一場劇如何叫好又叫座
近日，一檔真人秀節(jié)目《戲劇新生活》中一段演員掃街賣票的視頻登上熱搜。視頻片段中，游客向推銷話劇票的戲劇人“砍價”，提出“一折”（10塊錢）票價并希望和主演合影，雙方不歡而散?！皯騽〔恢狄活D飯錢嗎”引發(fā)熱議。
有網(wǎng)友對戲劇的藝術(shù)屬性進行了客觀分析。首先，因為戲劇具有觀演同時在場的屬性，很難通過視頻或直播等在更大范圍呈現(xiàn)，不像影視劇有先導(dǎo)片、預(yù)告片，這種屬性決定了它的小眾性；戲劇對場地、道具、燈光舞美等物質(zhì)條件的依賴使其成本居高不下，決定了其票價不會太低。這些客觀原因造成了市場化的戲劇需要頂著票房壓力前行。
關(guān)于視頻片段中游客提出的“一折加合影”的要求，部分網(wǎng)友認(rèn)為這是對戲劇藝術(shù)和戲劇人的不尊重。在“戲劇不值一頓飯錢嗎”話題投票中，約有78%的網(wǎng)友選擇了“值，藝術(shù)應(yīng)該是無價的，好的表演更應(yīng)對得起好的票價”。
也有網(wǎng)友就戲劇人的推銷方式、推銷對象以及戲劇創(chuàng)作等表達了自己的看法。比如，對于節(jié)目中戲劇人廣撒網(wǎng)，見人就推銷的情況，網(wǎng)友“果斷的柳樹”認(rèn)為，戲劇人尋找的并非愛好戲劇的目標(biāo)群體，“只能說當(dāng)你目標(biāo)群體定位錯誤、硬性推銷時，你的寶貝就是夏天的棉襖、冬天的蒲扇，沒有什么價值。不應(yīng)該偷換概念說成戲劇在大眾心里沒價值”。網(wǎng)友“擊空明兮溯流光”則認(rèn)為，戲劇人的宣傳方式值得商榷，“戲劇內(nèi)容絲毫不提，自己先‘賤賣’，以打感情牌苦肉計的方式去吸引觀眾并不可取”。
不少老戲迷和戲劇愛好者都曾有過這樣的經(jīng)歷，看到一出好戲，仿佛是在某一瞬間心里埋下了興趣的種子。但是真正有機會近距離接觸戲劇的人并不多，人們的好奇和憧憬并不能直接轉(zhuǎn)化為票房。
“做戲劇確實很難。”就像節(jié)目中那些戲劇人一樣，編劇和璐璐并不諱言戲劇行業(yè)的艱難。動輒幾萬元的場地費、道具費等，還有每次為了力求完美，不斷修改排練的花銷，這些成本最終都會轉(zhuǎn)化為票房壓力。每次演出前必須算清楚一筆賬，賣多少票能回本，賣多少票能賺錢，一旦票賣得不好，不僅賺不到錢還有可能會賠錢。
“戲劇雖然相對小眾，但是在中國，人口基礎(chǔ)大，再小眾的藝術(shù)，只要找準(zhǔn)你的受眾群體，為你的觀眾創(chuàng)作精品，都是可以生存的?！稇騽⌒律睢匪愕蒙弦环N宣傳戲劇的嘗試，但是節(jié)目中呈現(xiàn)出的向游客推銷話劇票的情況存在一種錯位。”北京戲劇家協(xié)會副主席楊乾武指出，“在戲劇宣傳推廣方面有很多成功的經(jīng)驗。比如孟京輝早期通過戲劇進校園培養(yǎng)自己的觀眾，后來在北京劇場演出，票價也是市場化的，普通觀眾一百二百也能看。賴聲川早期的作品被制作成光盤廣泛傳播，也是一種有效宣傳，好的戲劇作品是不怕視頻化的。典型代表還有英國國家劇院現(xiàn)場的拍攝，他們將眾多經(jīng)典戲劇作品拍攝出來在全球院線上映，既能賺取票房又能完成宣傳推廣，很多觀眾會因為看了視頻而憧憬現(xiàn)場?！睏钋湔J(rèn)為，不少戲劇人存在急功近利“撈快錢”的思想，通過高票價演個兩三場，沒有持續(xù)性，“戲劇不是沒有觀眾，但需要耐心找準(zhǔn)和培養(yǎng)觀眾。”楊乾武說。
哪些作品是被時代認(rèn)可被觀眾接受的呢？它們常演不衰、一票難求的秘訣何在？中國藝術(shù)研究院話劇研究所所長宋寶珍認(rèn)為，只有品質(zhì)為王才能讓觀眾心甘情愿地花錢走進劇場，才能經(jīng)得起時間的檢驗?！氨热纭恫桊^》《雷雨》《家》等經(jīng)典話劇，一直都在演出，而且還走出國門，受到了國外觀眾的歡迎，其生命力一直在延續(xù)，這是時間考驗的結(jié)果。還有話劇《白鹿原》等依靠口碑創(chuàng)造著票房和駐場演出的奇跡。”宋寶珍指出，“這些經(jīng)典作品都有一個共同點，具有深刻的思想內(nèi)涵。這種思想內(nèi)涵不是說教，而是通過典型人物的滄桑命運表達出來了?！?/p>
