，畫風(fēng)也差不多。蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司工作人員林瑩瑩告訴記者，盡管已向?qū)Ψ桨l(fā)過律師函，但“好習(xí)慣繪本”目前還在網(wǎng)上銷售。
出版機(jī)構(gòu)維權(quán)難上加難
對仿冒圖書，出版機(jī)構(gòu)大多有苦難言，這些圖書都有書號，都出自正規(guī)出版單位。正如王宜清所言，“仿冒不是盜版，一般來說，仿冒圖書不會原班照抄，局部元素會進(jìn)行改動，但整體視覺效果看上去極為相似。”
王宜清還總結(jié)道，仿冒手段有多種。在開本上，大多會選擇一樣的開本和尺寸；在用紙上，會選擇相同品種和克重的紙張；在印張上，會基本保持不變；在封面主圖上，會約請相同插畫師來繪制，以保證畫風(fēng)相似；在裝幀設(shè)計上，整體風(fēng)格會相似，最重要的視覺元素會保留，只是在不重要的細(xì)節(jié)上稍作改動。
還有很重要的一點(diǎn)是，和原創(chuàng)童書相比，仿冒書價格便宜很多。仿冒版《蝴蝶·豌豆花——中國經(jīng)典童詩》定價19.80元，而原創(chuàng)版平裝價格為29.80元，精裝版為39.80元。曲小俠說：“仿冒童書上市后，我們銷量下滑很厲害?！睋?jù)她估計，仿冒書銷量至少有幾十萬冊。
“設(shè)計創(chuàng)意理應(yīng)付費(fèi)，但是仿冒圖書‘撿現(xiàn)成’，因此圖書成本更低，給到分銷商的折扣也更低。”王宜清認(rèn)為，這會導(dǎo)致市場份額分流，而那些堅持原創(chuàng)和創(chuàng)新的出版社將受到極大損失，“這將打擊原創(chuàng)和創(chuàng)新的積極性，造成惡性競爭，圖書行業(yè)會陷入一種劣幣驅(qū)逐良幣的局面。”
王宜清說：“仿冒圖書維權(quán)非常艱難。圖書的整體包裝或者封面設(shè)計難以像注冊商標(biāo)那樣，維權(quán)時也缺乏充足的相關(guān)法律法規(guī)的條例支持?！睂Υ?，不少出版機(jī)構(gòu)感同身受，啟發(fā)公司就曾派人前往外地調(diào)查，但無功而返，發(fā)去的律師函也始終沒有得到回應(yīng)。
家長購書要警惕仿冒書
“為了讓中國原創(chuàng)童書有尊嚴(yán)地走出去，我們要警惕模仿、抄襲和跟風(fēng)出版?！眹H兒童讀物聯(lián)盟主席張明舟認(rèn)為，假冒偽劣的童書大量充斥市場，拉低了孩子們的閱讀品位，敗壞了孩子們的閱讀興趣，對堅持高質(zhì)量原創(chuàng)、堅持合法引進(jìn)正版童書的出版機(jī)構(gòu)形成了巨大的擠壓和逼迫，大有劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢。
“家長購書要警惕這類仿冒書?！卑降陆ㄗh，家長要認(rèn)定品牌出版機(jī)構(gòu)，還要看圖書獲獎情況，如國際安徒生獎、凱迪克圖畫書獎、信宜圖畫書獎等獲獎圖書，品質(zhì)都是有保證的。
敖德還建議，應(yīng)采用舉報制和CIP中心管控“雙管齊下”的方式對此現(xiàn)象予以遏制。由主管部門公開向社會公示，任何人只要發(fā)現(xiàn)模仿和盜版的圖書，尤其是童書，立刻舉報，并由工商稅務(wù)、文化主管部門聯(lián)合執(zhí)法，“查封賣家，并追究相關(guān)鏈條，從嚴(yán)處理?！彼€建議利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，杜絕書名雷同或相似的情況，只要相似度80%以上就打回出版社自查、他查，一旦模仿跟風(fēng)成立，就對出版機(jī)構(gòu)作出懲罰。
